不是所有平台補貼都是「薛定諤的貓」，聚划算瞄準蘋果新品_風聞

作者｜於松葉

出品｜互聯網圈內事

金九銀十，是各大數碼品牌爭相發力的關鍵節點，各個電商平台還能借着數碼新品的熱度展開促銷，整個展銷節奏有條不紊。

隨着蘋果9月16日秋季新品發佈會的舉行，正如諸多數碼博主預測，坊間呼聲甚高的iPhone 12手機並沒有出現。但庫克還是給大家帶來了不少驚喜，兩款iPad和兩款watch均有可圈可點之處，其中最令人驚喜的當屬iPad Air 4，搭載了蘋果最新一代A14仿生處理器，iPad 8則升級了A12芯片，超高性價比也讓人稱讚不已。

外界普遍猜測，iPhone 12將於9月末或者10月發佈。恰逢開學季和經濟反彈期，蘋果此番上新，勢必引發新一輪的數碼熱潮和電商平台的猛烈廝殺。

而不出意料，發佈會剛過聚划算百億補貼立刻上線了剛剛發行的Ipad 8以及Apple新品的預告補貼頁面，對比前兩天剛剛虛晃一槍，宣佈首發iphone又下架的拼多多，看得出針對蘋果補貼的電商補貼大戰已經打響，就看誰的力度能獲得破發！

壹

每次的蘋果發佈會都是電商百億補貼大戰的開始，目前手機淘寶端和天貓端已經出現了iPad 8預約入口，只要搜關鍵詞“iPad”即可直達。

據蘋果官方消息，除iPad Air 4會在10月發售以外，iPad 8、Apple Watch Series 6和Apple Watch SE將在9月17日優先開始線上預約，除了官網，Apple天貓官方直營旗艦店也將同一時間上線預約。而同一時間聚划算也開始在頁面上宣佈將會補貼蘋果新品，新版的ipad和watch都被納入了補貼行列。

受開學季影響，市場對電子產品的需求猛增，線上線下的開學三件套（筆記本電腦、平板電腦、手機）紛紛迎來漲價，備受年輕人喜愛的iPhone和iPad等蘋果產品是漲價重災區。

在前期，聚划算就針對高校學子，推出了高校學生補貼活動，iPhone 11原價5499元，補貼後僅需3888元，如此價格，甚至比618時各平台的最低價還要低，讓一眾高校學子直呼“瘋狂”。

其實聚划算對iPhone系列產品一直有進行大力度補貼。聚划算自重啓以來，一直側重於對品牌產品的扶持，而蘋果，又恰恰是電子產品中的佼佼者和熱賣者，因此成為了聚划算的主打品類之一。

iPhone 12未能如期發佈，但不難想象，一直迎合大眾消費熱點的聚划算百億補貼，背靠着淘寶這棵大樹，會成為最先讓大眾嚐鮮的優惠渠道。

貳

王女士去年在某電商平台購買iPhone 11遭遇強制退單，下單過後第三天又被平台強制退款，該平台以“限購”為由打發自己，可是自己明明記得活動頁面有“不限量”“隨便搶”等字眼。在這次不愉快的購物體驗之後，王女士表示這次購買iPhone新品會選擇更加值得信任的平台。

強制拼團並逼迫用户拉人拼團、定時定點強優惠券、搶到之後又缺貨讓用户退貨……種種問題在專業的拼團電商網站或小的電商平台屢見不鮮。強制拼團讓許多用户望而止步，搶優惠券讓用户心神俱疲，缺貨退貨更是將消費者寶貴的時間浪費在了本就無望的等待上面。

令人慶幸的是，聚划算的背後是整個阿里系的電商資源和流量，作為國內電商扛把子的阿里，在意的已經不僅僅是流量和漂亮的交易額，而是升級到了追求用户對平台的滿意度的層面。除了打價格戰，還會注重用户消費流程中的體驗。

保持價格力的基礎上，聚划算百億補貼已經在各個維度都體現出了優勢。

首先是去套路化的優惠舉措，參與聚划算的產品數量透明可見且數量充足，用户不用擔心出現被退單的問題、也不需要激烈的搶購，最重要的是，淘寶系統會直接給你顯示最優惠的價格，不用苦苦搶優惠券。

另一方面，參與聚划算活動的商家是經過嚴格把關的，參與聚划算的商家幾乎都是天貓自營、品牌直營，有效過濾掉了有可能不規範的商家，間接保證所售產品均為正品。聚划算早早就確立了自己走高端商品、品牌商品的路線，時至今日，基本已經成了優質低價的代名詞。

叁

不管是數碼補貼的加碼還是售後服務的完善，無可否認，聚划算百億補貼早已成為用户首選。

近些年，隨着年輕人越來越精打細算，豆瓣摳組式的生活方式已然大行其道，滲透在年輕人生活的方方面面。強大的生存壓力之下，越來越多的一二線白領也開始追求購買高性價比的產品，聚划算百億補貼也成為淘寶內部的一個重要戰略，絕不做一杆子買賣，做好了打長期戰的準備。長線補貼，一是能夠帶動品牌完成集體下沉，二是能夠促進下沉市場的優勝劣汰、全面升級。

聚划算作為刺激消費的一個重要業務板塊，肩負着瞭解用户需求的使命，用户最喜歡的，才是值得被補貼的，反向思考，你在聚划算看見的，也是經過市場檢驗的、最受大眾歡迎的、在使用感和質量上都處於一流水準的產品。

每年雙十一過後，淘寶都會發布國民雙十一消費報告，其對大數據的整合能力可見一斑。聚划算在選品方面也有大數據加成的痕跡，依託淘寶的大數據分析結果，聚划算能夠精準地為消費者提供最合適的商品，節省了消費者的決策成本和時間成本。

所以聚划算的百億補貼從來不是為了做營銷的虛晃一槍，而是實在站在消費者角度的補貼行為，這也讓用户對於這一次的蘋果補貼更加充滿期待。