德雲社加速流量化_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

有人因為地區疫情管控規定無法去現場觀看演出；有人因為封箱時間過長已經忘記了搶票的時間；有人來晚一步搶了個寂寞……僅僅德雲社開箱搶票，就有各種故事發生。

＃德雲社門票＃也迅速跑上了微博熱搜。

終於到來的開箱與期待已久的觀眾，德雲社的小劇場演出在暫停了大半年之久後，再度回到大眾視線。

但德雲社卻從未淡出觀眾視野。被網友戲稱為“亞洲第一男子天團”的德雲社在年初封箱之後，郭麒麟、岳雲鵬、秦霄賢等演員活躍在各大綜藝之中，他們帶着德雲社廠牌的標籤，成為綜藝市場的主力選手。

前不久，德雲社團綜《德雲鬥笑社》上線，醒木一敲，角兒們在師父郭德綱和大爺于謙的帶領下，脱下大褂做起了遊戲，穿上大褂重啓了業務。

《德雲鬥笑社》劇照

過去，德雲社多在喜劇綜藝裏亮相，到如今以廠牌形式嘗試綜藝，德雲社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨着越來越多年輕化觀眾走進小劇場，以及更多新鮮形式內容的出現與流行，面對新的觀眾以及時代、市場環境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無可厚非。

一位德雲女孩（喜愛聽德雲社相聲的女生們）告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“郭德綱本來也不是因循守舊的人。這是市場規律，也是行業現狀。”

然而，流量化過後的短板也同時到來。飯圈的入侵與反噬、傳統邏輯與時下思想的碰撞、相聲演員藝術水準和被捧高度的落差等等，讓德雲社也遭遇過不少爭議。

加速流量化的道路上，德雲社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段説書，《德雲鬥笑社》一期節目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節目中展現了另一種傳統形式的表演，無需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節目。

據不完全統計，從2019年底至今，郭麒麟出現在了近10檔左右的綜藝節目中，其中不乏《聲臨其境第三季》《嚮往的生活第四季》《最強大腦》《奔跑吧第四季》《密室大逃脱第二季》等衞視、平台頭部項目，並在《漫遊記》《奔跑吧第四季》《最強大腦》《密室大逃脱第二季》《做家務的男人第二季》等節目中擔任常駐嘉賓。同時，《慶餘年》的火爆讓郭麒麟的演技也受到了認可，6月網文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

另外，在綜藝、影視劇這條路上，岳雲鵬顯然有更多的經驗：常駐央視綜藝《了不起的挑戰》是在2015年；經典的《從你的全世界路過》裏追着車哭着喊着“燕子”的豬頭，已經是四年前的影片了；而2020年，岳雲鵬也參與了7檔左右的綜藝錄製，其中包括常駐的《極限挑戰第六季》和《未知的餐桌》。

二人蔘加的綜藝節目數量不少，但縱觀郭麒麟與岳雲鵬參與的大多數節目評論來看，仍是好評居多，只有岳雲鵬在《未知的餐桌》的一些言論、《嚮往的生活第四季》中的表現引起過爭議。總體來看，在綜藝中，德雲社出來的相聲演員們還是表現出了很好的適配性。

當然，德雲社的其他成員們也沒有閒着。秦霄賢出現在了《笑起來真好看》《我要這樣生活》等節目中，還在《樂隊的夏天2》與樂隊合作表演了一把。孟鶴堂去《快樂大本營》跳了女團舞，燒餅、曹鶴陽、欒雲平、劉筱亭等人也參加了《瘋狂的麥咭》的錄製……

德雲社在綜藝領域不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

實際上，德雲社演員從小劇場走向綜藝、影視劇市場已不是什麼新鮮事。不過，從他們參與的綜藝和影視劇作品來看，喜劇類仍是重中之重。《笑傲江湖》由郭德綱擔任評委之一，燒餅、曹鶴陽曾獲第二季季軍；幾季的《歡樂喜劇人》，不僅由郭德綱擔任主持人，德雲社也向節目輸送了不少選手。《相聲有新人》《笑起來真好看》《認真的嘎嘎們》等喜劇品類的節目，也都有德雲社演員的身影。

《歡樂喜劇人（第六季）》孟鶴堂、周九良

除喜劇品類節目外，各個真人秀節目也急切需要德雲社喜劇演員去調節氣氛。

而這其中又根據演員的特質呈現出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質的秦霄賢，就出現在一些更偏向年輕受眾的節目中。

德雲女孩們對此喜聞樂見，有人對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示：“封箱之後很久都沒有線下演出，相聲演員也要‘吃飯’呀。”

在早期喜劇類內容試水之後，單個演員在綜藝中頻繁露臉，而團綜《德雲鬥笑社》的出現則是德雲社進一步流量化直接體現。

活下來，流量化或是破解之法

騰訊視頻的《德雲鬥笑社》無可厚非以德雲社團綜的噱頭不斷引發市場熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上《極限挑戰》導演嚴敏把關，《德雲鬥笑社》不斷熱度穩居在播網綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態。

《德雲鬥笑社》中，當孟鶴堂、燒餅搬着話筒和桌子走下舞台，以此拉近與觀眾的距離時，後台觀看錶演並打分的郭德綱給兩人分別加了一分。

觀眾，是相聲的基礎之一。郭德綱曾在採訪中説“衡量相聲的好壞，最直觀的體現方式就是商演。你説的相聲能不能賣錢，有沒有人願意花錢看，這靠的是真本事，是天賦和後天的學習。”

《德雲鬥笑社》郭德綱

專業與本事是留住觀眾的利器，但吸引更多的觀眾關注相聲，也是需要解決的問題。畢竟有更多的觀眾入局，演員的專業與本事被關注的可能性才會越大。

但受眾是在變化的，受眾的喜好、接觸到的文化和內容等等也在變化，德雲社需要找到從各種形式的內容裏被看見的方式。

藉助綜藝、影視劇形式算得上好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類綜藝節目、節目裏“自力更生”、反哺德雲社廠牌，德雲社“推人”的方法大致遵循這一思路。岳雲鵬、孫越，郭麒麟、閻鶴祥，張雲雷、楊九郎，孟鶴堂、周九良，燒餅、曹鶴陽等搭檔們先後登上《歡樂喜劇人》的舞台，孟鶴堂、周九良參加《相聲有新人》等，從某種程度上來説，此類做法幫助他們和德雲社走入了更多觀眾的視線。

對於德雲社來説，他們需要的是更多個“岳雲鵬們”，才能讓他們一直保有競爭力，維持商業價值，而不被市場所淘汰。從這一角度來説，流量化無可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

岳雲鵬、孫越相聲專場

在《德雲鬥笑社》中，郭德綱似乎並沒有避諱“流量”這一話題。他明白“標籤”對藝人的重要性，所以在跟秦霄賢的談話中説道：“做藝的人如果有一定位，那太棒了。”

於是可以看到，“盤他”的孟鶴堂、“斷頭台”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……，德雲社越來越多的演員擁有了“標籤”，這也是或表演風格，或包袱、段子之下，直接給到觀眾的記憶點，從而能讓觀眾留有深刻印象。

只要觀眾喜歡，就需要給他們更多露面的機會。園子的表演場次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿足觀眾需求的方式。觀眾捧、滿足觀眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德雲社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見。德雲社成了最近幾年最成功的相聲廠牌，幾位相聲演員先後出圈，並帶動後續演員的“開發”。

《德雲鬥笑社》劇照

但是，流量化帶來的爭議也隨之而來。關於飯圈入侵的話題已屢見不鮮，《德雲鬥笑社》首期也將觀眾的質疑直接地擺在演員們面前：“現在相聲都成偶像了，膨脹了”、“上節目太多，業務水平明顯下降“、“整天蹦迪機場走秀，整的跟愛豆一樣”、“可以聽，但笑不出來”、“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德雲社在爭議中前行。

業務能力與飯圈追捧的博弈

“他就是按咱説紅得有點早。”“沒等學會就紅了。”節目中郭德綱和于謙在談論秦霄賢時如是説道。

如果翻看評論會發現不少觀眾都對秦霄賢的業務能力提出質疑。伴隨着《德雲鬥笑社》的播出，德雲社發佈了“拆對”的消息，其中就包括秦霄賢和孫九香。

有觀眾對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表達了自己的理解：“可能是因為兩人都太年輕了，需要歷練和進步，小劇場演出臨場處理都不太理想。而且按照秦霄賢目前的工作情況來看，短時間內可能也無法專心在提高業務水平上。”

秦霄賢參加《樂隊的夏天2》

不止秦霄賢，關於德雲社新相聲演員業務能力下降、相聲不好笑等質疑聲也經常可以聽到。在一位德雲社粉絲看來，目前到頭九（九字科第一批弟子）為止業務能力還算不錯。

加速流量化之後，業務能力也被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，説好相聲才是最根本的工作。

同時，高流量也讓相聲演員的一舉一動都受到關注，錯誤更容易被捕捉，漏洞更容易被看到。“文化有限公司”也最終需要文化支撐。

在這件事上，德雲社栽了一個跟頭，那就是被媒體熱議過讓園子成為“帶着熒光棒來聽相聲”的張雲雷。張雲雷是德雲社流量化的代表性人物，也是他擴大了德雲社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張雲雷在公開場合連連翻車，無論是拿汶川大地震當包袱引起公憤，還是調侃京劇女性前輩被怒批，張雲雷難逃自身德、藝與短時間內被過高追捧間的落差質疑，隨後，張雲雷也在不斷道歉中消失在了公眾眼簾，被張雲雷圈進來的德雲女孩們也陸續在德雲社裏找到了“新歡”。

張雲雷演出現場

張雲雷之後，在“101”系偶像選秀如火如荼的情況下，德雲社也被不少網友貼上了“亞洲男子第一天團”的標籤，一定程度上也在代表着德雲社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著。

從目前來看，德雲社不避諱的流量化道路，對於打造演員、強化廠牌、傳承相聲都效果良好。

訓徒之中藏玄機，功名皆從罵名來。《德雲鬥笑社》中郭德綱一句一句教九良唱《太平歌詞》，與于謙的加減分都給出解釋、名堂……似乎都在表明，加速流量化同時，德雲社也沒有放棄去做到業務能力的提高。

最後，不斷湧入德雲社的“張雲雷”、“秦霄賢”等後浪們，會不會讓德雲社的短板陷入一個死循環，如郭德綱最近在接受媒體採訪關於德雲社的長期規劃的問題回答所言，“我從來不做，沒有意義，又不是要幹一個500年的老店，我又不是孫悟空。”不必替德雲社過於擔心，畢竟每代觀眾都有自己的喜劇笑點，或許自動走上年輕路的德雲社能夠順其自然地疏解掉這份死循環。