影視公號消亡史_風聞

第2940期文化產業評論

影視公眾號的發展從側面反映出影視行業的沉浮，從五六年前的燎原之勢到盛極一時再到如今的死裏復活，影視公眾號該何去何從？

​作者| 年華（文化產業評論作者）

編輯 | 艾瑞斯

來源 | 文化產業評論

正文共計4241字 | 預計閲讀時間11分鐘

你有多少天沒有看過公眾號文章了？你還記得關注了哪些公眾號？可能你都不清楚那些隨着手機的更換默默消失在你的微信裏的那些公眾號，而又有多少運營者現在也已離它而去。作為一名曾經的影視行業公號作者，親歷着公號一路走來的旅程，在這個低迷的時間裏把這幾年的經歷拿出來與大家分享，並想從公眾號這個側面來反映影視行業的浮浮沉沉。

誤打誤撞與公眾號結緣

記得那還是五六年前，公號正在以燎原之勢席捲全中國的時候，因為對於推送的高質量文章頗感興趣的緣故，為了能獲取更多的行業信息，我果斷地把公號作為每天必看的內容。當然因為興趣點的迥異，我倒是沒有過多的關注那些流量巨大的大眾娛樂號，而是對影視行業的公號情有獨鍾，而且還不是那種一般羣眾喜聞樂見的八卦號、影評號，側重點集中於洞察娛樂行業風起雲湧的產業號上。當時多多少少關住了有二三十個號，不多也不少，每天抽出一個小時的時間，認真閲讀每篇推送，甚至有時候還會對一些特別乾的文章寫個筆記什麼的。 

很多事情看多了必然會有想法，有了想法就想讓人知道，於是嘗試着和某個行業大號聯繫。沒想到竟然大號對於稿子的需求特別旺盛，大概是當時寫公眾號稿子的並不多，所以簡單溝通便寫了起來。很快第一篇稿子變成了公號推送的頭條，而三百塊的稿費從微信轉了過來時，着實讓我興奮了一陣子。

在接下來的時間裏，彼此合作的關係越來越融洽，稿費也逐漸增高。但也比不過公號閲讀量的增加，從兩三千到破萬，再到10萬＋，那時候的公號一片蒸蒸日上的好勢頭。

那一段時間，院線電影的票房節節攀高，網絡劇嶄露頭角，網絡電影以一部低成本創造收入奇蹟的新聞進入了人們的視野，網生內容開始野蠻生長，這只是傳統影視和互聯網視頻內容交鋒的剛剛開始。 

大量的人和錢擠進了本來已經競爭激烈的影視圈，而因為視頻網站的興起，把行業邊界從電視和影院擴充到電腦和手機，這也讓影視界的體量提高到一個新的層次，人和錢都有了用武之地。在我看來，是網絡給影視行業打了一針興奮劑和增肥藥，為行業和觀眾迎來了爆發的難得的機會。同樣，如果沒有信息傳播渠道的改變，我也不會有機會抒發自己對於產業的看法，也不會幾年都與公號形影相伴。

繁榮有時讓人迷惘，這便是金錢的反作用

因為一些個人的原因，之後的一段時間裏暫時離開了公號寫作，等到一年後的2017年再次迴歸公號時，情景已經讓我有些感到意外。首先和原來合作的大號聯繫，對方依然很熱情，可在這種熱情裏隱隱感不到原來的重視。

經過側面瞭解，那時的大號已經從原來四個人發展到二十幾個人的團隊，從一個號做到了六七個號，每一個號都有固定的主編和編輯，基本能夠達到日更。粗略地算了算，場地加人工就要一百多萬的開支，年底都組織員工出境團建，時不時還搞個行業大會什麼的，保守估計一年運營成本在二三百萬的樣子。根據平均每週兩到三條的廣告推算，這個大號矩陣至少年收入接近五百萬。所以像我這樣的兼職作者不受待見也就很正常了，畢竟日更還是要靠專業的團隊。

其實寫作也是個買賣，成就做、不成就換家做，於是我嘗試着與其他的號開始合作。之前也曾加過幾個主編，因為垂直影視產業的公號實在太少，所以基本上只有十幾個號能做到日更並在業界有所影響。

那一年多的時間，影視行業號如雨後春筍一樣湧現了出來，一搜集竟然多達一百多個號，而且很多號閲讀量都在萬數以上，這確實讓我感到吃驚。更讓我吃驚的還在後面，當和數十個主編加了微信後，發現他們對於稿子的渴望遠遠超過了當初我與大號合作的時候。

憑藉選題的精準和個人對行業的洞悉，很快就和主編們打成一片。説到核心稿費的問題，幾乎大家都不含糊，一篇一結，六百起步，這整整比之前的稿費漲了一倍。有的新號直接開出行業稿一千，軟文兩千的高價。於是自己的微信每天響的不停，不是這家有着急的軟文，就是遇到熱點需要時效稿的需求，總之幹完一篇下一篇就接踵而來，有時候連列個大綱的時間都沒有，直接開寫。

一個人的精力是有限，一天一稿根本就忙不過來。怎麼辦？不能眼睜睜地看着錢溜走。於是乎，找槍手成為一條“捷徑”。當然找個靠譜槍手絕對不亞於找對象的難度，在聊了無數人後才勉勉強強敲定了那麼兩三個人。但他們的水平和給他們的稿費是匹配的，為了能“榨取”更多的剩餘價值，只好手把手的教他們如何寫稿、改稿、潤色，自己儼然也成了一名主編，比一個人寫稿時更忙。 

而真正的主編們似乎更忙，有時候連稿子都看不完就直接發，有些稿子連我自己都不知道想表達什麼就稀裏糊塗地變成了人民幣。這也不能怪主編們，一般主編都還要負責運營，和金主們打交道比和作者打交道要複雜的多。一人一個喜好，主編有時候也摸不清廣告主的心思，所以要反覆折騰作者和自己，只要是金主滿意了就行，別管軟文硬的和翔一樣也只能捂着鼻子發出去。

在被金主、主編和槍手的“夾擊”下，我“幡然悔悟”，定下來兩條自己的底線，一自己寫多少算多少，二不寫軟文，誰愛伺候誰伺候去。我不伺候總有人伺候，金主不找這號總會找到其他號。因為供總是大於求，沒人和錢過不去，何況那個階段的錢是那麼多。 

太多熱錢湧進來影視行業，全國上下做影視的都和打了雞血一樣，彷彿人人手裏都有項目，很多項目沒有什麼劇本打磨、班底組建就匆匆上馬了。開機的項目多了，明星多了，自然投公號的廣告也多，做公號的人也就多了，內容也豐富起來，內容豐富了讀者也就越多，公號的廣告費也水漲船高，似乎行業“良性循環”就此形成。

**本來有了錢更應該做好內容，事實卻是因為來錢太容易，反而忽略了把內容做好做精，掙快錢、多掙錢，稿子的質量反而成為其次。**沒過多久，暫時的繁榮成為很多人美好的回憶。

影視寒冬下的變局

轉眼到了2018年，范冰冰事件的爆發讓整個影視界陷入了前所未有的危機之中，雖然這個消息讓影視公號瞬間吸引了大眾的眼球，但之後帶了影響很快顯現出來。大批資金的流出讓影視行業失去了“財神”，帶來的必然是營銷費用的削減。

約稿越來越少了，軟文的要求也越來越高，更要命的是公號們也縮緊了錢袋。原來出手闊綽的主編們，也在錢上打起了算盤。從之前發佈後第二天就發錢，到周結，再到月結。後來估計是税務部門也盯上了這些與影視相關的公號，稿費扣税也成為了常態。

這種情況延續了半年，可能大家都以為等風波過去依然會風生水起，但隨着時間推移，情況一點兒沒有好轉的跡象。有些號因為沒有廣告開始支撐不下去了，陸陸續續有的號悄無聲息地把更新的日期定格在某一天。幸好還有不少的號還要完成日更這個目標，於是自己的稿子還是能出手，只是對於稿子的質量也越來要高，甚至需要寫成學術的水平。大家一下子從浮躁變成了焦慮，普遍的焦慮。

**迎來嶄新的2019年，可以合作的號越來越少。**除了為數不多的幾個大號，其他的一些小號和新號，一聽稿費價格就沒有回應了。當時也考慮降低一下稿費多攬幾個主編，可又覺得降了身價，這與明星限薪似乎有着很多相似的地方，知道總有人會為自己買單。 

不久又與一個大號建立了長期供稿的關係，價格正好符合心理價位，繼續着碼字的生涯。突然有一天，主編對於內容提出了比較激烈的修改意見，之後又對提出的多個選題表示異議。一種不祥的預感由心而發，無論是生意夥伴，還是兄弟老鐵，即便是夫妻，只要問題上升到個人能力的高度，就離分道揚鑣不遠了，除非雙方各退一步。很快預想成為了現實，拖欠稿費成為事件的導火索。

當然這樣的小錢並不必用上污言穢語，畢竟大家都算是有些文化和素質的人。在多次催要下，主編還是全額支付了，至此寫稿的旅程算是告以一段落。

沒過多長時間，那個大號也停更了，我也意識到了影視寒冬的大雪最終也覆蓋到了公眾號這個領域。翻開手機數了數近200個公號，兩成已經停更，三成只是周更或者月更，讓人唏噓不已。

以前認識的不少編輯或者運營紛紛轉行，看他們的朋友圈充滿了推薦某某主播或者某個視頻號的東西，説明他們有人已經離開投身當前快火到頭的短視頻和直播領域。還有做起了微商，推銷起各式各樣的商品，幹滴滴和外賣的估計也有，只是他們一般不會把這些曬在朋友圈，兩個圈子實在沒有交集，發朋友圈的空兒還不如多跑幾單。

即便還在堅持的，也遇到了更為艱難的處境，廣告量少可以克服，無選題可寫的才要命。在影視行業按下暫停和慢進鍵後，幾乎沒有重磅新聞發生，博納的事情可能算是有些影響的大事，但總不能都是賣房抵押、虧損退市這些讓人越看越喪氣的消息。好消息沒有，也要找些原來沒有挖掘的，卻不那麼容易。

光景好的那幾年，到處都有新鮮的話題，不用挖，刨刨就能寫出一篇不錯的文章。可能是那時候刨地太多，再加上行業動向太少，現在拿出刨祖墳的本事也很難有獨樹一幟的乾貨文。特別是公號變成信息流後，從上到下刷一邊，能停下手指的文章越來越少，就不要説對於絕大部分快餐讀者了。

影視公眾號的未來

公號的日子難過，比不上做影視的人日子難過，做影視的苦也苦不過搞影院，2020年註定是影視人刻骨銘心的一年，而前景也並不樂觀。就如身邊一位曾經做主編後轉行做財經的朋友説的，影視行業可能是國家最後救濟的行業，畢竟從體量到關鍵程度，影視行業終是小弟弟。這也許很悲觀，但卻是事實。

靠不了別人，那就只能靠自己。苦熬或許是今後會很長時間折磨影視公號行業的詞語，放棄的早就已經放棄，沒有放棄的就該繼續堅持。或藉助微信讀書，或藉助音頻傳播，再或者利用短視頻，每一次嘗試或許都有成功的可能，不去嘗試只能坐以待斃。其實作為一名旁觀者，我並不能拿出什麼讓人振奮的乾貨出來，但我相信文字的力量，更不會消失，只要堅持一顆初心，便是價值的體現！

以此文共勉所有為公號辛苦忘我的人們！