從果味VC樂隊跨界解説中超，看明星為何鍾愛跨界體育_風聞

人氣樂隊放下吉他走進足球演播室是怎樣一種體驗？9月15日，《樂隊的夏天》中的英式搖滾樂隊果味VC做客PP體育中超演播室，不過這次他們並沒有帶來音樂，而是跨界解説河北華夏幸福與北京中赫國安3-3的聯賽焦點戰。

作為土生土長的北京樂隊，果味VC一直是國安鐵桿球迷。今年7月樂隊發行的新專輯《新世紀羅曼史》裏，還專門為國安打造了一首《國安，國安》。此次來到PP體育實現跨界解説的願望，也讓果味VC與足球的因緣更進一步。

果味VC顯然不是第一個解説足球賽事的跨界明星，鹿晗、《陳情令》演員王皓軒、中國好聲音冠軍張磊、盤尼西林樂隊、青年小夥子樂隊等明星藝人都曾在PP體育進行了跨界解説的嘗試。

其實，娛樂明星跨界當下進入體育圈“乘風破浪”的現象已經越來越普遍。吳亦凡、陳偉霆、蔡徐坤、王源等流量明星先後為北美職業賽事在中國的推廣助力，張天愛、倪大紅也曾為上賽季西甲開賽助力。

為什麼越來越多的娛樂明星選擇通過跨界體育進入大眾視野？除了體育的正能量標籤外，更重要的是體育流量更為聚焦。在這個信息爆炸的時代，碎片化信息無時無刻不在搶佔我們的注意力。除了電視等傳統渠道，線上“雙微一抖”、貼吧、虎撲等各領域論壇，線下大屏……繁雜的曝光渠道反而讓宣發無法連點成線，效果無法精準衡量。

體育用户以男性為主，經常被稱為“直男”羣體。“直男”喜歡充滿力量、有堅韌意志和有男性氣概的球星，狂放、熱烈是他們的標籤。過去，藝人和影視的宣發渠道很難觸達這部分“直男”人羣，他們普遍缺乏對娛樂、綜藝和八卦的關注，但體育給了娛樂明星一個最好的宣發渠道。

現在，有越來越多的娛樂明星看準了體育平台海量的忠實擁躉，以及“直男”羣體的話題性，聚焦這部分用户進行破圈，紛紛跨界帶來更多的曝光和潛在用户。根據艾瑞的調研顯示，PP體育這樣的中國新媒體平台上，足球用户75%在20-35歲之間、本科學歷以上用户佔比79%，且68%用户月收入8000+，呈現出年輕化、高學歷、高收入的特徵，這反映出的是體育平台用户忠誠度高、粘性高、購買力高等特點。

同時，以PP體育為代表的體育媒體平台的大數據和算法可以更精準找到目標人羣，實現更加個性化和針對性的宣發投放，通過創新玩法和多維度的營銷場景，拉近品牌與用户的距離。