《八佰》跑贏《花木蘭》《信條》，但華誼難逃大時代宿命_風聞

　　作者 | 雨茜

　　編輯 | Amy Wang

　　自7月20日影院復工以來，電影市場逐步回暖。根據貓眼電影數據顯示，截至撰稿，2020年度總票房已超過70億。其中復工之後的票房分別為7月2.16億和8月33.98億，9月，兩部備受期待的好萊塢影片《信條》、《花木蘭》登陸院線，成為票房熱門選手。

　　儘管兩部好萊塢電影上映首日都奪得了票房日冠，但是隨後都被《八佰》強勢反超。截至今日，《信條》上映14天，票房收入3.75億；《花木蘭》上映7天，票房不足2億，豆瓣評分4.8；遠遠無法與國產熱門電影《八佰》27.5億的票房相比。

　　每一部電影都逃不過大時代的宿命感

　　近兩年來，票房總榜TOP10的好萊塢電影正在逐年減少，2014年票房冠軍為《變形金剛4：絕跡重生》，前十部電影中有五部都是美國的英雄大片；並一直維持在四至五部的數量；但到2019年的TOP10中好萊塢影片鋭減至兩部，分別為排在第三名的《復仇者聯盟4》和第十名的《速度與激情：特別行動》。

　　與之相反的是國產片，特別是愛國影片的崛起，《戰狼2》、《紅海行動》、《我和我的祖國》還有今年的高票房高口碑影片《八佰》。

　　2020年在疫情的影響下，人們的生活和經濟都受到前所未有的衝擊。尤其對於近半年未開工的電影業來説，《八佰》更像是一抹衝破烏雲的曙光，給予無數處於陰霾下的電影人的一劑良藥。電影裏面百年前的中國正在遭受戰火的洗禮，現實下，中美關係日益緊張，全球局勢動盪，像《八佰》這樣的電影更能滿足觀眾的觀影需求。

　　從產業環境來看，《八佰》率先定檔，有將近一個月的時間基本無任何排片競爭，借力影院復工的大宣傳趨勢，讓《八佰》在影片口碑和內容之外，有了“復工”這個因素的帶貨，現在看來，這是吃螃蟹者勇氣的獎勵。而《信條》《花木蘭》作為舶來影片，上映的時候影院復工的宣傳已經弱下來了，且宣傳期比正常時期少了幾個月，也可能造成剛開始的票房不及預期。

　　從這幾部新片的境遇來看，多少能感受到一些大時代的宿命感。

　　製作、排片都解決，惟有PK觀眾口碑

　　一部電影的票房由多個因素決定，最重要的三點因素為：製作程度、院線排期，觀眾口碑。

　　在曾經，院線排期一度成為各個發行的“兵家必爭之地”，但隨着近年來互聯網的高度普及，觀眾的口碑正在成為票房的重要標杆。豆瓣、貓影、微博甚至微信的朋友圈都成為了觀影感受的發表平台。影片信息在民眾間的傳播效率越來越高，信息的不對稱正在被抹平。一部片子內容好看與否在上映三天內就可以得到證實。

　　在豆瓣，給《花木蘭》評分的人高達17餘萬，寫短評的人達到9萬人。無需任何宣傳片和影片分析，你在豆瓣就可以將《花木蘭》的所有精彩之處、槽點、短板瞭解的面面俱到，因此，一部電影的質量與受歡迎程度將會通過觀眾的口碑呈現出來，並且口碑越來越對票房產生最直接的影響。

　　此外，中國觀眾日益提高的審美標準也讓許多披着“大製作、大卡司”卻內容共鳴感不足的電影越來越難得到認可。

　　電影《花木蘭》的票房低迷，一方面是電影在國外是網絡播放，更重要的一點在於迪士尼的《花木蘭》拍出來是西方人眼中的東方世界，從電影中的額黃妝容、女巫的設定以及戰爭的表現方式等等都可以看得出來。這在很大程度上不會引起中國觀眾的共鳴，畢竟她並不符合我們歷史文化中的木蘭形象。

　　這個問題在2008年好萊塢大片《木乃伊3》中早有體現，説着英語的秦始皇與女巫的愛情故事再次重現在2020年的《花木蘭》中，好萊塢的商業情節並沒有提升，不過那時候的觀眾仍然願意為帶有中國面孔的美國大片買單，而今天，不尊重史實的西方人視角的中國片，很難取悦觀眾。

　　同時，不管是傳奇故事還是迪士尼的動畫版，其都應當是當代女權很好的版本，但整部電影對於中西方女權的表達都過於擰巴和生硬，使得女性觀眾也沒有買賬。詳情可以穿越從《花木蘭》看好萊塢如何誤讀中國女權。

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　　不能低估下沉市場

　　《信條》在中國市場的拿到的高分絕非偶然，諾蘭本身在影迷間的影響力更是毋庸置疑。他的《盜夢空間》《星際穿越》《記憶碎片》等作品都在中國影迷間頗有聲望。但影片雖然在豆瓣拿到了7.8這樣的高分，票房卻高開低走，差強人意。因而有人評價“這又是一部拍給影迷，而非觀眾的電影。”

　　究其原因，一是內容口碑，《信條》有一定的觀影門檻，影響力難以下沉至三到五線城市。喜歡的粉絲直呼“諾蘭是天才”，並有不少人表示會多看幾遍，紛紛表示“看了《信條》，覺得《星際穿越》和《盜夢空間》都不燒腦了”；但也有觀眾直言，“這部電影着實累人”、“雲裏霧裏，看不懂”……

　　這種感覺在下沉市場尤為明顯，大部分人走進影院看電影更希望得到放鬆和愉悦，顯而易見，滿屏“熵值”和“鉗行運動”的《信條》並不是一個絕佳選擇。

　　二是檔期空間，相較於《八佰》有長達三週的輻射期，《信條》只有在首周無新片對手，緊隨起來便是《花木蘭》的衝擊，很快，曾經的春節檔熱門影片《奪冠》將在9.25日提檔上映，“十一國慶檔”的《姜子牙》《我和我的家鄉》《急先鋒》等，涵蓋了體育片、喜劇片、動作片、動畫片等多個類型，這些閤家歡影片，要比設有觀看門檻的《信條》更具票房號召力。

　　不過充滿悲劇的是，《八佰》雖然票房優勢明顯，但它背後的華誼卻早已疲憊不堪，與《花木蘭》背後的迪士尼、《信條》背後的華納兄弟等巨擘相比，《八佰》只能成功不能失敗。

　　據2020年中報顯示，華誼兄弟繼續虧損2.3億元，加上2018 、2019年華誼兄弟分別虧損了10.9億元和39.6億元。華誼自救運動已經持續了兩年。

　　且僅僅一部《八佰》，尚不足以將華誼救出泥潭。9月16日，華誼兄弟“趁勝追擊”發佈2020年-2021年片單，包括18部影片。除已上映的《八佰》之外，片單中還包括賈樟柯的《一直游到海水變藍》、馮小剛的《春天一歲》、周星馳的《美人魚2》、羅素兄弟的《謝里》等多部知名導演作品。

　　根據深交所於今年6月新引入“扣非淨利潤為負且營業收入低於一個億”的組合類財務退市指標，華誼似乎也並非走到退市一步，但夭折的股價仍未因《八佰》的賣座而得到證券市場的看好。

　　華誼的路仍荊棘滿布，後續片單部部都必須如《八佰》一樣才可以。