百度好奇夜：一場蓄力已久的新生態“演練”_風聞

文 | 肖曉

**這是一場文娛產業的限定晚會。**這種“限定”主要體現在兩方面：其一，它是對這個“搞團”夏天的隆重謝幕。跑男團、好聲音導師團、姐姐團、氣運聯盟、THE9，再加上行走的人間造梗王大張偉等，超豪華明星陣容、絢麗至極的現場，聯動着記憶中的高光時刻，掀起關注盛世。

其二，星光熠熠的娛樂基本盤之外，它還解鎖了文娛晚會頗具科技範兒的另一面。觀眾可以通過語音搜索、拍照搜索等智能搜索，解鎖驚喜彩蛋、直播間愛豆專屬鏡頭、投票等不同互動玩法；無人駕駛、養成類虛擬助手度曉曉、人工智能助手小度等AI黑科技產品也全面亮相，和明星藝人趣味互動。

——這正是百度APP攜手浙江衞視聯合打造的國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》。晚會於今晚（9月19日）在浙江衞視上線，並在百度APP、愛奇藝等多平台直播。截止發稿前，晚會主話題閲讀量超10億，蔡徐坤等明星相關話題紛紛飆升至熱搜榜前列。

迴歸市場，隨着互聯網巨頭的泛娛樂IP打造進入“卡位戰”，市面上的主題晚會也層出不窮，百度的入局不算早，但不可否認百度好奇夜卻帶着破局者和重塑者的意味：打破晚會的刻板印象，以炫酷科技和硬核知識生態煥活晚會的更多維價值；也挖掘晚會在娛樂性之外更深層次的價值觀意義，如以知識為槓桿聚焦人的成長。

作為“國民度”最高的APP，這會是一場席捲各羣體各行業、輻射面甚廣的盛會。不過對於百度來講，百度好奇夜絕不止於一場晚會，無論是提前一個月明星互動、直播帶貨、互動遊戲等拉開的全方位預熱，還是晚會現場的星光熠熠和炫酷科技，它都更像是一次全生態的演兵和創新式的品牌刷新。

智能搜索、創作者舞台……百度好奇夜跨圈引領潮流？

李榮浩的歌聲緩緩飄來，但對於守候在晚會前的年輕人來講一定甜蜜翻倍，因為這首《在一起嘛好不好》背後也有他們的“功勞”。早在9月11日，百度好奇夜就發起了語音搜索#李榮浩聽你的#活動，大眾可以通過投票選擇PICK的歌曲，截止19日共有28.6萬人參與，《在一起嘛好不好》以31%的微弱優勢取勝。

事實上，這只是百度好奇夜將智能搜索等創新科技，和年輕人喜愛的互動文化有機融合的一次頗具代表性的嘗試。在邊看、邊搜索的多屏互動玩法逐漸成為互聯網晚會標配的當下，百度好奇夜在晚會多場景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生態能力，打造了一場兼具科技感、娛樂感和知識性的創新型晚會。

熒屏前的年輕人可以在觀看晚會的過程中通過語音搜索、照片搜索等智能搜索，解鎖偶像的驚喜彩蛋、或是進入晚會直播間點擊喜歡明星的專屬鏡頭，近距離觀看他/她的表演。這樣頗具定製感、邊看邊玩的全新體驗，精準擊中年輕人的娛樂痛點，也放大了他們的好奇心。

如果説智能搜索尚是通過科技放大了年輕人的娛樂需求，那頂流明星和虛擬語音助手度曉曉的同台飆歌，無疑是一次破次元壁合作。在9月15日的百度世界2020大會上，養成類虛擬助手“度曉曉”正式亮相，唱跳錶演《YES!OK》驚豔市場；而這一次解鎖明星合作舞台的她，恐怕要成為更多人的新愛豆了。

**科技讓娛樂以更多元創新的方式走近年輕人，娛樂讓科技不再冷硬而是有了温度，但這遠遠不是百度好奇夜的全部看點。**相比其他晚會，百度好奇夜不是獨屬於明星們的舞台，而是一次面向所有“百度人”的狂歡，除了明星嘉賓、百度黑科技，還有百度的創作者們，以及每一個曾經求助於“百度一下你就知道”的你我。

柳青瑤和雁鴻的國樂、不齊舞團的街舞、尋聲人聲樂團的阿卡貝拉、以及費包包的草原音籟等，都在極致豐富着晚會，和明星表演迥然不同卻又相得益彰，讓整個晚會有趣而豐富。當然小石頭和孩子們唱響的抗疫公益歌曲、戴博士帶領孩子們做科學實驗等，也讓晚會在傳遞歡樂的同時也傳遞知識和正能量。

**明星、創作者、黑科技之外，舞台上另外一個主體應該是隱藏着的“我們”。**站在時間的長線上，百度的搜索功能滿足了當時的好奇心，也記錄了各種不同維度的潮流變遷。百度好奇夜奉上了一份時空穿越指南，藉助黑科技的力量掀起了一波波回憶殺，李宇春15週年粉絲情懷獻禮搜索回憶殺撬動了無數粉絲的淚腺。

大數據讓“好奇心”有跡可循，泛娛樂IP成百度生態演兵場？

**與其説百度好奇夜是一場娛樂盛事，不如説它是百度一次蓄力已久的話語權展示和全生態演兵。**在“百度一下，你就知道”的習以為常背後，市場也往往忽略了它背後的龐大的知識能量池和強大的產品生態體系，作為百度打造的泛娛樂IP，百度好奇夜正是那個出口，也是百度向市場交出的一份成績單。

關於百度好奇夜，一個不容忽視的環節是，好奇心大數據報告的發佈。報告從國民、城市、職場三個維度，描繪了一幅涵蓋70後到00後、各省市各行業、生活娛樂科技等各領域的好奇心地圖。

無論是“李宇春粉絲回憶殺”還是國民好奇心地圖，在百度這個巨型記憶樹上枝椏繁茂，客觀而真實的記錄了從個體到整體甚至是一個時代的好奇心，這份對市場的超強洞察力亦是其無可替代的能量。當然，這一點從百度佔據着搜索市場70%的份額、日活超過2.3億、每天收到的搜索請求答數十億次也能夠窺見。

**當然這背後，離不開百度強大的知識生態。**作為中國最大的知識和信息平台，百度旗下擁有知道、百科、文庫等多個知識信息產品，積累了超10億高質量內容，同時百家號、直播等產品矩陣裏也匯聚了海量的專家和達人，他們帶來了豐富的知識，也讓知識不斷交匯、碰撞、傳播，滿足更多人的好奇心。

如果説大數據報告讓市場看到了百度在知識生態佈局上的話語權，那持續一個月的全方位營銷預熱則是百度產品生態系統的一次全面演練。回溯過去一個月，藉助好奇心故事、聽文物在説話等近50個活動，首席互動官度小糊、百度百科秒懂本尊答、知道、寶寶知道、好奇新物、好看視頻等百度系產品紛紛亮相。

誠然在當下這種品牌內部產品聯動預熱，對於互聯網巨頭們來講並不少見，但值得注意的是，百度系產品的聯動，打破了之前常見的略顯簡單粗暴的硬廣式預熱，而是真正將“好奇”這個主題和各產品特質有機融合，以更加契合、更加多元和潤物細無聲的方式助力百度好奇夜熱度發酵。

更重要的是，**無論是知識生態還是產品生態，最終都匯聚在百度好奇夜這個品牌泛娛樂IP上，集中發力為用户提供最全面的服務。**就像看似獨立的主題活動，除了是各產品的高能集結，也兼顧到了平台上旅遊、追星、歷史、科學等不同興趣羣體，並輔之以他們可能感興趣的娛樂形式，如訪談、演講、短視頻、音樂等。

互聯網巨頭泛娛樂IP卡位戰，百度如何刷新品牌印象？

娛樂向左、知識向右，雖然長短視頻的娛樂內容正在搶佔着用户的時間，但迴歸理性，知識才是永遠的精神食糧。年初爆發的疫情，頗為典型的放大了這一點，數據顯示疫情爆發後的幾天內百度搜索激增3342%；同時艾瑞諮詢發佈的報告顯示2020年中國泛知識內容行業已經成長為千億級別的市場。

**百度好奇夜，無疑是百度在當下這個市場語境裏，主動向娛樂晚會拋出橄欖枝的創新性嘗試，**畢竟如何讓炫酷科技、硬核知識與娛樂內容有機融合，包括從前期籌備到中期預熱、現場佈局，對於平台來講都是一次全方位的考驗。不過目前來看，百度好奇夜顯然交出了一份還不錯的答卷，對市場、對行業都頗具參考性。

站在娛樂風口上，喚醒市場對知識型內容的熱情，也喚醒大眾的好奇心和自我成長的認知，百度好奇夜站在了市場前列；而創新科技晚會也讓百度這個以黑科技和信息化見長的互聯網平台有了“温情”，當簡單的搜索框有了温度，冷硬的黑科技被賦予了人情味，百度技術派的刻板印象也正在被打破。

其實近年來百度也在不斷擁抱年輕人，以更年輕化、更有趣立體的形象走向大眾。從百度好奇夜擁抱當下最熱門的“團體”偶像、熱劇演員，將明星效應放大到極致，到《嚮往的生活》等綜藝中頻繁亮相有了人情味兒的智能音箱小度，再到全新亮相但正在持續解鎖“虛擬偶像”功能的度曉曉，百度正在不斷走近年輕人。

這種“年輕化”還體現在他們能夠以創新的姿態去打破市場常態。百度好奇夜晚會的一個重要預熱，便是攜手李誕王建國等脱口秀演員開展的《好奇一會兒》主題脱口秀，將脱口秀這種年輕人喜愛的方式融入晚會營銷，#李誕搜過啥##王建國三炮沒紅#等迅速在微博上發酵，閲讀量近2億。

作為百度打造的泛娛樂IP，百度好奇夜將知識的嚴謹性、科技的創新性，和娛樂的廣泛適用性巧妙融合，也在持續刷新着品牌的形象。更重要的是，對於百度這個正值弱冠之年的互聯網平台來講，百度好奇夜不是終點而是起點，未來，我們也期待着更多關於百度的新故事展開。