巨頭“豪賭”豎屏短劇，“優愛騰抖”誰能搭上“流量快車”？_風聞

文 | 何西窗

“求兩個寫手，有求能寫豎屏短劇，腦洞大。”

“豎屏短劇求編劇，現在徵集20-30集網絡短劇劇本，都市青春、愛情、懸疑、甜寵、古裝動作題材……”

“青春校園豎屏短劇，30集，每集5分鐘，求編劇合作。”

2020年，彷彿一夜之間，這些豎屏短劇求賢納才的帖子就在豆瓣、百度貼吧等社區論壇上批量冒出，從上游編劇、作者等文字創作者，到各類中小體量影視公司，所有人都迫切的希望能夠迅速趕上豎屏短劇這趟流量快車。

**近四年時間裏，豎屏短劇彷彿經歷了一個從山野走向廟堂，又從廟堂隱於鬧市的過程。**2017年，短視頻風口興起，快手上出現了一批用户自制的豎屏短劇，豎屏劇模式出現；2018年愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主流長視頻平台紛紛入局豎屏短劇領域，國內掀起豎屏短劇風口；2019年觀眾市場新鮮感過後，短劇流量急轉直下，一度有人唱衰，豎屏短劇“生於2018，卒於2019”。

**到了現在，豎屏短劇又悄然孵化出新的生機。**只是現在的豎屏短劇，從長視頻平台對短視頻平台的防禦性進攻產品，變成了以短視頻平台與網文IP為主導的新型流量分發機。

從愛優騰到百度、快手、抖音，巨頭們“失落的豪賭”

**縱觀過國內豎品短劇的發展歷程，2018年是一個關鍵節點。在2018年之前，豎屏短劇作為一個創新性的內容形式，並沒有真正引起內容生產者們的注意。**這期間豎屏短劇要麼有着強烈的定製感，要麼是用户自娛自樂進行的自制影像。

如2016年淘寶“二樓”推出的《一千零一夜》，實現電商內容化，以豎屏構圖拍攝了一系列美食風格短頻，深夜食堂式影像方式成功促進商品銷售；2017年快手上則掀起了一股《模擬人生》的瑪麗蘇短劇風潮，土味+鬼畜+瑪麗蘇等流行文化的綜合衝擊力，讓這些系列短片迅速走紅。2017年騰訊新聞也出品了訪談類豎屏節目《和陌生人説話》。

但是此時並沒有人真正提出“豎屏短劇”的概念，市場上對“短劇”的印象停留在幾年前《屌絲男士》《萬萬沒想到》《報告老闆》等時長15分鐘左右的搞笑短劇。“短劇”強調的是時長短小，但播放形式依舊是橫屏播放，豎屏形式與其説是一種新型觀看模式，更像是一個新穎的噱頭。

**2018年，騰訊、愛奇藝等主流平台紛紛推出了豎屏短劇，正式佈局豎屏內容市場，“豎屏劇”的概念真正進入公眾視野，並引起了行業重視。**2018年騰訊旗下的YOO視頻（現在名為火鍋視頻）也推出了《我的男友力姐姐》《我的二貨男友》《公主病的剋星》等十幾部豎屏短劇；愛奇藝則在11月上線了《生活對我下手了》，並在同年年底上線了“豎屏控劇場”，宣佈將在2019年推出近20部優質內容。而優酷雖然沒有及時推出作品，但宣佈將製作豎屏內容，更早之前，優酷就也曾透露將打造全豎屏資訊產品矩陣。

這時主流長視頻網站對豎屏短劇的發力，被視為是長視頻平台對快手、抖音等短視頻平台的防範措施，豎屏短劇市場並不成熟，但是長視頻平台希望以更貼近移動端與碎片化的豎屏內容從短視頻風口中分得更多的用户流量。而這個趨勢下，豎屏劇也從野生的UGC內容生產走向了PGC專業化製作。

**2019年，愛優騰等主流視頻平台仍在加碼豎屏劇，並建立起分賬制度。**各個平台分賬細則有所不同，但是對於豎屏劇都採取扶持補貼的政策。如愛奇藝2019年透露的分賬模式，豎屏短劇“常規分成比例，平台與合作方按照5：5進行分成；前期扶持政策，平台與合作方按照3：7進行分成”。

這一年三大平台也陸續推出了《小哥哥怕是有毒吧》《倒黴俠劉背實》《住手吧，關同學》《加油吧，思思》等豎屏短劇。豎屏短劇的製作水平出現了升級，不僅僅是PGC製作，參與公司也開始出現開心麻花、阿里影業等電影公司，但是豎屏短劇的聲量卻持續走低，後續作品沒有掀起更高的關注。

但**賽道上的新對手還在不斷增加，百度、快手、抖音等巨頭平台也開始佈局豎屏短劇。**2019年4月，快手APP上線“小劇場”板塊，包括了戀愛、動漫、搞笑等多元內容品類，並上線了今日最熱榜和最新好劇榜，同年8月，快手為其平台內的短劇內容專門上線獨立APP“追鴨”，而10月，抖音面向大眾和全行業招募微綜藝、短劇、短紀錄片或其他創新類型內容合作。

2019年年底，百度上線短視頻APP“番樂”，主打豎版短劇，內容題材包括古風、都市、青春等，內容時長從30秒—5分鐘不等，形成一個豎版視頻型小説分享社區，這個APP被視頻百度在短視頻領域的又一次進擊，聯合此前百度推出的好看視頻、Nani小視頻和全民小視頻，對字節系、快手、微視等進行防禦。

可這一年，長視頻平台們沒有推出代表性的豎屏內容，巨頭們進入了賭場，玩家越來越多，可是彼此手裏都沒有一個像樣的籌碼。

快手聯合米讀，抖音流量扶持，短視頻巨頭的護城之戰

2020年，豎屏短劇似乎又面臨一個新節點，短視頻平台來到了舞台中心。

今年上半年，快手陸續與米讀App、中國“網絡文學+”大會達成IP開發合作，加大在短劇版權上的採購，宣佈將投入超1億的流量扶持短劇內容。同時，快手推出了首推分賬政策，宣稱要在2020年打造200餘部優質短劇，投入超百億流量，並與1000+內容製作機構建立合作。

這其中快手與網文平台的合作無疑是給豎屏內容指明瞭方向。一方面是豎屏短劇與網文內容上的貼合性，短劇內容追求快節奏、強劇情，大部分網文具備的蘇爽感、代表性的草根逆襲或者情感起伏較大的虐心橋段，都符合短劇的劇情改編需求。此前在快手上走紅的真人版“霸道總裁劇”“穿越劇”“鄉村愛情劇”等大多都是參考網文設定。

另一方面，短視頻與網文在廣告商業變現上的可能性也被短劇串聯了起來。如近日在B站、微博等社交平台走紅的“歪嘴戰神”管雲鵬，就是因為接連代言《第一刺客女婿》《龍王贅婿》《天才神醫混都市》等網文，魔性的歪嘴一笑配上小説狂拽酷炫土味四溢的衝擊力十足。這成功讓他代言的一系列小説廣告出圈，但更重要的是，它讓短視頻類網文信息流廣告獲得了公眾的注意，短視頻廣告短劇化有了可能。

日前，快手宣佈與開心麻花達成戰略合作，未來的重點合作方向之一就是進行短劇製作。用户可以很明顯的感受到，快手已經對平台短劇內容進行體系化管理，對短劇創作者也進行垂直化和專業化的運營，快手短劇內容從以UGC內容為主變成PUGC內容結合。

數據顯示，截至今年上半年，小劇場累計收錄1.6萬部短劇，日活躍用户數超2000萬，付費用户超100萬。平台上出現了《浮生當鋪》《孟婆十九》《奇妙博物館》等爆款短劇，部分用户已經養成了在快手上追劇的習慣。

而另一方短視頻巨頭抖音則開啓了百億劇好看計劃，以流量扶持短劇，針對投稿的原創段子、原創短劇等展開打榜，每個榜單的前5名，將會獲得10000元的dou+獎勵，榜單6-10名將會獲得5000元dou+獎勵。

目前在抖音上搜索百億劇好看計劃，播放量達到1309.6億次，視頻達到36.4萬。2019年抖音以80支影像作品集合製作成的影片《人間物語》也引起公眾注意。

2020年市場上並未出現一個破圈性的豎屏短劇作品，但隨着長短視頻平台對豎屏短劇內容的佈局，此後的豎屏短劇或許也將會如網絡劇、網絡大電影一樣走向體系化與精品化、專業化，而由於短視頻信息流的特質，依託於短視頻平台的流量分發，豎屏劇獲將比其它網生內容找到變現方式，這意味着各大平台搶佔的不僅僅是一個內容賽道，更是一個紅利場。而這場搶灘大賽還沒有完結，它的結果是否最終會改變整個行業格局，值得觀察。