百度好奇夜，藏着新一代搜索的答案_風聞

今天晚上的百度好奇夜真的太燃了。

這場百度與浙江衞視合辦的晚會，不僅僅是一場科技跨界的狂歡，更是百度App新搜索的價值和未來。

未來的搜索到底長什麼樣？在美劇《Upload》裏，人們已經擺脱了搜索的桎梏，通過腦神經和全息影像的手環（是的，手機已經被取代了）獲取信息和預定服務，而在black mirror的設定中，搜索已經成為英式管家一樣上天入地、無所不能的超智能個人助手。

進入互聯網時代，搜索技術一直都是人類獲取信息最高效的手段之一，隨着人工智能的發展，搜索形態也在不斷進化，在幾天前的“百度世界2020”大會上，百度便推出了一個有感知、有情緒的虛擬生命體——度曉曉，相比其它語音助手，度曉曉的二次元虛擬人設和獨特的情感交互系統，能將搜索更智能、更便捷的融入日常的情景之中。

在今天晚上，百度聯合浙江衞視共同舉辦國內首檔好奇主題晚會，則向我們展示了智能搜索的另一種可能性。

百度好奇夜到底有什麼？

這場《百度好奇夜》邀請到了Angelababy、白冰、蔡徐坤、鄧紫棋、華少、李健、李宇春、李榮浩、秦昊、沙溢、騰格爾、汪蘇瀧、謝霆鋒、張靚穎等諸多明星同台，流量盛宴一方面意味着真金白銀的投入，一方面亦是決心。

除此之外，為了這場活動，百度App在前期的宣發工作也是煞費苦心：9月5日，李誕、王建國帶來了為“百度好奇夜”量身定做脱口秀《好奇一會兒》上線；線上的宣發也沒停着：從8月19日起，《百度好奇夜》就陸續推出好奇心故事、聽文物在説話、明星HOWCHIC、好奇之音、好奇心實驗室等50多個精彩內容和活動，在百度App上搜索“百度好奇心”，能看到從“好奇新物”到“好奇大富翁”多個欄目。

值得一提的是，圍繞百度好奇夜，百度App各個業務線幾乎全部出動：百度App聯合度小滿打造直播帶貨系列，好奇富翁的“進入城市尋寶分一億”，當天晚上五輪抽獎，瓜分5000萬。

而整場大會除了明星之外，就是貫穿全場的百度口播搜索環節了：比如主持人不斷的CUE觀眾：好奇上百度，搜索變魔術；上百度App點擊相機，左滑人臉模式，拍張靚穎，看獨家彩蛋；

彩蛋還是蠻有意思的：比方説語音搜索張靚穎，在百度App首頁出現一個巨大的”請叫我姐“的巨大動畫彩蛋；搜索李晨時，會出現一個超級逼真的牛角慢慢頂破屏幕的動畫；還有語音搜索”李榮浩聽你“的時，李榮浩演唱粉絲投票歌曲等等。

整個晚會看完，最大的感受是每一個明星你都忍不住想搜一下，看能出來什麼有趣的搜索彩蛋，這種圍繞智能搜索的形式增加了晚會的可看性和互動性，也更容易帶起粉絲的熱情，可以説是一種創新型的晚會互動模式。

從搜索到智能搜索

不可否認，這是一場典型的“造節”活動，事實上，互聯網公司和電視台合作造節的歷史悠久，從每年必爭的春晚戰事，到電商雙11、618的造節晚會，形式幾乎都差不多：標配的流量明星、植入的產品廣告和活動信息、以及貫穿全場的手機電視多屏互動，那百度這次的新意又在哪兒呢？一是重新定義了科技跨界狂歡，其次是讓大家見識到了新搜索的價值和未來。

首先好奇心這個點選的很巧妙。

百度將晚會的主題命名成好奇夜非常有深意。好奇心本質是搜索的延伸，因為有了好奇心，所以有獲取信息的衝動和需求，也因為有了好奇心，才會對獲取信息的效率和方式更加在意。好奇心驅動了獲取信息方式，也就是搜索的升級，而搜索的升級——智能搜索，則是百度重點想向外界傳遞的核心問題——未來的搜索到底長什麼樣？

百度好奇夜晚會層出不窮的彩蛋是high點不是重點，彩蛋是激發用户搜索明星的慾望但不是目的，核心的目的是讓用户通過這些各種新鮮、好玩的搜索互動方式，體驗到智能搜索的樂趣和便捷。

事實上，我認為百度App之所以這樣做，是因為百度從過去一年不斷，在內容生態到搜索形態上已經發生了翻天覆地的變化，就像百度集團執行副總裁沈抖所言，現在的百度App已經從一個獲取信息和知識的工具，變成一個有服務能力的移動生態。同時，基於語音識別、圖像識別等AI技術的發展，搜索的方式也變得越來越簡單和智能。

其次是改變用户對於百度App的固有認知。

在中文語境裏，百度幾乎已經等同於搜索的代名詞，但搜索框在移動端的需求被弱化是不爭的事實。在這樣的情況下，百度率先推出了信息流產品，將搜索和信息流融為一體，根據百度聯盟大會公佈的數據，百度App日活已經超過2.3億。

從去年開始，百度App開始大力發展知識產品，如今的百度App，是一個囊括了搜索框、信息流、人工智能以及移動端服務能力的超級龐然大物。與之相對應的，是百度App從搜索的升級為智能搜索的必然之路。

這其中包括兩個方面。一個是形態上的變化，從文字到圖片語音；二是功能和使命上的升級，滿足用户對於知識內容的需求，實現人與服務連接的終極使命。

其實從這次的晚會中不難看出，百度App試圖希望將搜索的邊界從文字擴展到圖片和語音。原因很簡單，過去文字搜索興盛，很大程度上是互聯網基礎帶寬服務能力決定的，而到了5G時代，雲遊戲，視頻，直播，短視頻大行其道，與之對應的圖片搜索，語音搜索已經成為趨勢，語音搜索的另一個重要場景，家庭已經被幾大智能音箱公司瓜分殆盡，而在移動生態端，卻缺乏一個強有力的規則制定者。

百度對於語音搜索一直有濃厚的興趣，一方面是百度在語音識別上有豐富的技術儲備，另一方面是百度也希望提前佈局。如果大家有印象的話，可能會記得百度之前推出一款非常簡潔的搜索App，簡單搜索集成了百度圖像識別、語音直達、多輪對話等技術，並且默認就是語音搜索的方式，百度App經過數次改版之後，底部菜單欄最核心的位置已經被一個麥克風取代，它似乎時時刻刻在提醒你，新搜索的時代即將到來。

值得注意的是，拍照識物的功能雖然被電商發揚光大，但有興趣的各位可以試試百度App的識萬物功能，準到嚇人。

其次是搜索和服務能力的打通，沈抖在幾天前的百度世界大會上説過，用户每一次搜索的背後，都對應明確的服務需求，比方説搜索旅遊景點，背後就潛在訂酒店、訂機票的服務需求。

我在之前的文章中也曾提到過。從內容到服務，才算是搜索的閉環，否則只有信息的提供，沒有對應的服務，用户最終還是需要跳轉到其他App去完成後續的服務，那就失去了作為頂層入口的意義。

百度App現在正在打造的新搜索，本質是一種新能力，也就是無論是知識領域、內容領域，還是線上線下融合的服務需求，每一條搜索背後都有對應的解決方案。

這條路徑一旦跑通，那麼百度App將成為連接人和外部需求的第一入口。這也理解了為什麼百度App要推出“服務合夥人計劃”，其實就是希望能夠打通對應的服務。

搜索的未來

搜索的未來是什麼？其實誰也説不好，但我認為一定是一種效率更高的和外部世界溝通的方式。所謂智能搜索，其實就是兩條線主線，一條是更加簡單，因此文字，語音，圖片，甚至AR結合手勢，以及更遠的連接腦神經接口的“意念”搜索，都是未來的發展路徑。

其次是方便。早期的搜索行業有“首頁滿意率”的指標，也就是考核用户在輸入搜索關鍵詞後，能否在首頁找到對應的鏈接，對於搜索引擎來説，首頁滿足率越高，證明搜索的效率越高。舉個例子，假設週末有朋友來你所在的城市玩，通過語音搜索，就能知道週末景點的開放和人流情況，並針對需求制定特殊的路線，最後完成從訂機票到訂酒店訂門票的一系列服務。

而到了人工智能時代，搜索展示千人前面，基於個人的用户大數據和行為偏好能夠比網站更加精準的捕捉用户的真實需求和習慣，“越用越懂你”的背後，是反覆的機器學習和數據調教，這就需要用户不斷的輸出他感興趣的問題，而二次元、養成型、人格化的搜索產品，顯然比冷冰冰的搜索框更加討巧，這也是為什麼百度做度曉曉的真實原因。

可以看出來，百度App“豪賭”好奇心的決定，也可以看出未來搜索的雛形和百度對於搜索的理解，事實上任何偉大的創新，在最起初都只是一個瘋狂的想法，百度App已經走出了堅實的第一步，搜索的未來，也許真的藴含在這兩個小時的歡歌笑語中。