“獎盃跑了”神奇雲艾美獎背後：奈飛160項提名成最大贏家？_風聞

文 | Mia

美東時間9月20日，第72屆艾美獎頒獎典禮舉辦，開啓好萊塢頒獎季，因疫情原因取消了紅毯和線下頒獎禮成為首屆雲艾美獎，現場沒有觀眾，場內除了主持人吉米·坎摩爾與演員傑森貝特曼，座位上的都是“紙片人”嘉賓。

**流程也進行了專門的調整：**受疫情影響，提交申請的截止日推遲近1個月，改為6月5日（原定5月11日），報名劇集的首集規定開播日期沒有推遲，播出進程一定程度上可以推遲，獲得報名資格仍然有整季集數限制。部分劇集不可避免地因停工停播而失去了報名的機會。

其奇葩頒獎方式也引發熱議。據獲得提名的喜劇演員拉米·尤素夫在社交媒體上公佈的短視頻顯示，身着防護服手持獎盃的工作人員會來到獲獎者家門口，如果獲獎則會送上獎盃，如果落選則會帶着獎盃揮手離開，將落選過程“可視化”，#艾美獎獎盃跑了#也隨之登上熱搜。

2006年，美國電視藝術與科學學院宣佈，次年開始在流媒體平台上播出的作品，將有資格與在地面無線電視頻道、有線電視頻道和衞星電視頻道上播出的作品，一起參與黃金時段艾美獎評選。2013年，奈飛《紙牌屋》首次斬獲艾美獎。近幾年來，Netflix、亞馬遜已經在艾美獎戰場佔有越來越多的存在感，那麼在Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Quibi等流媒體在一年內密集上線後，新入局者又在劇集領域取得了怎樣的成績呢？

奈飛160項提名創造歷史，《富家窮路》《守望者》《繼承之戰》《曼達洛人》大勝

作為美國電視產業的見證者與風向標，隨着傳統電視台沒落，越來越多的傳統影視公司自建流媒體平台，舊有製作發行玩法被顛覆，疫情更加速催化了觀眾倒戈向流媒體的進程，電視劇界最重要的獎項——艾美獎，也隨之被顛覆，72歲的艾美獎正在越來越“互聯網化”，整個提名名單充斥着各家流媒體的身影。

**僅從提名名單來看，奈飛無疑是本屆艾美獎大贏家：**相較於去年HBO憑藉《權力的遊戲》最終季獲得137項提名橫掃艾美獎、超越奈飛的117項提名，今年奈飛的優勢是壓倒性的，憑藉《黑錢勝地》《王冠》，奈飛一共拿下了160項提名，創下歷年來單平台單屆提名數量紀錄，相比第二名HBO的107項提名可謂遙遙領先。在它們之後的NBC獲得了47項提名。

另外，誕生不久的Disney+憑藉《曼達洛人》、Apple TV+憑藉《早間新聞》、Quibi也在今年第一次入圍艾美獎，Amazon、Hulu、Disney+、Apple TV+和“出身名門”的“短視頻+流媒體”平台Quibi，分別獲得30項、26項、19項、18項和10項提名，表現稱得上可圈可點。

從單部作品來看，亞馬遜出品、在國內人氣頗高的《了不起的麥瑟爾夫人》以20項提名佔領喜劇類榜首寶座，Netflix的《黑錢勝地》與HBO的《繼承之戰》在劇情類中平分秋色，分獲18項提名。HBO的DC漫改超英劇集《守望者》獲得最多提名——限定劇及電視電影類的26項提名。

各大平台競爭加劇之下，不惜給予頭部劇集以大筆資金投入，並積極“挖角”，加之疫情影響下影院遲遲無法復工，電視劇行業復工難度小於電影行業，**越來越多的知名電影演員、導演開始加盟劇集：**反映在艾美獎上，則是許多電影演員的提名“首秀”，例如，著名影后凱特·布蘭切特今年憑藉《美國夫人》首次出現在艾美獎提名名單上。總的來看，世界範圍內，電影人“入侵”電視劇界，電視劇電影化、精品化，傳統“鄙視鏈”被打破，影視邊界日益模糊或將成為長期趨勢。

不過，**從最終獲獎名單來看，以30個獎項稱霸艾美獎的HBO仍然笑到了最後：**HBO的《守望者》獲得11個獎項成為最大贏家，Pop TV的《富家窮路》獲得9個獎項，HBO的《繼承之戰》和Disney+的《曼達洛人》分別獲得7個獎項。

**提名數量成績可觀，但在頒獎時遭到老對手“壓制”，與奈飛海量出產、瘋狂燒錢廣撒網的宣發策略有關：**據《名利場》的統計，Netflix在2019年內共推出371部電視劇作品，這一數字甚至高於整個北美電視產業2005年所推出的影視作品總數，因而也收穫大量提名，但在提名的160項中，其實大部分並不是奈飛參與原創制作，表明在數量的“瘋狂輸出”後，質量仍然有待加強。

**政治正確仍然有所體現：**據《好萊塢報道者》統計，總共102個表演類提名中，黑人演員獲得35個提名，相比去年的20%以佔比34.3%創下新高。科幻大片《沙丘》女主贊達亞憑藉《亢奮》成為史上最年輕的艾美獎視後，或也與對少數族裔的傾斜不無關係。

**另外將會對業界產生影響的一點是規則的大規模改變：**據《好萊塢報道者》消息，艾美獎修改了參賽規則，禁止在奧斯卡提名的作品參賽。該規定將從2021年開始實施。此前國家地理頻道出品，既上了院線，同時也在電視上播放的《徒手攀巖》既獲得了奧斯卡，又獲得了艾美獎，今後將不再出現，這意味着今後平台出品項目在報名獎項時只能有所取捨。

“五大”流媒體新戰場：新玩家派拉蒙入局

**Disney+為“五大”給出了一個成功的傳統媒體轉型範本，刺激着它們加速上線自有流媒體平台推進業務多元化：**據7Park Data數據，截至9月12日，已經有29%的美國Disney+用户訂閲了《花木蘭》，按6000萬訂閲用户計算，假定北美用户佔比50%，即超過3000萬北美用户，僅僅在北美就已經取得2.6億美元網絡點播收入，這還不包括在日本歐洲等地的收入，在《花木蘭》國內口碑和票房慘淡的情況下，不難依靠網絡發行成功回血。

而今年屬於星戰宇宙的《曼達洛人》在艾美獎首次現身即已斬獲7個獎項，成績不俗，成功秀了一把Disney+的自制電視劇實力，為艾美獎頒獎典禮上發佈了預告片、屬於漫威宇宙的自制劇《旺達·幻視》注入了更多信心。

或許是受到Disney+的啓示，**派拉蒙母公司維亞康姆（viacomCBS）決心重塑自有流媒體平台，將其命名為“派拉蒙+”（ Paramount+），將於2021年年初正式推出。**其前身是2014年啓動的流媒體平台CBS All Access，作為“重新上線”計劃的一部分，將整合來自CBS、MTV、Comedy Central、BET、Paramount Network以及Nickelodeon的影視、新聞、體育資源。與此同時，官方還公佈了基於自身IP打造的多部衍生劇：基於影史經典《教父》衍生的《The Offer》，基於長壽美劇《犯罪心理》衍生的《The Real Criminal Minds》，以及間諜新劇《Lioness》。

**從品牌資產整合和用户認知的角度來説，派拉蒙的全球品牌認知度要高於CBS，有利於將來擴張全球市場版圖，納入更多內容資產。**派拉蒙+將推出約3萬部來自ViacomCBS電視網和工作室的電視節目和電影，收費方面或與CBS All Access當前售價為每月5.99美元(含廣告)、每月9.99美元(不含廣告)持平。

在此之前，今年7月，NBC環球早已推出了自己的流媒體服務Peacock，包含NBC的直播與版權內容，及環球影業經典電影《侏羅紀公園》《黑客帝國》《木乃伊》等。其特色在於“免費但需觀看廣告”模式，提供超過13000小時的內容。Sensor Tower數據從側面反映出該應用的熱度：在上市的前6天內，這款移動應用目前在美國App Store和Google Play上的下載量約為150萬次，比Quibi在美國上市後同期的120萬次安裝量多出25%，但僅為Disney+在前6天內產生的1300萬次下載量的12%。

再加上華納的HBO MAX，至此幾大主流製片廠的流媒體服務幾乎已全部集齊，但環球目前投入資源力度遠不能與華納、迪士尼相比，加上本身品牌知名度有限，Peacock幾乎已經“悄無聲息”。對於用户而言，在不同平台間跳來跳去，不得不購買每一種套餐是痛苦的，不少用户隨內容而遷徙。平台的市場覆蓋面也各自不同：主打“全年齡層”的Disney+無疑能覆蓋更廣大的市場。無論是從用户體量，還有內容版權庫來説，在目前的“奈飛挑戰者”中，Disney+表現出了最強勁的實力，其次是HBO MAX。

流媒體戰況已趨於白熱化。可以肯定的是，未來流媒體局勢將會呈現更加細分化的趨勢。競爭加劇，馬太效應凸顯，市場或進一步整合：迪士尼+福斯式媒體巨頭的聯姻或將再現。**在每一場頒獎禮的背後都是資本的博弈：每一個重磅獎項的加持，對上述平台而言都意味着曝光量，新增用户，知名度的提升。**HBO MAX 原創劇集如《愛情生活》（Love Life）等將會在之後的頒獎季表現如何？好奇，並且期待。