從新説唱到潘瑋柏線上演唱會，網易雲音樂成熱門綜藝的“第二現場”_風聞

作者 | 遲雨落          編輯 | 範志輝

“潘瑋柏《Coming Home》前奏一響起，感覺回到演唱會了！”

“一小時過得太快了，根本不夠看的。”

9月20日晚8點，潘瑋柏新專輯《Mr.R&Beats節奏先生》首唱會在網易雲音樂"雲上LIVE"獨家上線。作為疫情後潘瑋柏唯一的一場線上演唱會，首唱會剛剛開播就湧入了不少粉絲，飛快刷過的彈幕和禮物讓直播熱度持續攀升。

透過屏幕，觀眾依舊能感受到現場的氛圍：一小時演出，五大舞台場景，精心設計的燈光、音響、視覺效果，流暢穩定的攝影轉播，為歌迷呈現了一場質量上乘的"雲蹦迪"演唱會。

而從《中國新説唱2020》獨家音樂合作平台到潘瑋柏線上首唱會，網易雲音樂正依託平台優勢逐步構建起音樂綜藝的"第二現場"。當觀眾關掉綜藝節目，在線音樂平台仍能為歌曲和歌手製造源源不斷的話題度與生命力，催生更廣泛的二次傳播。

王者回歸，從《中國新説唱》到線上演唱會

音樂綜藝與在線音樂平台的關係，就像一場比賽的上下半場。上半場，用户在節目裏欣賞藝人演出、單向地享受舞台；下半場，再回到音樂平台上聽歌，針對歌曲發佈評論、分享感受，甚至通過投票改變選手命運，獲得更深層的參與感。

直播前，首唱會就有大量粉絲預約觀看，不少人表示是被《中國新説唱2020》的炸場表演《巴比倫》吸引而來。而在當晚，首唱會上的《巴比倫》舞台帶給人的衝擊依舊強烈。

50位唱詩班成員身着古巴比倫時代的長袍面具一字排開，加上重低音編曲、節奏強烈、絃樂恢弘，整場表演相當震撼。不僅歌詞充滿巧思，潘瑋柏將"巴比倫"一詞的英文"Babylon"，改寫成了代表孤獨的"Ba ba ba lone lone lone"，還在歌曲中加入了來自Kanye West、Justin Timberlake合作過得唱詩班團隊的和聲，配合古典絃樂所帶來的肅穆隆重，讓整段beat顯得非常精彩、聽感豐富。

除了《巴比倫》，還有不少新老經典歌曲讓人印象深刻：開場《節奏先生》一鏡到底，《Moonlight》、《第二順位》、《愛你3000》等曲目引發了全場跟唱，最後一首《快樂崇拜》則讓粉絲大呼"爺青回"。整場首唱會下來，觀眾累計送出了超48萬雲朵，#潘瑋柏新專首唱會#也登上站內熱搜榜。

在火爆的《中國新説唱》廠牌主理人身份之外，時隔三年，潘瑋柏用新專輯《Mr.R&Beats節奏先生》重新定義了R&B，將之命名為"Rhythm and Beats(節奏重拍)"，也標誌着他在音樂上的全新里程碑。

而潘瑋柏之所以選擇在雲村獨家上線《Mr.R&Beats節奏先生》首唱會，正是看中了網易雲音樂在運營與宣發方面的優勢。在雲村，潘瑋柏有着近30萬粉絲，5萬多圈友聚集在他的雲圈，評論帖子裏不乏樂迷的高質量點評。

早在9月11日《中國新説唱2020》當期節目播出後，#潘瑋柏新歌巴比倫舞台#話題就迅速登上微博熱搜，《巴比倫》也躋身網易雲音樂各大榜單的前列。在音樂節目之外，雲村構建起了説唱綜藝集中討論、分享的"第二現場"。

音樂綜藝之外，不可或缺的"第二現場"

在流量稀缺的背景下，如何找到自己的目標受眾始終是互聯網平台的痛點。而對年輕一代用户的爭搶中，網易雲音樂無疑已經打了一場勝仗。

艾媒諮詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，更多的00後用户表現出了對線上演出的喜愛，其中，網易雲音樂在00後觀看平台偏好度中位居第一位。這批用户成長於數字時代、為優質內容付費的意識強，正是未來主力消費人羣。

據瞭解，網易雲音樂上，説唱是年輕羣體中"最受歡迎的分眾音樂類型"Top5之一。這裏擁有最為濃厚的圈層氛圍和精準的用户畫像匹配，能夠吸引到《中國好説唱》等頭部説唱綜藝並不意外。

拿下節目獨家版權的同時，網易雲音樂也針對節目推出了不少個性化的運營，不僅在首頁開闢"新説唱"的板塊，還推出了一系列互動：新説唱熱歌榜、説唱寶藏曲目展示，以及Rapper空降、意難平投票、雲圈話題等好玩有趣的活動。

以意難平投票制度為例，粉絲通過每天3次的支持，讓藥水哥、GALI等40強淘汰選手重獲關注，有機會在雲音樂專訪或空降、增加曝光，還將選手GALI送回到《中國新説唱》的賽場。

每週的雲圈話題也反響熱烈，在廠牌主理人張靚穎、GAI的號召下，不少粉絲在歌曲評論區或雲圈留下自己的想法。截至9月20日，中國新説唱2020的雲圈主頁已經有近7500人關注，積累了1959條帖子和72.7萬閲讀量。

除了節目火爆，來自雲村的音樂人也出現在各個舞台，今年出現在説唱節目裏的選手，就有不少網易音樂人的身影。在這之中，也誕生了不少現象級歌手，比如《中國新説唱2020》裏被譽為"年度走心説唱"的藥水哥正是典型，他在網易雲音樂的粉絲數已達到14.7萬。

目前，歌曲《藥水哥》評論超8.8萬條、平台單日播放量超500萬，獲得鑽石單曲的稱號，提前預定了年度爆款歌曲。而這首爆款也源自雲村發起的#颶風計劃#，旨在扶持新生代的獨立音樂人。藥水哥的《藥水歌》、《寧配嗎》兩首歌作詞、作曲、製作，都是與網易雲音樂合作創作。他在採訪中表示，“網易雲音樂的創作人做了很多功課，他跟我聊了我的人生經歷，看了我的直播和紀錄片，然後結合我的語氣把歌詞寫了出來。”

不止是説唱，基於平台用户與主流綜藝受眾的高度重合，網易雲音樂還屢獲其他類型音樂綜藝的青睞，先後拿下《嗨唱轉起來》、《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》等多部頭部綜藝版權。年初，在《歌手·當打之年》熱播期間，華晨宇演唱的歌曲《寒鴉少年》在節目中斬獲一位，還在網易雲音樂平台成為了雲村網友的"雲選第一"。在歌曲版權獨家上線網易雲音樂後樂評迅速破999+，站內歌單宣傳、藝人空降互動、在線應援投票、解鎖藝人語音直播等活動持續提升歌曲人氣。

在音樂綜藝之外，“第二現場"的意義越來越重要。在網易雲音樂，熱門綜藝能獲得更多年輕用户的關注和討論，也填補了社交互動的下半場。

深度運營，賦予綜藝音樂傳播的生命力

對於一檔音樂綜藝而言，與在線音樂平台合作的考量目標，絕不僅僅是版權授權、內容展示這麼簡單，要想加速破圈更有賴於綜合資源的調動、具備深度和廣度的運營。而網易雲音樂獨特的社區氛圍和高效的運營宣發，無疑能夠為節目的音樂傳播賦予二次生命力，也在這個過程中不斷放大節目IP價值。

透過潘瑋柏新專輯《Mr.R&Beats節奏先生》首唱會在線上的熱烈反饋，音樂類型綜藝的宣發新趨勢也逐步顯現。就像看完了電影，觀眾往往想去打個分、讀一讀影評、寫幾句評價尋找共鳴，如今，樂迷看完了音樂節目也熱衷於到"雲村"裏聊聊天，這已經成為了不少人的必備操作，演化為了習慣。音樂綜藝+網易雲音樂的聯動連接了"看"與"聽”，觀眾可以將舞台所帶來的情緒延續下去、催生共鳴。

這一用户習慣的養成，也離不開網易雲音樂多年來建立起的獨特優勢和氛圍，被譽為"有靈魂的音樂平台"。與"用完即走"的工具型應用不同，網易雲音樂作為音樂+內容社區型應用，UGC內容質量、個性化推薦精準度、社交活躍度都相當高，也顯著提高了用户留存率。

除了日益擴充的音樂版權內容外，精準的個性化推薦機制牢牢地"粘"住用户，讓聽眾"聽我想聽"，不必再費力地探索新內容。而Mlog、雲村直播、K歌等新功能的推出，構成了音頻+視頻+直播+社交的多元內容生態，滿足了不同類型的用户需求。

在社交上，雲村還衍生出了以興趣為基礎的考研交流區、陰陽師、每日學習打卡、暗戀是一個人的心事等類型各異的熱門雲圈。音樂本身就帶着突出的文藝感性氣質，聽歌的人相聚之後，建立起更為密切的人際關係，也在虛擬世界裏收穫理解、不再孤獨。

此外，浪漫感動的"一起聽"、感性詩意的雲村熱評牆等特色亮點功能，也凸顯了網易雲音樂無可取代的氣質，深得用户喜愛。類似功能的推出也給用户帶來更為強烈的歸屬感與自豪感，平台轉成為有温度、有個性、有特色的情感寄託對象，產生了更深度的情感連接。

在一個年輕、開放、活躍又優質的社區裏，歌曲被重新解讀，並被賦予了新的故事性、生命力。此基礎上，與音樂綜藝的聯合也讓網易雲音樂脱離了簡單的版權合作，助力綜藝節目破圈傳播、深度發酵。而通過深入到運營的細節，不但提高了音樂綜藝的傳播效率，也延伸出更多像首唱會這樣有趣、精準的內容合作，打造出嶄新的商業形態。

隨着音樂平台與視頻平台合作越來越緊密，作為音樂綜藝的"第二現場"，網易雲音樂的能量仍在加速釋放。

先聲話題

話題內容：如何看待音樂綜藝和音樂平台的聯動玩法？相比其他平台，網易雲音樂具備哪些獨特優勢？

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排版 | 安林

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