從“他創作”到“我紀錄”，紀錄片的公眾時代已到來！_風聞

撰 文丨鄭 文

編 輯丨奈 奈 

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨着傳播媒介的不斷更新，個體的發聲越來越受重視：從張昕宇梁紅自制《侶行》紀錄片，帶我們去看不一樣的世界；到李子柒、華農兄弟、滇西小哥、阿木爺爺等拍攝短視頻來紀錄自己的日常生活，成為被全世界認識的“中國面孔”……

紀錄片的邊界開始變得越來越模糊。

但，真實與動人，始終是它不變的靈魂。

每個生命都獨一無二，

所以，再平凡的人生也值得被紀錄！

一位知名的電影編劇朋友，最近在朋友圈裏發了一貼：真的，我可以一天18個小時看趕海視頻！

好奇心驅使下，文娛價值官記者按他的推薦。去看了幾個寶藏博主的視頻，基本就是漁民日常生活的片段式紀錄。

以在B站和好看視頻都擁有大批粉絲的“漁農小池”為例，這個生長在茂名的年輕漁夫，皮膚黝黑，普通話也不標準，從事趕海業十年，兢兢業業的打漁捉蟹養家。他每天生活的日常就是，凌晨兩三點去收地籠，會因為打撈到一隻青蟹開心到破音，一邊還總是在嘴裏唸唸有詞：魚蝦跳跳，青蟹多多！去集市賣貨，會為兩三百的收入笑開顏；刮颱風不出海,他就在家裏搞海鮮大餐；網友慕名來找他玩，也會開心熱情的招待。

小池在B站是知名UP主

很少見小池不開心或者有抱怨，唯一一次是被偷了地籠。雖然一天兩三百的收入養六口之家並不寬裕，但小池一樣把日子過得快快樂樂，興興隆隆。從4300元買二手漁船；到28000買了快艇起名“小池號；再到疫情爆發期間，他和侄子（視頻拍攝者）兩個人還捐了5000人民幣……

彈幕裏大家彼此問候、甚至留下願望

一集一集追看下去，彷彿在與小池共享人生。

漸漸的，理解為什麼大家會喜歡看這樣的視頻，因為真的很治癒，生活就應該是努力而平凡的樣子，而小池也用他的人生，向我們揭示了一個最樸素的道理：只要懂得滿足，就能收穫快樂。

顧亞正在教孩子們彈琴

最近快手上也有一個紀錄短片爆紅：**4年前，一個不得志的搖滾樂手顧亞，來到貴州2600米海拔的海嘎小學任教，山裏的孩子內向，他用音樂與他們發生了聯結。**2018年，顧亞帶着這羣孩子組建了兩支搖滾樂隊，一支叫“遇樂隊”，一支叫“未知少年”。他會在網上會發布一些孩子們排練的視頻，其中一首是痛仰樂隊的《為你唱首歌》。於是，今年6月，痛仰樂隊看到了，於是扛着幾十把樂器衝上了山，和孩子們手拉手唱起了《公路之歌》。

痛仰與學生樂隊排練

而現在，這支起於雲端的搖滾樂隊，要開演唱會了！這個現實版的《放牛班的春天》，可能是最搖滾也最有希望的“樂隊的夏天”。

少女樂手們直言不諱，最大的願望是走出大山

網生紀錄片時代，

門檻降低**，受眾年輕化**

很長一段時間，因為受傳播平台的制約，紀錄片都被框定在以表達國家意志、傳遞社會價值導向的嚴肅主題內，從而也導致了創作門檻高，敍事難度大，生產週期長，雖成就了它的高品質，但也讓它成為了高居廟堂之上的小眾內容。

而從紀錄片的受眾來看，根據AdMaster《2019紀錄片內容及用户報告》數據顯示，主要是以一線城市的新中產階層為主。**76%來自一線城市，55%月薪在7000到2萬之間，82%年齡為18到35歲，74%接受了本科及以上教育。**而關於觀看紀錄片的動機、時段、偏好的內容等的數據則顯示，超68%的受眾觀看紀錄片以放鬆心情、擴充知識面為目的，睡覺前是觀看紀錄片的高峯時段，偏愛的觀看的內容類型TOP3分別是紀實/訪談、美食及歷史。

數據來源：AdMaster

但近年來，隨着互聯網的發展，傳播媒介的更迭極大地豐富甚至革新了紀錄片的製作及傳播模式，給這個行業帶來了全新的發展機遇。

互聯網平台為紀錄片的創作，提供了門檻更低、機會更密集的傳播渠道：

一方面，用户使用習慣向網絡平台轉向，主動搜索和尋找內容的能動性增強，這為各種主題和形態的紀錄片創作提供了土壤；

另一方面，新媒體的病毒式傳播比傳統渠道更加高效快速，也更能夠影響態度、打造口碑。

《我在故宮修文物》《如果國寶會説話》《尋找手藝》這類紀錄片火爆互聯網，就與紀錄片在新媒體環境下的探索創新密不可分。

而紀錄片能夠吸引優質、年輕化用户的特點，也使得頭部視頻網站、主流視頻原創平台及短視頻平台等紛紛加強了紀錄片內容的佈局。眾多玩家的加入，既加速了紀錄片內容的產出，也改變了紀錄片市場的格局。

在B站受年輕人喜愛的紀錄片《我住在這裏的理由》

尤其是近兩年來，以**“愛優騰”等為主的視頻平台，都專設了紀錄片頻道，**不僅逐漸成為紀錄片的主要傳播平台，也漸漸成為主要的生產平台。騰訊視頻甚至還成立了“企鵝影視紀錄片工作室”，製作了包括《藍色星球2》，《風味人間》、《早餐中國》等出圈內容。

短視頻平台也不甘示弱，西瓜視頻攜手央視，共同打造的紀錄片《尋味中國》；B站推出針對紀錄片的“尋找計劃”；快手與二更合作，正在推進“真實力量·品牌影像計劃” ……

**快手“真實力量品牌影像計劃“**第一站推出的紀錄片專輯《新留守青年》

新紀錄片時代：

從”他創作“到”我紀錄“

而隨着門檻降低，受眾年輕化，紀錄片也放下了過去的高冷身段，從“他創作”進入到“我紀錄”，從長視頻到VLOG的轉型期。

2013年，耗費了近億元資金，自己拍攝探險紀錄片的張昕宇梁紅，就是“我紀錄”的先行者，從最初與優酷網合作，到之後駐紮不同的視頻平台，過去的7年裏，他們去到地球的各個角落，一季又一季，將‘侶行’做成了自己的品牌。

《侶行》是“我紀錄”的先行者

美食、民生、三農等垂類內容，是當下最受中國觀眾歡迎的紀實類型。而對於不同題材的紀錄片，受眾可接受的影片時長雖有所差別，**但他們普遍對30分鐘以內的紀錄片具有高接受度。**AdMaster數據顯示，對於美食、訪談、傳記、旅行類視頻，11-30分鐘更受偏愛，社會熱點、時事、財經、自然風景類視頻，偏好時長趨向於6-30分鐘。

數據來源：AdMaster

山東聊城63歲木匠王德文，在西瓜視頻上有一個更讓人熟知的名字：阿木爺爺。**他不僅擁有200多萬粉絲，在海外的油管也圈粉了100多萬，全網視頻播放量超過2億。**被譽為“現代魯班”的阿木爺爺，用中國傳統的榫卯工藝，不用一滴膠水，不費一根釘子，就做出了幾千年前式樣的魯班凳、微縮版中國館，而這些讓老外歎為觀止的工藝品，其實都是他給孫子做的玩具而已。

而無論是李子柒式的田園牧歌，還是華農兄弟更接地氣的鄉村生活，各有擁躉的他們，向世界展示了時下中國人勤勉、智慧、自信的精氣神。

網絡平台的特性推動了紀錄片內容的樣態創新，**造就了更適合其傳播特性的“短、深、廣”紀錄片新形態。**也基於用户參與及傳播的特點，網絡用户也成為故事的主角，成為節目共創的重要力量。

Vlog這一新生的內容形式，在時長、製作、風格等方面的優勢，也為短視頻行業帶來了更多的創造力，從而成為各大內容平台競相追逐的新風口。尤其是Vlog攜帶的個人化、生活化內容，在引起用户情感共鳴、增強用户粘性方面獨具優勢，而恰恰是主流短視頻平台最迫切追求的社交願景。

微博為此投入了價值千萬的傳播資源，發起了首屆微博Vlog大賽；而B站宣佈上線“Vlog星計劃”；西瓜視頻則推出“Vlog萬元月薪計劃”；抖音也推出了“Vlog十億流量扶持計劃”…… 

而上文中提到的趕海視頻，則是好看視頻等內容平台，意在**藉助趕海文化的熱潮，開闢內容的新賽道。**沿海居民再普通不過的生活日常，正在短視頻平台掀起一股全民圍觀的熱潮，也推動了內容行業迎來“大趕海”時代。

結語

紀錄片的公眾時代已經到來。**在發生着深刻變化的中國社會，充滿温度的生活，將是我們最充沛的選題庫。**而我們會為這個時代留下什麼樣的印跡？它對於未來又會產生怎樣的價值？或許是作為紀錄者的我們，最應該思考的問題。

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載