智能早教機：玩具廠商與互聯網巨頭的修羅場_風聞

配圖來自Canva

早前，百度旗下人工智能硬件品牌小度首款針對兒童的新產品——小度智能早教機正式在各大電商平台預售，喚醒了消費者對智能早教機的關注。

其實，早在2018年，國內就興起了早教機、故事機等早教產品浪潮，但資本一陣吆喝後，智能早教機市場又恢復平靜。而今，素質教育呼聲越來越高，早教的概念深入人心，智能早教機的出現恰巧滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求。

與此同時，智能音箱、智能手錶、智能電視、服務機器人，生活中的智能產品層出不窮，人們已經習慣人工智能產品帶來的便利和舒適服務。因此，專門為嬰幼兒服務的智能早教機，也越來越受新手父母認可。

根據魔鏡市場情報數據顯示，2019年1月~10月，綜合天貓、淘寶銷售數據，玩具十大類目中，早教智能玩具市場規模近25億。其中，早教機銷售額超7億，佔比30%，相比2018年，增速達63%。

智能早教機漸成主流，互聯網企業、傳統玩具廠商、母嬰品牌商，開啓新一輪爭奪戰。

消費需求驅動，智能早教機爆發

近幾年，人工智能、雲計算、大數據等先機技術與教育的深度融合，智能早教機取代傳統早教機走進消費者視野，並實現了高速增長。

我國是一個教育大國，任何教育細分領域都是資本眼中可挖掘的“金山銀山”，這一點從在線K2教育、興趣教育市場的火熱，甚至線下機構數目逐年增長，以及教育產品成為熱賣爆款產品等等的現象便可知。

而智能早教機作為專門為兒童早教研發，可以促進孩子學習興趣的智能硬件產品，父母自然不會錯過。

據權威機構調查表明，國內平均每個孩子每年在早教玩具上花的錢將近四百元，國內三億多孩子中，8000萬城市兒童每年購買早教玩具要花掉300多億元，再加上2.5億農村兒童的早教玩具消費，每年中國孩子的早教玩具花費在500億人民幣以上。

另外，智能技術的精進，特別是至關重要的語音交互技術的突破，促進了智能早教機的爆發。

而且，早教機功能和內容不斷拓展，也是其被消費者喜愛、購入的原因。不同早教機側重的內容不同，有些專注數學運算、英語翻等學習內容，有些偏向故事、音樂等娛樂內容，可以滿足父母不同教育上的需求。

龐大的用户需求助推下，智能早教機發展前景一片大好。而隨着智能早教機市場高速增長，玩具廠商、互聯網企業、母嬰平台一擁而上，智能早教機品牌競爭更加激烈，市場進入白熱化競爭局面。

玩具廠商：經驗、渠道更勝一籌

傳統行業向數字化、智能化轉型，已成為行業共識，玩具市場也不例外。

除了在生產層面，企業基於智能技術實現了增效降本的目標之外，早教啓智、機器人、智能機器人、遙控車、無人機、故事機、學習機，智能玩具類型越來越多，玩具產品發展方向也趨於智能化。

面對早教機市場智能化的改變，童之聲、巧虎、樂樂魚、火火兔等玩具品牌商，卯足了勁爭第一。

市場發展初期，人工智能、自然語言解析等技術與早教機的融合相對淺顯，由此智能技術並不是早教產品的核心“護城河”。相較於一開始就，重視智能技術的AI醫療、AI交通等領域，在AI教育智能硬件市場，品牌知名度、供應管理能力、產品服務以及在早教機領域積累的經驗更為重要。

所以，較早進入市場而且專注兒童早教玩具產品的研發的童之聲、巧虎等玩具品牌商，最先登頂。

網絡數據顯示，從早教智能玩具整體數據來看，童之聲以5.1%的市場份額佔據第一，巧虎隨位列第二與第一差距不大，樂樂魚第三、火火兔第四、小霸王第五，各大品牌均有獨家核心優勢。

從早教機細分品類來看，2019年1~10月，童之聲以1.2億銷售額佔據16.8%的市場份額，排名第一，小霸王早教機緊隨其後，銷售額第三、第四、第五名分別為貝靈、物靈、洪恩。

玩具廠商童之聲專注於早教產品，且不斷擴張店鋪規模，保證了新產品研發速度和售後服務質量，這給後期智能早教產品的研發奠定了良好的生產、銷售基礎。數據顯示，童之聲均價在580元，智能早教玩具佔比98%以上，有53家店鋪，銷量最高的店鋪為凌語玩具專營店，其次為童之聲旗艦店。

不過，隨着智能科技的成熟，人們對智能早教機要求越來越高，內容豐富、互動性強、高科技含量的智能早教產品更受歡迎，玩具廠商也就面臨，新技術與早教機的融合、內容的創新等問題。

這時，互聯網巨頭、人工智能企業的技術優勢就凸顯出來了。

互聯網巨頭：內容、技術領先

對消費者而言，智能早教機不僅是玩具更是教育載體，必須兼具娛樂與學習的功能，所以智能技術應用和學習內容都十分關鍵。藉此契機，互聯網巨頭基於智能技術，切入智能早教機市場，意圖在智能硬件領域分一杯羹。

就小度智能早教機來説，雖然進局得晚但有百度背書，很快就打開了市場局面。

一方面，小度智能早教機內容資源豐富，彌補了傳統早教機內容上的不足。基於百度強大的語音搜索生態，小度智能早教機內含權威全面的百度百科、寶寶知道、懂啦等信息資源，信息儲備十分豐富。

另一方面，智能技術應用直接影響用户體驗，而聚合小度強大AI能力的小度智能早教機，用户體驗良好。據悉，小度是唯一一家能做中英文混讀識別，也是最早打出聲碼器技術概念的廠商。

同時，小度在語言交互能力上處於領先地位。百度2020年第二季度財務報告顯示，2020年6月，小度助手在第一方設備上的月語音交互達28億次，比去年同期增長近一倍，小度助手月交互總量達58億次，比去年同期增長57%。

總之，小度智能技術、學習內容雙管齊下，小度智能早教機在內容和AI上佔據優勢，但客觀來看，小度智能早教機面臨的問題也不少。例如：面對既是玩具又是教具的早教機，如何權衡好“寓教於樂”的命題，討得消費者歡心？

綜上所述，互聯網巨頭想在智能早教機市場分一杯羹並非難事，但若想真正地做好智能早教機，還需要花費不少時間和精力。同樣的，玩具廠商想要守住早教機市場份額，也需要緊跟時代發展，積極創新。

不管怎樣，智能早教機市場這“一畝三分地”，註定是玩具廠商與互聯網巨頭比拼的修羅場……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110