抖音快手的新戰爭從IPO開始_風聞

配圖來自Canva

作為國內短視頻先行者，快手很早就開始佈局短視頻，然而由於缺乏競爭對手，快手的表現一直很佛系。但2016年抖音出現並迅速崛起之後，快手的市場份額也受到了猛烈蠶食。發展至此，抖音和快手也變成了短視頻平台不得不提的老對手，“快抖之爭”也備受矚目。

抖音日活領先

近日，字節跳動在抖音創作者大會上公佈了抖音最新日活數據：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用户已超過6億，這可是一個重磅消息。數據顯示，中國網民規模為9億，而抖音的6億日活相當於全國每天都有2/3的網民在刷抖音。

除此以外，抖音還公佈了創作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。而抖音也表示，在未來一年，將大力扶持創作者，希望通過內容賦能，為平台創造持續的用户增長。

在互聯網紅利消退後，許多短視頻平台的用户增長都面臨停滯或者緩慢，而抖音卻依然保持高速增長，並且遙遙領先，這無疑給其它短視頻平台帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。

目前快手的日活為3億多，在流量上，快手已經被抖音遠遠的甩在身後。沒有流量優勢，對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平台，流量就是發展的大前提。

因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長點。

快手電商亮眼

早在2018年，快手就開始進入電商領域，彼時快手的電商系統並不成熟，電商業務做了半年後，快手營收成績最好的領域依舊是直播打賞，因此快手並沒有把太多注意力放在電商上。而隨着2018下半年直播帶貨的風口興起，快手看見了直播電商的機遇。

此後，快手先是全面打通了與主流電商平台的電商業務，後又宣佈開放百億元流量，扶持10萬個優質生產者。在不斷佈局電商後，近日快手的電商終於傳來了大喜訊。

9月16日，快手電商宣佈2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之後，位列電商行業第四位，其電商日活也已超過1億。

未來一年，快手電商也將投入百億資源，為生態夥伴創造百億元級收入，計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬的新商家，使自身平台電商能夠不斷增長。

雖然快手在電商領域表現亮眼，然而面對一個被看作是短視頻發掘增量的市場，抖音當然不會放過電商的機會。

前不久，抖音取消了直播間的外部鏈接，並且降低抖音佣金，鼓勵商家使用抖音小店，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內循環。

雖然雙方都在積極佈局，但是在直播電商領域，快手似乎更得要領。根據華泰證券研報顯示，2019年抖音直播GMV約為400億元，快手則達到1500億元。

不難看出，目前抖音的電商已經落後於快手。儘管快手優勢較大，但在抖音的電商體系日趨成熟之後，短視頻電商的未來趨勢仍然難以預料。現在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這個市場上，雙方都想盡全力爭得更多的地盤。

快手或將上市尋突破

前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在這種局面下，字節跳動必然會集中精力佈局國內業務。快手的競爭壓力毫無疑問會越來越大，需要儘快找到可靠的破局之道。

而無論是靠內容賦能獲取用户，抑或是加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平台對資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平台尋求進一步發展的突破口。

在快手發佈電商喜報後，隨即便爆出了快手尋求最早今年在香港進行IPO的傳聞，估值達500億美元，但是快手方面卻對IPO的傳聞表示不予置評。而這也並非快手第一次被傳上市，早在去年就有報道稱快手將考慮於2020年赴美上市，隨後不了了之。

雖然快手未有上市的進一步動作，但無風不起浪，頻頻傳上市也是外界對快手IPO潛質的看好。另一方面，在電商領域獲得成績後傳出上市，也可能是快手對資本市場的進一步試探。

在短視頻平台中，快手也和抖音一樣一直備受資本青睞。截止現在，快手已經經歷了9輪融資，據快手最近一次融資後的估值286億美元來看，短短半年多的時間，快手的估值已經翻倍。這麼看來，快手也似乎到了上市的邊緣。

對目前的快手來説，上市是一件有着諸多好處的事情。

首先，上市後可以獲取更多的資本助力，在獲得融資後能夠加大對電商的補貼力度，從而推動快手電商更上一層樓。

其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用户增長。快手在用户心中一直貼着“土味”的標籤，甚至有許多用户只知抖音不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標籤，以自身多元化互聯網平台的形象面對社會公眾的監督。

最後，上市可以加大快手全球化進程。快手抖音相繼出海，一直想開拓全球化市場。儘管如今TikTok海外受挫，但是不可否認的是，抖音的全球化較快手要成功很多。

如果快手能夠先抖音一步IPO，或許能在後續的競爭中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞IPO之前，抖音母公司字節跳動也傳聞將赴港IPO。

IPO後的較量才剛剛開始

隨着短視頻平台的不斷進化，快抖雙巨頭的局面已經逐漸穩固，而抖音和快手也越來越相似。

近幾年，抖音在一二線城市能滲透的用户越來越少，為了應對這一趨勢，抖音發佈了極速版來攻入下沉市場，並且獲得了大量的用户。

然而眾所周知的是，快手從創始之初就主打三線及以下的下沉市場，在下沉市場滲透全面後，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。然而下沉容易，進軍一二線卻異常艱難。

如今，快手和抖音的用户重合率已經接近一半，但大多用户卻只會選擇其中一個。除了用户以外，雙方在業務上也高度重合，短視頻以外，抖音和快手在直播、電商、社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音正在全面發力。

兩家短視頻除了業務重合以外，在定位上也越發貼近。雖然兩個平台各有優勢，但隨着快抖大戰已經進入白熱化，二者之間的激烈競爭將會在他們IPO後繼續上演。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110