2020都知道批片“難活”，但也換了種活法_風聞

紅利期已過，國內批片公司也在絕境中求生。

文/七月

編輯/龐宏波

日本批片的風向標？

隨着菅義偉擔任日本首相、阿達雅志擔任首相輔佐官，國內不少影視公司表示，接下來與日本的合作應該會變得更加緊密。原因在於，這兩位高官都曾致力於促進中日影視文化交流。同時，國內市場復工以來的第四部日本引進片《菊次郎的夏天》即將公映，看起來也是個不錯的信號。

但實際上，電影層面的中日合作政策接下來不會出現新的變化，自然也不會對日本批片的現狀產生更多積極影響。反而，今年日本上映的新片為數不多，可供引進的選擇被壓縮，國內批片公司在這一市場上的未來發展並不樂觀。

這一困境並不侷限於日本批片公司，而是所有批片公司面臨的現狀。9月開始至今，已經有7部非好萊塢引進片登陸院線，似乎迎來了一個引進片“小高潮”；國慶檔之後，也積累了不少引進片待定。但這背後是，批片公司想要消化手頭的舊項目。而在疫情衝擊下，全球大規模上映新片數量也有限，國內批片公司接下來會長期處於這種“缺片”的大環境之中。

更值得關注的是，國內批片市場已經過了紅利期，競爭更加激烈的批片公司面臨着盈利空間變窄的問題。再加上，今年Netflix在歐洲等地區購買了不少影片的全球版權，這其實對國內批片公司的選擇產生了一定影響。其次，對於國內批片公司來説，即使與Netflix談這些影片的引進也存在着一定的難度，極可能失去最主要的線上收入，看起來並不划算。

這些問題都在推動着如今國內的批片公司進行自我改革，其中不乏由單純引進到買版權改編的業務轉型，這點變化值得引起行業的關注。

1

—無“片”可買—

市場大盤縮水。

經此一“疫”，全球電影行業都受到了不小的影響，至今仍有不少地區市場的影院沒有大規模開放，也就相應地影響到了各個地區市場的本土影片能否登陸院線上映。

而在國內市場，除了好萊塢影片的“失約”，能夠引進到國內市場的非好萊塢進口新片也變得十分有限，留給國內批片公司的選擇空間被大大壓縮。再加上，新片的引進過程有着一定的操作週期，這種問題產生的影響會有所延後，也會讓國內批片市場較長時間內都處於這樣的“缺片”環境之中。

雖然已經在各地區市場完成上映的非好萊塢進口片中確實也有着不少優秀的作品，但問題在於，有着一定聲量的影片，都不可避免地有着遭遇盜版的不小風險。

另外，如今與印度、美國等國家之間的緊張關係也會影響到已經完成引進的影片接下來的過審和定檔，這一點也需要引起關注。因此，對於國內批片公司而言，接下來沒有更多的影片可以選擇引進在某種程度上或許成了最大的難題。

實際上，拋開今年疫情的衝擊不談，當下國內批片市場本身的狀況也並沒有十分樂觀。發展至今，國內批片市場早已扎堆嚴重，競爭變得更加激烈和殘酷，在接受悦幕採訪時，有批片公司員工表示：“這個市場的紅利期已經過去了，《調音師》其實應該算是最後一波了”。

尤其是，市場上批片的總量明顯變多了，但屬於批片的大盤並沒有得到明顯的擴容，相應能夠獲得的收益有所變窄。而**在疫情的長期影響下，國內電影市場的大盤會出現一定程度的縮水。**這對批片公司而言，並不是一個好的市場信號。

此外值得注意的是，在Netflix的電影板塊，能看到今年上映了不少其他地區市場的新片，像是今年在荷蘭、挪威等上映的印度片《歐耶芭蕾》，基本不屬於Netflix投資出品的影片。由於Netflix在全球僅有少數地區市場沒有覆蓋，這些上線Netflix播放的影片想來是把全球版權交到了Netflix的手裏。

雖然並不清楚這些影片的國內市場版權是否還在片方手裏，但Netflix這種在歐洲、印度等地區市場購買了不少影片全球版權的動作，其實對國內批片公司在這些影片的引進選擇還是會產生一定程度的影響。

2

—為什麼不從Netflix引進？—

盈利空間有限。

可以説，如果國內批片公司想要引進Netflix買了全球版權的影片，這一操作確實存在着一定的不確定性。關鍵在於，片方或發行方是否單獨摘出來國內市場的引進這一先決條件。

如果片方這邊已經單獨摘出來國內市場的引進，那麼Netflix購買全球版權的動作，並不會影響到國內批片公司想要引進相應影片。像是眾合千澄與印度製片方完成交易的《方寸之愛》，就是這樣的情況。反之，國內批片公司則需要直接跟Netflix談引進的合作。

那麼，對於國內批片公司而言，去跟Netflix談引進合作會成為未來市場的一大趨勢嗎？一位資深批片從業人士表示，Netflix買了全球版權的片子通常不會引進到國內，但同時也表示“看片子情況，也是有談的可能性的”。

這位批片從業人士強調，未來國內批片公司應該暫時不會更多考慮要去跟Netflix談引進合作，因為“這更多的是要看Netflix他們想不想跟國內公司進行這樣的合作，他們接下來對國內市場的規劃如何，主動權不在我們這裏”。

實際上，盤點與Netflix有過合作的國內批片公司，似乎很難説出來哪家公司的名字。另一位批片負責人也肯定這一看法，認為至少在自己的瞭解內，應該沒有公司跟Netflix有過直接的合作。

除了上述提到的Netflix目前並沒有多少國內市場的業務這一點之外，**國內公司跟Netflix談引進難度高的另一個原因是，“Netflix對於影片上映院線的問題比較在意，會多方考量”。**當然，相對於之前固定渠道引進批片的成本較低，國內公司跟Netflix合作的成本顯然會更高。

此外值得注意的是，批片引進國內市場的話，VOD收入其實佔了總收入的很大一部分。但VOD同樣是Netflix的核心，Netflix自然不會把這筆收入流入國內流媒體平台。這就意味着，“即使國內公司跟Netflix達成引進的合作，可能只擁有國內市場的院線版權”。

由此可以看出，雖然國內批片公司確實有可能會去跟Netflix談引進合作，但這暫時不會成為未來市場的一大趨勢。畢竟，對於國內批片公司而言，這樣的合作不僅難度相對較大，所擁有的盈利空間還較為有限。

3

—優先考慮改編可能性—

不可避免的審美疲勞。

實際上，批片在當下的國內市場已經不再是一門好生意了，上述批片負責人透露：**“都不太好賣了，裸宣發基本是炮灰，投錢的風險又太大”。**可以發現，在去年《調音師》之後，整個市場上再沒有出現票房超過2億的引進片。

回過頭來看，國內批片市場已經度過了1.0時代的粗放期，《看不見的客人》所引發的“懸疑風”算是批片市場最後一個因類型而走紅的小高潮，在電影獲得不錯的市場表現之後，接下來扎堆進入市場的都是這樣比較有優勢的懸疑類型題材的引進片。

不難發現，這些引進的懸疑類型題材批片都有着精良的製作，口碑成績並不差。但問題是，頻繁上映的同類型影片並沒有更多新的體驗，反而引起了觀眾的審美疲勞，再難出現賣座。

相較之下，反而是**改編自批片的國產片開始有了更好的票房成績和口碑數據，**例如改編自《完美陌生人》的《來電狂響》拿下了6,41億，改編自《誤殺瞞天記》的《誤殺》有着13.32億票房。

畢竟，批片還是風險更高的“賭徒”思路。因此，對於國內批片公司來説，公司業務開始進行轉型——外片改編，來提升自身的競爭力。

“目前來看我們在批片業務上的儲備並不多，就是接一些批片宣發業務，如果有特別好的片子，更傾向於自己改編。光我接觸、瞭解過的項目，就有好多本子是改編的批片。而且很多批片公司已經在開發自己的內容了。”上述資深批片從業人員表示。

具體來看，外片改編對批片公司來説，有着兩點吸引力：一是，相較買下批片的引進版權，改編版權的成本會更低一些，有着更大的收益空間；二是，國產改編不會存在批片在文化習俗、生活方式、類型風格等各方面的“水土不服”，在原劇本紮實的故事基礎上進行本土化創新，更容易讓國內普通觀眾產生情感共鳴。

雖然以批片“出道”的國內公司接下來一批進行本土化改編的影片是否能成為市場“黑馬”，尚不可知。但起碼在新片缺乏，尤其是Netflix“瘋狂買入”的背景下，有逆襲前例的改編影片還是有着相對光明的未來。

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