微博的未來在哪裏_風聞

​

從2009年開始，”微博“已經走了11個年頭，既改變了人們的生活，又見證了中國社交媒體的變遷。如今，提起微博，人們腦海中最先想到的是新浪，而細究起來中國微博最早的雛形是飯否。

十年前的"微博"之爭

2007年5月，王興建立了國內第一個類Twitter平台飯否，重內容輕形態的產品特性以及完備的功能體驗使其火極一時。但最終難逃命運的安排，飯否於2009年7月關閉。

在飯否被關停期間，四大門户網站均推出了微型博客服務，企圖佔領社交領域高地。

其中，新浪最早進入社交市場，為領跑微博賽道，於2009年8月迅速上線新浪微博，邀請名人入駐，掌握了社交版圖的主動權。

網易緊跟其後，2010年1月上線微博，遺憾的是，2014年11月便正式關閉，網易自此退出微博賽道。

互聯網時代最顯著的特性便是”快"，稍晚幾個月入場的騰訊也失去了先機，經幾番戰略性調整，最終也沒能扭轉局勢，2013年其運營團隊開始轉移到其他業務領域。騰訊繼而另闢蹊徑，打開了新業務”微信“。

2010年，飯否再次上線，而此時的社交市場已不可同日而語，王興毅然轉戰新業務，創立了美團，飯否逐漸被邊緣化。

不可否認的是，飯否的關停給新浪微博的發展帶來了契機。2014年3月，新浪微博正式改名微博。十一年過去”微博之爭“早已塵埃落地，新浪成為最終贏家。

新浪微博的十一年沉浮

在激烈廝殺中存活下來的新浪微博也是危機四伏。如何提高用户活躍度，如何盈利變現？

成長初期的新浪微博通過藉助名人效應來實現用户增長，“公知”、“草根段子手”亦是新浪微博發展的縮影。新浪微博成立初期，曹國偉便拉來了李冰冰、徐靜蕾、吳曉波、李開復、薛蠻子等人為微博站台，“公知”們的入駐確實為微博帶來了更多用户，2011年12月底，微博用户數達2.499億。

“公知”給新浪微博帶來了用户，但也為其埋下了輿論危機的種子。2013年網絡推手“秦火火”因傳播謠言被逮捕，公知代表薛蠻子因涉嫌嫖娼被拘留，微博公知觸犯“紅線”引發一系列連鎖反應，“公知”一詞也成為貶義，平台用户規模大幅下降，“公知聚集地”新浪微博由此進入低谷期。

為獲得重生，新浪微博開始扶持垂直力量，通過用户下沉獲得三四線城市用户，夯實根本。

“草根段子手”便是重點扶植對象，平台從資源和政策方面給予相應傾斜，包括優先推薦到首頁及熱榜等。事實證明，“草根段子手”確實維持了微博的用户活躍度。然而，經過兩年的時間過渡，“草根段子手”開始職業化發展，大V們紛紛簽約到各家公司，過度依賴廣告收入變現的微博再次陷入困境。

與此同時，騰訊新業務微信在2014年間迅速崛起，成為微博最強勁的對手。在內憂外困的環境下，微博也開始加速商業化變現，2016年開啓“MCN”計劃，重點扶持網紅，在持續收割紅利後， 又將目光瞄準了自帶流量的明星們，明星入駐為微博帶來源源不斷的商業價值。

2018年1月，微博刷新市值新紀錄，高達300多億美元。然而，2019年開始，微博市值便開始不斷下滑，據微博2019年財報顯示，去年第四季度淨收入同比下降2.85%，今年第二季度淨收入下降幅度在7%以上，頹勢似乎逐漸顯現。

站在十字路口上的微博

平台過度商業化，也帶來新的問題。微博用户數據的真實性一直是外界質疑的點，買粉買評論等現象層出不窮，大批職業“水軍”更是攪渾了微博社交環境。五花八門的低俗廣告、網站鏈接佔據用户首頁，瀏覽體驗感大打折扣。

除此之外，熱搜板塊幾乎都被明星瑣事佔據，公共空間被擠壓，“飯圈化”趨勢愈加明顯。2020年9月14日，國家網信辦發文點名稱，新浪微博平台存在誘導未成年人蔘與打榜、大額消費、煽動挑撥青少年羣體互撕謾罵的不良行為。今年6月份，新浪微博剛因某些原因被網信辦約談，暫停熱搜榜一週作為處罰。

儘管在微博短視頻領域具有先發優勢，卻仍不敵“抖音”、“快手”，曾經的秒拍、小咖秀市場份額被瓜分，流量廣告主也被爭奪。企圖在新領域開拓業務而退出的“綠洲”，卻沒有微博這麼好的天時地利，終究難成爆款。

如今，微博又走上了電商之路，與阿里達成內容電商的升級合作，然而電商基礎薄弱的微博在這條路上能走多遠，要走多久仍是未知數。

參考資料：

刺蝟公社 《微博十年沉浮記》

龔進輝《微博Q1財報難看，跌入谷底後未來能否走向復興？》

新浪微博紀錄片 《《微博》第33次中國互聯網發展狀況調查統計報告》