六年無人機影像大賽，張朝陽下了一盤什麼棋_風聞

作者|魏曉

來源|AI藍媒匯（lanmeih001）

9月15日，張朝陽在北京辦了一個“饕餮之夜”。

伴隨着國際鋼琴大師朗朗精彩的鋼琴演奏，一幅幅飽含豐富意義的無人機拍攝影像映入眼簾，線下無數觀眾通過直播方式參與其中，全球各地的無人機飛手以直播分屏技術實時連線……

這裏正是搜狐舉辦的“瞰世界-（2020）中國無人機影像大賽”頒獎現場，在科技創新與藝術內容融合下，向用户呈現出一場視覺盛宴。

（郎朗在“航拍作品饕餮之夜”上演奏《我愛你中國》）

成功的背後一方面源於堅持，唯有堅持才出經典。

公開資料顯示，搜狐“瞰世界-中國無人機影像大賽”創辦至今已是第六屆，在創辦之處無人機拍攝僅侷限在發燒友羣體，更遑論以此為主題的賽事。正是在搜狐堅持推動之下，無人機影像相關賽事才逐步由小眾邁向大眾視野。

另一方面，則是與時代同軌，與技術創新同頻。

隨着無人機以及媒介技術的不斷迭代，無人機影像無論是內容呈現，還是分發形式都日益多樣化。這個過程中，搜狐一直保持着緊密的跟進節奏。

也正是基於此，多年發展以來，該賽事活動已經成為目前國內最有媒體影響力的高水準航拍賽事，亦是航拍創作趨勢的風向標。

同時，更成為了搜狐本身的一大IP。

在這背後，正是一條張朝陽通過一種棋盤式的佈局使搜狐的媒體屬性發揮到極致的清晰路徑，無人機影像大賽也只是樣本之一。

直播帶來新花樣

今年的無人機影像大賽，搜狐玩出了新花樣。

**首先是內容呈現形式上，本屆大賽短視頻內容呈爆發式增長。**該單元共有《遇見中國》等25部作品入圍，展示了無人機更多新的玩法和可能性。

（《攝影師鏡頭下武漢的一天》視頻畫面）

以獲得了“2020年度短片”稱號的《攝影師鏡頭下武漢的一天》為例，該片為疫情發生後武漢傳播出的第一部短片，記錄了武漢封城的場景，成為2020年中國爆發疫情以來傳播最為廣泛的標誌性短片之一。

為無人機影像大賽引入短視頻內容，除了順應5G背景下日益深入的短視頻內容浪潮以外，也是搜狐本身發展戰略的體現。張朝陽曾經明確指出，搜狐視頻將採取“雙輪驅動”戰略，也就是長視頻和短視頻的雙輪驅動。

再者便是直播分屏技術的引用。

本屆“瞰世界-中國無人機影像大賽”除聚焦影像藝術，還利用直播分屏技術、無人機技術，帶領觀眾實時觀賞了世界各地。

其中，張朝陽連線位於烏魯木齊的飛手，向觀眾展示了南山風景區的壯麗景色。“今天最大的特點是直播，直播和無人機技術結合，讓我們看到real time的風景，看到了飛手用無人機採集的新疆風光。”張朝陽和飛手對話時説。

當下正是一個直播時代，無論人在哪裏，都能夠通過直播技術實時見證同一事件。作為國內主流的媒體平台，搜狐同樣在直播技術領域深耕已久，並且還形成了一套獨有的優勢。

（張朝陽與郎朗，共賞無人機影像作品）

 “任何人在任何地點切進來，只要有一個賬號就可以，不止是幾個人聊天討論，而且有很多受眾能看到，能直接進行互動，無延時的討論問題，任何一個畫面都可以，一個PPT，或者推流的自然景觀，而且同時在線人數可以不限制。”這便是搜狐的分屏直播技術2.0。

根據張朝陽介紹，以往信息傳播需要藉助於用户拍攝的視頻、媒體的報道、文章等載體，需要耗費短則幾小時長則幾天的時間成本才能夠形成傳播，是一種“延時”傳播模式。而搜狐分屏直播技術2.0是以賬號為中心，推送給所有人觀看的模式，傳播範圍極其廣泛。

數據顯示，本屆“瞰世界-中國無人機影像大賽”頒獎現場，直播的人氣值就有1000多萬。更多的人通過直播看到了世界，活動本身也收穫了更高的流量與曝光。

一個趨勢是，受眾正在逐步對延時失去耐心，媒體資訊的傳播將從傳統的“延時時代”進入隨時隨地的實時互動時代。

在業內看來，搜狐將分屏直播技術引入到旗下多個品牌活動並取得了非常好的反響，不僅證明了分屏直播技術將是下一代媒體平台的基礎，亦在這場媒體平台迭代升級潮中，搶到了先機。

媒體價值極致釋放

創作工具在進化、創作技術在升級、內容分發更是在迭代，在“瞰世界-中國無人機影像大賽”活動背後，張朝陽正帶領着搜狐持續迴歸媒體屬性。

一個事實是，媒體屬性本就是搜狐最擅長也是最核心的競爭力。在搜狐多年起伏下，張朝陽決定最大限度放大搜狐的競爭力，將搜狐重新崛起的破局押注在迴歸媒體上。

一方面是發力產品端的算法更新、功能優化、引入直播技術等以做好信息內容的生產與分發，另一方面通過主辦品牌活動以豐富優質內容，並提升品牌影響，這是搜狐迴歸媒體的主要路徑。

（第六屆（2020）中國無人機影像大賽“2020年度圖片”****《南京“火神山”建成記（組圖）》）

要知道，活動本身即是內容，不僅服務於搜狐信息流，亦服務於搜狐的社交產品、短視頻產品。

以本屆“瞰世界-中國無人機影像大賽”為例，據悉，組委會在大賽期間推出“飛手來了”系列直播教學28場，邀請數十位國內無人機技術流、風光旅拍、探險、創意航拍及紀實領域資深飛手和作品後期講師，在搜狐視頻直播分享作品賞析、飛行經驗、紀實航拍、電影航拍、FPV及延時等話題，每一期內容切口小、不空洞説教、有趣有料，受到航拍愛好者和參賽選手的一致好評。

此外，大賽在搜狐網、手機搜狐網都設置官方網址，供參賽飛手報名、上傳和分享作品，也便於無人機愛好者實時關注大賽進展。搜狐視頻也為視頻類參展作品提供了優先展示的機會。

（第六屆（2020）中國無人機影像大賽“最佳故事航拍”

《冰之歌·冬捕》視頻畫面）

優秀的賽事吸引優秀的參與者，優秀的參與者創造高品質的內容，好內容又吸引更多人關注，最終在搜狐，“瞰世界-中國無人機影像大賽”形成了傳播、人才、內容和流量的正向循環。

當然這也只是其中之一。

除了“瞰世界-中國無人機影像大賽”，搜狐還有“校花”、“校草”、“財經峯會”、“時尚盛典”等多個品牌活動，張朝陽正在通過以優質的活動內容帶產品，用好的直播技術推活動，這種棋盤式佈局將搜狐的媒體屬性發揮到極致。

回報亦是豐厚。

“瞰世界-中國無人機影像大賽”每年都不缺贊助商，並且品牌營銷價值逐年走高。不僅如此，在業內人士看來，9月15日的頒獎現場直播連線還為企業品牌營銷提供創新思維，未來的營銷可以做到多地、實時、互動等等，這都是搜狐媒體活動帶來的價值。

財報更是直觀。

過去兩年來，搜狐成本不斷降低，同時收入保持穩定，即使在疫情衝擊和經濟下行情況下，搜狐的廣告收入能保持穩定甚至增長。

今年Q2，搜狐品牌廣告收入為3800萬美元，環比增長48%，超過行業平均水平，這意味着搜狐的內容生產分發能力以及營銷價值得到品牌廠商認可。同時，扣除暢遊私有化交易所產生的一次性預提所得税的影響後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1100萬美元。進一步扣除搜狗公司淨虧損後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1200萬美元，實現扭虧為盈。

可見，搜狐已在破局。