彩虹六號要辦「世界盃」，育碧打的什麼算盤？_風聞

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彩虹六號要辦世界盃了，超級賽事能助育碧彎道超車嗎？

文 / 馬瑞琦

編輯 / 韓榮迪

9月11日，育碧官方正式宣佈將在2021年舉辦《彩虹六號：圍攻》世界盃，比賽隊伍將以國家/地區身份代表參賽，爭奪世界盃冠軍。並邀請了著名籃球選手託尼帕克作為第一屆《彩虹六號：圍攻》世界盃的賽事大使。

根據育碧官方公佈的賽程安排，比賽大致分為代表隊選拔階段，資格賽和最終賽。在今年9月14日開始進行隊伍選拔，需要説明的是，「隊伍選拔委員會」將負責隊伍選拔的全過程。

而委員會的成員，包括育碧的官方代表，教練的代表，以及社羣的代表。通過選拔，最終會有45個國家和地區的參賽隊伍，其中有31只隊伍參加資格賽，14只隊伍直接受邀前往最終舞台。

在2021年年初將會開展資格賽階段，參加資格賽的31只隊伍將會通過幾輪比賽爭取6個晉級名額，進入總決賽階段。總決賽將會於2021年夏季拉開帷幕，14支直邀戰隊+6支資格賽戰隊將會進行總冠軍的角逐。

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觀賞性是賽事之本

一個競技性遊戲能否舉辦相應的賽事，最需要考慮的一點是什麼？

那就是觀賞性，而觀賞性是由遊戲的本身決定的。隔壁FPS界的老大哥「csgo」的遊戲特性正好符合這一項要素，玩家的目標是下包或守住包點，對於一個未曾嘗試過遊戲的普通人來説，遊戲中的勝利目標也是簡單易懂的。並且對於高分玩家來言，大到打法戰術佈局，細微到一個投擲物的使用，都是比賽中可以學習到的。

然而《彩虹六號：圍攻》遊戲本身涉及的內容較為複雜，上手略有難度，不談高分玩家的觀賽體驗，對於普通觀眾來説如果沒有一定的遊戲時常積累的話，很難看懂遊戲本身的內容，以至於觀賞性並不是很強。

所以育碧在未來如何將《彩虹六號：圍攻》世界盃做到 「人人能看懂，人人都想看」是重中之重：把OB視角做的更加簡明易懂，讓賽事解説思路更加條理清晰，進而挖掘出更有觀賞性的比賽內容。

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電競世界盃是否也是一塊香餑餑？

以傳統體育中的足球世界盃為例，一個國家承辦一場世界盃不僅僅是可以獲得門票的賬面收益，更重要的意義在於通過足球外交來促使經濟發展，提高旅遊與就業，與他國建立與發展更加良好的外交關係，在國際上建立本國的良好形象，對外提升國際聲譽，增加政治影響力。

如果我們將足球世界盃的效益平移到電競賽事中，育碧就好比是賽事主辦方FIFA，而如今育碧創立並舉辦一個電競世界盃可以讓其自身、參與國家及生態合作伙伴獲得什麼呢？

讓《彩虹六號：圍攻》在競技遊戲裏再前進一個台階

我們都知道，當官方賽事的熱度到達一定高度時，會有越來越多的其他賽事和活動湧現，增加生態豐富程度，從而推動賽事競爭力和選手池的進化。如果育碧能夠在《彩虹六號：圍攻》世界盃中取得成功，那將會是未來的發展中最有力的一筆，推動《彩虹六號：圍攻》在國際電競賽事領域裏佔有一席之地。

如今，《彩虹六號：圍攻》的主要大賽也在每年遞增總獎池的金額，在2020年的The Six Invitational「彩虹六號國際邀請賽」的總獎池金額更是高達300萬美元，列於電子競技最大的總獎池的第18位。

賽事與遊戲的協同效應

維繫老活躍用户、拉入新用户，是電競賽事最初的遊戲營銷價值。在2019年的「彩虹六號國際邀請賽事」中，Twitch上的觀看人數達到了602萬的觀賽時長，相比總觀看時長為565萬小時的2018年彩虹六號國際邀請賽有了一定幅度的增長。

回到遊戲，在今年5月，育碧官方宣佈彩虹六號《彩虹六號：圍攻》的遊戲玩家總數已經突破了6000萬人次，創歷史新高。目前玩家人數還在緩慢而穩定增長着。

吸引贊助

除了通過遊戲獲取消費外，電競賽事本身也是粉絲注意力的焦點，電競頂級賽事在招商上屢創新高，生成圍繞賽事和俱樂部構成的電競生態。

在今年2月，知名遊戲配件品牌海盜船宣佈贊助「彩虹六號職業聯賽」，「彩虹六號國際邀請賽」，以及「彩虹六號世錦賽」。其中包括，在活動中使用海盜船品牌的電腦和外設，以及與Ubisoft合作進行未來的遊戲內合作等。

海盜船遊戲營銷總監曾在一份聲明中説 ，「《彩虹六號：圍攻》在近年來已邁入領先的電子競技領域，我們很高興能成為這一現象的一部分」 「隨着我們對《彩虹六號：圍攻》職業聯賽和即將到來的2020年錦標賽的支持增加，我們期待幫助該遊戲及其熱情的社區達到新的高度」

此外，通過舉辦比賽與各俱樂部建立良好外交，甚至是與其背後的贊助商建立良好的合作關係。

世界盃本身就是一個全球化遊戲營銷的重要手段

如果一款遊戲想在世界各地進行推廣，那麼「世界盃」級的國際賽事是一個絕佳舞台。首先這種以國家為參與單位進行的比賽形式，搭配遊戲的硬核屬性，可以有效激活玩家們的國家榮譽感，使得比賽獲得更大關注度。同時以國家為單位的參與，也會給到參與國更多舉辦落地選拔賽和資格賽的機會，讓這個項目擁有更多的露出空間。

拓展合作伙伴、豐富電競生態

相比於大部分頂級項目收縮項目IP授權、主打官方賽事的舉措，在育碧看來，他們的目標並不是為《彩虹六號：圍攻》創建一個封閉的、或是特許經營權制的賽事系統。在IP授權方面，育碧表示未來將與更多的第三方組織者合作舉辦小型錦標賽，大門將繼續向潛在的合作伙伴開放。

在今年5月，育碧與著名電子競技平台FACEIT簽訂了一項多年協議，將由FACEIT來設計和全權負責《彩虹六號：圍攻》在北美電子競技賽事系統。育碧踏出了具有嘗試性的一步，希望在與FACEIT的合作的過程中，逐步壯大《彩虹六號：圍攻》的賽事系統。

此外，育碧還更新了《彩虹六號：圍攻》的收益分享計劃，此計劃之前就頗受各組織好評，C9的CEO曾表示，通過育碧制定的收益分享計劃，C9在《彩虹六號：圍攻》獲得的收益比《CSGO》還要多得多。相信在收益分享計劃經過第三輪更新完善後，將會幫助許多俱樂部增加更多合理收益。

在2019年的一次採訪中，育碧的電競競技高級總監曾表示「關於2020年，他認為《彩虹六號：圍攻》的電競已經有機地發展起來，並且具有進一步發展的巨大潛力。我們很幸運能夠在過去三年半的時間裏建立正在有機發展的電子競技」

「它建立在穩定的溝通和信任的基礎上，並與我們的玩家們息息相關。我認為開發團隊所做的出色工作，是在於真正的去堅持，不斷更新可以引起社區共鳴的遊戲內容，玩家們認為遊戲是在逐步成長的，並不是一成不變的。」

目前2020已經過去四分之三了，育碧也開始為明年的《彩虹六號：圍攻》世界盃進行緊鑼密鼓的「備戰」。2021 將是《彩虹六號：圍攻》電競格外精彩的一年，育碧表示對未來也是充滿了期待！

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