阿里、字節跳動再度發力遊戲，騰訊、網易怕了嗎？_風聞

9月18日，據多家媒體報道，阿里遊戲業務所屬的互動娛樂事業部將整體升級為獨立事業羣，與阿里大文娛平行。同時俞永福將復出出任阿里遊戲事業羣的第一任掌門人。在這一大調整背後，不少業內人士認為國內遊戲行業恐將迎來一輪巨浪。

此前，外界評論阿里歷來缺少"娛樂"基因。依靠電商業務的成功，阿里得以步入中國互聯網公司頭部矩陣，但在絕大多數國人的記憶裏，阿里出品甚至代運營的遊戲幾乎空白，能夠稱得上爆款的少之又少。直到2019年，《三國志·戰略版》的爆火才為阿里的遊戲業務刷了一波存在感。

除了阿里重振遊戲業務之外，另一個互聯網巨頭字節跳動對遊戲的野心更是昭然若揭。近兩年，字節跳動在遊戲上也是大把投入資金。在阿里跟字節跳動殺入遊戲陣地後，這將對騰訊跟網易帶來什麼樣的影響？除了聚焦現在的遊戲戰場之外，當下雲遊戲成為遊戲行業發展趨勢，未來阿里、騰訊、字節跳動在這個新戰場是否會迎來激戰？

阿里遊戲業務"翻新"，重要人物上陣殺敵

在時間上追根溯源，阿里對於發展遊戲業務的態度一直是模糊不清的。2008年，馬雲曾在公開場合表示：“阿里餓死也不會做遊戲”。

2019年，馬雲退休後專注於教育，而與此同時，阿里的遊戲業務也開始迎來"大踏步"。同年10月，阿里遊戲從中國手遊發行商全球App Store和Google Play收入排行榜的第17名一躍成為第5名，趕超國內多個老牌遊戲廠商。

今年二季度財報會議上，阿里CFO武衞表示：“在這一季度開始，自研線上遊戲業務已跨越了孵化階段，進入到逐漸成熟發展的時期。“阿里近年來在遊戲業務的持續發力，與阿里電商業務增速的放緩或許存在一定的相關性。

據數據統計，自2018年以來，阿里在電商業務上的營收增速逐步放緩，為尋找新的業務增長點，阿里巴巴開始投入雲業務等產業，以尋求電商以外的增長引擎。今年《三國志·戰略版》也讓阿里嚐到一些甜頭。

據美股研究社獲悉，高德集團董事長俞永福即將代表集團分管阿里的遊戲業務版塊，而在此之前，俞永福相繼負責阿里巴巴集團旗下UC、高德、阿里媽媽、阿里大文娛等多個業務板塊。

俞永福 2014年隨着 UC被收購而加入阿里巴巴，他曾經帶領UC瀏覽器在3年時間裏，實現了100倍業務的擴張。2016年，俞永福出任阿里文娛集團董事長兼CEO，成為阿里大文娛的第一任掌門人。

而此次俞永福成為阿里遊戲版塊的負責人，同時也是阿里遊戲事業羣成立後的第一任掌門人，有消息人士稱：阿里可能看中了其投資能力，俞永福有幾段經歷與投資相關，此時阿里遊戲業績比較穩，下一步可能需要擴張版圖了。

阿里、字節跳動殺入遊戲，遊戲行業或將"震感"明顯

缺乏"遊戲基因"的阿里，在遊戲賽道的野心也在近幾年開始顯露。與阿里具有相同想法的是字節跳動，相較於阿里，孵化出抖音短視頻的字節跳動似乎在遊戲屬性上更強一些。

一、阿里與字節跳動，蓄勢待發

在阿里跟字節跳動紛紛入局遊戲市場背後，我們通過他們近期的動作來看，不難看出都對這個業務表現出很強的興趣跟野心。

去年9月20日開始公測的《三國志·戰略版》，憑藉光榮特庫摩正版授權，遊戲上線僅半月，累計登錄玩家數突破300萬。據七麥數據近期發佈的《2020 上半年中國手遊 iOS最強吸金能力》報告顯示，2020年上半年，靈犀互娛的《三國志·戰略版》排名iOS TOP100吸金榜第3，前兩名分別為《王者榮耀》與《和平精英》。

遊戲行業歷來以"燒錢"著稱，在資金上的高額投入是發展壯大過程中必不可少的。2017年，阿里就已投入10億助力遊戲生態IP發展；2018年4月，阿里巴巴集團與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，拿下了《旅行青蛙》在中國大陸地區獨家發行的授權。

除去阿里之外，字節跳動也在遊戲領域高調行動。截至今年1月，字節跳動已組建超1000人遊戲團隊，並將原完美世界高級總監王奎武、原騰訊互娛乾坤遊戲產品經理那拓等"大拿"收入囊中。今年4月，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。

此外，字節跳動積極投資收購多個研發團隊，包括上海墨鵾、上禾網絡、凱撒文化等，並傾流量、資源深度扶持。足以見得字節跳動進軍遊戲市場決心之大。

字節跳動的遊戲業務是從代理運營業務開始的。而字節跳動之所以能夠獲得諸多遊戲的代理運營權，最大的優勢在於抖音、今日頭條等龐大用户規模給遊戲帶來的流量。截至今年8月，包括抖音火山版在內，抖音的日活躍用户已經超過6億。

Apple Annie 公佈的2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜上，Top10產品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》等輕遊戲都由抖音獨代，另外一款下載榜第一的《消滅病毒》主要流量也來自於抖音。

阿里和字節跳動，憑藉其旗下產品的豐富流量，和自身的體量規模，正在殺入遊戲賽道，而從目前遊戲賽道的現有格局來看，網易和騰訊無疑仍為第一梯隊。但同樣不可忽視的是，阿里和字節跳動的先後入局，會騰訊、網易的遊戲業務造成衝擊也是在所難免的。

二、騰訊和網易，兩大巨頭不會坐以待斃

早些年，乘着遊戲迎來"大爆發"的東風，騰訊、網易也依靠遊戲業務賺得盆滿缽滿。據財報數據顯示：2019年全年，騰訊的總營收為3772.89億人民幣，其中遊戲業務版塊總營收為1147億人民幣，同比增長10%，佔年總營收的比例為30.4%。

國內另一家網絡遊戲巨頭——網易，財報數據顯示：2019年全年網易遊戲總營收為464.2億人民幣，同比增長16%；從遊戲業務營收佔比來看，2019年遊戲收入佔比約為78%，佔據全年總營收的比重超過四分之三。

可以説，騰訊旗下兩款國民社交產品為其遊戲提供了國內最為穩定的用户流。然而，坐擁10億社交用户體量的騰訊開始在進入用户增長慢車道。據財報數據顯示，二季度，微信及WeChat的合併月活躍賬户數達12.06億，同比增長6.5%；但今年6月的月活用户數統計上，微信下滑0.29%，而這已不是第一次下滑。

此前，騰訊依靠龐大的用户體量優勢拿下了諸多熱門爆款遊戲的代理權和運營權，最為突出是《王者榮耀》和《英雄聯盟》兩個爆款網絡遊戲，依靠其帶來的巨大流量，也帶動了騰訊遊戲版塊的強勁增長。然而，從目前騰訊旗下的遊戲來看，除去英雄聯盟、王者榮耀等幾個爆款網遊之外，在製造新爆款遊戲上，騰訊似乎後繼乏力。

而從網易的遊戲業務來看，目前也陷入新用户增長瓶頸。早年間，網易憑藉《大話西遊》、《夢幻西遊》等爆款網遊穩居遊戲第一梯隊。而目前，網易旗下的遊戲多為此前開發的用户量較為穩定的大型PC網絡遊戲，在開拓新型手遊，吸引新增年輕用户上似乎後勁不足。

需要注意的是，雖然面臨諸多挑戰，但騰訊和網易在國內網絡遊戲行業通過數年的資本投入和用户社羣培養，樹立了不小的競爭壁壘，且其目前仍為國內網遊頭部玩家，這也是不可忽視的。不過，以阿里、字節跳動為代表的"非專業遊戲"玩家，是否真的沒有破局機會呢？

阿里、騰訊、字節跳動三巨頭，雲遊戲賽道誰將"脱穎而出”？

從阿里跟字節跳動的佈局來看，目前都有推出相關的手遊作品，這説明在手遊領域他們都有一定的野心。但放眼全球遊戲領域，雲遊戲成為微軟、育碧、索尼等巨頭佈局的重點，甚至這個領域還未被巨頭佔據制高點。

據市場研究機構 Newzoo 發佈了最新的《2020 全球雲遊戲市場報告》（2020 Global Cloud Gaming Report）。報告指出，得益於雲遊戲生態系統的一系列重要發展，預計到 2020 年底全球雲遊戲產業將創造5.85億美元的營收。

而就在阿里遊戲事業羣宣佈成立的前一天，9月17日，阿里於其年度峯會——雲棲大會上正式發佈了雲遊戲 PaaS 1.0平台。

目前，阿里的雲計算服務業務在全球市場份額為第四，僅次於Google、亞馬遜AWS和微軟Azure。而在國內市場，阿里憑藉資金、技術優勢把持，再加之前瞻性戰略，已成為國內雲計算市場頭部玩家。

在阿里雲遊戲平台上線的同時，字節跳動在雲遊戲上也有了新的動作。日前，有抖音用户發現，在平台觀看遊戲短視頻後，會出現"進入雲遊戲"的按鈕，點擊即可直接進入遊戲。據悉，目前平台提供的遊戲主要以休閒類為主，是字節跳動這2年在遊戲方面增速最快的分支領域。

而在嗅到雲遊戲這塊"大蛋糕"後，騰訊也在該領域發力。2020年7月，完美世界與騰訊聯合推出首款旗艦級雲遊戲《新神魔大陸》手遊，完整地實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應這些雲遊戲特性，打破了國內雲遊戲發行的零經驗、零案例。同時開發和引進AR人體骨骼識別技術、AR面部識別、摺疊屏等創新技術。

在國外，眾多科技巨頭也在雲遊戲展開爭奪。Google Stadia 雲遊戲平台上線、Facebook 收購雲遊戲公司 PlayGiga、Steam 雲遊戲計劃在代碼中被曝光……而在此前，蘋果、NVIDIA、EA 等等巨頭也已經早早入局。

此前，雲計算業務主要面對B端企業級市場，對於C端消費級市場滲透率不高。而云遊戲可以説是雲計算業務進軍C端市場的一個標誌性事件。

目前來看，不論是騰訊、網易還是阿里跟字節跳動等都處在雲遊戲賽道的出發點，這幾個巨頭目前在這個領域也並沒有拉開較大差距，這對於阿里更字節跳動來説或許是殺入遊戲領域的最有利機會。隨着5G跟人工智能、雲計算的高速發展，未來的雲遊戲賽道，巨頭廝殺依舊！

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