辛巴還能撐多久?從帶貨到投資,辛巴走錯了?_風聞
百略网-百略网官方账号-观百家而明韬略,商业有趣、有料。2020-09-23 18:37
今年5月,淘寶主播薇婭與夢潔股份達成合作,此後,夢潔股份收穫7個漲停板,市值暴漲30億元,“網紅股”就此產生。
9月,主營童裝的起步股份發佈公告,公司控股股東香港起步擬以9.162元/股價格,分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份,總轉讓金額為4.32億元。而受此消息影響,起步股份從9月17日起步,接連走出四個漲停板!
企查查顯示,辛選投資正是快手頭部網紅“辛巴”辛有志所持有,而張曉雙為辛選投資聯合創始人、辛選供應鏈板塊負責人。

根據起步股份的財務數據顯示,2017-2019年,起步股份淨利潤分別為1.94億、1.81億和1.43億,同比增長10.68%、-7.05%和-21.13%。2020年上半年,起步股份淨利潤為6609.13萬,同比增長-38.15%。但是即便是這樣的業績,當有辛巴入股的消息傳出後,起步股份還是連續多天漲停。
但是隨之而來的還有不少質疑,辛巴是否能長久下去,也成了當下直播帶貨圈熱議之一。
首先來了解一下辛巴是誰。在現在的網紅界,“直播一哥”是李佳琦,“直播一姐”是薇婭,而辛巴則是“快手一哥”。快手數據顯示,辛巴當前粉絲數達到5800萬,並且帶貨成績驚人。2019年8月21日,辛巴婚禮直播間帶貨銷售額達1.3億。2019年11月10日,辛巴直播間為雙十一做預熱,帶貨銷售額達21億。2020年6月14日,辛巴直播帶貨當日,成交額達12億,這是辛巴的成績。
在這個流量當道的時代,能產生辛巴這樣的網紅並不稀奇。但是,辛巴有未來嗎?

辛巴靠什麼起家?不是直播,不是帶貨,而是快手。為什麼這麼説,當前快手上的購物用户,8成、9成以上都是辛巴家族的粉絲。這就會造成其它快手商家的焦慮,辛巴把快手上的購買力都吸引走了,中、小商家基本無法生存。而快手管理層也曾經討論過辛巴獨大的現象,當時的結論是,不能壓着。

但是快手的“不能壓着”引來的很可能將會是平台其它主播的流失,顯然快手不願看到這樣的事情出現。於是今年以來,快手大力扶持明星入駐,張雨綺、鄭爽、周杰倫,都是快手積極引入的明星。然而這些明星一旦直播,所產生的吸引力或許要遠遠大於辛巴,而一旦有了第二個辛巴出現,那麼辛巴對於快手來説,可能就沒那麼重要了。
鐵打的平台,流水的網紅,辛巴也不例外。
再看辛巴入股起步股份,其實逃不過八個字,“皆為利來,皆為利往。”辛巴和起步,各取所需罷了。資本市場不會像直播帶貨那麼簡單,轉戰資本市場,可以説是一隻腳在“天堂”,一隻腳在“地獄”,稍不留神就可能回到最初。