派醬筆記：最近的七點電競思考_風聞

隨着S10腳步的臨近，KPL秋季賽的火熱開幕，派醬就電競商業合作產生了幾點新的思考，不知道是否與你產生了共鳴？

編輯 / 派醬

行業需要人才哇！

最近，派醬分別跟好幾家公關大公司、體育營銷公司聊天，發現大家都在儲備電競營銷的人才！比如説，懂電競，有看比賽的習慣，年輕，外語好，有沒有工作經驗不要緊，可以培養，看來電競營銷的大趨勢越來越明顯，行業需要人才啦！

擁抱俱樂部的品牌們，你選擇臨門一腳式贊助，還是老母親式的陪伴呢~~

説實話，這幾年裏電競火的速度挺快的，很多贊助商都是一路小跑入場，趕趟上大比賽，一些俱樂部的朋友跟我説，這種方式雖然能夠「壓軸」，但不一定配合完美，選手的檔期，甚至線上內容、激活的準備，雙方的溝通，其實磨合起來都需要時間，要不然，我們一起把心思耐下來，願意持續和伴隨式的投入，可能是俱樂部最喜歡的霸霸！

滔搏在一場線下活動的講話讓人印象深刻

「為什麼滔搏要做電競？在過去十年，我們是國內老牌的運動品牌經銷商，判斷未來十年，電競會是最火熱的運動，這就是最簡單的答案」

俱樂部們，把品牌和故事做起來霸！

其實不管是俱樂部還是電競明星，雖然都是一路爆火、流量飆升，但單純作為流量被認知和贊助，其實不是他們最喜歡的答案。

我們想想傳統體育的世界嘛，很多老牌俱樂部都有自己的傳奇故事，在一個地方積累了海量的球迷，豐富的歷史與文化，最終保證了他們的商業化並不會完全受到成績的波動，俱樂部、聯賽本身就是帶着故事、品牌和文化等積累的一種溢價型贊助，流量只是其中之一，贊助曼聯未必是希望能多賣多少貨，但曼聯與我的公司logo放在一起，本身就是一種buff。

但從電競領域來説，雖然大家達成了目標的一致，想真正達到百年豪門和傳奇球星的偉大目標，擺脱單純流量的標籤，打造粉絲文化、地域歸屬、品牌內核、故事性，都是需要精耕細作的慢功夫！乾巴疊！

體育營銷老玩家們都來了！

不知道你們觀察了沒有，LPL的絕大部分官方贊助商，很多都是體育營銷的老玩家啦！還在討論電競是不是體育嗎，哈哈哈，他們心裏的答案會比你我更清晰。

相互學習，才能走得更遠

電競一直都在學習傳統體育的路上，但最近派醬發現，許多傳統體育公司，都在反向學習電競，不管是與年輕人溝通的方式，還是激活粉絲活性的手段，或者是賽事率先的營銷模式的創新，我覺得經過了這麼幾年呀，電競和傳統體育，終於在2020年這個時節，找到了一個彼此不斷學習、交互、融合的狀態。

俱樂部的合作該怎麼來？

關於電競營銷，在一個論壇上聽到了一個特別有意思的觀點，在電競領域，聯盟俱樂部對於權益、資源端的掌控能力（比如説選手啊，線下活動啊，線上權益啊），都遠遠超過了傳統體育屆，這一點對贊助商來説相當有吸引力。