李克強上海考察，為什麼第一站選擇了“喜馬拉雅”？_風聞

第2945期文化產業評論

繼9月17日習近平總書記在湖南長沙考察馬欄山視頻文創產業園後，9月21日在上海考察的李克強總理第一站就來到喜馬拉雅科技有限公司。從湘江之畔的長沙到長江入海口的上海，從馬欄山文化產業園到“喜馬拉雅”產業平台，從視頻創意的視覺之美到流淌耳邊的聲音之愛，從習近平總書記關懷指導到李克強總理的鞭策鼓勵，短短5天讓文化產業再度成為各界關注的話題，同時也必將引發出一場文化產業大變革。

作者| 小軍哥（文化產業評論作者）

編輯 | 枉文雨

來源 | 文化產業評論

正文共計3958字 | 預計閲讀時間12分鐘

提到“喜馬拉雅”，大家首先想到的一定是位於青藏高原南巔的世界海拔最高的喜馬拉雅山脈和遙不可攀的珠穆朗瑪峯。今天討論的不是雪域高原的“喜馬拉雅”，而是常陪在我們耳畔的“喜馬拉雅”—國內規模最大的互聯網音頻分享平台。它究竟是怎樣的魅力，會上總理如此關心和讚譽，讓億萬多用户為此痴迷？

耳朵上的“喜馬拉雅”：是怎樣建成的？

9月21日上午，在上海考察的李克強總理，第一站來到喜馬拉雅科技有限公司。總理説，兩年前我曾在西藏看到喜馬拉雅山脈，今天又見到了音頻上的“喜馬拉雅”羣峯。“聽”的世界，可以説是包羅萬象。你們圍繞聲音，運用現代科技，拓寬了聽的世界，啓發了人們的智慧，也陶冶了人們的性情。

△李克強與喜馬拉雅企業員工交流

“上下班路上，無聊時聽幾段好玩的段子"“夜深了，有主播甜美的聲音伴我入眠”“煩惱時，聽生活導師幾個有哲理的故事”……對於“喜馬拉雅”音頻節目，相信很多年輕人並不陌生。

喜馬拉雅，是一家組建於2012年8月，致力於在線音頻分享平台的建設與運營的網絡科技有限公司，被譽為中國音頻領域的“YouTube”（美國知名視頻網站）。2013年3月，旗下移動客户端"喜馬拉雅 APP"上線，最初計劃是首年實現1000萬用户使用喜馬拉雅FM的規模。然而，令創建者始料不及的是，僅半年即達成千萬用户目標。

△“喜馬拉雅 APP”

2014年5月初，喜馬拉雅激活用户突破5000萬大關；通過認證的音頻節目創作者已有6000多名;創建欄目24萬個;音頻總量近300萬條;日均新增上傳音頻超過1萬條。一躍成為國內最大的在線音頻分享平台。而達到同樣的用户規模，SoundCloud（德國著名的音頻網站） 則足足用了六年時間。

2014年5月22日，喜馬拉雅宣佈公司成功獲得1150萬美元的 A 輪風險投資，投資機構分別為 SIG(海納亞洲)、KPCB(凱鵬華盈)、Sierra Ventures，成為中國互聯網音頻行業有史以來金額最大的融資個案。

據喜馬拉雅官方數據顯示，2015年12月，其手機用户羣體規模就突破2億，音頻總量已超過1500萬條，單日累計播放次數超過5000萬次。在國內移動音頻行業的市場佔有率已達73%。

過去幾年間，喜馬拉雅平台一直採用免費模式。2016年6月，為尊重知識產權價值，培育音頻消費市場，喜馬拉雅FM開始嘗試付費模式，上線精品付費專區，為內容創業者提供產品梳理、體系建立、發行、商業變現等一整套孵化體系，並於當年12月3日開啓國內首個內容消費節"123知識狂歡節”。

△2019年第四屆"123狂歡節"完美收官

據相關報道顯示，首屆"123知識狂歡節"當天總銷售額為5088萬，相當於淘寶"雙十一"第一年銷售額。其中馬東《好好説話》以555萬元成為"123知識狂歡節"的銷量總冠軍 。2018年喜馬拉雅第三屆"123狂歡節"內容消費總額超過4.35億，2019年第四屆"123狂歡節"最終定格在8.28億元，盡顯內容付費的市場潛力。

△在線音頻行業用户增長

據艾瑞諮詢等相關機構統計，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%；2019年中國網絡音頻用户規模達4.9億，預計2020年中國網絡音頻行業市場規模達272.4億元。

毫無疑問，特別是今年以來受疫情影響，人們對在線音頻和視頻的需求正在形成生活依賴，未來的市場仍會保持快速增長的態勢。

引領“耳朵經濟”：讓“每一秒陪伴都有愛”

李克強總理在考察喜馬拉雅科技有限公司時，有員工告訴總理，公司的口號是“每一秒陪伴都有愛”。李克強讚許道：希望你們不斷勇攀高峯，讓每一秒的陪伴都能夠聽到愛的聲音。

△李克強聽取喜馬拉雅企業彙報

“每一秒陪伴都有愛”，看似只是句簡單的企業的口號，實質更是這個以互聯網為平台的文化企業的價值追求。恰是這種企業文化，讓“喜馬拉雅”從平原一步步攀上了行業的高峯。

2012年到2020年，是中國互聯網音頻行業從0到1，翻天覆地變化的八年。也是喜馬拉雅從無到有，從一個聽廣播的功能性APP，發展成為今天“耳朵經濟”的引領者。它的成長曆程，是每一個用户和主播不斷進化、自我成長的故事，也是中國互聯網極速發展的縮影。

八年來，喜馬拉雅以“每一秒陪伴都有愛”作為企業價值追求，以“用聲音分享人類智慧”作為企業使命，從初期移動互聯網對網絡音頻場景的再造，到中期擁抱知識付費浪潮，再到如今依賴版權內容的有聲書內容、直播業務的興起，完成了為6億平台用户提供美好生活和1000萬主播實現創業夢想的偉大目標。

八年來，“讓聲音美起來”成為喜馬拉雅研發聲音產品的核心。目前，圍繞音頻和內容，喜馬拉雅已經從狹義的知識付費，擴展為包括有聲書、廣播劇、音頻節目在內的更豐富的內容生態。內容品類從最初的16個擴張到328個就是最好的證明，這也是內容創業者最大的機會所在。

△喜馬拉雅主播在線錄播節目

八年來，對於一個處於風口的企業而言，風險和挑戰同樣無時無處不在。近年來，隨着在線音頻市場的崛起，國內行業巨頭入場，為音頻領域添薪加火的同時，也呈現出相互廝殺態勢，並形成以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓為代表的“三分天下”的局面，且三家側重點各有不同。

如，廣州荔枝網絡有限公司轉型之後，目前側重點為在線音頻娛樂和社交，與喜馬拉雅和蜻蜓形成清晰的界限。而蜻蜓則在某種程度上與喜馬拉雅更為相似，以PUGC內容和知識付費為主，只不過喜馬拉雅在體量和內容豐富度上更勝一籌。根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》，喜馬拉雅的用户滲透率達到62.8%，作為第二梯隊的荔枝、蜻蜓FM用户滲透率約為33.5%。

綜合市場觀察，今年6月初，字節跳動上線“番茄暢聽”APP，正式入局長音頻市場。而在此前的4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）也上線一款“酷我暢聽”的產品，並表示“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域”。騰訊和字節跳動兩大巨頭來勢洶洶，在給這個領域添一把火的同時，也給了喜馬拉雅更嚴峻的挑戰。

△喜馬拉雅平台月活用户規模為9038萬

面對來自巨頭的競爭，喜馬拉雅現任創始人餘建軍接受媒體採訪時表示，競爭不以人的意志為轉移，喜馬拉雅歡迎良性競爭。與此同時，他還提到此前的企鵝FM，雖然有騰訊強大的資金和資源支持，仍未能對喜馬拉雅形成威脅。其信心來自其積累的運營經驗以及此前在商業變現不斷探索和試錯，這些都是喜馬拉雅在未來競爭中的法寶。

這個法寶不是雄厚的資本，而是“喜馬拉雅”對中國互聯網文化產業的痴情，對中國億萬文化消費者的摯愛。

從“馬欄山”到“喜馬拉雅”：中國文化產業發展迎來朝陽

“湖南文創很有特色。”9月17日，習近平總書記在湖南長沙考察調研馬欄山視頻文創產業園時説，文化產業是一個朝陽產業。現在文化和技術深入結合，文化產業快速發展，從業人員也在不斷增長，這既是一個迅速發展的產業，也是一個巨大的人才蓄水池，必須格外重視。

從“文化搭台，經濟唱戲”(1980年)，到“文化也是生產力”(2002年)，到“文化產業應該成為支柱產業”(2007年)，到“文化產業是經濟轉型升級的引擎”(2011年)，到“2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業”（2016年國務院在“十三五”），可以看出文化產業的地位正從邊緣走到中心，並逐漸成為我國經濟社會文化發展的一項重要國策。

尤其是黨的十八大以來，文化產業被作為國民經濟支柱性產業提高到國家重點戰略的高度，並在國家一系列政策的支持引導下保持高質量發展的良好態勢。據國家統計局發佈數據顯示，2018年全國文化及相關產業增加值為41171億元，佔GDP比重為4.48%，比上年提高0.22個百分點。在國民經濟中的佔比逐年提高。

△圖片來源：中商產業研究院

隨着互聯網時代的到來，我國文化產業也積極迎合時代發展的潮流，一大批互聯網企業爭相佈局文化創意產業板塊，以互聯網新業態領跑文化產業新消費。據國家統計局發佈數據顯示，2019年文化及相關產業增速超過10%的行業分別是：新聞信息服務營業收入6800億元，比2018年增長23.0%;文化投資運營221億元，增長13.8%;創意設計服務12276億元，增長11.3%。其中，內容創作生產行業收入佔比達到21.5%，為最大細分行業市場。

此次，習近平總書記在湖南長沙考察的馬欄山視頻文創產業園，李克強總理在上海考察的喜馬拉雅科技有限公司，就是當前我國文化產業9大行業中增速最快、最具典型的企業代表，一個是全國最大的視頻文化產業創意高地，一個是全國最大的網絡音頻創意平台**。**從行業類別上，印證了習近平總書記對“文化產業是朝陽產業”的精準定調。

如何讓文化產業成為朝陽產業？並保持健康發展的蓬勃朝氣?習近平總書記在視察馬欄山視頻文創產業園時同樣給出了發展方向。他指出，文化產業既有意識形態屬性，又有市場屬性，但意識形態屬性是本質屬性。一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創新，確保文化產業持續健康發展。

何為“守正”？簡單地説，就是準確地理解中華文化發展史和以文化人的價值觀。“創新”就是傳承中華文化的精華，以創意思維和創新手段，讓文化彰顯出更大的價值效應，這既是對中國文化產業發展提出的必然要求，更是對所有行業提出的發展方向。這裏就有一個典型的小例子。

△上海白兔奶糖系列產品

9月21日，李克強總理考察還考察了上海南京東路步行街，在東拓段泰康食品店大白兔櫃枱，親切詢問售貨員銷售情況，並花60元買了3袋大白兔奶糖。大白兔一直是上海伴手禮乃至中國伴手禮的代表之一。近年來，光明食品集團通致力於讓“大白兔從商標上跑出來”，通過形象創意以及各種口味創新、跨界產品，活生生地將大白兔奶糖變成了舌尖上的時尚“文創”。

△李克強總理在上海南京路買了兩袋大白兔奶糖

結 語

從9月17日到9月21日，從湘江之畔的長沙到長江入海口的上海，從馬欄山文化產業園到“喜馬拉雅”產業平台，從視頻創意的視覺之美到流淌耳邊的聲音之愛，從習近平總書記關懷指導到李克強總理的鞭策鼓勵，短短5天讓文化產業再度成為各界關注的話題，並引發出一場空前的思想大變革。

回顧我國文化產業史，特別是近年來互聯網及數字文創產業發展歷程，我們會發現產業實力和產品質量之所以不斷提升，除了擁有中華優秀文化強大的資源支撐外，與我們在“守正”中積極擁抱新技術、新科技密不可分。尤其是在疫情期間，新技術不僅催生了諸如“雲直播”“短視頻”“雲觀展”等文創新業態，也讓傳統文化在創新發展找到新的發展方向。