上交Q2成績單，趣頭條如何應對增長壓力？_風聞

二季度，不少互聯網公司廣告收入的關鍵詞是“恢復增長”，從他們披露的二季度財報來看，廣告收入環比都在復甦。二季度中概股財報季接近尾聲，北京時間9月22日，趣頭條對外發布新一季度的財報。

財報顯示，趣頭條二季度營收14.41億元，同比增長4.0%環比增長2%，超出市場預期；廣告和營銷收入為13. 781 億元人民幣，同比增長1.5%；淨虧損同比收窄58%，環比收窄40%。趣頭條股價週一盤後漲逾7%。

2020年上半年因用户消費向線上轉移，品牌商多維推進數字化營銷，加大對線上的廣告投入，這也讓不少互聯網企業對後續廣告收入增長持樂觀態度。

值得注意的是，互聯網人口紅利減少是大勢所趨，高增長背後，不少互聯網企業都在居安思危，尋找新的增長引擎。其中不乏巨頭的身影，中小玩家也同樣在發力。

互聯網廣告復甦成“主旋律” 信息流渠道借差異化尋突圍

一季度互聯網公司因特殊原因廣告收入鋭減，隨着形勢好轉，互聯網廣告在二季度逐步回暖。根據Morketing統計的2020年Q2中國20大互聯網公司廣告收入情況，20家互聯網企業中只有陌陌、虎牙、歡聚時代這3家下跌。

阿里、騰訊、百度、愛奇藝、汽車之家等公司的廣告業務都實現了環比增長。

二季度阿里巴巴廣告營收為514億元，較一季度環比增長66%；二季度騰訊網絡廣告收入為185.52億元，環比增長4%；二季度百度核心業務（主要是廣告）實現營收189.3億元，環比增長24%；二季度愛奇藝在線廣告服務營收為16億元人民幣，環比增長4%；二季度，汽車之家廣告營收為9.32億元，較一季度環比增長65%；

二季度，因用户消費向線上轉移，廣告主將更多推廣費用轉移到線上。作為下沉市場的重要流量入口，趣頭條也吸引了更多廣告主的關注。

據《2020年下沉市場人羣洞察報告》的數據統計，下沉市場用户規模高達6.7億，佔總用户的54.3%。隨着下沉市場彰顯出巨大的消費潛力，以拼多多、快手、趣頭條為代表的下沉巨頭在廣告業務上的表現也是可圈可點。二季度，趣頭條廣告和營銷收入同比、環比均實現一定增長。

在下沉市場，因大部分中小企業更注重ROI考慮經濟回報，信息流是他們考慮投放的重要渠道之一。

互聯網行業存在“頭部效應”，與“二八定律”類似，少部分的企業佔據絕大部分的市場收入，大部分的企業瓜分一小部分的市場份額。在搜索領域，百度與搜狗搜索；電商領域，阿里佔據絕對性優勢，以蘇寧、國美、唯品會為代表的中小玩家也很難突圍；在遊戲領域，騰訊跟網易瓜分絕大部分市場份額。

信息流領域也面臨這樣的定律，頭部玩傢俱備強大的實力資源，這讓他們的廣告業務營收規模更大。在這樣的形勢下，中小玩家如何借差異化在這一領域突圍很關鍵。

從資訊、網文到短視頻、遊戲，趣頭條專注於下沉市場，佈局多元化產品矩陣。二季度，趣頭條綜合季度平均月活躍用户達到1.37億，同比增長14.4%，綜合季度平均日活躍用户達到4300萬，同比增長11.1%。

雖説趣頭條面臨挑戰不小，但只要繼續聚焦內容深耕和技術建設，提升產品吸引力，全方位加強公司競爭力，仍有突圍可能性。

高增長過後不可避免會降速 互聯網企業都在尋找新動能

國內互聯網發展已走過20個年頭，誕生了阿里、騰訊、百度、京東、美團等互聯網巨頭。回顧他們發展的路徑，隨着互聯網巨頭的體量越來越大，保持高增長越發不易。

創新理論鼻祖熊彼特説過：無論把多少輛馬車連續相加，都不能造出一輛火車來。只有從馬車跳到火車的時候，才能取得十倍速的增長。所以，第二曲線被稱為增長的聖經，但是從第一曲線向第二曲線轉折，還有一道鴻溝。

當下，不少互聯網巨頭已找到新的增長點。網易在主業務下滑的時候，探索出遊戲業務，至今遊戲仍然是它最大的收入來源。在電商領域，阿里在核心業務增長遇瓶頸時，阿里雲已成為可觀的業務。在上季度，阿里雲業務季度營收123.45億元，同比增速高達59%。

探索出新的業務，對互聯網企業來説是分攤風險的關鍵。互聯網經濟與宏觀政策也是緊密相關，當市場環境好的時候，企業都會發展得不錯；今年一季度受特殊原因影響，不少中概股業績承壓。在面對市場挑戰時，互聯網公司能否未雨綢繆，有其他業務分攤風險至關重要。

在Q1跟Q2季度，阿里、騰訊、百度、愛奇藝等在核心業務之外，其他業務線的表現高於市場預期，這也讓他們避免將所有雞蛋放在一個籃子。騰訊除了遊戲跟廣告業務之外，金融科技及企業服務成為驅動增長的引擎。愛奇藝營收來自於會員服務營收、在線廣告服務營收、內容分發營收、其他營收。

本季度，趣頭條披露的免費閲讀米讀相關數據也成為財報裏的一個亮點。在邁過用户搶奪時代後，米讀在原創內容上持續發力，截至今年6月30日，原創書庫書籍數量破萬冊，原創作品在米讀小説App、趣頭條小説頻道的滲透率達到25％。

今年，免費閲讀展現出不俗的增長勢頭。據比達諮詢日前發佈的《2019年中國數字閲讀市場研究報告》顯示，2019年我國數字閲讀用户規模達到7.4億人，同比增1.4%，網絡文學用户規模達到4.6億人，同比增8.3%。免費閲讀則從2018年的0.5億人增長到2019年的2.5億人。

目前免費閲讀賽道相對是一個比較粗放的競爭階段，用户紅利和市場機會更多，對於不少玩家來説都存在較大的發展機會。自今年4月米讀發起“平民英雄”作者扶持計劃、重點發力原創獨家內容以來,平台簽約作者創作的爆款作品更有激增,長期霸佔平台各大人氣榜單。從米讀的增長情況來看，後續趣頭條在這個產品上的增長潛力還是值得期待。

為了拓展商業化路徑，近期米讀也與快手達成合作開闢免費網文平台的IP孵化新思路。趣頭條披露，截至今年8月底，米讀改編的《權寵刁妃》等十餘部短劇全網播放量已突破8.8億，爆款頻出。新上線的《河神的新娘》單集漲粉超過100萬，刷新快手小劇場的歷史漲粉紀錄。米讀以“網文IP+短視頻”的創新方式，為行業探索出更多商業化可能性。

目前來看，趣頭條發展路線清晰，在提升平台運營效率的前提下，堅持推進內容生態建設，豐富產品矩陣，加強技術建設，給用户帶來更好的產品體驗。但無論是內容還是技術深耕，均道阻且長，能否取得預期效果，還有待市場驗證。

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