全球大變局下，國貨的下半場才剛剛開始_風聞

01

全球大變局

中國率先開啓新時代

席捲全球的新冠疫情，對世界範圍的經濟活動造成了前所未有的衝擊，也改變了國際的秩序，人類社會歷經着百年未有的大變局，國際秩序更迭、全球經濟衰退、氣候環境惡化、疫情此起彼伏，人類社會面臨着一個撕裂式的新局面。

大變局之下，有危就有機，在巨大挑戰面前，新的經濟體崛起，新的探索也在層出不窮，人類社會的未來因此也充滿了無限可能性，尤其是我國率先完成了觸底反彈，國內經濟逐步復甦，在全球範圍內率先開啓了中國新時代。

正如9月20日國貨代表“金利來”舉辦的直播活動中，著名財經作家吳曉波所言，中國，眼下恰恰是處於上下半場交接的關口，無論對於國家、企業還是個人，下半場，才剛剛開始。

圖：金利來會客廳《下半場，才開始》現場

02

下半場，才剛剛開始

在全球共同面對的疫情之中，中國經濟的迅速復甦為全球經濟注入了信心。疫情當下，中國穩穩地展示了大國影響力，不但迅速控制國內疫情還幫助其它國家對抗疫情，在全球經濟復甦艱難的問題上，用國內國際雙循環策略在擁抱國際化的同時努力挖掘內需潛力，為全球經濟注入了一劑強心針。

對於中國而言，當下正是處於上下半場交接的關口。改革開放以來，中國經濟取得了有目共睹的巨大增長，並誕生了一批足以擁有全球影響力的企業和品牌。作為國內企業，當國家努力挖掘內需潛力的時候，與國家命運緊密相連、有着52年曆史的民族品牌金利來，憑藉數十年來對中國紳士的深刻洞察，又一次適逢寶貴機遇。

9月20日，金利來聯手國內著名的財經作家吳曉波、有着千萬粉絲團的明星張翰，以及中國獨立設計師歐敏捷Rico，開啓了一場深度又有趣的《下半場，才開始》的主題直播。

圖：金利來會客廳《下半場，才開始》現場

資深財經作家吳曉波直言《下半場，才開始》這個話題很耐人尋味，無論對於國家、企業還是個人而言，都不僅僅是一個話題，而是一種態度宣言，一種面對未來不確定的信心與勇氣。

中國獨立設計師歐敏捷則站在時尚界的角度表示，“才開始”意味着一切事物在一個節點上歸零再出發，充滿各種可能！

圖：財經作家吳曉波在金利來會客廳現場

作為財經博主，財爺特別欣賞吳曉波所談到企業家與國家共命運同進退的觀點。其談到金利來創始人曾憲梓博士，創業之初順應了時代的洪流，放棄了海外拓展計劃，成為了第一批迴內地投資的香港商人，也由此開啓了時代弄潮兒的傑出成就。

上世紀 80 年代，伴隨着改革開放的發展，金利來在創始人曾憲梓博士的帶領下率先投資內地建廠，從此以後，金利來的每一步發展便都與國家戰略佈局同步，在為國家騰飛貢獻力量之餘，也收穫了超乎預期的成長。

據設計師歐敏捷對消費人羣的持續觀察，如今的年輕人，對於國貨所帶來的文化精神層面的共鳴，是感興趣並欣賞的，正如她初次接觸金利來的時候，這個品牌的家國情懷、民族精神、社會責任等等這些獨一無二、不可複製的基因就很吸引她。

下半場的開始，金利來已敏鋭地捕捉到新一代的中國紳士逐步顯現出的獨有特質。從中國製造業發展到了現在，中國製造已經在大部分消費產品的製造商中擁有自主研發的專利技術，國貨的品質也更加出色。買國貨、用國貨、曬國貨在很多年輕人的生活中流行，已逐漸成為有個性、有品位、有情懷的象徵。

03

國貨的破局

是中國紳士的下半場

關於“中國紳士”，很多人最早的記憶都可以追溯到當年那句經典的廣告語——“金利來，男人的世界”。1984年的中國正處於改革開放初期，自金利來以一個領帶廣告打響在內地市場的品牌知名度後，就從零開始引領當時還是普遍穿着軍裝或者深藍工服的中國男士體驗紳士式的生活品味。

在中國設計師歐敏捷的感受中，早期的中國紳士，會更看重一些品牌所帶來的安全感和形式感，但現在他們會越來越看重一些更內心和本質的需求。

事實上，中國紳士的着裝變化與國貨運動有着不可或缺的聯繫。作為最能代表中國男裝的品牌之一的金利來，是第二次國貨運動的代表品牌，帶領着消費者實現了基礎温飽需求到享受發展型消費水平的追求。

圖：設計師歐敏捷在金利來會客廳現場

據中國設計師歐敏捷的行業洞察，全球男士着裝未來有三個明顯的趨勢：

一是生活方式的場景會更立體多元。未來，服裝的場景不僅僅只是服務於正裝商務、休閒運動這兩個涇渭分明的類別，而是會有更多獨具個性的新場景呈現。而即將上市的金利來“商旅360°易打理系列”就是很好地洞察了商旅消費者的場景和需求，尤其是在功能上的打造，可機洗易打理和免燙功能既能滿足商旅人士省心省時的高效生活節奏，又能在緊張忙碌的商旅中從容瀟灑！

其次是商務正裝的潮流時尚化和文化及精神認同。處在全球社會經濟領域大變局當中的消費者，對於文化層面、精神層面的認同感，最終會落實到產品選擇。一個經歷了52年風雨的品牌，與一個新鮮冒頭的品牌，在品牌資產上是不可同日而語的。

明星張翰作為公眾人物，在很多正式場合需要以商務正裝出席，對於中國紳士的搭配秘籍他非常有話語權。張翰認為，當下的中國紳士，越來越不喜歡千篇一律，越來越追求個性化，只要符合自己需求，品質有保障，就會選擇。

張翰還在現場展示自己身上穿着的金利來本季新品——商旅360°易打理系列中的可機洗產品。這個系列產品非常輕盈舒適，高品質無束縛感，無論是出席正式場合還是入戲扮演角色都很是適合。

圖：明星張翰穿着“金利來商旅360°易打理系列”服裝在現場談笑風生

而對於未來新一代中國紳士的着裝趨勢，金利來商旅360°易打理系列就完美洞察了商旅消費者的場景和需求，其可機洗易打理和免燙功能既能滿足商旅人士省心省時的高效生活節奏，又能在緊張忙碌的商旅中從容瀟灑！

04

化繁為簡

開啓商旅新生

隨着都市生活節奏的加快，加上後疫情時代人們對公共衞生的重視，簡便清潔和保養服裝，已成為越來越多都市人士的迫切需求。

多年的行業積累和深入挖掘，金利來清晰洞見了新一代中國紳士對服飾的獨有而明確需求：" 舒適 “、” 方便 “、” 易打理 “。為此金利來開創性地研發 “商旅 360° 易打理系列”，以一反傳統習慣的“可機洗西裝”最為代表性，劃時代地解決了可機洗純羊毛西裝 246 道工序的所有技術難題，讓它經歷 30 次機洗之後，依然版型挺括，質地柔軟，力求為中國紳士帶來超乎想象的穿着體驗。

圖：明星張翰穿着“金利來商旅360°易打理系列”服裝在現場瀟灑自如

全新上市的金利來” 商旅 360° 易打理系列 “，使用了可機洗羊毛面料，包括了可機洗西裝、可機洗免燙襯衫等產品，舒適、方便、易於日常打理等特色被全面融入到各個產品系列中，讓中國紳士無論日常商務還是都市休閒，都能感受到金利來的創新與匠心。

距離 1984 年品牌首次登上央視廣告，36 年過去了，今日之中國已不可同日而語。金利來見證了國家的高速發展，更近距離地融入、服務着一羣推動着這一切變革的中國紳士。從引領中國男士感受西方紳士生活品味，到今天充分洞察他們的獨特需求，為他們找到最適合的穿衣風格。

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這個時代，國際環境在變、國家實力在變、人羣在變、渠道在變、技術在變、營銷也在變。唯一不變的是，人們對美好生活的追求。隨着全民對國貨品牌的支持度日益增加，民族品牌將會越發大放異彩。

金利來用52年的成長曆史陪伴着祖國共同成長，未來也將一如既往地推動着國貨的變革，引論着中國紳士們更好的生活品味。金利來堅信，始終抱持赤子之心，順勢而為，縱使前路充滿挑戰，也終將收穫價值。國家如是，企業如是，個人亦然。

屬於國貨以及中國紳士的下半場，才剛剛開始！