國慶8天長假 : 逃不過的旅遊景區「七大敗筆」_風聞

第2949期文化產業評論

你去過最讓你失望，最想吐槽的景點是哪個？去旅行的時候，你有沒有遇到讓你很失望的景點？沒去的時候，印象還都比較好，去了之後，感覺自己被“坑了”？國慶黃金週將至，想必大家都在摩拳擦掌做攻略，計劃來一場轟轟烈烈的度假休閒之旅。今天，文化產業評論（ID:whcypl）將圍繞文旅融合發展趨勢下，各地景區文旅開發錯誤或失敗案例進行分析解讀，期望對遊客和業內有所啓發。

作者| 小軍哥（文化產業評論作者）

編輯 | 枉文雨

來源 | 文化產業評論

正文共計4793字 | 預計閲讀時間12分鐘

自文化和旅遊機構改革以來，一些地方和景區“大張旗鼓”搞文旅融合，只是喊了一陣口號、炒了無數關於“文化+”“旅遊+”等概念，但“落地”效果卻差強人意，有些景區甚至因此弄巧成拙，遭到遊客與網友的不滿及反感。今天，文化產業評論（ID:whcypl）將圍繞文旅融合這個話題，為你解析當前中國景區文旅遊開發的“七大敗筆”，期望對遊客和業內有所啓發。

NO1：“抱殘守缺”難共鳴

事件回放：河北淶源白石山，作為八百里太行的5A景區，不僅有奇石、雲海等壯觀景色，還有多處與愛情有關的景點。近年來，景區以愛情為主題，圍繞“愛之山盟，心之所向”的浪漫旅行地進行品牌打造和推廣，吸引無數抖音達人和熱戀情侶前往打卡刷屏，並被字節跳動授予“抖音美好打卡地”。

初入白石山，沿山道攀爬，歷經飛狐玻璃棧道、情人橋、風雨廊、三洞天、山盟台、八戒娶妻等不同觀景平台及打卡場景（見下圖），顯然經營者想用情感附加打動遊客的初心是好的。然而，由於愛情主題下的場景分散，不成體系，缺少了轉角遇到愛，開啓新生活、明天會更好等治癒功能，讓失戀或單身的遊客陡升一種不配登白石山的“悲催”。

 △白石山景區情人橋、山盟台

軍哥辣評：用文化增值，用故事賦能，尋求情感共鳴，這本身沒有錯，然而情景的單一，主題的簡單，就顯得low了，這樣的文化賦能，只能拉低舒暢的旅遊體驗。由此可見，景區文化賦能，不是隨便做個標誌，也不是簡單造個場景，不同場景體驗的連續性和故事性，以及主題的正確指向性，都是底層思考邏輯。否則，只會抱殘守缺，適得其反。

NO2：“東施效顰”瞎模仿

事件回放：近年來，隨着山地旅遊的興起，國內多地景區陸續推出了玻璃棧道、“天空之鏡”等網紅項目，好像沒有這玩意就不行一樣，甚至演變成為項目策劃公司和景區推廣營銷的焦點，更有甚者相互盜用宣傳照片。光看網上營銷照片，可謂不去就後悔的“人間仙境”，但真正體驗後卻發現宣傳與實景差距過大，引發眾多遊客和網友強烈吐槽。

5月25日，一條關於湖南臨武縣滴水源景區“天空之鏡”存在“名不符實”的帖就上了網絡熱搜。有網友吐槽該景區在宣傳照片中美輪美奐的“天空之鏡”，實地體驗才發現只不過是佈滿腳印的數塊玻璃拼成的鏡子。此後，重慶、南京、鄭州、濟南、長沙、荊州和桂林等多地，類似這種誇大宣傳的情況，也相繼被網友和媒體曝光。

△相關網絡話題截圖

軍哥辣評：先不説涉嫌虛假宣傳營銷，就“天空之鏡”概念而言，最早源於自然景點所形成的意境，如我國青海地區的茶卡鹽湖，因其澄澈空明與湖面相映成鏡，獲得了“天空之鏡”的美譽。近年來，一些旅遊景點為吸引眼球，盲從跟風開發人工版“天空之鏡”項目，大搞“營銷策略”，最後不光辜負遊客信任，還自損毀景區形象。這些“人工之鏡”，不僅映射出當前景區開發中從眾心態，也折射出經營者急功近利的短視行為。

NO3：“譁眾取寵”成笑料

事件回放：最近，有網友曬出在南嶽神州祖廟黃氏宗祠拍攝一組雕塑，圖片中的三國歷史人物黃蓋，因其翹臀姿勢太過魔性，引起網友們紛紛吐槽。有網友認為，這樣的雕塑不但形象低俗，且與歷史基本事實與人物形象不符。還有網友表示，自己也曾去過該景點，這裏的雕塑大都製作粗糙，除了黃蓋的魔性雕塑之外，甚至還把孫悟空立在了孫氏祠堂中。

△雷人的景點和低俗的表演

從“鬼子進村”到“土匪搶親”，從“人體彩繪”到“處女採茶”，從把“奸臣墓”打造成景點到縣長出演“縣太爺”……近年來，隨着國內文旅行業快速發展，不少景區為了增加人氣與客流，推出一些別出心裁的特色節目或者景點，但也暴露了部分地區一味為了博人眼球，不尊重歷史及客觀事實，甚至不惜與低俗、譁眾取寵沾邊，成為遊客與網友的“雷人笑料”。

軍哥辣評：**文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。沒有文化的旅遊是淺薄的、空洞的旅遊，沒有旅遊的文化是難以創造完整價值鏈的文化。**景區在文旅項目開發過程，如果不尊重歷史事實、不顧及文化價值的重要性，只會讓景區淪落庸俗的賣場，同時也失去文化原有的價值和旅遊業賴以生存的資源。為此，各級應進一步增強文化自信，切實釐清文化與旅遊的關係，才能解決當下以“文旅融合”為名的雷人式的開發亂象。

NO4：“漫不經心”空歡喜

事件回放：在江蘇南京市高淳區有個椏溪鎮，這個小鎮名字雖然很繞口少見，卻有個響徹全國的標籤“中國第一國際慢城”。據媒體介紹，椏溪起初只有個“生態之旅”項目，2010年世界慢城組織領導人蔘觀後認為，這裏完全符合“國際慢城”的標準。於是當年11月在蘇格蘭召開的國際慢城會議上，椏溪鎮“生態之旅”被世界慢城組織正式授予"國際慢城"的稱號，成為中國首個國際慢城。

△空蕩蕩的“慢城”小鎮

椏溪被這個“國際頭銜”砸中後，當地政府不是認真研究“慢城”的真正含義和中國人旅遊消費習慣，而是如獲至寶一般斥資3億，將其打造一個佔地200畝，融合購物、旅遊、居住和工作的綜合體項目。2016年下半年完工後，至今仍是一座空城。遊客與市民質疑是巨大的資源浪費，主管方卻回應“高品質開發就得耐得住寂寞”。

△毫無人氣的“慢城”街區

軍哥辣評：縱觀“慢城”失敗的原因：**一是項目定位嚴重錯位。政府對“慢城”所對應的休閒定位毫無認知，完全是按照商業綜合體模式打造；二是項目策劃漫不經心。**關心的是建出來檔次高不高、有沒有國際範，忽視了市場消費主體的現實需求；**三是項目運營慢條斯理。**在後期營銷方面不是引進業態拉人氣，而是用“高品質開發就得耐得住寂寞”為自己開脱，這完全是最典型的慢作為、不作為。

NO5：“貪大求全”不量力

事件回放：繼前不久“獨山縣燒掉400億”新聞在網上熱傳，近日一條**”**山西耗資6000萬建三國城“登上熱搜，讓位於山西省清徐縣一座荒廢23年的仿古景區再次曝光於世人面前，又一次揭開當下文旅產業項目開發普遍的痼疾。據悉，這座曾耗資6000萬元、佔地200餘畝三國城，是借當時老版《三國演義》電視劇的風靡之勢打造的，於1995年開門迎客。然而，僅紅火了兩年便逐漸變為荒草叢生的空城。

△獨山“天下第一水司樓”

近年來，在文化與旅遊融合的推動下，各地政府出台一系列優惠政策招引資本開發文旅項目，一時間大批商業地產頭部企業也紛紛搶灘卡位，“文旅"成為又一個炙手可熱的開發領域。但是真正在這個領域中嚐到甜頭的企業卻是鳳毛麟角，大部分都在賠本賺吆喝，一個個動不動幾十億幾百億的投資，白白扔在那裏。説個典型案例，萬達夠有實力吧，王健林夠牛逼吧？結果呢，把整個萬達文旅都給賣了，可以説是輸得一敗塗地。

 △荒廢破敗的“三國城”

軍哥辣評：解析當前文旅項目開發亂象我們可以發現，問題的核心是一些地方被“貪大求全”的政績觀誤導，另一個觸發點就是個別企業“自不量力”，以“文旅”之名行地產之事，錯打了“小算盤”。近年來，中央三令五申嚴禁大拆大建、盲目“造城”，但仍然有不少地方將招商引資成果和簽約項目落地列入了績效考核。由此導致了企業千方百計套取政策紅利和土地資源，地方想方設法套取投資提升政績，最終難免會出現惡性循環和爛尾項目。

NO6：“前車之鑑”難為戒

事件回放：無獨有偶。獨山縣爛尾樓事件還沒過，道真縣又被中央環保督察組通報批評。5月10日，中央第五生態環境保護督察組向貴州省反饋“回頭看”及專項督察通報情況指出，道真縣違規將大沙河國家級自然保護區保護區土地納入生態旅遊度假區建設規劃，還與有關企業簽訂招商引資協議，並在申請晉升國家級自然保護區的過程中故意隱瞞核心區和緩衝區有在建旅遊設施的事實。要求貴州省堅決整治自然保護區敏感區的違法違規項目，整頓、規範自然保護區內各類旅遊活動。

△大沙河中國儺城南大門

據悉，位於道真縣大沙河仡佬文化國際生態旅遊度假區，佔地近60平方公里，對外宣傳總投資600億元，度假區內多個景點、體驗區與保護區核心區、緩衝區重疊；45371公頃規劃面積中，有26990公頃在保護區範圍內。此前已經建成開放的“中國儺城”為一期項目，佔地面積1136畝，總投資25億元，建有四大主題文化廣場和魔幻島、儺戲王國兩個主題公園及太陽湖花園洋房等項目。近期有外地遊客爆料，整個景區遊客寥寥無幾，大部商鋪門廳關閉，售樓項目部也是無人問津，擔憂可能會成為下一個“獨山”。

△天子養生城規劃設計圖

軍哥辣評：**習近平總書記反覆強調，原生態是旅遊的資本，發展旅遊不能以犧牲環境為代價。**近年來，一些地方期頻頻爆出因違規進行旅遊商業開發造成生態環境破壞的惡性事件。其背後主要原因是，某些地方官員膽大妄為“陽奉陰違”，將開發“綠水青山”作為撈取個人政績的“靠山”。殊不知，在生態環境保護問題上，不管你是誰都是決不能越雷池半步，否則就應該受到懲罰。希望道真引以為戒，早日讓旅遊開發步入正道，切莫讓“秦嶺事件”重演。

NO7：“畫蛇添足”多敗筆

事件回放：**自然景觀和經過歷史積澱的人文景觀往往是一些景區的主要特色，也是吸引遊客消費的最大看點。**近年來，一些地方卻熱衷於在景區內增添各種人造景點，部分景點在選址、佈局和建築物的造型、風格、色調、高度、體量上與周圍景物和環境不協調，有的甚至因為“畫蛇添足”影響整個景區形象。

△天門洞人工“上天梯”

去過張家界的天門山的遊客都有印象，天門洞是天門山靈魂所在，也是整個景區的點睛之筆。然而，令很多遊客不悦的是，這麼好的自然奇觀偏偏被一條人造“上天梯”所掩蓋，非但沒有為景區增色，反而成了影響遊客體驗的最大障礙。這樣的“畫蛇添足”比比皆是，如，江西省撫州市湯顯祖大劇院門前的“如椽大筆”、河南省伊川縣城北伊洛高速路口的“紅腰帶”、湖南省袁家界景區內的乾坤柱阿凡達雕像等等。

 △隱喻“臨川四夢”的如椽大筆

軍哥辣評：中國的風景名勝區數不勝數，其中最吸引人的當數那些鬼斧神工般的自然景觀和歷史人文景觀。**而無論是自然景觀還是歷史人文景觀，都伴隨着一定的文化內涵。**但在現實的文旅開發過程中，忽視了文化景觀其實是一種符號，都是歷史所留、古人所造，並留有相應的歷史考證和人文傳説。如果人為的創造或畫蛇添足，不但消耗民財，還會引發不同的爭議。這也從某種程度上，對我們當下“IP”開發具有一定警示。

結 語

文化與旅遊融合很簡單，對於參與過搞旅遊課題研究和開發者，所有人都能滔滔不絕的説上半天。都知道“文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體”，都知道創意創新對文旅項目開發很重要，甚至“人無我有”“你有我新”“做大做強”“全國第一”成了頭腦風暴的關鍵詞，結果可想而知。

當前，在文旅融合發展的大勢下，全方位地推進文化和旅遊產業融合，不是“頭腦風暴”這麼簡單，文旅產業的背後，是看不見的經濟學原理，數不清的數據，在默默發揮着作用。所以，當你提出一個觀點時，必須拿出數據拿出證據，用市場供需和經濟增加值來支撐，否則再好的策劃、再大的項目、再全的業態，最後只是一堆毫價值的擺設和廢品！