靈犀互娛或許只是阿里遊戲的曙光乍現_風聞

近日，阿里將遊戲業務所屬的互動娛樂事業部（靈犀互娛）整體升級為獨立事業羣，與阿里大文娛平行。

這是阿里近年來第二次對文娛架構進行調整，這次調整主要是因為阿里遊戲終於有兩款遊戲出了圈，給一直以來不温不火的阿里遊戲帶來了一些生機。

圖片來自Canva

出圈背後

這次出圈的是《三國志戰略版》和《三國志幻想大陸》這兩款遊戲。其中，《三國志戰略版》在2019年9月推出，《三國志幻想大陸》在2020年6月上線，兩款遊戲上線的時間不長，但都已經取得了不錯的成績。

根據應用商店情報平台Sensor Tower數據顯示，截至2020年8月，《三國志戰略版》的月流水6億元左右，位居國內第三，僅次於騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》。而《三國志幻想大陸》排名第五，也位於排行榜前列。

這兩款遊戲成功的原因在於其形成了一種獨特的產品思路，就是抓住差異化的用户需求，提升用户體驗，然後進行大規模的廣告投放。

市面上以三國這個IP為主題的手機遊戲並不少，光安卓應用商店上就有數十款，《三國志戰略版》和《三國志幻想大陸》能從中脱穎而出，原因之一就是它們更具策略性和趣味性，能夠滿足玩家的差異化需求。

從《三國志戰略版》來説，設計團隊通過增加角色人物的複雜性突出了遊戲的策略性，並通過上線軍團社交、休閒玩法和情感互動等玩法極大地增加了遊戲的趣味性。而《三國志幻想大陸》則更注重美術設計，前期靠創新的美術風格吸引用户，後期靠策略、社交和情感互動等內容留住用户。

而用户量上去之後，對應的遊戲收入自然也隨之上升。

除此之外，大規模的廣告投放也是《三國志戰略版》和《三國志幻想大陸》快速出圈的重要原因。根據App Growing發佈的《2020年5月份手遊買量市場分析》，《三國志戰略版》在廣告投放數手遊排行榜TOP20中強勢領先，位居榜首，《三國志幻想大陸》也排名第五。

“研發+買量”的產品思路初獲成功，但《三國志戰略版》和《三國志幻想大陸》這兩款遊戲能否在長線運營的層面上延續熱度還有待觀望。

新難題

阿里遊戲業務的基礎在於收購的UC九遊和廣州簡悦團隊。其中，詹鍾暉所帶領的廣州簡悦團隊此前曾負責並開發過《魔獸世界》、《夢幻西遊》等眾多知名遊戲，遊戲研發能力毋庸置疑，但因為後期運營不到位，如今已成明日黃花。

《王者榮耀》在2015年推出，低門檻和強社交這兩個獨特屬性使它快速佔領市場，成為國產手遊第一，而後期騰訊不論是打造相關電競比賽，還是建造《王者榮耀》博物館，都旨在維持它的熱度和市場地位。而《和平精英》的“大吉大利，今晚吃雞”也是橫掃社交圈，成為一時熱點，這都説明了騰訊有一套成熟的爆款遊戲後期運營策略。

而阿里在2014年就推出了手遊平台，至今出圈的自研遊戲只有《三國志戰略版》這兩款遊戲，相比騰訊、網易在遊戲運營方面的成熟，靈犀互娛維持和持續生產爆款的能力尚不足。

從運營方面來説，《三國志戰略版》上線一年，《三國志幻想大陸》上線三個月有餘。目前主要靠大規模投放廣告來吸引用户，增強遊戲內容吸引力來維持用户，這兩種方法的作用時效都有限，不足以延長遊戲的生命週期。

不同的是，騰訊可以藉助自己的社交平台和視頻內容平台很好地開發旗下游戲的周邊產品，比如通過支持拉好友對戰、直播遊戲賽事等方式激發遊戲的熱度，延長自身平台遊戲的生命週期，網易也有自己的內容平台。

相比其它兩大遊戲平台，阿里的社交和內容一直是短板，未來要如何延長爆款遊戲的生命週期，是阿里需要認真考慮的問題。

從領航人來説，負責人俞永福曾在2014年阿里收購九遊網後涉足過遊戲分發，但未能將九遊網做出大成績。而且他本人更擅長於業務的整合和調整，而非內容的製造與創新，未來能否帶領阿里遊戲不斷創新還尚存疑問。

目前騰訊已經研發了王者榮耀機器人，通過人工智能賦能遊戲，不論是流量、還是技術，都遠領先於阿里遊戲。

總而看來，雖然靈犀互娛出了兩個爆款遊戲，但其長線的運營能力和未來的創新能力都尚不明朗，總體的競爭力依舊不如對手。而阿里卻將靈犀互娛獨立，作為重點發展的對象，足見其重視程度。

阿里遊戲能跑多遠？

2016年，阿里大文娛工作領導小組正式建立，直接管理阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學等8個具體業務部門，內容豐富，架構完整。

然而專業縱隊佈局，加上阿里強勢的平台資源加持，阿里大文娛並沒能在文娛領域領域大展拳腳，反而一直在虧損。根據阿里公開披露的財報，阿里大文娛2019財年全年經調整EBITA（Earnings Before Interest and Tax，息税前利潤）虧損157.96億元，2020年一季度運營虧損44.91億元，同比增長16.5%。所以，盈利問題一直是阿里大文娛的痛點。

分板塊來看，阿里大文娛的情況也不樂觀，天天動聽因管理策略問題走向失敗；蝦米音樂儘管和優酷影視做了綁定，但一直沒能成為大眾級應用……。

而靈犀互娛在兩個爆款遊戲的加持下，進入了2020年8月中國手遊發行商收入TOP30榜單中，排名第五，盈利能力和行業水平都得到了證明。它也因此得以獨立出阿里大文娛，升級成獨立事業羣。

但從目前來看，靈犀互娛在遊戲領域還有很長的路要走，它不僅要研發出一套行之有效的遊戲運營方案，保證《三國志戰略版》這兩款遊戲在這次事件的熱度過後，仍保持熱度，維持用户活躍，還要確保團隊的研發能力，畢竟一兩款遊戲不足以支撐一個遊戲平台，讓它和騰訊、網易同台競技，阿里遊戲要走的路依然很遠。