揭秘飯圈套路：萬物皆可賺錢，一切皆有“代拍”_風聞

©️資本偵探原創

作者 | 丁茜雯

編輯 | 呂玥

在粉絲經濟催生的眾多“新新職業”中，職業代拍是常因衝突事件而“驚動”熱搜的一種。

從去年站姐和代拍一同擠破上海虹橋機場的玻璃，到今年秘密拍攝中的《皓衣行》劇組與代拍發生衝突，倪妮被代拍撞到，章子怡的發文斥責……飯圈職業代拍幾度被推向輿論中心，但至今卻絲毫未見收斂。

儘管有明星、劇組和機場不堪其擾，粉絲、媒體和大眾厲聲斥責，但現如今，職業代拍早已形成了一條成熟產業鏈。

驅動力

“代拍”並不是一個新興的職業。

最初，代拍本是指無法到達現場的粉絲，拜託到場粉絲為自己拍攝圖片或者視頻，以此達到與偶像明星“面對面”近距離的滿足感。隨着粉絲經濟的發展，代拍才逐漸由自由化走向了職業化、產業化，例如在偶像娛樂產業更為成熟的韓國，早在20年前就已出現。

有需求便有供給，生意背後是利益。在飯圈裏被賣出高價的照片支撐着一大批職業代拍們衝在第一現場，他們是支撐起整個產業鏈條運轉的核心，在其周邊則站着其他相關產業鏈中的人物。

代拍的上游是售賣藝人隱私信息，被鹿晗等初代流量破口大罵的“黃牛”，職業代拍們通常從此處獲取藝人的住址、具體行程和劇組拍攝地等等。據《新京報》報道，黃牛售賣的藝人身份證信息或是航班與劇組行程均在3元以上至百元不等，價格會依據藝人的咖位、人氣有所調整。

除了簡單售賣行程信息，黃牛還會“貼心”告訴購買者如何溜進候機區，以及承諾信息為一手整理，包更包改。

在從“黃牛”處獲取有效信息後，代拍便可“開工”。

《新京報》在採訪一位兼職代拍桃霖（化名）時得知，作為大學生的桃霖常駐守北京各大機場，在兼職代拍的一年時間裏其生活開銷均靠代拍酬勞維持，同時自己還攢下了5萬元的存款。

只要有明星在，代拍便不會缺席。除了在機場駐守，代拍活躍的場合還有演唱會、節目錄制現場、劇影拍攝現場，甚至是藝人的私人住宅。與此同時，現階段代拍的業務也更加“精細化”，例如在微博、閒魚等平台輸入“代拍”二字後，可以看到很多提供代拍服務的賬號不只是標明瞭明星、拍攝地點、代拍價格，甚至還精確標明器材的使用型號、機場燈光等等來供買家選擇。

歸根結底，代拍的屹立不倒核心原因便在於市場有需求。

據瞭解，易烊千璽的30張圖售價達260元，紅極一時的肖戰在人氣最高時的50張圖被開價2000元，經過精修、整理後的圖包出售價格則可能更高。

另外值得一提的是，藝人們的“崩圖醜照”其實也擁有市場，黑粉與私生粉會是這類圖片的收購者。

買單者

所謂市場的需求，脱離不開的是粉絲羣體。

在飯圈中，擁有話語權的KOL既是為愛發電的粉絲，也是從“同好”們身上賺錢的生意人。為了在粉絲羣體中贏得關注與認可，繼而成功以多種方式變現回本，這一類粉絲便成為了代拍圖最主要的買單者。他們不能保證藝人的場場活動均在現場，於是代拍就很好地解決了這一難題。一手是圖頻物料，一手是優渥的酬金，錢貨兩清，供需愉快。

在買回代拍的照片後，粉絲站的具體變現玩法其實並不複雜。例如韓國女子組合red velvet成員yeri的中國粉絲站，曾致力於向留韓代拍購買yeri活動照，以每張80元不等的價格獲得獨家，為站子微博賬號持續招攬人氣，之後再發展起代購專輯、銷售實體pb（photo book）等業務。

代購專輯即依靠代購費和差價獲利，銷售實體pb就相對更加暴利。

實體pb是粉絲站將積累到一定數量的圖片修圖排版後打印成冊進行售賣的商品，通常售賣價格均在百元以上，而成本實則非常低廉。但作為主要買家的粉絲羣體對這一商品頗為追捧，如果圖片質量極高，售賣實體pb的粉絲站還會成為粉絲心中的“神站”，在飯圈內獲得更高聲譽。例如肖戰的站姐bunny曾以100多元價格銷售的實體pb，因圖片優質且為限量款等因素被炒至二手拍賣價格達五位數。

事實上除粉絲站以外，不少明星也可能成為了促使代拍這一產業“蓬勃發展”的買單者之一。

早在2018年，演員林允就在微博上坦白，自己曾花一千元請攝影師為自己拍攝機場照。而現如今有代拍存在之後，明星想要高清機場照也更加方便。

據媒體報道，一些明星的工作人員會與代拍羣體提前打好招呼，溝通找點，合理走位，保證出圖的美感，以起到正面宣傳的效果，甚至是可以為藝人所穿的衣服品牌帶貨。可以説，在過度追求話題與熱度的當下，代拍的出現恰好解決了明星們苦於沒有噱頭、沒有高曝光，無法更加“添磚加瓦”的展現其商業價值的問題。部分明星的縱容，也是在一定程度上為代拍助長風氣。

另外值得關注的是，除了向粉絲站、粉絲羣體出售圖片之外，視頻化時代裏代拍也有了更多商機。

據《財經天下週刊》報道，在抖音、快手上獲得高播放量和點贊量的最好辦法就是發佈明星代拍圖片或視頻。這一類型內容成本低、關注度高，同時由於明星自帶墨鏡、口罩出鏡也使得發佈者避免了侵權風險。

最重要的是，這類內容會被平台的內容分發機制認可是原創優質內容，更加容易成為站內熱門。而現階段在直播風口上，不少代拍者也會同步開啓“追星”直播，吸引用户觀看並打賞。

而即便是現在，不少代拍分粉絲也並不認為這一生意有何不妥。如果有明星藝人公開抵制，他們甚至會認為是藝人矯情或者作秀。在“流量決定咖位、咖位影響資源”的時代，代拍自詡是為明星帶來流量和曝光度，以此賺錢也合情合理。

有需求必定有供給。放眼整個粉絲經濟市場，粉絲們的“用愛發電、拒絕白嫖”成就了代拍的財富之路，以及更多相關產業鏈的生成。

代拍不過是冰山一角，哪怕泯滅了一個代拍鏈條，還會有其他“新生意”崛起。