陰陽師四週年了，這款遊戲還能火多久？_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

　　差評君有一個習慣，那就是喜歡跑到 App Store 上面看看有哪些應用和遊戲比較火，這樣遇到好玩的遊戲就能及時推薦給大家。

　　但是前陣子差評君卻在排行榜上面發現了一個老熟人 —— 陰陽師竟然也名列前茅，甚至還登頂了。。。

　　看到這個排名，差評君內心的第一反應就是：難道我穿越了？？

　　因為雖然四年前，陰陽師一度風靡全國，SSR 成了人盡皆知的詞語，但照常理來説，手遊的生命力大多有限，它能在四年後依然衝上手遊榜第一，這也有點太不可思議了吧。。。

　　所以，差評君本着補充知識盲區的心態去知乎上看了一眼，結果也看到了這樣的問題，有人誇讚，但質疑也是頻頻。。。

　　一邊是質疑遊戲涼了，一邊是登頂遊戲榜首，這都快成了薛定諤的陰陽師了。。。

　　面對這種眾説紛紜的情況，差評君給大家深入淺出地分析一波 —— 這四年來，陰陽師****到底經歷了些什麼？

　　打造個性鮮明的角色

　　差評君先問大家一個問題，當提到陰陽師時，大家最容易想到的是什麼？

　　除了 SSR 和獨具特色的畫風，就是那些個性鮮明的角色了。

　　從主角晴明到人氣爆棚的式神大天狗，他們不僅有自己的人設，背景也各不相同。

　　最重要的是，他們帥啊。。。

　　沒有哪個妹子能夠拒絕茨木童子，也沒有哪個宅男能夠拒絕萌萌的山兔，恨不得給他們瘋狂打 call。

　　官方也猜到了玩家們的心思，把可愛的山兔給包裝了一波，搖身一變成了現在很受歡迎的 Vtuber，並宣佈出道成為虛擬主播，你在 B 站就能找到她的主頁。

　　山兔雖然不是 SSR 式神，但作為萌新們入坑必備的第一隻拉條式神，“ 速度第一 ”，加上 “ 萌即正義 ” 的外形、古靈精怪的性格，讓她成為陰陽師第一屆人氣式神選舉前三。

　　親切可愛的山兔可以説是天生的虛擬主播，將可可愛愛貫徹到底。

　　陰陽師這樣的做法其實很討巧，他們並沒有為了將某個式神包裝成虛擬主播，而硬生生改變了人設或者特點，而是找出了最適合當虛擬主播的那個式神，將她的特點放大，最終起到了不錯的效果。

　　除了虛擬主播山兔，官方還給大天狗整了個 VR 演唱會，又用可愛的小茨球組了個樂隊，一個帥一個可愛，還挺符合人設的。

　　差評君覺得，這應該就是陰陽師成功的第一步了，因為一款遊戲要想做到經久不衰其實是很難的，要麼持續推出新內容，要麼直接用新作頂替老遊戲。

　　而陰陽師選擇放大一批角色的特點，讓個性鮮明的他們深入人心，得到了大量玩家的喜愛，這樣的角色自然很難被玩家們遺忘。

　　文化作品和泛娛樂

　　不過，單單是角色有趣，還不足以支撐陰陽師走這麼遠。

　　當差評君跑到 B 站逛了一圈之後，發現陰陽師早已意識到了這一點，正在用這些角色打造出一個文化矩陣。

　　首先，陰陽師做了一系列自己的番劇 ——《 陰陽師 · 平安物語 》《 百鬼幼兒園 》《 沒出息的陰陽師一家 》等。

　　雖然都是泡麪番的形式，但是製作短小精悍，看着沒有一點壓力，即使不瞭解陰陽師的人也可以很快熟悉裏面的設定。

　　但是差評君覺得真正讓陰陽師形成自己獨有的文化氛圍的，其實是音樂劇。

　　為啥這麼説呢？因為音樂劇是一個比較小眾的文化領域，這年頭連看話劇的人都不多，就更別説音樂劇了。。。

　　但是陰陽師不僅看準了這個細分領域，還專門跑到日本去預演了一波，然後才回到國內巡演，可以説是很走心了。

　　音樂劇的演員扮演的就是陰陽師裏的角色，**這個時候台上和台下是沒有隔閡存在的，曾經在手機裏的角色全都在舞台上活靈活現，**看過音樂劇的差友們應該都有所體驗，而這就是音樂劇的魅力。

　　儘管差評君不是陰陽師的鐵粉，但是他們能夠花費大量的精力在劇本、舞台和服裝上面下功夫，光是這一點就足夠令人敬佩。

　　而音樂劇雖然小眾，但是帶給觀眾的視聽享受卻是數一數二的。

　　除了番劇和音樂劇，陰陽師還一直在做漫畫和有聲書等各種衍生文化作品，甚至更是進軍電影界，由陳坤、周迅主演的陰陽師題材大電影《 侍神令 》，預告片一發布便讓差評君非常期待。而這些泛娛樂內容，都能夠通過不同的載體去拓展陰陽師的世界觀。

　　這些作品不僅講述的內容不一樣，文化載體也不一樣，有輕鬆休閒的泡麪番，也有充滿儀式感的音樂劇、大電影。

　　這給了差評君一種德智體美勞全面發展的感覺：無論你喜歡哪種娛樂方式，總有一個你喜歡的，而這種全面發展也讓陰陽師逐漸成為了國內最優秀的 IP 之一。

　　不過，雖然陰陽師已經在線上收穫了很多粉絲，但評判一個 IP 是否真的優秀，往往要看它在線下有多大的影響力，如果光是網上鬧得歡，觸及不到玩家外的羣體，那還是白搭。

　　從線上到線下

　　出乎差評君意料的是，陰陽師的線下之路來得非常直接：他們在廣州和上海各開了一家主題店，上海店更是乾脆選在了思南公館的洋房裏。

　　本來思南公館就自帶文藝氣息，而當陰陽師這樣一個 IP 帶着它的一大波周邊入駐之後，就算是路人可能也會因為好奇而進去溜達一圈。

　　思南公館加上陰陽師的組合乍一聽感覺有點不適應，沒想到這兩種主題放在一起竟然莫名的契合，室內擺放着上百款周邊，甚至還有專門設計的具有海派風格的皮包和茶具等周邊。

　　店內的許多佈局也都看得出來花了不少心思，比如一些日式的燈箱，還有一個專門的式神畫廊，作品一次看個夠。

　　差評君覺得，當一個 IP 來到線下時，那就不再意味着它只能隔着屏幕去陪伴你，而是真正走進了你的生活。

　　你可以在某個空閒的週末去逛逛，而當你親臨現場之後，會在內心感慨一句 “ 原來零距離接觸是這種感覺 ” 。

　　這樣的線下活動不僅給粉絲提供了一個社交空間，還把自己的 IP 跟上海和廣州這兩座城市的地方文化相交融，併為彼此賦上了新的價值觀。

　　而在這些線下羣體中，有一些人並不是陰陽師的核心玩家，而是一些輕度玩家甚至是路人，這也就達到了所謂的出圈效果。

　　突破次元壁的聯動

　　按理説，都到了出圈這一步了，看樣子陰陽師這波操作已經可以躋身 IP 決賽圈了？

　　然而在差評君看來，之前的操作，只能算是半隻腳踏進了安全區，陰陽師現在還有足夠的熱度，和品牌聯動是密不可分的。

　　不知道差友們記不記得，早在 2018 年，陰陽師就聯動知名珠寶品牌**周生生，**推出了一系列飾品。

　　不是，遊戲怎麼和珠寶聯名啊。。。

　　但是大家想想，陰陽師什麼玩家最多？年輕人啊！

　　遊戲和珠寶看似是八竿子打不着關係的兩個領域，但是陰陽師還真就抓住了優勢，選擇了可愛的茨球和達摩作為突破口，這波聯名操作還是足夠新穎的，也讓周生生下探了受眾年齡。

　　要知道，大多數年輕人其實對黃金珠寶啥的並不感興趣，反正差評君覺得公司裏這羣 95 後沒一個買過金銀首飾的。。。

　　但是在這一波聯動之後，無疑也讓眾多陰陽師的粉絲注意到了周生生這個品牌。今年七夕，周生生還以陰陽師中的緣結神為代言人，推出了 “ 結緣紅繩 ”，差評君忍不住想説句契合度滿分。

　　除此之外，陰陽師 IP 也和巧克力品牌好時，在七夕大撒了一波 “ 狗糧 ”。虛擬偶像山兔代言營業，聯名禮盒也瞬間戳中少女心。通過豐富的品牌聯動，陰陽師 IP 打破次元壁來到了日常生活裏，讓 “ 萬物皆可陰陽師 ”。

　　到這裏，差評君覺得陰陽師到現在還能火起來，已經不再是依靠遊戲本身了，而是自己的 IP 力量。

　　遊戲本體的力量其實是十分有限的，但是文化作品、衍生周邊和聯名商品卻可以無時無刻陪伴你，這樣的做法其實並不新鮮，但是陰陽師很好的把握住了這個機會，並讓這個 IP 走得再遠一點。

　　延續 IP 之力

　　此時的陰陽師不僅僅是一款遊戲了，它已經作為一個有着豐富內容矩陣的 IP 逐步滲透到玩家和粉絲的生活日常中。

　　在互聯網快節奏時代，一款遊戲如果不能持續進行創新的話，那麼很快就會受到冷落。

　　但是回頭看看陰陽師這幾年的努力，他們選擇了創新和改變，並一步一步走向市場，而這樣的成績離不開他們多年來對 IP 的精心呵護與敏鋭的市場洞察力。

　　陰陽師剛剛度過它的四週年生日，它的影響力也遠遠不止一款遊戲這麼簡單了，無論是從文化矩陣還是從 IP 商業化的角度上去看，這都是一個在未來仍然潛力無限的超級話題。

　　資料來源：

　　陰陽師官網

　　App Store 

　　知乎

　　新週刊