在網易雲音樂"颶風計劃"爆款歌曲裏，藏着流行音樂市場的密碼_風聞

作者 | 遲雨落          編輯 | 範志輝

1個多月，連推五首爆款歌、首首播放量過億，網易雲音樂的"颶風計劃"正在以颶風之勢，打通一條歌曲加速出圈之路。

8月中旬，網易雲音樂官宣了扶持音樂紅人的"颶風計劃"，儘管問世時間不長，目前已探索出了不少值得觀察的案例。據瞭解，該計劃先後打造了《隔岸》、《他只是經過》、《是想你的聲音啊》、《會不會》、《藥水歌》五首爆款歌曲，也順勢將一批年輕、有才華的音樂人推至舞台中央。

不同於"流量為先"的粗暴思維，“颶風計劃"延續了網易雲音樂的調性，嘗試為年輕的音樂紅人打造出有質量、有特色、有影響力的爆款代表作。只要音樂人的歌聲出眾、實力在線，就能收穫來自平台的多重資源支持。

而在如此高的單曲成功率背後，是網易雲音樂沉澱的一套科學、系統、可複製的成功之道，其中正隱藏着流行音樂市場的密碼。

五首熱門歌，名副其實的爆款音樂製造機

近年來，不少爆款歌曲在網易雲音樂接連走出，而《他只是經過》等五首歌接連走紅全網，在爆款背後有一個相同的推手：“颶風計劃”。

五次實打實的成功，也使"颶風計劃"成為了名副其實的爆款音樂製造機。究竟什麼樣的歌才有"爆款相”？音樂人的成功是否有跡可循？詳細覆盤幕後平台的扶持之路，其經驗無疑值得借鑑。

當前，網易雲音樂熱搜榜首位歌曲《他只是經過》，是"颶風計劃"在1個多月時間裏孵化的第4首爆款歌曲。這也是網易音樂人工作室、“颶風計劃"工作室共同評選出的潛力爆款歌曲。

在收到詞曲作者h3R3作品後，網易音樂人工作室敏鋭地捕捉到了歌曲的爆紅潛質，“歌手第一次把《他只是經過》發過來的時候，Hook旋律抓耳，Rap也非常有特點”。依賴於專業嗅覺，“颶風計劃"工作室第一時間針對歌曲定製出站內和外部推廣計劃，深度參與到歌曲推廣、分發流程中。

2020年5月，《他只是經過》上線後一炮而紅，登頂網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、站內熱搜榜等多個榜單，歌曲總播放量超1.3億、單日最高播放量1200萬、熱議評論4萬條，熱度持續至今。

趁熱打鐵，古風爆款歌曲《隔岸》於2020年6月上線，同樣是由 “颶風計劃"爆款企劃團隊發掘的歌曲。《隔岸》來自網易雲音樂平台的唱作人姚六一，不同於《他只是經過》僅深度參與推廣分發流程，在《隔岸》這個項目中，“颶風計劃"深入到製作環節。

音樂人工作室在收到歌曲的Demo之後，迅速與製作方豬豆苗音樂確認了歌曲合作，“颶風計劃"則對歌曲做了進一步的優化，也為新人姚六一提供發歌前期的準備建議。一經發布，這首歌迅速佔領網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、新歌榜、站內熱搜榜第一，播放量 1.5億、評論數破 6萬。此外，歌曲還登上了抖音熱點榜、快手熱搜榜，成為短視頻、音樂雙平台的爆款。

2020年7月，《是想你的聲音啊》有了進一步進階，這一爆款出自"颶風計劃"所產出的"優質Demo匹配優質紅人演唱"典型模式。在"颶風計劃"團隊篩選階段，“颶風計劃"工作室找來了超200位聽眾對Demo進行評估，聽眾身份橫跨音樂學院師生、音樂人、音樂行業從事者等多個領域。歷經全程5輪、超過20天的打分流程後，這首Demo近千首Demo排名始終保持在前列，綜合潛質十分突出。

內部評估勝出後，網易音樂人工作室第一時間跟進了歌曲製作，颶風工作室也對Demo進行了重點資源匹配和推廣。除了歌曲好，歌手與作品的匹配度也不容忽視，在颶風工計劃作室看來，演唱者傲七爺很擅長處理這類細膩的情緒，嗓音與歌曲適配度很高。

事實證明這個判斷相當準確，《是想你的聲音啊》一經推出，立即成為飆升榜、熱歌榜、星雲人氣榜、站內熱搜榜第一，同時登上了抖音熱點榜、快手熱搜榜第二，歌曲總播放量約1.3億、單日最高播放量1400萬、總評論量約6.3萬。歌曲主頁評論點贊最高的一條寫道"真的好聽的音色”，近4萬個點贊驗證了"颶風計劃"的好眼光。

這之後，藥水哥在《中國新説唱2020》上演唱的《藥水歌》更是徹底引爆了輿論。上線一週，《藥水歌》在網易雲音樂播放量接近3000萬，拿下飆升榜第一，在新歌榜、熱歌榜、熱搜榜上持續霸榜，樂評數超8萬。歌曲熱度還蔓延到了抖音、B站、微博等社交平台，在抖音，#藥水哥説唱挑戰#播放超4億、#藥水哥唱藥水歌#播放超2億、#藥水哥回應淘汰#播放超2.1億，B站《藥水歌》相關話題更是毫無懸念地霸佔熱搜位。

事實上，《藥水歌》、《寧配嗎》兩首歌的作詞、作曲、製作均由藥水哥與網易雲音樂"颶風計劃"爆款企劃團隊共同商量創作。藥水哥談及幕後製作時説，“網易雲音樂的創作人做了很多功課。他跟我聊了我的人生經歷，看了我的直播和紀錄片，然後結合我的語氣把歌詞寫了出來”。至此，網易雲音樂經過多輪爆款製造案例，積累了一整套專業、系統化的運作機制。

這幾天，音樂人劉大壯延續了這份成功，原創歌曲《會不會》上線後，1分鐘評論數突破999+、上線20分鐘評論過萬，目前已超8萬，反響熱烈。“這份愛 會不會 會不會 讓你也好疲憊"配樂更是刷屏了抖音同款創作區，目前#會不會#話題下作品已突破1億次播放，歌曲仍有強勁的上升勢頭。

拆解這五首歌走紅軌跡，能清晰看到"颶風計劃"從把關宣發推廣，到深入製作+全面宣發，再到定向製作+個性化宣發+跨平台圈層話題運作的全方位進階路線。在這個過程中，“識別爆款"的成功率離不開網易雲音樂"颶風計劃"工作室、音樂人工作室對潛力歌曲的精準判斷，以及"颶風計劃"爆款企劃團隊的大力推廣。

“颶風計劃”，拆解流行音樂市場的密碼

颶風單曲是如何誕生的？一個簡化的"颶風計劃"爆款公式或許可以解答：（爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌製作人）x網易雲音樂專家級爆款企劃團隊=颶風單曲。基於這個框架，網易雲音樂反覆實踐、修正，摸索出了屬於自己的寶貴經驗，也坐穩行業內"爆款音樂製造機"的位置。

首先，平台着力挖掘潛質音樂人的定位思路。音樂人是一切優質作品的源頭與根基，“颶風計劃"面向有潛力的年輕音樂人，不只指向有流量的紅人，還看重他們的熱愛程度、演唱實力、聲音特色的潛力。

比如，《隔岸》一曲的詞曲作者、演唱者姚六一，就是用作品説話、用歌曲打動人的典型。姚六一出生於1998年，20歲那年發佈第一首單曲《一眼光年》、次年發行了合作單曲《繞》，並開始在大學生音樂圈內嶄露頭角。不過，在創作《隔岸》這首歌曲之前，姚六一的音樂生涯並不算順遂，為了賺取生活費，他還同時做着直播賣貨的工作。

據姚六一透露，過去他創作不少歌曲，但遞交到企劃公司後，這些歌往往難逃石沉大海的命運。“做音樂快四年了，家裏也給了最後的期限，要是再沒有成績就只能回家跟父母做房地產生意，身上交了房租也算是隻夠生活吧”。在此節點，網易雲音樂"颶風計劃"打撈出了姚六一的古風歌曲《隔岸》，也實現了他職業生涯的爆發。工作室負責人表示，“最開始聽到《隔岸》這首歌的小樣，是沒有看到歌詞的，但是整首歌情感真摯濃烈，旋律抓耳，歌手演唱的也非常動人，看到歌詞後更是確定了這是一首非常有潛力爆火的歌。“正是"颶風計劃"慧眼識珠，讓一首"爆款相"歌曲得以脱穎而出、避免沉底。

其次，是專業企劃和資源聯動的精準扶持。據瞭解，“颶風計劃"為計劃內的每首歌曲都配備了經驗豐富的專家級爆款企劃團隊，提供專屬的推廣全案、百萬級推廣預算、全平台億級曝光等海量資源。這樣的個性化跟蹤服務，也使每首歌曲都能獲得定製化的站內、站外推廣計劃，覆蓋首頁焦點圖、樂籤、開屏等重點資源位推薦。今年大熱歌曲《藥水哥》的走紅，就離不開網易雲音樂平台的精心策劃，資源位推薦、舞蹈、翻唱、專訪等大量推廣活動為之加分不少。

第3，是優質的創作保駕護航。在"颶風計劃"中，關天天、王佳依、閆津、餘竑龍、何柏誠、軼凡等多名金牌製作人，以及CMJ、申名利、何澤斌等優質的詞曲作者，為潛力歌手們量身定製了高質量的音樂作品。尤其是歌曲《隔岸》能在全網破圈，離不開專家爆款企劃團隊精心打磨的DJ版本。這一版被歌迷稱為"網愈雲”，後來更是進化為了全網歡樂的洗腦歌曲。風格變更後，DJ版吸引到了更為廣泛的受眾，還被頭部舞蹈KOL發現，並催生出了數條百萬贊爆款短視頻；之後，頭部的顏值號KOL也加入抖音扭胯挑戰，#隔岸扭胯舞#被抖音平台推薦為官方活動，相關話題播放超20億，實現了有效的二次傳播。

最後，是持續的激勵策略牽引。除了真實清晰的現金激勵惠及音樂人，包括詞曲作者也能享受到計劃專屬的"爆款詞曲激勵金”，每期單曲播放量TOP5的歌手，還將被推薦至各大唱片、經紀公司，獲得長期、全方位的藝人打造服務。相比頭部藝人，大量中腰部的音樂人更需要像"颶風計劃"這樣切實的扶持計劃，以收穫長期的資源與流量支持，順利完成職業初期的起步。

在"颶風計劃"專區評論裏，不少音樂人留下了自己的心聲：“作為一名詞曲創作人，希望自己的作品被更多人聽到、被更多人喜歡”，“期待扶持更多優秀的音樂紅人走入大眾視野”。毋庸置疑，網易雲音樂"颶風計劃"讓更多音樂人擁有了實現夢想的平台。

網易雲音樂，引領年輕人的音樂流行方向

當下，後浪滾滾而來，年輕一代正在統治流行音樂市場。而在網易雲音樂月活用户中，95後佔比超60%，這些互聯網原住民有着對情感、共鳴、社交更強烈的需求，對個性化的興趣愛好、圈層互動極為看重。

而深諳年輕人口味的網易雲音樂，也在引領着年輕人的音樂流行方向。截至2020年4月，網易雲音樂平台入駐的原創音樂人總數超過16萬，音樂人上傳的原創作品數超150萬首，其中95後原創音樂人佔比超6成。年輕一代已經不僅作為消費者來到平台，更是作為創作者直抒情感。

對於追求新潮的Z世代而言，音樂內容形態與傳播載體更多元，短視頻、Mlog、直播等新模式層出不窮，歌曲的出圈方式也越來越豐富，不少原生作品是在垂直圈層內醖釀、發酵後才引起了全民參與。因此，除了歌曲，聯動音樂KOL、顏值KOL、動漫影視剪輯、電競等不同圈層的重要性日益顯著。這種跨圈聯動往往為歌曲帶創造更為持續的影響力。

然而，想跨圈並不簡單，這不僅依賴於音樂本身的品質和感染力，更要求作品具有傳播特質、更懂年輕人的喜好、能激起共鳴共情，從而引發UGC二次創作狂歡。網易雲音樂平台深耕原創多年，早已沉澱了各個細分領域的專業音樂人，在眾多圈層都有超百萬點擊的爆款作品出現，是不折不扣的年輕用户流行音樂風向標。

此前，網易雲音樂還正式與抖音達成了合作，當原創歌曲遇上同樣龐大的95後流量池，歌曲有更多機會被聽到。更重要的是，數萬個風格各異的影像結合精準的算法推送被分發到海量用户手機上，歌曲有機會搭載着短視頻引發病毒式的傳播，帶來意想不到的破圈突圍點。以時下熱門的電競為例，經過音樂平台+短視頻平台的雙重發酵，歌曲《他只是經過》被網友稱作是某電競遊戲角色的專屬BGM，在抖音上升熱點"北電神仙寢室"話題下，多個視頻的點贊量突破百萬，延續了傳播的生命力。

藉助"音樂+社區+短視頻"的內容生態，網易雲音樂將挖掘出音樂作品更多的可能性，助力好音樂紅遍全網。可以預見，在未來"颶風計劃"的爆款之路還有更多潛力。

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排版 | 安林

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