思維造物衝刺IPO，羅振宇開着推土機來割韭菜了_風聞

朋友，你聽説過老羅嗎？

不是那個準備收購蘋果卻欠了6億的羅永浩；

是這個一天到晚販賣焦慮，告訴你要花錢買知識的羅振宇；

今年，他準備上市，割一波韭菜啦！

思維造物披露招股書

9月25日晚間，羅輯思維的母公司——思維造物披露了招股説明書。

招股書顯示，思維造物擬發行數量為1000萬股，募集資金10.37億元。照此計算，發行前思維造物的估值約為41億。而按照A股上市最起碼一倍以上的炒作，思維造物上市後市值最起碼都是百億起步。

這意味着，在思維造物持股41.6%的羅振宇，如果上市成功，就搖身一變成為擁有50億身家的中年男性。

同樣，如果不出意外，羅輯思維還會成為A股市場上市的知識付費第一股。

值得注意的是，在羅輯思維和得到APP崛起的過程中，資本的力量無處不在。天眼查顯示，思維造物此前共獲得了5輪外部融資，投資方包括順為、啓明創投、紅杉、真格基金、華興資本、中國文化產業投資基金等眾多知名投資機構。

圖片來源：天眼查APP

公開資料顯示，2013年3月，在思維造物創立之前，便拿下順為資本數百萬人民幣的天使輪融資；2014年12月，公司獲得啓明創投數千萬人民幣A輪融資；2015年10月，羅輯思維對外宣佈完成B輪融資，由中國文化產業基金領投，啓明創投等跟投。

2016年，思維造物獲得了來自正心谷資本、真格基金等投資方的融資；2017年，紅杉、凡銀資產等也紛紛入場。

此外，柳傳志、俞敏洪、田溯寧、傅盛等人，通過造物家投資間接持有思維造物股權。

業務見頂時衝擊IPO

招股書同時還披露了思維造物的財務數據。

根據招股書，思維造物2017年、2018年和2019年公司營業收入，分別為 5.6億元、7.4億元和6.3億元，扣非淨利潤則分別只有4990萬元、3280萬元以及3067萬元。

從營收上看，2018年思維造物的營收同比上漲32.6%，而2019年卻同比下降14.9%。線上知識服務收入也是如此，18年同比上漲54.7%，19年卻同比下降18.7%。

招股書顯示，截至2020年3月底，“得到”App MAU（月度活躍用户數）超過350萬，累計激活用户數超過3746萬，累計註冊用户達到2135萬。

值得注意的是，註冊用户年均日活躍用户則在2018年就達到頂峯。2017-2019年，得到App註冊用户年均日活躍用户分別達56.84萬人、75.71萬人、67.16萬人。

不僅如此，與上一年相比，2019年，思維造物課程產品的每門課程的單價從71.45元降至56.92元，銷售數量從524.39萬門升至602.58萬門。雖然公司對此解釋，是由於推出更多節數較少、輕量級的課程導致單價下降，但GMV（交易總額）也從2018年的3.75億元降至3.43億元。

這意味着，老羅在知識付費業務已經見頂，甚至開始下滑的時機，開啓了自己衝擊創業板上市的步伐。這難免讓人覺得，是不是公司不行了，賺錢能力下滑，需要去資本市場割一波韭菜了？

上一個知識付費玩家上市失敗

其實，昔日火爆的知識付費行業早已不再，資本也在加速逃離。數據顯示，知識付費投資在2017年有52起投資事件，2018年有41起，到2019年僅有不到10筆投資，如今已經很難見到闊步闖入知識付費行業的投資者了。

一個很現實的情況是，知識付費行業仍然普遍面臨着變現難的問題。雖然羅振宇的思維造物確實盈利了，但一個更焦慮的問題擺在眼前，其所在的“知識賽道”恐怕並不能支撐一個宏大的故事。那麼，敲響資本市場的大門就顯得迫在眉睫。

不過上一個想上市的知識付費企業前輩，倒是歇了菜。財經作家吳曉波是知識付費上市第一個吃螃蟹的人，當年想要通過全通教育實現上市。不過，在全通教育發佈重組公告後不久，就被深交所發了問詢函，圍繞巴九靈對吳曉波個人IP的依賴，以及巴九靈是否與吳曉波名下其它企業存在關聯交易等問題，進行了問詢。

最終，折騰了半年，吳曉波還是沒能實現上市計劃。

如今，羅振宇的思維造物，再次掀起知識付費上市熱潮，但其連年下滑的業績，以及知識付費這個缺乏成長性的行業，都讓思維造物的上市之旅，不被廣大投資人看好。

羅振宇到底懂不懂財經

還有一個問題，靠財經脱口秀起家的羅振宇，到底懂不懂財經？

其實早在今年年初，威斯克就寫過一篇文章，分析羅振宇的財經知識水平。在財經圈有句老話，看一個人有沒有財經知識，P2P和A股絕對是兩塊照妖鏡。

先看P2P。

2015年，羅振宇在某一期《羅輯思維》節目中，大力推薦一款名為“貝米錢包”的理財軟件，並且表示自己已經投入了不少資金。

緊接着，還用羅輯思維官方微博也發佈一條內容：“哈囉，你是剛畢業的不久，賺的錢基本夠自己吃喝的年輕人麼？在成為未來的有錢人之前，有沒有問過自己——我會有多賺錢？如果不會或者不太會，不要緊，在行的朋友來了。輕鬆理財，及時入賬。不多説，我先去賺錢去了。”

同時，他還在下面@貝米錢包的官方微博，並附上了下載鏈接。

結果，到了2018年7月，老羅推薦的這個貝米錢包，被上海市徐彙區經偵以“涉嫌非法吸收公眾存款罪”立案。據經偵公佈，貝米總待付41.97億，被害人共計5.4萬名。

有受害者表示“先後聯繫了羅輯思維三四次，每次都是剛説一句話就轉成機器客服。後來有一次終於有人回覆，但他們卻説‘除了表示遺憾，其他的無能為力’。”

按道理，老羅應該不會故意為一個詐騙犯站台，唯一結論就是他就根本不懂什麼叫P2P，也不懂什麼叫理財。

再看A股。

2015年，羅胖在他《時間的朋友》演講裏，曾以“兩隻妖股”的小專題提到暴風影音和樂視。他説，像暴風影音和樂視這樣的公司，不要用傳統的眼光看它，這個新物種的存在一定會改變我們的環境，所以我建議大家，不要講人家是什麼妖股了。

後來發生的事情大家很清楚了，從2017年起，樂視各大生態接連宣佈失利，龐氏騙局宣佈破產，實控人賈躍亭甚至還跑到了美國，拒不回國履行各種債務承諾，成了馬上回國賈。

而暴風集團的境遇更是慘不忍睹，創始人馮鑫在2019年9月被檢察院以涉嫌對非國家工作人員行賄罪、職務侵佔罪逮捕，除馮鑫之外的所有高管均辭職，公司主要業務全部處於停滯狀態，股票退市更是板上釘釘。

在威斯克看來，老羅的這番點評只有兩種可能，第一種是他缺乏對資本市場的判斷能力，所以看不出兩家公司的質地；第二種是他知道，但是卻故意胡説八道，幫這些妖股站台，無論是哪一種，要是粉絲聽了羅振宇的，馬上就會被A股當韭菜。

割韭菜都有常用套路

其實，老羅每次演講基本都有固定的套路：常常舉例喬布斯、凱文·凱利、吳伯凡等人很牛逼——我發現了他們很牛逼，所以我也很牛逼——你能發現如此牛逼的我，你就比身邊人牛逼——交錢——成為時間的朋友。

反觀國外的商業知識網紅

如寫出《管理的實踐》的現代管理學之父德魯克。

創作世界公認的超級暢銷書《基業長青》的吉姆柯林斯與傑裏波拉斯。

寫出被許多互聯網公司列為必讀書籍《失控》的凱文凱利等等。

這些大師的著作，全部來自於實踐當中，隨着時間的流逝，時至今日，依舊被奉為經典，經得起考驗。

再看中國，卻都是像羅振宇這樣，總停留在表面進行總結，喜歡引用幾個時尚名詞，隨意發表觀點，並且不太經得起時間考驗的知識網紅。

也難怪其長期被市場質疑割韭菜了。

這讓威斯克想起了去年的一個段子：你爺爺喝鴻茅藥酒，你奶奶喜歡權健火療，你爸爸炒A股，你媽媽買p2p理財，你聽羅輯思維，你老婆看咪蒙，這些本質上都是一樣的，最終都會被割韭菜。

是不是一樣威斯克不敢妄下定論，但求知這件事情，沒有什麼捷徑可走。

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作者 | 在家碼字威斯克