《全職高手》第二季迴歸，國漫超級IP破圈之路_風聞

文 | 吳喋喋

編輯 | 江宇琦

葉修回來了——9月25日中午12點，暌違三年的熱門國漫系列《全職高手》的第二季，正式上線騰訊視頻。

到了當天下午，#全職高手2開播#便衝上微博熱搜，並空降骨朵熱度指數排行榜動漫榜榜首。

對於“全職”IP眾多的粉絲來説，三年是一段不短的時間，以至於有網友借用葉修的台詞調侃道：“説好的休息一年，然後回來呢？” 

的確，《全職高手》動畫版的第二季來得比計劃晚了一些：2017年企鵝影視動漫年度發佈會上，故事原作者蝴蝶藍曾預告過，第二季原本計劃在2019年上線。

第二季正式開播前，B站上兩支第二季PV被反覆觀看，播放量已經分別累計達1300萬和300萬，彈幕裏有不少粉絲都在催更。

但也有粉絲表示：“2017年第一季，2018年特別篇，2019年電影版，2020年第二季，其實它有在努力更新。”

這三年裏，《全職高手》這個“IP”一直以穩定的頻率“上新”——毒眸注意到，整個“全職”IP從未遠離過大眾視野，而是在騰訊視頻的系列化開發下，保持着IP的長線生命力，並進一步破圈。 

《全職》從未“離開”

第二季的頭兩集中，令眾多原作粉絲期待的千波湖名場面出現了：“十區終極BOSS”君莫笑成為各大公會圍剿目標，葉修帶領興欣眾人在千波湖埋伏，並與蘇沐橙並肩作戰，反殺七大公會。

動漫博主夏影發微博評價道：“過年了。開頭兩集節奏不錯，該有的名場面都在，君莫笑埋伏七大公會，藍河自爆卧底變保姆。水下打鬥的畫面，也用心了，看得還挺爽的。”而除了千波湖水戰，葉修如何創紀錄地以50級殺入神之領域，也會是第二季可預見的戰鬥名場面與社交媒體上的熱點。

其實不僅是戰鬥場面，第二季在人物塑造方面也輸出了話題。“割地還是賠款”、“還當會長，悟性太差了”等葉式毒舌語錄，也讓很多人感慨那個熟悉的葉修回來了。早先PV中疑似露面的葉修小號“無敵最俊朗”何時會在正片出現，同樣令許多人格外期待。

動畫中的葉修，剛剛在興欣網吧度過了離開嘉世的第一個春節，但在現實世界中，《全職高手》這個IP已經走出了很遠，並作為國漫頭部IP創造了不少里程碑。 

2017年4月，《全職高手》第一季在騰訊視頻的動漫頻道播出，24小時內播放量就超過1億，最終累計播放量超15億，突破了當年國產動畫播放量紀錄，並在豆瓣被5萬人打出8.2的高分。

播出期間的5月29日是主人公葉修的生日，微博上#葉修生日快樂#的話題引發上億閲讀和十幾萬次討論。

到了2018年，彩色鉛筆動畫接棒視美精典制作的3集《全職高手》特別篇上線，首集上線10小時播放量突破1億，延續了首季的優秀口碑，葉修的“龍抬頭”名場面成為當年眾多國漫作品中濃墨重彩的一個瞬間。

截至第二季上線前，《全職高手》改編動畫系列總播放量已近20億。

一年之後的暑期，楊洋主演的真人劇版《全職高手》在騰訊視頻上線。

通過影視化改編令“全職”IP在大眾層面破圈的同時，《全職高手》也樹立了某種“電競劇”的行業標杆——劇版《全職高手》的總製片人告訴毒眸，主創團隊2016年第一次接觸到《全職高手》時，電競劇還是一片藍海，IP改編過程中沒有任何標準可以對接。 

為了能夠儘可能改好這個IP，劇組下了不少功夫。競技表現方面，劇組邀請到DNF黃金賽冠軍、前DNF職業選手魏巍對演員進行電競指導。

在特效層面，《全職高手》採用了世界領先的引擎拍攝技術，拍攝超過300多分鐘的線上世界部分，並請來電影《瘋狂的石頭》剪輯師杜媛擔任剪輯，實現了為觀眾所稱道的線上競技和線下操作的流暢交互。

基於對電競部分的高度還原，劇版《全職高手》在豆瓣、知乎等平台都獲得了較高評價。知乎“《全職高手》電視劇開播了，你們覺得如何？”話題獲得超過1000條回答，高票回答中，不少遊戲原畫方面的專業回答都表示“全職高手的戰鬥特效場面實在是超乎預期”。

持續的作品曝光加上騰訊視頻的IP商業衍生運作，讓“紙片人”偶像葉修在19年接到了包括麥當勞、美年達、清揚、伊利等在內的多家商業合作。 

對此《每日經濟新聞》在當年7月的一篇報道里便提到：“隨着《全職高手》全產業鏈的開發，葉修成為影響力廣泛的虛擬偶像，其商業價值已超10億。” 

國漫IP“破次元”

葉修商業價值的持續爆發，對於超級IP《全職高手》來説似乎並不意外。

畢竟早在2017年和2018年，葉修就曾代言麥當勞“就醬薯條”和“黃金脆薯格”兩款單品，葉修斬獲首個代言的新聞一度成為行業熱議話題，《全職高手》第一季也成為國漫打開泛娛樂市場、國漫IP虛擬偶像成功商業化的標杆。 

在第一季動畫中，角色設定為“榮耀聯盟第一大帥哥”的周澤楷也曾擔任麥當勞“那麼大甜筒”的代言人。而廣告植入和虛擬偶像代言之外，《全職高手》衍生品產業鏈同樣火熱。 

自2018年起，騰訊視頻開始佈局國漫IP的全產業鏈開發，試圖基於國漫頭部IP，實現從網文、漫畫、動漫、影視作品、遊戲以及商業授權衍生品等維度的系列化開發，豐富IP生態、提升IP價值。

而《全職高手》本身即是超級IP：蝴蝶藍創作的原著是起點中文網第一部“千盟小説”（ 為小説花費超1000元及以上的讀者在起點被稱為“盟主”，“千盟“顧名思義，意味着《全職高手》連載期間擁有超過千名盟主）。 

此外，《全職高手》作為一部起點大男主網文，羣像刻畫也絲毫不遜色，由此罕見地打通了男頻、女頻的網文受眾圈層，擁有大量女性讀者。據悉，《全職高手》的粉絲畫像大致為男女各佔50%。

在創作平台LOFTER上，葉修、喻文州、黃少天等人氣角色常年位居角色榜TOP10，同人創作的熱情本身，已經為日後葉修作為虛擬偶像在商業上獲得開創性成功埋下了伏筆。 

同時《全職高手》第一季的成功還為角色的“靈魂”——CV團隊引流。 

為葉修配音的CV阿杰本身就是聲優圈人氣王，作品和出圈角色無數，但在《全職高手》之後，葉修仍然成為了阿杰最具代表性的角色之一，甚至每當阿杰插科打諢、説起“垃圾話”時，網友的第一反應總是“葉修附體”；《全職高手》對新人CV的助力同樣明顯，2017年剛剛入行、為周澤楷配音的新人聲優金弦微博漲粉數十萬。

在此基礎上，CV團隊參與的線下見面會、漫展活動也反過來延續了IP的圈層內熱度。今年8月的騰訊視頻動漫年度發佈會上，《斗羅大陸》《全職高手》等17部國漫作品的配音演員阿杰、喬詩語等和觀眾進行了線上見面會。

《全職高手》的成功影視化，也是這一國漫大IP“破次元”的重要一環。

2019年，劇版《全職高手》在騰訊視頻獨播，並在年末獲得了中制協年度表彰“年度優秀劇集”、百度沸點年度電視劇等眾多獎項。

劇版觸達了更大範圍的用户，也反哺到IP本身，劇版《全職高手》在騰訊視頻播出的同時，也在WeTV海外同步播出，外網評分高達9.2，不僅從用户數量本身，也從地域空間上擴大了《全職高手》的IP影響力。 

騰訊視頻的這一IP開發模式，也在其他國漫、遊戲精品IP如《魔道祖師》《穿越火線》的開發實踐中，得到逐步升級，產業鏈不斷延伸。 

國漫作品《魔道祖師》的廣告代言打通了線上線下，除了魏無羨等角色代言了可愛多，還與品牌聯名開設線下快閃店；劇版《陳情令》的大爆，也帶動了衍生品產業鏈發展，除了常規的實物周邊，付費音樂專輯《陳情令 國風音樂專輯》在QQ音樂的銷量也突破150萬張。

今年鹿晗主演的電競劇《穿越火線》劇集在豆瓣被11萬人打出8.1的高分。劇集除了本身獲得成功，還與遊戲IP深度共創，在遊戲《穿越火線》中植入了網劇同名角色。 

在《全職高手》《魔道祖師》《穿越火線》相繼以高質量的影視化帶動了IP破圈和價值提升後，又一頂級國漫IP《斗羅大陸》的影視化、動畫化步伐也在加快並形成聯動：8月初，騰訊視頻先後發佈了真人劇版《斗羅大陸2》啓動消息和動畫版《斗羅大陸》角色新PV。 

除了一系列頭部國漫IP，騰訊視頻的目光也已經觸達了國漫IP更多角落，一個多月前的騰訊視頻動漫年度發佈會上就一次性發布了總計64部新作及動畫新進度。

有理由相信，《全職高手》之後，或許下一個現象級國漫IP指日可待。