“歌手”停更、“大咖秀”迴歸，五大衞視扎堆招商透露了哪些信號_風聞

文 | 七夜簌

**短短3天時間，五大衞視今年的秋季招商會，**將豐富多元的劇集、綜藝片單進行集中呈現，下一年度市場衞視播映的風向和趨勢，由此可見。

9月21日，江蘇衞視率先舉辦主題為“2021，合荔向未來”的電視資源推介會；9月22日，湖南衞視和浙江衞視分別舉辦“青春萬物”2021大屏生態超值共享會、“美好開箱”2020秋季大片溝通會；9月23日，東方衞視和北京衞視分別舉辦2020年第四季度客户私享會、“春暖花開京豔2021”資源推介會。

**作為收視和話題的必爭之地，台綜佈局又吹響了新一輪戰鬥的號角。**在“突破同質化”這一固有難題面前，內容創新仍為各大衞視的發力點，而今年綜N代冷卻、新綜藝井噴的大趨勢能否被觀眾認可，或將有待遙控器投票的時間檢閲。

綜N代退潮轉型，製作優勢或將延續

開播8年的《歌手》不做了和停播5年的《百變大咖秀》迴歸的相關熱搜，讓湖南衞視的粉絲幾家歡喜幾家愁，也為其他綜N代在疲勞期中是否繼續提供一定啓示。

隨着老牌音綜的乏力，融合了更多新元素的音樂綜藝正在集結。《歌手》總導演洪濤宣佈《歌手2020》為歌手系列最終季，“之後不做了”，明年將會帶來全新音樂綜藝，類型仍為音樂選拔，但具體陣容暫未公佈。此外，湖南衞視還將於2021年推出另類音綜《我愛魔力歌》，匯聚100位“魔力歌先生”在“明星魔力幫”的幫助下，孵化網絡魔力神曲。

浙江衞視則在推介在播音樂旅行節目《美好的時光》的同時，推出户外音樂探尋節目《光榮之路》、明星樂隊養成真人秀《閃光的樂隊》及音樂社交競技秀《為歌而戰》等多檔新音綜。前兩檔分別由李榮浩、汪蘇瀧、歐陽娜娜、陳立農擔任常駐嘉賓，組成城市街頭邊走邊唱的音樂旅行團；邀請到劉憲華、鳳凰傳奇玲花、寶石老舅、周深等音樂人，重走當年的路，獻禮建黨100週年。後兩檔類屬音樂選秀、競技類節目，其中《為歌而戰》由浙江衞視和抖音共同製作。

除《蒙面唱將5》將回歸外，江蘇衞視還在招商會上公佈兩檔新音綜，分別為音樂社交類實境真人秀《我們對唱吧》和原創音樂服務類節目《中國原創季》。前者結合衞視“愛情”元素的優勢，令10位年輕歌手入住小屋進行live秀，決選最受歡迎的情歌CP；後者更定位為音樂版“非誠勿擾”，致力於讓歌手、音樂觀察員及原創音樂人等嘉賓陣容，同音樂“成功牽手”。

此外，東方衞視推出音樂社交節目《心動的聲音》，通過盲唱配對、交叉互動、接唱選擇等環節解鎖“心動”音樂，擬邀郭麒麟、張國立、張雨綺；北京衞視推出國風實景競演節目《最潮中國風》，通過實景創演演繹國風音樂。

**其他老牌綜N代，也大多着力於內容及形式創新。**比如，《快樂大本營》將以兩季每季12期的形式，首次走出室內攝影棚，嘗試户外團綜；《天天向上》將鎖定週日，進行美食季、旅遊季、唱歌季、扶貧直播等12場商業直播，並開設“天天小兄弟”2班；《奔跑吧·黃河篇》將以5464公里黃河為背景，探索環境生態、歷史文旅、民俗美食等黃河文化。

捕捉下一個熱點，創新主題多元化

**在綜N代或主動停播、或被動轉型，尋求突破的同時，各大衞視對於挖掘新綜藝、製造下一個熱點的熱情從未止步。**雖然《元氣滿滿的哥哥》、《蒙面舞王》、《我在頤和園等你》等多數綜藝難逃“圈地自萌”的困境，但《乘風破浪的姐姐》爆款在前，選秀、女性、職場等成為業界寄予厚望的關鍵詞。

2021年綜藝片單中，東方衞視將推出男團選秀《熱血追光者》，聚焦大齡男藝人熱血追夢；江蘇衞視將推出幕後競演綜藝《幕後之王》，展現製作人及明星等參與的幕後創作，更另闢蹊徑，將與B站聯動製作，推出二次元虛擬偶像養成節目《2050》。

聚焦女性魅力，東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》，由江蘇衞視與優酷聯合制作，讓選手通過深度研修、主題競演等環節“試鏡髮簪”，參加多部IP古裝劇試鏡，決選出“古裝女主”；社交情感真人秀《下一站幸福》及另類舞台秀《加大碼美麗》，均由湖南衞視推出，分別展現4位離異女藝人同素人男嘉賓的戀愛，以及24位擁有藝能的大碼女生的舞台競演。

在時下流通性最強的職場話題上，湖南衞視的《年少有為》和《35而已》，分別聚焦青年創業者中的商業新星和中年就業新趨勢；浙江衞視的《藍莓孵化營》，將實時應變能力和內容創作能力作為重點素質，決選出全國九縣市的幫扶公益大使；東方衞視的《神奇公司在哪裏》，將直播明星嘉賓作為員工，接受委託人求助的職場體驗；江蘇衞視的《閃光的你》，則側重於金融領域的職場百態。

將明星身份與職場體驗進行更為緊密的結合，呈現更多看點，湖南衞視推出職場對抗類遊戲《週末不上班》，通過明星老闆與員工的職場團建遊戲和“保衞客户”終極對決，進一步觀察老闆和員工的階層關係；全明星植入廣告競技秀《你真的太棒了！》，則令明星嘉賓在互不知情的狀態下，抽取並完成廣告推廣任務；浙江衞視推出明星直播經營體驗真人秀《星動直播間》，通過明星與主持人跨界合作，共同完成 3小時不 NG的直播公演挑戰。

**此外，不同與以往簡單作為“慢綜藝”背景，本季度招商會還湧現出幾檔鄉村題材綜藝。**湖南衞視《隱秘的寶藏》，將帶領明星走進農村，結合當下潮流文化，與素人“爺爺”一同解題尋寶；浙江衞視《寶藏般的鄉村》，則將以鄉村漫遊真人秀的形式，遊歷山水，感受田野間的美好人文。

在綜N代和新綜藝的彼此角力間，市場永遠在期待下一匹黑馬。而對普通觀眾來説，更加多元的綜藝選擇，或者比某一檔綜藝成為爆款，更具價值。