娛樂之外,中國互聯網內容平台還能帶給我們什麼_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2020-09-30 20:44
©深響原創 · 作者|呂玥
“乘風破浪”,絕對稱得上是今年的最火成語。
當綜藝以30+女性為主角,向大眾表達出獨立自我、勇於嘗試、奮鬥追夢的態度時,相信不少觀眾都深受鼓舞。
但乘風破浪不只是“女士們”的專屬。因為在這特殊的一年中,我們經歷了疫情、火災,也見證着一位位“逆行者”無懼前行的身影,更在他們的鼓舞下,與所有國人眾志成城,滿懷着希望與勇氣,為我們腳下的土地盡了自己的一份力量。
在國慶來臨之際,一首單曲也以“乘風破浪”之勢,唱出了海量樂迷的真摯心聲。近日,QQ音樂「S製造」聯動《乘風破浪的姐姐》和《説唱聽我的》兩大最受年輕人關注的綜藝,邀請“姐姐們”和説唱製作人一起打造了全新的《今天是你的生日》2020祝福篇。這首新歌在祝福祖國不斷“乘風破浪”的同時,也表達了音樂人們赤誠的家國情懷。
在歌曲發佈後,深受打動的樂迷紛紛湧入了評論區,用刷屏的方式祝祖國繁榮昌盛,中國新聞週刊、南方都市報也點贊和轉發了歌曲,讓這首新歌成為了QQ音樂在國慶期間的“最強發聲”。
其實,作為歷史的親歷者、講述者,媒體、互聯網平台都在2020這個特別的一年裏主動發聲,用更寫實、更貼近年輕人的方式,記錄着社會的發展,以及觸動人心的每一個瞬間。也正如人民日報近日撰文所説:“或許這個詞非常適合形容時下人們的心境和姿態,各行各業的建設者們都在乘風破浪。”
不畏艱險、勇往直前,這是時代的精神面貌,更是我們每個人心中的信條。或許在日後,當歷史書上寫到2020的中國,也會有一筆寫做“乘風破浪”。
內容的力量
不論是時下最火熱的短視頻、直播,或是影視劇、綜藝,它們本質上都是一種文化產品,因此必定會向受眾傳遞某種觀點和理念。
但事實上,輸出價值觀並不是“我傳播你接收”這麼容易的過程。不同年齡、圈層用户對內容的理解不同,製作方和用户之間也會存在信息偏差,因此對於互聯網企業特別是內容平台來説,如何參與到社會的發展中,向大眾傳遞正向價值觀是個比業務更大、更值得深思的命題。
而重要的是,我們不應狹隘地去理解正向價值觀,更不應曲解所謂正向價值觀的意義。支持原創的精神、青年的拼搏成長、女性的獨立勇敢、現實議題的碰撞等等,其實都是在傳遞觀點和價值,也都能夠被共情。因此對於內容平台而言,去結合具體語境、面對具體對象去產出大眾喜聞樂見的內容,才能夠做到真正的引導、激勵和鼓舞。
在短視頻平台上,創作者們通過對生活多面化的展示,給更多人或是知識技能上的收穫,或是心靈的慰藉,精神上的鼓舞。長視頻平台也在通過劇集、綜藝、紀錄片等內容向大眾傳遞正向價值觀。
例如在疫情期間,短視頻平台記錄下了醫護人員連夜奔赴疫情一線的情景,貨車司機前往武漢運送物資的逆行等一系列觸動人心的畫面。同時,短視頻平台也在通過帶貨直播幫助鄉鎮銷售特產,助力各行各業復工復產。當然,今年一年中探討女性生活、原生家庭、子女教育等社會主題的連續劇,更是廣受歡迎。
音樂作為另一種內容形式,同樣也深藏着觸及內心、引人深思的力量。
“有音樂的地方,生活就不會荒蕪。”正如新褲子於疫情期間創作的歌曲《有空地的地方就有人跳舞》中所唱,在疫情期間,音樂平台通過線上演唱會等各種形式來撫慰和療愈心靈,為人們注入前行的動力。例如五月天、陳奕迅、劉德華等歌手和樂團,都曾先後攜手QQ音樂與TME live推出在線演唱會,這些傳遞愛與希望的演唱會,亦是成為了疫情期間用音樂點燃的“火炬”。
另外,有社會擔當的音樂平台也在攜手年輕音樂人,一起通過音樂創作“發聲”,這些作品也因此成為了不少樂迷疫情期間的一種“精神食糧”。
像前文提到的QQ音樂「S製造」,其實在此次《今天是你的生日》2020祝福篇之前就已經進入了不少樂迷的視野。
去年8月推出的QQ音樂「S製造」,在上線的一年中助推39首作品獲得了10億的總播放量,其中不乏《愛,存在》、《像極了》等具有國民級流行度的單曲。而「S製造」挖掘和孵化的永彬Ryan.B、Uu、都智文、謝宇倫等23位年輕音樂人,也幾乎都從默默無聞轉變為了知名音樂人。
但除打造流行“爆款”之外,「S製造」也有着其他音樂扶持計劃並未過多體現的社會責任感和使命感。通過聯手音樂人深度挖掘音樂的內涵,「S製造」在上線的一年中不斷用年輕樂迷易於接受的作品,傳遞着積極、樂觀、向上的正向價值觀,從而讓音樂發揮出更大的社會價值。
譬如在今年年初,「S製造」聯動多位音樂人合力創作了抗疫暖心單曲《炙熱陽光》,用音樂傳遞愛與希望,温暖了大眾心靈。在評論區,不少樂迷都寫下了“武漢加油,中國加油”,年輕歌手與樂迷同心協力共抗疫情的精神和力量也由此而體現。
另外,00後女説唱歌手Bo Peep也在「S製造·説唱新聲態」企劃的幫助下,用創作成為不少樂迷了解社會議題的“窗口”。在國際禁毒日,Bo Peep創造的禁毒説唱《癮》獲得人民日報等媒體的轉發與褒揚。9月中,Bo Peep又帶來反家暴題材的最新作品《噤》、致敬國家航空工程的《騰雲》,繼續以最有態度的Z世代説唱作品傳遞正能量,不斷打破大眾對説唱歌曲的刻板印象。
「S製造」音樂人合唱《炙熱陽光》
此外,音樂人也通過「S製造」,深入到更多社會議題中,用自己的音樂才華一步步“乘風破浪”。不久前,硬糖少女303-希林娜依·高就與QQ音樂「S製造」推出的全新計劃「S製造Plus」一起,為聯合國駐華系統與騰訊舉辦的"2020青年聯議會"打造了環保主題曲《2030,我想對你説》,並因此收穫了聯合國、新華社等大量組織、媒體轉發與褒揚。
另外,在此以前,謝宇倫創作並演唱了雲南紅河縣的文旅推廣曲《雲上撒瑪壩》,沈蟲蟲、永彬Ryan.B等人擔任科普活動騰訊青少年科學小會的官方歌單推廣大使,創作與科學、生命等主題相關的作品,也曾在相關領域中引發討論。
不難發現,內容平台能從單純的工具,變為聯繫億萬國民的紐帶,其中關鍵就在於平台願不願意在流量之外,倡導正向價值輸出。伴隨着《今天是你的生日》2020祝福篇的傳播,有更多年輕人主動響應社會主旋律,而內容創作者們也在平台的幫助和引導下,積極參與到正向內容表達之中,用他們的發聲肩負起一份社會擔當與責任。