娛樂之外，中國互聯網內容平台還能帶給我們什麼_風聞

©深響原創 · 作者｜呂玥

“乘風破浪”，絕對稱得上是今年的最火成語。

當綜藝以30+女性為主角，向大眾表達出獨立自我、勇於嘗試、奮鬥追夢的態度時，相信不少觀眾都深受鼓舞。

但乘風破浪不只是“女士們”的專屬。因為在這特殊的一年中，我們經歷了疫情、火災，也見證着一位位“逆行者”無懼前行的身影，更在他們的鼓舞下，與所有國人眾志成城，滿懷着希望與勇氣，為我們腳下的土地盡了自己的一份力量。

在國慶來臨之際，一首單曲也以“乘風破浪”之勢，唱出了海量樂迷的真摯心聲。近日，QQ音樂「S製造」聯動《乘風破浪的姐姐》和《説唱聽我的》兩大最受年輕人關注的綜藝，邀請“姐姐們”和説唱製作人一起打造了全新的《今天是你的生日》2020祝福篇。這首新歌在祝福祖國不斷“乘風破浪”的同時，也表達了音樂人們赤誠的家國情懷。

在歌曲發佈後，深受打動的樂迷紛紛湧入了評論區，用刷屏的方式祝祖國繁榮昌盛，中國新聞週刊、南方都市報也點贊和轉發了歌曲，讓這首新歌成為了QQ音樂在國慶期間的“最強發聲”。

其實，作為歷史的親歷者、講述者，媒體、互聯網平台都在2020這個特別的一年裏主動發聲，用更寫實、更貼近年輕人的方式，記錄着社會的發展，以及觸動人心的每一個瞬間。也正如人民日報近日撰文所説：“或許這個詞非常適合形容時下人們的心境和姿態，各行各業的建設者們都在乘風破浪。”

不畏艱險、勇往直前，這是時代的精神面貌，更是我們每個人心中的信條。或許在日後，當歷史書上寫到2020的中國，也會有一筆寫做“乘風破浪”。

內容的力量

不論是時下最火熱的短視頻、直播，或是影視劇、綜藝，它們本質上都是一種文化產品，因此必定會向受眾傳遞某種觀點和理念。

但事實上，輸出價值觀並不是“我傳播你接收”這麼容易的過程。不同年齡、圈層用户對內容的理解不同，製作方和用户之間也會存在信息偏差，因此對於互聯網企業特別是內容平台來説，如何參與到社會的發展中，向大眾傳遞正向價值觀是個比業務更大、更值得深思的命題。

而重要的是，我們不應狹隘地去理解正向價值觀，更不應曲解所謂正向價值觀的意義。支持原創的精神、青年的拼搏成長、女性的獨立勇敢、現實議題的碰撞等等，其實都是在傳遞觀點和價值，也都能夠被共情。因此對於內容平台而言，去結合具體語境、面對具體對象去產出大眾喜聞樂見的內容，才能夠做到真正的引導、激勵和鼓舞。

在短視頻平台上，創作者們通過對生活多面化的展示，給更多人或是知識技能上的收穫，或是心靈的慰藉，精神上的鼓舞。長視頻平台也在通過劇集、綜藝、紀錄片等內容向大眾傳遞正向價值觀。

例如在疫情期間，短視頻平台記錄下了醫護人員連夜奔赴疫情一線的情景，貨車司機前往武漢運送物資的逆行等一系列觸動人心的畫面。同時，短視頻平台也在通過帶貨直播幫助鄉鎮銷售特產，助力各行各業復工復產。當然，今年一年中探討女性生活、原生家庭、子女教育等社會主題的連續劇，更是廣受歡迎。

音樂作為另一種內容形式，同樣也深藏着觸及內心、引人深思的力量。

“有音樂的地方，生活就不會荒蕪。”正如新褲子於疫情期間創作的歌曲《有空地的地方就有人跳舞》中所唱，在疫情期間，音樂平台通過線上演唱會等各種形式來撫慰和療愈心靈，為人們注入前行的動力。例如五月天、陳奕迅、劉德華等歌手和樂團，都曾先後攜手QQ音樂與TME live推出在線演唱會，這些傳遞愛與希望的演唱會，亦是成為了疫情期間用音樂點燃的“火炬”。

另外，有社會擔當的音樂平台也在攜手年輕音樂人，一起通過音樂創作“發聲”，這些作品也因此成為了不少樂迷疫情期間的一種“精神食糧”。

像前文提到的QQ音樂「S製造」，其實在此次《今天是你的生日》2020祝福篇之前就已經進入了不少樂迷的視野。

去年8月推出的QQ音樂「S製造」，在上線的一年中助推39首作品獲得了10億的總播放量，其中不乏《愛，存在》、《像極了》等具有國民級流行度的單曲。而「S製造」挖掘和孵化的永彬Ryan.B、Uu、都智文、謝宇倫等23位年輕音樂人，也幾乎都從默默無聞轉變為了知名音樂人。

但除打造流行“爆款”之外，「S製造」也有着其他音樂扶持計劃並未過多體現的社會責任感和使命感。通過聯手音樂人深度挖掘音樂的內涵，「S製造」在上線的一年中不斷用年輕樂迷易於接受的作品，傳遞着積極、樂觀、向上的正向價值觀，從而讓音樂發揮出更大的社會價值。

譬如在今年年初，「S製造」聯動多位音樂人合力創作了抗疫暖心單曲《炙熱陽光》，用音樂傳遞愛與希望，温暖了大眾心靈。在評論區，不少樂迷都寫下了“武漢加油，中國加油”，年輕歌手與樂迷同心協力共抗疫情的精神和力量也由此而體現。

另外，00後女説唱歌手Bo Peep也在「S製造·説唱新聲態」企劃的幫助下，用創作成為不少樂迷了解社會議題的“窗口”。在國際禁毒日，Bo Peep創造的禁毒説唱《癮》獲得人民日報等媒體的轉發與褒揚。9月中，Bo Peep又帶來反家暴題材的最新作品《噤》、致敬國家航空工程的《騰雲》，繼續以最有態度的Z世代説唱作品傳遞正能量，不斷打破大眾對説唱歌曲的刻板印象。

「S製造」音樂人合唱《炙熱陽光》

此外，音樂人也通過「S製造」，深入到更多社會議題中，用自己的音樂才華一步步“乘風破浪”。不久前，硬糖少女303-希林娜依·高就與QQ音樂「S製造」推出的全新計劃「S製造Plus」一起，為聯合國駐華系統與騰訊舉辦的"2020青年聯議會"打造了環保主題曲《2030，我想對你説》，並因此收穫了聯合國、新華社等大量組織、媒體轉發與褒揚。

另外，在此以前，謝宇倫創作並演唱了雲南紅河縣的文旅推廣曲《雲上撒瑪壩》，沈蟲蟲、永彬Ryan.B等人擔任科普活動騰訊青少年科學小會的官方歌單推廣大使，創作與科學、生命等主題相關的作品，也曾在相關領域中引發討論。

不難發現，內容平台能從單純的工具，變為聯繫億萬國民的紐帶，其中關鍵就在於平台願不願意在流量之外，倡導正向價值輸出。伴隨着《今天是你的生日》2020祝福篇的傳播，有更多年輕人主動響應社會主旋律，而內容創作者們也在平台的幫助和引導下，積極參與到正向內容表達之中，用他們的發聲肩負起一份社會擔當與責任。