CP營業、售後暴雷，當“發糖”成為一門生意_風聞

文 | 吳喋喋、龍承菲

編輯 | 何潤萱

觀看偶像劇時，觀眾會對演員之間的關係產生遐想嗎？答案幾乎是肯定的，電視劇史上的熒幕情侶數不勝數。

從早年《宮鎖心玉》中馮紹峯與楊冪的“峯冪”CP，到前兩年《香蜜沉沉燼如霜》中，楊紫鄧倫的“北奧夫婦”，觀眾熱衷於將角色關係移情到演員身上。相應的，真人CP所產生的話題能量和粉絲效應也助力了作品宣傳。

但近來，觀眾在偶像劇裏嗑真人CP的體驗，似乎變得越來越差。

當紅男女明星合作偶像劇，光是爭奪番位就已劍拔弩張。

近日迪麗熱巴、楊洋主演的顧漫小説改編劇《你是我的榮耀》宣佈開機，對番位的表述又出現了新花樣——官博列出主演名字後在括號裏寫道：“排名不分先後，按年齡排序。”

除了“撕番位傷感情”，當紅明星們還身體力行地主動拒絕CP。

比如主演《青簪行》的吳亦凡和楊紫，不僅一度為番位問題鬧到劇組全面停工、雙方經紀人先後發聲，還在劇集播出前就開始以兄妹相稱，將嗑糖羣眾的幻想扼殺在搖籃中——今年8月吳亦凡、楊紫為該劇宣傳時，稱彼此已經“結拜兄妹”。

毒眸還觀察到，今年古偶劇《琉璃》的男女主演，以前期主動CP營業、劇終後暴力拆CP的行動，給劇粉、真人CP粉造成了巨大的心理陰影，並引發回踩。

劇集的CP售後，真的只是一門單純又好賺的生意嗎？似乎並沒有那麼簡單。

真人CP暴雷“慘案”

今年夏天仙俠劇《琉璃》熱播，劇中主角禹司鳳和褚璇璣的CP“初遇夫婦”受到大量觀眾的喜愛。為劇情“上頭”的部分觀眾順勢萌上了男女主演成毅、袁冰妍的“冰橙汁”CP， “冰橙汁”一度衝上微博超話CP榜前二，僅次於肖戰、王一博的“博君一肖”CP。

這與兩位主角花絮中親密自然的互動、宣傳期不遺餘力的營業是分不開的。

接受採訪時，袁冰妍面對考不考慮二次合作的問題，套用劇中的設定回答“我們都説了要有11世的”，成毅在一旁笑着點頭；8月16日的《琉璃》見面會直播中，兩人甚至在被要求“還原劇中吻戲”的環節真親。

內娛大概太久未見如此賣力的男女演員營業，很快在社交平台引發熱議。袁冰妍不得不出面回應：“既然是要還原，這也是我們的職業，當演員不能害羞”，隨後#袁冰妍回應直播中親成毅#話題衝上熱搜。

但隨着劇集熱度發酵、演員人氣攀升以及後期的劇情角色爭議出現，主演雙方粉羣開始互生嫌隙。

8月下旬，有觀眾指責袁冰妍的演技沒能撐起高虐情節，而袁冰妍粉絲則將此歸咎於編劇把好人設都給了男主。29日，成毅官方後援會發聲道：“不惹事也不怕事”，疑似對此回應。

9月初，劇方宣傳時帶話題#怎麼會有璇璣這麼笨的女主#，被袁冰妍粉絲視為劇出品方歡瑞維護成毅、對袁冰妍釋放惡意的信號。同時，觀眾注意到男女主角之間也從熱絡營業轉向了“避嫌”，“避嫌”的高潮是9月21日的《琉璃》收官雲歌會。

雲歌會上，成毅和袁冰妍全程幾乎沒有互動，遊戲環節其他演員均有參與，而女主角袁冰妍只在一旁觀戰。由於雲歌會出席演員除袁冰妍外，均為歡瑞世紀簽約藝人，還產生了“歡瑞抱團排擠袁冰妍”的猜測。

但對CP粉來説，致命一擊來自成毅本人。

在多次被問及想對“初遇夫婦”和合作對象本人説些什麼時，袁冰妍回答“相信初遇夫婦會在自己的平行時空過上很美好的生活”並感謝了成毅；而成毅的回答通篇只説自己：“司鳳雖然再見了，但成毅我還在。”

付費觀看直播的大量CP粉，被零互動和男方冷漠的態度迅速激怒。劇集豆瓣專組和CP超話哀鴻遍野，不少粉絲直言對成毅失望、心疼袁冰妍。

稍晚“成毅掉粉”登上了微博熱搜第一：據粗略統計，有10萬觀眾付費觀看了雲歌會直播，直播後，成毅微博掉粉5萬，這場售後暴雷的脱粉轉化率頗高。

觀眾如此憤怒的原因，一方面是有網友認為成毅表現缺乏風度和情商，未給予女方應有的尊重，破壞了深情“司鳳”的角色濾鏡；另一方面，這場雲歌會直播明碼標價25元，CP粉購買“售後”卻遭遇暴雷，將此視為劇方的“詐騙”。

《琉璃》收官雲歌會在豆瓣被1萬人評分2.5，1星評分比例高達89%。熱評吐槽道：“琉璃的收官會，成毅親手殺了禹司鳳”、“本年度娛樂圈一大詐騙案，以劇主角CP聚首之名賣票，讓劇粉CP粉為了十一世點贊過一億，最後呈現一場職場霸凌+某公司自嗨團建。”

這場年度級CP暴雷事件還給甜寵劇愛好者們留下了頗深的陰影。

日前，網劇《我喜歡你》男主角林雨申幫女主趙露思吃芥末的營業場面上了熱搜，點開相關熱評卻是網友在“拉踩”成毅：“看看人家追劇的售後，再看看我，倒了什麼黴運。”“這才是正確的宣傳方式，琉璃是個什麼鬼，看着膈應。”

粉絲經濟重構CP生態

大量劇粉、CP粉脱粉回踩，在社交平台擴散影響和發表對成毅的負面評價，使得成毅喪失了不少路人緣；但另一方面，這種“斷尾求生”式的CP解綁，似乎也越來越成為偶像劇演員人氣進階的必經流程。

《琉璃》播出期間，基於“初遇夫婦”強大的CP感，對成毅有好感的觀眾多選擇了成為CP粉而非唯粉。雲歌會預熱階段開設的微博打榜排名顯示：ID為“成毅獨美”的成毅唯粉只能排在第三，頭像掛着“初遇夫婦”的CP粉數據量排在前二。

但經過雲歌會現場拆CP，CP粉聲勢一落千丈，超話在CP榜排名下滑到第八，超話頭像上書幾個大字：“佛系養老”。這意味着，CP粉不會再像此前那樣高調行事、搶走唯粉的風頭了。

全網對成毅雲歌會表現的批評，對成毅唯粉來説也是一次“虐粉”式“團建”：讓唯粉感到了“世界的惡意”和CP粉的不可靠，為成毅本人反黑、做數據、氪金只會更加賣力。

而令CP粉心疼的袁冰妍，後續看來更是獲利一方：《時尚芭莎》電子刊跳過成毅，率先合作了袁冰妍拍攝封面——要知道今年該雜誌沒有錯過任何一個熱門偶像劇男主，先後邀請任嘉倫、張新成、丁禹兮登封。

從這個角度來看，《琉璃》的售後暴雷，也是某種求仁得仁。早年間“熒幕情侶”長期綁定製造話題的娛樂圈生態，已經被粉絲經濟所重構了，唯粉的“女友”心態和男女CP天然對立，偶像劇演員往往必須選邊站而難以平衡。

對岸的金鐘獎頒獎現場，《想見你》男女主角許光漢柯佳嬿時隔半年仍能共唱主題曲，互動毫無芥蒂。這種古早台灣偶像劇式的、其樂融融的營業場面仍在出現的前提，是台灣本土娛樂市場未能形成規模性的粉絲效應，流量邏輯尚未成為市場主導。

但對於困在流量刻度裏的內地年輕演員來説，出演甜寵偶像劇吸到女粉絲成為流量，是一條明確的鍍金之路，關係着日後的的影視資源和商業價值。

近年盛行的甜寵偶像劇已經有效地締造了多位當紅流量，儘管粉絲眼中偶像獨一無二，但對於批發高蘇人設、專業造糖的甜寵劇來説，工業化程度越高，意味着演員的可替代性也越來越高。

這麼説或許有些殘酷：只要劇情足夠上頭、吻戲足夠繾綣，《琉璃》剛開播時被吐槽長相路人的成毅、袁冰妍，照樣被觀眾嗑成了“夏日限定”——不少觀眾在豆瓣表現，如此人設換成別人來演，也會同樣成功。

而如前所述，對CP排斥的唯粉重構了營業生態，CP只會是明星們流量進階的跳板而非長久之計。

《香蜜沉沉燼如霜》時期，鄧倫、楊紫的“北奧夫婦”同樣經歷了互撕解綁，此後二人的粉絲購買力都上了一個台階，鄧倫晉升頂流，楊紫拍攝的電子刊《時尚先生fine》6分鐘賣出15萬冊。

這些收割完流量的成名藝人，不再願意第二次蹚進CP營業的渾水：前有《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽娜娜互稱姐弟，後有《青簪行》的吳亦凡楊紫結拜兄妹，“有情人終成兄妹/姐弟”成為了貴圈男女流量的新營業方式。

只有人氣還未達到“獨自美麗”階段的演員，才會甘願被“捆綁銷售”，構成偶像劇外衍生品生意的一環，為劇集貢獻一些長尾消費。

《琉璃》雲歌會台上，既有不願營業的成毅，還有眾多賣力營業的男配角；《陳情令》裏，肖戰、王一博之外的男配角還在營業“陳情男團”。

可是當售後成為一門生意，不止是劇方和演員，CP粉也會開始計算利益得失：他們願意為真誠的營業氪金做數據，對於吃相欠佳的售後，也會不留情面地打差評。

成毅因營業態度導致的災難性後果並非個例。

《清平樂》中分別飾演懷吉和徽柔的邊程、任敏，在5月中旬就因為邊程在直播中直言任敏“長得不好看”、“誰要和你合作”，引起了大量爭議。邊程被罵上了熱搜，隨後在微博兩度向任敏道歉，但大眾口碑似乎已經覆水難收。

邊程的兩次道歉

營業態度反覆、使人出戏也是大忌。

2015年爆火的《太子妃升職記》收官後，一度營業熱絡的盛一倫和張天愛粗暴解綁：張天愛經紀公司喜天影視發佈言辭犀利的聲明，稱“與扮演齊晟的男演員是純工作合作伙伴關係”，甚至沒有提及盛一倫本人名字，張天愛還點讚了這條微博。

但不到兩年，張天愛又與盛一倫重新開始互動，大玩回憶殺，甚至合作了新戲。被網友無情吐槽：“當初拆cp的時候多狠啊，缺流量了又想炒冷飯。”這場回憶殺自然無人捧場，討論者寥寥。

CP營業從來都是一門生意，只不過消費者多了，服務也須得日臻完善：營業要逼真，發糖要有分寸，解綁要順滑輕柔，售後要餘韻悠長，誠信經營，童叟無欺。