CP營業、售後暴雷,當“發糖”成為一門生意_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2020-09-30 19:01
文 | 吳喋喋、龍承菲
編輯 | 何潤萱
觀看偶像劇時,觀眾會對演員之間的關係產生遐想嗎?答案幾乎是肯定的,電視劇史上的熒幕情侶數不勝數。
從早年《宮鎖心玉》中馮紹峯與楊冪的“峯冪”CP,到前兩年《香蜜沉沉燼如霜》中,楊紫鄧倫的“北奧夫婦”,觀眾熱衷於將角色關係移情到演員身上。相應的,真人CP所產生的話題能量和粉絲效應也助力了作品宣傳。
但近來,觀眾在偶像劇裏嗑真人CP的體驗,似乎變得越來越差。
當紅男女明星合作偶像劇,光是爭奪番位就已劍拔弩張。
近日迪麗熱巴、楊洋主演的顧漫小説改編劇《你是我的榮耀》宣佈開機,對番位的表述又出現了新花樣——官博列出主演名字後在括號裏寫道:“排名不分先後,按年齡排序。”
除了“撕番位傷感情”,當紅明星們還身體力行地主動拒絕CP。
比如主演《青簪行》的吳亦凡和楊紫,不僅一度為番位問題鬧到劇組全面停工、雙方經紀人先後發聲,還在劇集播出前就開始以兄妹相稱,將嗑糖羣眾的幻想扼殺在搖籃中——今年8月吳亦凡、楊紫為該劇宣傳時,稱彼此已經“結拜兄妹”。
毒眸還觀察到,今年古偶劇《琉璃》的男女主演,以前期主動CP營業、劇終後暴力拆CP的行動,給劇粉、真人CP粉造成了巨大的心理陰影,並引發回踩。
劇集的CP售後,真的只是一門單純又好賺的生意嗎?似乎並沒有那麼簡單。
真人CP暴雷“慘案”
今年夏天仙俠劇《琉璃》熱播,劇中主角禹司鳳和褚璇璣的CP“初遇夫婦”受到大量觀眾的喜愛。為劇情“上頭”的部分觀眾順勢萌上了男女主演成毅、袁冰妍的“冰橙汁”CP, “冰橙汁”一度衝上微博超話CP榜前二,僅次於肖戰、王一博的“博君一肖”CP。
這與兩位主角花絮中親密自然的互動、宣傳期不遺餘力的營業是分不開的。
接受採訪時,袁冰妍面對考不考慮二次合作的問題,套用劇中的設定回答“我們都説了要有11世的”,成毅在一旁笑着點頭;8月16日的《琉璃》見面會直播中,兩人甚至在被要求“還原劇中吻戲”的環節真親。
內娛大概太久未見如此賣力的男女演員營業,很快在社交平台引發熱議。袁冰妍不得不出面回應:“既然是要還原,這也是我們的職業,當演員不能害羞”,隨後#袁冰妍回應直播中親成毅#話題衝上熱搜。
但隨着劇集熱度發酵、演員人氣攀升以及後期的劇情角色爭議出現,主演雙方粉羣開始互生嫌隙。
8月下旬,有觀眾指責袁冰妍的演技沒能撐起高虐情節,而袁冰妍粉絲則將此歸咎於編劇把好人設都給了男主。29日,成毅官方後援會發聲道:“不惹事也不怕事”,疑似對此回應。
9月初,劇方宣傳時帶話題#怎麼會有璇璣這麼笨的女主#,被袁冰妍粉絲視為劇出品方歡瑞維護成毅、對袁冰妍釋放惡意的信號。同時,觀眾注意到男女主角之間也從熱絡營業轉向了“避嫌”,“避嫌”的高潮是9月21日的《琉璃》收官雲歌會。
雲歌會上,成毅和袁冰妍全程幾乎沒有互動,遊戲環節其他演員均有參與,而女主角袁冰妍只在一旁觀戰。由於雲歌會出席演員除袁冰妍外,均為歡瑞世紀簽約藝人,還產生了“歡瑞抱團排擠袁冰妍”的猜測。
但對CP粉來説,致命一擊來自成毅本人。
在多次被問及想對“初遇夫婦”和合作對象本人説些什麼時,袁冰妍回答“相信初遇夫婦會在自己的平行時空過上很美好的生活”並感謝了成毅;而成毅的回答通篇只説自己:“司鳳雖然再見了,但成毅我還在。”
付費觀看直播的大量CP粉,被零互動和男方冷漠的態度迅速激怒。劇集豆瓣專組和CP超話哀鴻遍野,不少粉絲直言對成毅失望、心疼袁冰妍。
稍晚“成毅掉粉”登上了微博熱搜第一:據粗略統計,有10萬觀眾付費觀看了雲歌會直播,直播後,成毅微博掉粉5萬,這場售後暴雷的脱粉轉化率頗高。
觀眾如此憤怒的原因,一方面是有網友認為成毅表現缺乏風度和情商,未給予女方應有的尊重,破壞了深情“司鳳”的角色濾鏡;另一方面,這場雲歌會直播明碼標價25元,CP粉購買“售後”卻遭遇暴雷,將此視為劇方的“詐騙”。
《琉璃》收官雲歌會在豆瓣被1萬人評分2.5,1星評分比例高達89%。熱評吐槽道:“琉璃的收官會,成毅親手殺了禹司鳳”、“本年度娛樂圈一大詐騙案,以劇主角CP聚首之名賣票,讓劇粉CP粉為了十一世點贊過一億,最後呈現一場職場霸凌+某公司自嗨團建。”
這場年度級CP暴雷事件還給甜寵劇愛好者們留下了頗深的陰影。
日前,網劇《我喜歡你》男主角林雨申幫女主趙露思吃芥末的營業場面上了熱搜,點開相關熱評卻是網友在“拉踩”成毅:“看看人家追劇的售後,再看看我,倒了什麼黴運。”“這才是正確的宣傳方式,琉璃是個什麼鬼,看着膈應。”
粉絲經濟重構CP生態
大量劇粉、CP粉脱粉回踩,在社交平台擴散影響和發表對成毅的負面評價,使得成毅喪失了不少路人緣;但另一方面,這種“斷尾求生”式的CP解綁,似乎也越來越成為偶像劇演員人氣進階的必經流程。
《琉璃》播出期間,基於“初遇夫婦”強大的CP感,對成毅有好感的觀眾多選擇了成為CP粉而非唯粉。雲歌會預熱階段開設的微博打榜排名顯示:ID為“成毅獨美”的成毅唯粉只能排在第三,頭像掛着“初遇夫婦”的CP粉數據量排在前二。
但經過雲歌會現場拆CP,CP粉聲勢一落千丈,超話在CP榜排名下滑到第八,超話頭像上書幾個大字:“佛系養老”。這意味着,CP粉不會再像此前那樣高調行事、搶走唯粉的風頭了。
全網對成毅雲歌會表現的批評,對成毅唯粉來説也是一次“虐粉”式“團建”:讓唯粉感到了“世界的惡意”和CP粉的不可靠,為成毅本人反黑、做數據、氪金只會更加賣力。
而令CP粉心疼的袁冰妍,後續看來更是獲利一方:《時尚芭莎》電子刊跳過成毅,率先合作了袁冰妍拍攝封面——要知道今年該雜誌沒有錯過任何一個熱門偶像劇男主,先後邀請任嘉倫、張新成、丁禹兮登封。
從這個角度來看,《琉璃》的售後暴雷,也是某種求仁得仁。早年間“熒幕情侶”長期綁定製造話題的娛樂圈生態,已經被粉絲經濟所重構了,唯粉的“女友”心態和男女CP天然對立,偶像劇演員往往必須選邊站而難以平衡。
對岸的金鐘獎頒獎現場,《想見你》男女主角許光漢柯佳嬿時隔半年仍能共唱主題曲,互動毫無芥蒂。這種古早台灣偶像劇式的、其樂融融的營業場面仍在出現的前提,是台灣本土娛樂市場未能形成規模性的粉絲效應,流量邏輯尚未成為市場主導。
但對於困在流量刻度裏的內地年輕演員來説,出演甜寵偶像劇吸到女粉絲成為流量,是一條明確的鍍金之路,關係着日後的的影視資源和商業價值。
近年盛行的甜寵偶像劇已經有效地締造了多位當紅流量,儘管粉絲眼中偶像獨一無二,但對於批發高蘇人設、專業造糖的甜寵劇來説,工業化程度越高,意味着演員的可替代性也越來越高。
這麼説或許有些殘酷:只要劇情足夠上頭、吻戲足夠繾綣,《琉璃》剛開播時被吐槽長相路人的成毅、袁冰妍,照樣被觀眾嗑成了“夏日限定”——不少觀眾在豆瓣表現,如此人設換成別人來演,也會同樣成功。
而如前所述,對CP排斥的唯粉重構了營業生態,CP只會是明星們流量進階的跳板而非長久之計。
《香蜜沉沉燼如霜》時期,鄧倫、楊紫的“北奧夫婦”同樣經歷了互撕解綁,此後二人的粉絲購買力都上了一個台階,鄧倫晉升頂流,楊紫拍攝的電子刊《時尚先生fine》6分鐘賣出15萬冊。
這些收割完流量的成名藝人,不再願意第二次蹚進CP營業的渾水:前有《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽娜娜互稱姐弟,後有《青簪行》的吳亦凡楊紫結拜兄妹,“有情人終成兄妹/姐弟”成為了貴圈男女流量的新營業方式。
只有人氣還未達到“獨自美麗”階段的演員,才會甘願被“捆綁銷售”,構成偶像劇外衍生品生意的一環,為劇集貢獻一些長尾消費。
《琉璃》雲歌會台上,既有不願營業的成毅,還有眾多賣力營業的男配角;《陳情令》裏,肖戰、王一博之外的男配角還在營業“陳情男團”。
可是當售後成為一門生意,不止是劇方和演員,CP粉也會開始計算利益得失:他們願意為真誠的營業氪金做數據,對於吃相欠佳的售後,也會不留情面地打差評。
成毅因營業態度導致的災難性後果並非個例。
《清平樂》中分別飾演懷吉和徽柔的邊程、任敏,在5月中旬就因為邊程在直播中直言任敏“長得不好看”、“誰要和你合作”,引起了大量爭議。邊程被罵上了熱搜,隨後在微博兩度向任敏道歉,但大眾口碑似乎已經覆水難收。
邊程的兩次道歉
營業態度反覆、使人出戏也是大忌。
2015年爆火的《太子妃升職記》收官後,一度營業熱絡的盛一倫和張天愛粗暴解綁:張天愛經紀公司喜天影視發佈言辭犀利的聲明,稱“與扮演齊晟的男演員是純工作合作伙伴關係”,甚至沒有提及盛一倫本人名字,張天愛還點讚了這條微博。
但不到兩年,張天愛又與盛一倫重新開始互動,大玩回憶殺,甚至合作了新戲。被網友無情吐槽:“當初拆cp的時候多狠啊,缺流量了又想炒冷飯。”這場回憶殺自然無人捧場,討論者寥寥。
CP營業從來都是一門生意,只不過消費者多了,服務也須得日臻完善:營業要逼真,發糖要有分寸,解綁要順滑輕柔,售後要餘韻悠長,誠信經營,童叟無欺。