網易雲“颶風單曲”頻出，音樂行業的關係正在重構_風聞

文 | 符瓊尹

一首“爆款音樂”的誕生，與合適的演唱者和創作者密不可分。目前多數音樂人計劃都將重點放在扶持有作品的獨立音樂人、或者已經成形的作品上，卻鮮少有幫助尚處於音樂門檻之外的音樂紅人和潛力歌手的計劃。

最近，要是盤點網易雲音樂上最熱門的歌曲，一定少不了這幾首：《隔岸》《他只是經過》《是想你的聲音啊》和《會不會》。而上述歌曲便是出自網易雲音樂新推出的“颶風計劃”。《是想你的聲音啊》曾橫掃網易雲音樂各大榜單第一位，歌曲播放量已破1.3億，在抖音等短視頻平台的視頻數量已超100萬，話題討論超10億，是當下最火爆款BGM。

《是想你的聲音啊》吸引來超百萬用户拍攝

在**毒眸（微信ID：DomoreDumou）**看來，這4首歌曲的走紅並非偶然，其背後是一種正在重構的音樂產業關係：過去歌曲的音樂人挖掘、製作、宣發，是一個由唱片公司全權負責製作，自上而下傳播的過程，而如今隨着音樂流媒體平台的崛起，平台開始成為音樂的中心市場，從音樂人入場、歌曲製作發行到用户收聽消費，形成了全新的產業關係。

颶風計劃助推潛力歌手“走紅”

“颶風計劃"是網易雲音樂於今年8月推出的一個針對年輕音樂紅人的扶持計劃，旨在通過專家級爆款企劃團隊、優質詞曲作品、金牌製作人共同合力，幫助年輕歌手打造作品。作品推出後，網易雲音樂還會以百萬級推廣預算、全平台億級曝光等海量資源來做推廣。

和一般的音樂人計劃不同，“颶風計劃”的專家級爆款企劃，會結合網易雲音樂、社區、短視頻等多渠道平台來策劃事件，增加歌曲的曝光度。阿冗播放量超8億的《與我無關》、井朧最高日播放量超千萬的《丟了你》、一支榴蓮在雲村評論量超35萬的《海底》等網絡熱門歌曲，都出自“颶風計劃”的策劃。

“颶風計劃”的專家級爆款企劃團隊案例

從颶風計劃目前的成績來看，網易雲音樂這樣的平台成為了產業的樞紐，正在讓音樂人、歌手、唱片公司之間更高效率的對接，同時也在為歌曲實現價值最大化。在如今的短視頻時代，音樂的“走紅”有了更多、更靈活的可能性。

讓“爆款音樂”更高效率地誕生

如今的流量時代，“爆款音樂”的走紅早已不是一個概率問題了。流媒體平台從大數據以及推廣的角度做出的判斷，通過一套爆款公式就可以快速地助推歌曲出圈：

（爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌製作人）×網易雲專家級爆款企劃團隊=颶風單曲

2020年5月，“颶風計劃”打造的《他只是經過》上線後一炮而紅，登頂網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、站內熱搜榜等多個榜單，歌曲總播放量超1.3億、單日最高播放量1200萬、熱議評論4萬條。同樣是由“颶風計劃”爆款企劃團隊打造的古風爆款歌曲《隔岸》於2020年6月上線，迅速佔領網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、新歌榜、站內熱搜榜第一，播放量 1.5億、評論數破 6萬。

《隔岸》多次登上網易雲音樂的站內榜單 

《是想你的聲音啊》在“颶風計劃”推出前就被挖掘，歌曲於7月5日正式發佈，隨後在網易雲音樂的最高播放量曾突破1400萬，相關歌曲短視頻創作成功衝擊熱點#愛的變裝秀 登上抖音熱點榜第二、抖音熱門挑戰榜第二。歌曲也在發行的兩個月之內實現歌曲播放從100w到1000w+的四連跳。

在“颶風計劃”中，好歌曲、音樂人和歌手，就這樣更高效率的找到彼此，同時也更高效率地找到其受眾。

爆款歌曲，向圈層挖流量

近幾年來，針對獨立音樂人的生存困境，市場上已經推出了多個音樂人扶持計劃。

以網易雲音樂為例，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持的“石頭計劃”；扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創內容創作者的“雲梯計劃”等相關項目。

而區別於以上計劃，“颶風計劃”更垂直、細化。

颶風計劃的傾斜重點，是針對年輕音樂紅人，解決其缺少作品、專業扶持以及缺少曝光度的問題。颶風計劃甚至還“包就業”，即每期單曲播放量TOP5的歌手，還將被推薦至各大唱片、經紀公司，獲得長期、全方位的藝人打造服務。

在歌手能實現“就業”的同時，颶風計劃也在幫助幕後製作人解決曝光和收入上的問題。

據悉，網易雲音樂邀請業內諸多金牌製作人，為歌手們量身定製音樂作品。此前在網易雲音樂發出並實現全網刷屏的顏人中《晚安》、李玉剛《剛好遇見你》、阿冗《與我無關》、一條小團團《騎上我心愛的小摩托》等歌曲都出自“颶風計劃”合作的音樂製作人之手。

而在收入發展層面，網易雲音樂“颶風計劃”也有了真實清晰的現金激勵計劃，包括詞曲作者也將享受計劃專屬的"爆款詞曲激勵金”。值得一提的是，合作的音樂人將會享有永久的版權收益。

目前，網易雲音樂和抖音的戰略合作，以及旗下所擁有的高活躍度社區，也能讓一首歌在更多元化的音樂場景裏實現其價值最大化。據極光大數據的報告表示，2019年6月，網易雲音樂日均新增75.8萬用户，7天用户留存率高達73.5%，30天用户留存率也在6成以上。拉新和留存表現較好，説明用户願意留在音樂社區。

從“颶風計劃”的一系列動作來看，平台、音樂人、紅人、公司之間的關係，正在當下被重構。在流量時代，由流媒體平台作為樞紐來做音樂的對接，一方面能借助數據和經驗的指導，精準的貼合圈層喜好，另一方面也能從流量渠道方面做更精準的推廣，為歌曲挖掘出圈層流量，進而實現破圈。

更多要待挖掘的圈層流量，正在等待“颶風計劃”這樣垂直、細化的服務。