引領新消費市場，文旅產業暢通中國經濟內循環_風聞

2020年，是全球經濟面臨多重挑戰的一年。今年以來，全球貿易紛爭不斷加劇，貿易保護主義呈現抬頭趨勢，同時疊加新冠肺炎疫情的多重影響，全球一些經濟體相繼出現結構性問題。

在這種形勢下，擴大內需、供給側改革、要素市場改革等將變得更加迫切，而中國經濟主動積極適時調整，化挑戰為機遇，走出了一條極具中國特色的發展路徑。

早前，中央政治局會議提出：“當前經濟形勢仍然複雜嚴峻，不穩定性、不確定性較大，我們遇到的很多問題是中長期的，必須從持久戰的角度加以認識，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”

“內循環”作用凸顯，文旅產業引領新消費市場

雙循環發展的本質原因是經濟發展重心的轉移。在這種邏輯下，經濟重心內收，市場主體回撤，中國本土市場將成為未來經濟發展的主場。

可以清晰地看到，在逐步形成“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”過程中，在中國本土市場的迴歸中，消費是國內外市場主體的重要連接點，扮演着十分重要的角色。

從上半年實際情況來看，中國消費需求的回升，不僅成為中國經濟抵禦各類風險的重要支撐力量，更為世界經濟注入了強大的信心。

上半年，通過發放各類消費券、文旅融合發展、夜經濟，多措並舉擴大消費，“內循環”成效顯著。數據顯示，2020年上半年，全國居民消費價格比去年同期上漲3.8%；全國居民人均消費支出降幅明顯收窄，名義降幅和實際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個百分點，居民消費回升明顯。顯然，以消費引領的內循環正具備更多的發展新動能和彈性增長空間。憑藉中國地域廣闊、資源豐富、人口眾多的超大規模市場特徵，我們消費市場迎來新的重構節點。

隨着國內消費升級局面的進一步打開，消費場景、消費方式、消費理念出現了顯著變化，尤其文旅產業引領消費市場的能力不斷加強。

值得關注的是，文旅產業是人民羣眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，發展空間大，未釋放的消費需求巨大，是提振消費的主力軍。由此可見，立足文旅產業發展新態勢，積極促進旅遊消費，尤其是新消費模式，將消費重心轉向旅遊體驗，將成為接下來中國經濟發展的顯著特徵和重要邏輯。

業內人士指出，“隨着第四季度整體經濟形勢的繼續回暖，消費市場的提振也將得到延續。我們應特別重視後疫情時代新消費的重要地位，推動新消費的健康發展。注重培育新的消費增長點，以文旅消費為抓手，繼續支持吃、行、遊、購、娛等文旅產業鏈發展，進而帶動各地消費的提振。”

成渝融創文旅城齊發力，推動文旅消費場景新革命

在西部大開發、成渝地區雙城經濟圈發展國家戰略下，文旅產城融合成為城市的重要命題，以成都融創文旅城、重慶融創文旅城為代表的西南區域各融創文旅城，已形成全時、全季、全齡、全景的品質文旅發展新模式，將加速推動西南區域文旅融合和經濟高質量發展，並助力中國家庭美好旅居生活的全新升級。

9月19日，成都融創文旅城開業，7天之後的26日，重慶融創文旅城也迎來開業。

重慶融創文旅城融創茂全景鳥瞰

雙城開業意味着融創將正式在西南地區推動文旅消費場景的新革命，依託成渝兩地共建共享的跨區域資源整合與銜接，融創文旅將構建具有全球影響力的文旅產業生態圈，打造文旅融合產業發展核心區，在加快旅遊消費回補和潛力釋放、促進區域經濟發展等方面發揮着重要作用。

以落子國際歷史文化名城都江堰的成都融創文旅城為例，該項目不僅是融創在四川投資規模最大的文旅城，也是四川省打造的700個重點示範項目之一。融創文旅通過全新的業態營造、全鏈條的產業包組合、以及適時的鋪排節奏，紮實推進成都融創文旅城從落地開業到激活消費消費市場的各項工作。

具體而言，在全新業態的營造上，成都融創文旅城以佔地面積約4800畝的恢弘體量打造西南文旅新標杆，項目擁有融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創茂、高端酒店羣、錦秀劇場、國際會議中心、濱湖酒吧街、低密住宅等業態。

其中，融創水世界在融創12個文旅城中規模最大，大型温泉泡池區俯瞰娛雪樂園，營造國內獨一無二的水雪交融休閒體驗。電音趴、燈光秀、花車巡遊等夜遊產品將成為成都融創文旅城的又一核心亮點。

成都融創文旅城水世界

在全鏈條產業包組合上，成都融創文旅城以阿狸為代表的優質內容IP，深度連接集團優質資源，落地“內容+平台+實景”戰略，極大地豐富融創文旅城的消費體驗，為線下實景聚集大量人氣。

例如，堇悦酒店的房間以阿狸IP為設計元素，通過生動有趣的卡通形象打造獨具特色的親子主題客房，讓父母和孩子度過温馨美妙的甜蜜親子時光。此外，成都融創文旅城會議中心定位國際高端會議，設置大、中、小型會議室共14個，可同時容納2500人蔘會，將成為都江堰目前唯一的國際型高端會議中心，有力助推都江堰會議經濟發展。

在鋪排節奏上，成都融創文旅城積極推動八大文旅業態的全面開放。其中，融創雪世界於2020年6月30日成功舉辦首屆成都夏季熊貓冰雪節並開始試營業，成功打造了國際“冰雪運動平台及冰雪運動賽事場地”文旅新消費場景。

成都融創文旅城雪世界

截至2020年9月，該文旅城八大文旅業態全面開業，預計全年可接待遊客1500萬人次，拉動消費110億元，同時為就業提供了3000多個崗位。可以看到，一方面，成都融創文旅城有效推動了文旅消費場景新革命；另一方面，更在刺激旅遊消費回補和潛力釋放、穩定就業、促進區域經濟協調發展等層面發揮重要作用。

與成都融創文旅城370公里之遙的重慶融創文旅城同樣承載着賦能區域發展、推動文旅消費場景新革命的重要使命。

重慶融創文旅城渝樂小鎮開園現場圖

項目秉承“一城一色”理念，以巴渝文化為主題，集主題樂園、文化演藝、現代商業、高端酒店、體育競技、夜遊市場等多種新型消費形態於一體，是中國西南地區業態最豐富、影響最廣的文旅融合新標杆，打造世界級一站式潮玩目的地。

據瞭解，項目擁有重慶首個國際最先進8K LED球幕飛行影院，西南首個融合水、雪、海世界的商業綜合體融創茂，以及重慶規模最大的高端酒店羣。

依託融創文旅從設計、建設、內容、服務、運營完整的體系能力，重慶融創文旅城在內容和品質上進一步升級，以“開放式——無需大門票即可免費入園”的經營戰略，鏈接電競、冰雪、滑板、攀巖、研學、商貿、夜遊等多維消費空間，以“文旅+”融合發展打造泛文旅生態圈，共建新消費時代的美好場景。

重慶融創文旅城渝樂小鎮

逐步探索客羣新體驗，構建新消費模式，引領生活消費新風潮，融創文旅城實際上是以高品質的“新供給”促進“新消費”思路，進而在中國本土市場的迴歸中和消費升級的浪潮下找到破題經濟“內循環”的可持續解決方案。

同成都融創文旅城一樣，重慶融創文旅城在刺激消費、促進就業等方面成效斐然。

8月6日至9月25日試運營期間，重慶融創文旅城累計接待遊客量約180萬人次；正式開業首個週末，共接待遊客40萬人次，成為重慶新晉的網紅打卡新地標。重慶融創文旅城的開業投用，將創造就業崗位近萬個，拉動每年超2000萬人次的消費，將極大促進重慶文旅產業的提檔升級，為區域經濟發展注入強大活力，助力重慶加快建設世界知名旅遊目的地。

重慶融創文旅城海世界

以服務國內經濟大循環為主，不斷促進和滿足人們消費升級和對美好生活的需求，從而更好地滿足國內消費和發展，順應總體經濟發展形勢，這是融創文旅城具備持久活力和生命力的根本原因。

佔位更廣領域和更深層次，融創逐漸確立了其在文旅產業上的核心優勢，打造了足以穿越行業發展週期的獨特競爭力，並在市場佈局、品牌力等層面有着突出表現。截至2020年7月，融創文旅已在國內佈局12座文旅城、4個旅遊度假區、25個文旅小鎮、9個會議會展中心，涵蓋49個樂園、48個商業、近150家高端酒店，城市歡樂美好版圖不斷延伸的同時，融創的文旅品牌力愈加深入人心。