為什麼A級景區都在和遊戲做聯動？_風聞

兩個多月前，《對馬島之魂》剛剛發售，日本長崎縣的對馬市就和遊戲官方合作開設了一個名叫“關於對馬島”的觀光網站。在這個網站裏，你可以瞭解到對馬島的著名景點，和遊戲故事背景中蒙古東征日本的部分相關歷史。

懂行的朋友都能一眼看出來，所謂的“瞭解歷史知識”事小，能不能靠着遊戲的熱銷，帶動當地的旅遊產業，才是對馬市政府真正關心的重點。

這不是遊戲首次“反哺”到現實世界的旅遊產業。兩年前，B社公開了《輻射76》後，雖然很多人對這款網遊表示失望，卻有另一波人興奮不已，那就是美國東部的西弗吉尼亞州居民，因為《輻射76》把故事背景放在了他們的故鄉。預告片用當地家喻户曉的西弗吉尼亞州歌《Country Road》做BGM，表現了多處地標，地道地展現了西弗吉尼亞風光，這一切都讓當地人“受寵若驚”。

在《輻射76》宣傳片放出後，當地一家旅遊網站便第一時間整理出了預告片中出現的現實地標。他們網站的點擊量也從平時的每日2000多迅速飆升至每日30000多……

你可能之前就看到過這些有趣的遊戲新聞，且不難注意到，這些事情大都發生在國外——一般來講，國外的遊戲文化積澱更為厚重。但隨着國內遊戲文化的逐漸普及，這樣的事情正在不斷髮生。

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《江南百景圖”火了！南京“出圈”了！》——這是之前南京市委新媒體平台“南京發佈”推送的一篇文章，藉着遊戲《江南百景圖》的火熱來宣傳南京市的一些文化地標和歷史背景。

故宮重新塑造自己的文創IP，《國家寶藏》和各大博物館聯合打造文化綜藝。不論是文化普及還是文化輸出，培養興趣是至關重要的，而遊戲正式這方面的好手。

過去人們對於名勝古蹟的瞭解往往自於書本和電視，而新一代年輕人對於某個城市或者地標的認識很可能來自於某款遊戲之中。看到聖莫妮卡海灘就會想到GTA裏的洛聖都，看到東京歌舞伎町就會聯想到《如龍》中的神室町。

遊戲能對現實中的景色、建築進行高精度的還原，讓玩家身臨其境的感受到當地的魅力。在遊戲的過程中，玩家也不只是看客，他們可以與建築和景觀進行互動，發生一段故事。

這樣沉浸式的體驗會讓玩家對這些原本陌生的環境產生感情。就像説到切爾諾貝利，很多人的第一反應可能是《使命召喚》或者S.T.A.L.K.E.R系列。

當年《使命召喚：現代戰爭》的狙擊關卡用出色設計和緊張的劇情給一代玩家留下了極為深刻的印象。以至於遊戲中的主要場景普里皮亞季遊樂園，在遊戲發售之後成為世界知名的標誌性景點。

每年都有人冒着輻射和法律的風險闖入切爾諾貝利，就為了到《使命召喚》中的那個摩天輪來一次聖地巡禮。

有時候遊戲在旅遊方面的種草能力比電視、書籍更強。之前《江南百景圖》最初發售的時候，大報恩寺、宗祠、道館等詞語的搜索熱度也跟着快速升高。

在遊戲中的第二座城市蘇州府中有7座祝福石像，這些石像取自現實蘇州山塘街上的“山塘七狸”，引得不少玩家專程來此打卡，尋找7座石像。

有的人因為玩了遊戲知道了這些石狸的存在，有些人則因為這些古蹟對蘇州產生了興趣。

最近《江南百景圖》還宣佈與南京大報恩寺景區進行聯動，也引發了一波參觀打卡。如今遊戲已經融入了年輕一代的生活和文化之中，一款熱門又有文化內涵的遊戲，能夠為文旅市場帶來不可估量的流量。

當然遊戲與文旅的合作也不僅僅是為了商業宣傳和引流，它本身也是一種文化的傳播。

我們在現實中看到的古蹟並不是它最美的樣子，有的因歲月的侵蝕已經蒙上了一層暗淡，有些甚至只剩下遺址和地基，從前的人們只能想象這些建築曾經的樣子，而遊戲則可以讓這些景觀重現當年的英姿。

在B站看紀錄片《航拍中國》時，每到一處古蹟，彈幕中總會整齊的刷出與之相關的古詩詞。

“不教胡馬度陰山”、“春風不度玉門關”，古人把他們看到的景色，用詩詞記錄了下來，千百年來，人們對這些地方的記憶也大都來源於此。

如今的遊戲就像曾經的詩歌和畫卷一樣，記錄了這個時代的人們對於這些景色的感受和理解。

這些名勝古蹟在虛擬世界中得以保存，它們的故事也將繼續流傳下去。多年之後的人們再提到一處盛景時，也許想起的會是某款遊戲中的畫面。

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遊戲能為各大城市、景區提供他們迫切需要的流量和熱度，而景區能夠為遊戲注入更多的文化底藴。在最近幾年中，有不少遊戲嘗試與旅遊景區進行聯動，在線上或線下推出活動。

之前《王者榮耀》就曾與泰山、華山、嵩山等景區聯動，推出了以五嶽為主題皮膚。

《QQ飛車》與敦煌研究院、貴州省文旅廳等合作推出以當地文化和景區為主題的活動。

這種聯動本是互利雙贏的好事，但跨次元的合作有時需要更用心的策劃。好的IP聯動能夠增加玩家的興趣，但如果弄得不好可能會適得其反。

聯動活動的好壞並不在於其規模和聲勢，關鍵是活動是否恰當和得體，遊戲和景區的氣質是否匹配。

如果為了聯動把風馬牛不相及的設定強行套在景區上，反而破壞了景區原有的美感。

要找到適合自己聯動的景區，遊戲製作方首先需要充分了解自身IP的特點以及受眾羣體的喜好。

比如《江南百景圖》在古蹟、人文宣傳上就有着得天獨厚的優勢，遊戲本身就是以江南傳統文化和建築為主要內容，在傳統建築和景觀的還原上都有一定考究。

而這款遊戲吸引的玩家也多是對古建築和中國傳統文化感興趣的玩家，有玩家甚至自發用遊戲寫起了虛擬遊記。

所以《江南百景圖》與南京大報恩寺景區的聯動，玩家是普遍歡迎的。

《江南百景圖》國畫風的美術與景區的氣氛相得益彰，遊戲的元素可以直接用到景區之中，也不會讓遊人覺得突兀。

景區裏的導覽地圖也是用遊戲的風格構建的，不但美觀實用，同時也突出了江南百景圖隨意構建城市的玩法特點。如果是不瞭解遊戲的人也許會認為這就是景區自己設計的。

大報恩寺琉璃塔是《江南百景圖》中最顯眼、關注度最高的的建築之一，也是大報恩寺景區的核心。琉璃塔在清末被毀，人們在原址上用現代技術重修了一座玻璃塔。

《江南百景圖》沒有把打卡點直戳戳的設在塔下，而是放在一個離塔有一定距離的位置，把現實中的玻璃塔作為背景，遊戲中的江南古鎮作為前景，組合出了一幅穿越次元和時代的畫面。

作為一款手遊，《江南百景圖》的另一個優勢就是可以讓玩家帶着遊戲去實體打卡。這也讓它更容易實現線上與線下的互動。如果是一款主機上的單機遊戲，它的聯動方式可能就沒有這麼靈活了。

小紅書@小浴巾

將自己的特點與景區結合起來，不論是對景區、對遊戲還是對玩家來説都是更好的選擇。

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去年巴黎聖母院不幸失火後，很多人跑到《刺客信條：大革命》中去瞻仰這座著名的建築。還有人認為《刺客信條》對巴黎聖母院進行了精細的復原，可能對現實中的修復工作也有幫助。

育碧確實在還原巴黎聖母院上下了不少功夫，一位製作人花了兩年時間去研究巴黎聖母院中的每一個細節。今年育碧又推出了《巴黎聖母院:時光倒流》，號稱花了5000小時精雕細琢，讓人們可以在遊戲裏參觀巴黎聖母院。

然而建築和建模之間是存在着本質差異的，遊戲建模只考慮玩家能夠看到的地方，模仿的是外形，不需要考慮其內部機構和受力。因此不論遊戲中的巴黎聖母院的建模多麼細緻，它仍然無法還原巴黎聖母院。

這也引出了用遊戲來展示名勝古蹟的一個問題。

遊戲注重視覺效果，但一個建築的價值，遠不止是它的美麗外觀，還有其建築的過程、技術和工藝，如何巧妙運用當時的技術，如何讓每個部件組合連接。

尤其中國古代建築講究適形，在外觀上不像西方建築那樣追求華麗和獨特，很多的精華都藏在建築的內部，巧奪天工的建築技藝，令人拜服的天才設計，這在遊戲中往往是缺失的。

所以《江南百景圖》中最難能可貴的，不是塑造了一個高聳、漂亮的大報恩寺琉璃塔，而是它完整地表現出了琉璃塔建造的整個過程。讓玩家不僅能欣賞它的外觀，同時也能看到它的內在。

昨天，蘋果也以“在歐洲，最著名的中國建築是什麼”為契機，介紹了大報恩寺遺址景區和《江南百景圖》的合作。在App Store的首頁的“Today”專題中，蘋果編輯如此闡述遊戲中琉璃塔的機制：

“在《江南百景圖》中，應天府的大報恩寺琉璃塔是玩家需要去修復的奇蹟建築。江南大地因為一場大火滿地瘡痍，你要重新開墾田地，修整城市，生產貨物，建設輝煌文明。

在這一過程中，修復寶塔的任務會慢慢解鎖，九級高塔每一級都要投入巨量的物資。不用心急，等待寶塔慢慢修成，本身也充滿了成就感。”

早在遊戲發售之前，《江南百景圖》的製作人曾對我説，他們在製作遊戲的過程中參考了很多古畫，發現中國古畫中不僅表現了當時的社會風貌，而且描繪出了很多生活的細節。

“比如有一個養蠶的鋪子，裏面會畫出非常詳細的養成、抽絲、剝繭的工藝和過程，從其中你能夠了解古人是如何生活的。能把這種過程還原出來，對我們也是一件很有意思的事情。”

當時我對這個細節沒有很在意，如今回想起來，才覺得《江南百景圖》能夠與景區無縫聯動是有它的道理的。

如果在設計之初，就將文化的傳遞效果作為遊戲的設計考量之一，那麼這款遊戲對於文化元素的表達當然會更加的自然和深刻。雖然不是所有遊戲都要這樣去設計，但是這種思路起碼可以被借鑑。

隨着文旅產業的創新和遊戲產業的發展，遊戲和文旅一定會在未來發生更頻繁的交集，碰撞出更多的火花。如果遊戲製作者們能夠做出更多有意義、有內容的IP聯動，不但能開創出一種更加牢固的商業合作模式，也會賦予遊戲更多的現實意義。

相信這是很多人都樂於看到的。