《街舞3》總決賽國際戰，播放破200億的節目戳中觀眾“爽點”？_風聞

文 | 赤木瓶子

近年來，隨着娛樂需求市場的日益蓬勃，多種垂直圈層文化正在被不斷開發，新鮮潮流的娛樂樣態得到年輕人的擁簇，瞄準90、00後、以街頭文化為核心的綜藝節目正在成為一股不容忽視的影響力。

走在城市中心的街頭，隨處可見打扮潮流前衞的年輕人，他們似乎隨時可以踩着滑板來個Ollie，或是摸着地板來段Breaking。當我們聚焦街舞市場會發現，經歷三年的發展，**中國街舞產業規模正在不斷發展壯大，上下游入局者甚多，產業鏈覆蓋廣泛，從電商新零售到線下課程。**作為最早一批抓住日益崛起的潮流文化的造浪者，於昨晚（10月3日）收官的《這!就是街舞3》（以下簡稱《街舞3》）也在賽前公佈了一組“成績單”。

直播當晚，《街舞3》冠軍之夜在全平台呈現霸屏態勢，包括本屆來自一波王炸戰隊的楊凱奪冠，歷屆冠軍韓宇、叶音迴歸等微博熱搜在內的相關話題，霸榜各大熱搜榜單。除優酷平台及直播現場之外，無數海外觀眾也在通過歐洲KanChina、美國Ondemand China、ItalkBB、馬來西亞Astro、泰國Ture ID、新加坡SingTel、緬甸5plus channel myanma等平台同步收看直播，帶來了街舞盛世。

據友盟+全域數據顯示：**《街舞3》在全國各平台視頻播放量突破200億，**有586個超級街舞迷連續71天每天看街舞超過2.7個小時，獲得全國累計熱搜799個。其中微博熱搜242個，＃這就是街舞＃微博主話題421.7億，較《街舞2》增漲180%，豆瓣最高評分為9.1分。

在漫長的疫情為線下娛樂行業帶來巨大沖擊的時代背景下，作為一檔舞蹈類節目，**《街舞3》巨大的影響力以及年輕受眾羣體對於街舞文化未減的熱情，不僅契合節目這一季帶着行業希冀的主題“為愛而戰”，也是一次對娛樂行業的提振。**在這背後，我們不禁需要思考一個問題：進行到第三季，在超級決賽直播背後，這檔節目是如何擊破綜N代的天花板，不斷為觀眾製造“爽點”的？

潮流綜藝踏浪而來，如何為觀眾尋找新爽點？

潮流文化綜藝近年來層出不窮，觀眾的耳目不斷接受緊湊新鮮的刺激，也給綜N代提出了更嚴苛的要求。

以《街舞3》這個超級IP為例，相較於前兩季，節目在今年適當調整了規則，並增加了很多新玩法，包括對戰環節的增多加強了節目的對抗性、隊長大秀從棚內到外景、盲選beat、水火元素舞台的潮酷呈現、Swag卡牌集門票等新鮮玩法等等。這樣的新玩法一方面為了契合“為愛而戰”的主題。

今年100進49的賽制，從個人戰改為選手自由組隊，人數不限，隊員自選，表演後獲得4位隊長投票的團隊全員晉級，目的就是突出兄弟情。而關於為愛而戰的場景，在幾位隊長們時常強調的：“友誼第一！比賽第二！賽出風采！這就是藝術！”等言語及行動中均可體現。

楊凱也在奪冠時刻激動地表示，“我來參加《街舞》的時候，很多人都會説，因為看到自己跳舞而燃起了之前的熱血，還想跳。所以今天的冠軍獻給還在跳舞的舞者們，respect，獻給一波王炸，獻給熱愛街舞的舞者們，繼續跳舞，這就是街舞，我為愛而戰。”

**另一方面，花樣百出的賽制不僅為節目增加了觀賞性，**節目後期也誕生了不少融入《八佰》《哪吒》等影視作品內核的優秀舞蹈作品。

第三季節目邀請了王嘉爾、王一博、鍾漢良、張藝興四位新隊長的加盟，為觀眾帶來了新鮮視角，奪冠之夜，節目組還請來前兩季《街舞》的易燃裝置隊長易烊千璽和FKM態度大師隊長韓庚、吳俠聯盟隊長吳建豪三位隊長前來助陣。**被集結的不僅是兩季隊長，還有他們身上的巨大流量，現場不難聽到粉絲的應援呼喚。**為了照顧到粉絲觀感，節目組還貼心地為粉絲準備了隊長視角專屬直播，吸引了大批粉絲擁簇。

在昨晚的總決賽賽場上也不難看到節目做出的創新，例如首次以直播形式呈現總決賽賽程、邀請歷屆隊長及戰隊上演戰隊秀、為粉絲提供專屬隊長視角等等。在新鮮玩法的加持為觀眾帶來更有趣的觀感之外，總決賽的舞台也呈上了如《沒有人能孤軍奮戰》《舞出我愛》《神奇外套》等優秀作品。

有網友在微博這樣評價《街舞3》的遊戲規則：真的Respect《這街》街導演組，每年賽制大體框架不變，但具體玩法又有很多新花樣。

總決賽現場，當上百條毛巾被扔上舞台，不僅宣告着201位擁有投票權的觀眾評審對台上舞者的認可，也象徵着，這些**始於街道、帶有原汁原味街舞氣質的玩法貫穿了節目始末。**經歷了3年時間，在深諳年輕人潮流之道的《街舞》系列不斷為觀眾製造新驚喜的背景下，屬於街舞的“毛巾”正在被不斷投擲向更大的舞台。

從舶來品到文化輸出，《街舞》如何實現3年“流變”？

如果説作為舶來品的街舞文化曾經是嘻哈文化的分支，那麼自3年前自優酷推出第一檔《這！就是街舞》開始，這一文化品類隨着節目第一季到第三季的迭代也迅速完成了闖入大眾視野、被正名、被業界看到了可體系化、商業化的市場價值的使命。

給手、扔鞋子、扔毛巾、玩帽子，從一個不被主流市場理解與關注的理解的“舶來文化”，到吸納越來越多的年輕人進入到一套話語體系裏展示自我，讓從前被迫“圈地自萌”的文化愛好者們有了新的夥伴。在《街舞》系列節目中，我們從節目的品質賽制與專業的作品表達等維度，愈發能感受到舞者們的獨特風格正在得到更細緻鮮明的呈現。

蘇戀雅的暗黑風“貞子舞”、韜韜CiCi的《囍》、黃瀟喬治的《雙》，節目後期的每個舞台都呈現了一支完整的藝術品，而如張藝興隊長帶領核興武器演繹的《炎黃子孫》，上季隊長易烊千璽帶領易燃裝置演繹的多部中國風作品，都試圖將民族性融入舞蹈作品，在不斷打磨作品的道路上努力實現文化輸出。

文化層面之外，《街舞》系列作為一檔娛樂綜藝節目也彰顯出了巨大的市場助推力量。

**一方面，以往只能通過教育的普及以及行業推廣來實現宣發的街舞文化有了新的宣發途徑，**頭部街舞廠牌們通過節目被主流市場看到，街舞廠牌的佼佼者們因綜藝節目被人熟知，並將urban、breaking、locking等舞種呈現在更多年輕人眼前，實現了小眾文化的跨圈層裂變。

企查查數據顯示：目前我國共有舞蹈相關企業17.4萬家，而在 2019年，相關企業註冊量只有3.92萬家，同比增長10.7%。此前也有媒體統計，與2018年相比，2019年全國各地區的街舞線下培訓數量均實現178%的增長。2018年，《街舞》IP誕生的首個年頭，便為市場帶來了不能忽視的提振作用。

**另一方面，當一種圈層文化通過娛樂類節目迅速獲得大量關注，**當國內街舞市場開始有了更好的環境規模、收益與知名度之時，如果沒有後期的持續跟進，也只會成為曇花一現，對於《街舞》IP而言，優酷顯然早有準備。

始於“街道”的2.5億裂變，潮流IP的跨界陣營如何構建？

從第一季將街舞文化帶入大眾視線開始，優酷對於《街舞》IP便早有打算。

官方數據顯示：《街舞3》共推出240多款衍生單品，覆蓋服裝鞋帽、食品、飲品、美妝、家居、培訓等六大品類，整體營業額已突破2.5億。而今年《街舞3》還在前兩季的基礎上，不僅打造了綜藝、紀錄片、電影以及線下巡演等一系列衍生內容，同時致力打造貫穿全產業鏈的“街舞宇宙”。

《街舞》IP涉獵範圍之廣泛、影響力之深遠，離不開從選手、節目品質、文化娛樂與平台中的任一維度的長遠考量。

覆盤過去幾年，在節目獲得了口碑和流量上的雙豐收之外，優酷從未停下聯動開發這一IP的步履。包括聯動阿里魚、天貓、餓了麼、阿里體育等阿里生態、阿里自營潮牌品牌——SDC等等。

**迄今為止，街舞系列衍生品成交總額已突破2.5億、街舞IP和盒馬合作聯合推出的盒馬戰隊毛巾卷首日銷售額更是直達烘焙類產品TOP1。**街舞IP帶動了多維業態的發展，而這也契合了節目的受眾人羣——據友盟+全域數據顯示：這街觀眾是線上購物重度偏好人羣。

對於優酷而言，《街舞》從一開始就不僅是一檔舞蹈綜藝節目，圍繞街舞文化進行的市場開發與IP衍生、跨界聯動不僅向外界證明其突破了舞蹈綜藝的天花板，更凸顯了這一IP對於優酷的平台價值。3年時間，市場也給予了街舞良性反饋，在街舞文化與市場都被培育起來的當口，為IP深度開發提供了更多新思路。

優酷基於街舞IP展開的一系列商業化探索，不僅有效帶動了街舞文化推廣和街舞產業發展，也為行業帶來了文娛內容與其他場景的融合思路。

而對於行業而言，IP內容和電商場景的深度融合是文娛發展的必然趨勢，《街舞》不僅讓街舞文化實現了受眾跨圈層，還將原本圈層羣體的熱愛轉化為更加可持續性的商業業態。

在接受媒體採訪時，《街舞》系列總導演陸偉曾表示，希望通過《街舞》這個節目，激勵街舞行業，視頻製作行業，社會各行業的重啓。而背後更深層次的訴求，是陸偉渴望達到的一檔節目、一個文藝作品應當具有的社會責任感。

值得一提的是，**在總決賽現場，陸偉也透露了第四季節目的菜單：將邀請更多國際舞者的加入，迎來國際戰。**邀請國際舞者的加入一方面正式宣告節目踏上了國際化征程，“中國街道”將納入更多國際元素，打響這場街舞“國際戰”。另一方面，這也意味着街舞IP正在彰顯國際影響力，並將為真正實現文化輸出直接建立傳播渠道。

在互聯網語境下，優酷這樣的平台不僅能夠幫助潮流IP實現裂變，更能夠造出兼具流量與實力與商業價值的街舞潮流IP。2020年，我們依然需要《街舞》這樣集結的潮流IP，不斷攪動多維業態，煥活潮流IP生態，為年輕羣體制造驚喜。