動畫《全職高手》第二季熱血迴歸，騰訊視頻的國漫IP全鏈路開發之道_風聞

文 | 周鋭

這個國慶檔，國產動畫在內容市場上的存在感比想象中更加有分量。電影市場上，動畫IP電影《姜子牙》完成票房領跑，掀起觀影熱潮；動畫番劇市場上，頭部IP動畫《全職高手》第二季時隔三年重磅迴歸——“這是在過年！”粉絲感嘆。

9月25日動畫《全職高手》第二季（以下簡稱《全職高手2》）於騰訊視頻正式上線，每週五12:00更新一集。動畫劇情連接着特別篇中葉修表演賽上一記震驚四座的龍抬頭表明身份之後緊密展開，幾乎以每集一個爆點保持着敍事節奏：第一集七大公會與興欣公會千波湖的水下大戰；第二集葉修的雙胞胎弟弟、真正的葉秋登場；第三集葉修迴歸神之領域，對戰嘉世職業隊三人組。

輿論市場上，在第二季動畫開播後，話題#全職高手2開播#登上微博熱搜，《全職高手》IP粉絲們熱烈慶祝“葉修迴歸”，豆瓣、知乎等內容社區平台上也迅速展開對動畫的討論。CBA球員王少傑、演員高瀚宇、王者榮耀職業選手Alan等都在表示了自己對動畫《全職高手》第二季的期待。

從這一系列熱度發酵中，不難感受到《全職高手》作為頭部國漫IP具備的影響力。從2016年《全職高手》IP從小説進行動畫改編、2018推出《全職高手》動畫特別篇，到如今《全職高手2》正式迴歸，《全職高手》IP已經發展成一個全文娛市場的內容IP，完成了全產業鏈條的聯動開發，《全職高手》主角葉修，也從一個虛擬小説角色，變成一個形象代言橫跨電子科技、食品餐飲、文化娛樂、文具日化等多個領域的虛擬偶像。

**而《全職高手》IP一路崛起的背後，騰訊視頻作為國內頭部動漫平台，發揮着重要的推動作用。**從上游動畫內容改編到下游遊戲、周邊變現增值，到IP跨界營銷聯動，擴大價值空間，騰訊視頻將《全職高手》的產業鏈條不斷延長，讓《全職高手》從國漫本身，變成年輕人羣的狂歡。

作畫升級、Q版劇場出現，為什麼所有人都在期待《全職高手2》？

從目前來看，時隔三年重回動畫市場，《全職高手2》相較於第一季，在作畫水平、動作場面、板塊設計等方面都有了一定程度的升級。

“《全職高手》第二集畫風我太喜歡了，所有人物都精美了很多，畫面也很細膩。”微博上有粉絲評價道。觀眾或許可以從畫面上直接感受到可以《全職高手2》作畫水準的提升，相比第一季，第二季在畫面質量上完成升級，清晰度從720P提升到1080P，分辨率則達到了1920×1080以上，這個水準幾乎與影院公映的日本2D動畫劇場版持平。

觀看動畫，不難發現，本季光影與人物的融合更加自然，如第一集中葉修與老闆娘陳果的對話，由於光影和情緒氛圍的不同，人物的顏色設計和渲染也在實時調整，通過對鏡頭中素材顏色的細緻分析來給出人物各個區域色值的微調方案，使得人物精美度與細膩度提升。

另一方面，《全職高手2》在遊戲打鬥場面上也進行了調整，第二季動畫更聚焦於PVP打鬥，不管是葉修率領興欣公會與其它公會卧底們的守護魔神大戰，還是興欣戰隊與七大公會的千波湖水戰，或者葉修切換操作完成一挑三的名場面，打鬥場面更加貼合小説內容。

如千波湖的水下戰鬥場面，動畫有意凸顯遊戲中水下環境對戰鬥操作的影響，關於遊戲“榮耀”中有專屬於海底的彈道計算，以及氧氣含量低會視野模糊等設定，進行了細緻還原。這對於現實裏遊戲玩家們而言是有感觸的。

知乎上有人評價道，“即便到了現在，水下環境能夠影響戰鬥操作的大型聯機遊戲依然沒能實現。這一設定實際上帶給我們很強的真實感，讓人覺得榮耀這個遊戲中的世界就是真實的。”

同時為了增加動畫趣味性，讓人物性格更加鮮明，《全職高手2》在正片之後特意增加了Q版小劇場，人物以Q版形象出現，以小劇場形式對正片內容進行補充，如第二集Q版葉修讓藍河從卧底變保姆的橋段，就讓粉絲大呼，“這也太可愛了！”

《全職高手2》的迴歸沒有讓人失望，它象徵頭部國漫作品重返賽場，《全職高手》粉絲與國漫粉絲的迎來狂歡，隨着後續劇情的鋪展，葉修重回神之領域，《全職高手2》的熱度顯然還將持續發酵，2020年國漫市場還有更多可能。

《全職高手》的9年，從小説走向全文娛市場

實際上，從小説IP動畫改編到如今第二季火熱播出，可以把《全職高手》IP動畫系列的發展，看作是國內內容IP開發進程的一個具象縮影。

2011年起點網文大神蝴蝶藍開始連載《全職高手》原著小説，2014年小説完結，起點推薦人數超過556萬，點擊量達到2300萬，讀者評分9.3分，葉修、黃少天、喻文州、王傑希等小説角色迅速積累人氣，成為Lofter人氣角色榜TOP10的常客，而#全職高手#相關Tag是UGC圈層熱度最高的話題之一。2014年葉修的首個生日，2萬粉絲在社交平台上為他慶生，並將葉修送上了微博熱搜榜。

這樣的粉絲基礎和熱度在IP市場上算得上是史無前例。

2017年《全職高手》正式開始IP開發，動畫第一季於騰訊視頻上線，粉絲熱度迅速爆發。動畫《全職高手》第一季打了一場漂亮的國漫翻身仗，成為市場上的標杆性作品。“我當年就是被《全職高手》引進國漫坑的。”有不少國漫粉絲這麼感慨。

2018年《全職高手》正式開啓了全文娛IP開發之路。

這一年，騰訊視頻大力佈局國漫IP內容，平台上陸續出現《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》第二季、《魔道祖師》《星辰變》等口碑、質量雙豐收的國漫佳作。而在優質內容的基礎上，騰訊視頻開啓了國漫IP的全鏈路開發，以上游網文IP為基礎，實現IP多方聯動，通過IP系列化開發與聯動實現IP價值升級。

在這樣的背景下，2018年《全職高手》動畫特別篇上線，動畫成功還原了小説中全明星賽的關鍵劇情，《全職高手》從單一動畫作品走向系列動畫，關注度進一步攀高，葉修、蘇沐橙、黃少天等角色人氣再次飆升，這也為《全職高手》後續的開發進行了鋪墊。

2019年到2020年，《全職高手》IP開發從ACGN市場走向了影視劇市場，粉絲圈層實現融合擴大，進一步完成了IP鏈條的延長。而IP系列化開發成功為《全職高手2》的迴歸進行預熱。動畫第二季的播出無疑是《全職高手》IP開發的又一個節點，不難預料，《全職高手》龐大的粉絲基礎與IP熱度都將在《全職高手2》的播出過程裏實現升級。

《全職高手》IP開發不斷升級，誰在為它護航？

事實上，隨着國漫產業逐漸走向精細化與多元化，國漫IP具備的開發價值與聯動價值也迅速增加。在國內內容IP開發的全產業鏈條中，從上游原生小説IP粉絲積累，到中游動畫、劇集等內容改編，乃至下游遊戲改編實現變現增值，IP的商業價值與空間也隨着產業鏈條的延長而擴展。

而縱觀行業，《全職高手》作為騰訊視頻平台的頭部國漫作品，無疑是國內現階段開發路徑最完整、IP放大效應最成功的作品之一。而這也顯示着騰訊視頻的全產業IP開發與長線運營已經趨於成熟，在題材篩選、商業變現、IP聯動等一系列問題上，騰訊視頻已經有了自己的方法論。

《全職高手》第一季之時，動畫與麥當勞展開了商業合作，麥當勞各類產品以軟性植入或者人物角色口播的形式植入。隨着動畫內容播出，麥當勞成為粉絲之間一個心照不宣的玩笑梗“廣告位招租”，在廣告內容之外開始產生附加功能。

而《全職高手》葉修、蘇沐橙、黃少天、周澤楷、喻文州等人氣角色也先後與麥當勞、美年達、清揚等多個品牌實現合作。從2019年開始，葉修的代言頻率不斷增加，商業價值也隨之不斷擴大，2020年葉修甚至參與了直播帶貨。

在《全職高手》之外，騰訊視頻還推助《斗羅大陸》《魔道祖師》等頭部國漫IP實現全產業開發，如《斗羅大陸》已經完成動畫、影視、手遊等IP聯動開發，並實現跨界代言，《斗羅大陸》動畫的原生IP粉絲、動畫改編粉絲、遊戲粉絲在聯動中集中融合，擴大了粉絲圈層覆蓋面；《魔道祖師》成功與影視版《陳情令》實現聯動，打通線上線下，也帶動了人物代言、衍生品等市場迅速擴大。

顯然，騰訊視頻的國漫IP的長線運營方式與全鏈路開發路徑，對於國漫市場是有借鑑意義的。數據顯示，騰訊視頻平台播放量過億的國漫作品已經超過100部，豐富的內容IP儲備為用户優質內容輸出和IP多元化提供基礎。

而今年8月騰訊視頻動漫年度發佈會上一次性發布了總計64部新作及動畫新進度，公眾可以期待，騰訊視頻將孵化出更多如《全職高手》一樣全產業鏈打通的優質作品。