家電行業或步入一輪漲價新週期_風聞

受到上游原材料價格持續上漲的影響，今年以來一批大家電產品價格紛紛出現了漲價潮。那麼，很多家電人頗為關注的是，這一輪漲價潮是否會波及整個家電市場？同時，這一輪的漲價潮又將會持續多長時間？

寧言||撰稿

自今年下半年以來，隨着原材料價格上漲，以及能效升級等產業政策調整等因素衝擊，空調、電視機、冰箱等大家電產品，相繼上調產品對商家的提貨價，也引發一線市場上的部分產品零售價格上漲，最終這也帶來整個家電零售商和經銷商的提貨、備貨、出貨等經營新挑戰。

由此一系列新問題再次擺到所有家電廠商的面前。那就是，這一輪因為外因（原材料價格、勞動力成本）催生的家電成本上漲，從而帶動終端家電提貨價、零售價上漲，是否會在整個家電產業快速蔓延，並擴張到其它品類？在這個不確定的時代和通道中，這一輪家電產品漲價又將持續多長時間？眾多家電廠商此時此刻，又應該如何備產備貨和市場備戰？

目前來看，電視機的核心原材料液晶面板價格已上漲數月，且10月漲幅還將會持續；同樣，空調、冰箱受到原材料上漲的影響，雖然才剛剛開始，但包括銅、鋼，以及發泡劑等化工原材料，甚至塑料粒子等，才剛剛開始並進入一輪上漲新週期，未來幾個月料將繼續會保持一輪上漲勢頭。由此來看，這將會進一步影響到包括洗衣機、廚電，以及小家電在內的諸多產品，經營成本的上漲。

還需要看到，這一輪家電原材料價格上漲的原因頗為複雜。並非簡單的基礎材料以及經營成本上漲帶來的成本硬核上漲，還包括很多部件供應商對於接下來市場走勢看不清楚後的主動控制產能以及壓縮規模，從而造成下游客户的階段性“供不應求”。當然，還包括一些家電的低價格持續多年，廠商不賺錢的惡果下，借勢上漲供貨價等原因。

那麼，接下來其它家電品類能否化解成本上漲的壓力，維持價格體系的穩定，還是順勢上調供貨價格，取決於不同企業的經營利潤和規模平衡。家電圈認為，家電全全線漲價的概率應該在八成左右，原因則頗為複雜。

首先，很多家電工廠希望漲價，推高經營利潤，以及轉變經營模式，從而以質取勝；其次，上游原材料的價格，以及企業的經營成本共同處在一輪上漲通道中，逼着下游企業和商家要一起漲價，否則虧空無人承擔。再者，面對低迷的市場和疲軟的消費，很多家電廠商是想漲不敢漲，但在生活材料成本持續漲價通道下家電上漲也在情理中，容易被接受。

當然，也需要看到，這一輪家電產品的漲價，並不是全行業性的持續上漲，以及市場零售價格的普遍上漲。而是在家電廠商的聯手促銷和經營策略之下，出現一輪結構性的漲價和階段性的價格促銷並存局面。

一方面，原材料漲價，引發的家電企業經營成本上漲，這是不爭的事實。當前，整個家電產業所遭遇的成本上漲，並不限於原材料，還包括勞動力、以及運營成本等等。特別是在規模穩定缺乏上漲空間、競爭激烈廠商搶奪白熱化的局面下，所有家電企業的綜合運營成本，將步入一輪上漲的新通道中。特別是在2021年，漲價將會成為行業的關鍵詞。

另一方面，接下來家電廠商將會陸續開啓雙11大促的序幕，低價格的拼殺已經不可避免，降價促銷也將會成為廠商們共同的行動和計劃，這必然會拉低不少家電產品的價格體系。特別是廠商為了維持年度目標和出貨規模，自然會在漲價與降價之間來回調整，而不會只是盲目搶單衝低價。所以，價格很重要但不會一味降。

還有一點，那就是當前整個家電產業的產業鏈和供應鏈，已經步入一輪持續多變的通道中。家電企業的供應鏈配套體系，以及家電商家的庫存管理能力，都被時代推向一個新的拐點。如何應對外部市場環境的變化，如何應對外部風險的衝擊，以及如何更好地推動家電定製化生產，落地大規模定製，以及更好地滿足用户個性化、差異化需求。這顯然是家電漲價引發的一系列經營新課題。

當然一線市場上家電產品的低價促銷，仍然會長期存在，還會出現一大批以低價為特色的家電品牌和家電零售商，在市場上活躍並持續發展。當然，這並不代表家電產業發展和競爭的主方向、主趨勢，也不會阻礙更多家電廠商向高質量發展、多元化經營能力變革的步伐。

由此，在複雜多變不確定的通道中，家電廠商唯有堅定不移地做確定的事，這才是正道和上策！