魏建國：雙節消費升温僅是中國經濟的一次“熱身”_風聞

走出去智庫觀察

10月8日，美團App發佈《2020十一長假生活消費報告》顯示，“雙節”期間被壓抑大半年的國民消費慾望全面釋放，首先表現在電影和演出市場，美團App的電影訂單量與五一同期相比增長超過260倍，演出訂單量也獲得7倍的增長。

走出去智庫（CGGT）特約專家、商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國認為，由於疫情影響，有人認為今年消費增長沒有達到預期，而今年“雙節”消費的火熱現象，這還僅僅是中國經濟在疫情下的一個“熱身”，表明我國經濟發展有足夠潛力，未來消費對推動形成“雙循環”新發展格局的意義重大。

今天，走出去智庫（CGGT）刊發魏建國先生對“雙節”假期消費情況的分析文章，供關注疫情後中國經濟發展的讀者參考。

正 文

CGGT，CHINA GOING GLOBAL THINKTANK

文**/**魏建國

**走出去智庫（**CGGT）特約專家

商務部原副部長

中國國際經濟交流中心副理事長

今年，受疫情影響我國消費受到抑制，上半年消費增速有所下滑，讓不少人關心，近年來拉動我國經濟增長的第一動力——消費這一“主引擎”是否依然強勁。

一、“雙節”消費市場“火熱”

今年國慶節與中秋節相逢，在做好“雙節”疫情防控常態化的基礎上，中國消費市場有序回暖，部分地區和行業呈現消費市場的“火熱”局面。據商務部監測，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金週增長4.9%。據文旅部數據，假期全國共接待國內遊客6.37億人次，實現國內旅遊收入4665.6億元，分別同比恢復79.0%和69.9%。

在今年電影行業遭受疫情重創、目前影院上座率仍控制在75%的情況下，國家電影專資辦的數據顯示，截至10月7日14:30，國慶檔收穫36.96億元票房，雖然比去年國慶檔44.66億元有所下降，但仍取得中國影史國慶檔票房第二的成績。現場觀眾説：“中秋又連着國慶，我覺得應該是很值得團圓的日子，全家出動一起看個電影，我覺得還是非常有意義的一件事情。”

從消費熱點城市來看，據北京市商務局數據，假日8天重點監測的百家企業實現銷售額65.7億元，同比增長18.6%。上海市商委數據顯示，雙節期間上海437家大型商業企業實現銷售額123.8億元，同比增長13.7%。其中，商品消費、夜間消費熱點頻出，文化、旅遊、體育等服務消費回暖，餐飲消費人氣回升。

中國“雙節”期間消費的火熱局面，也引起了世界的關注。近日，西班牙旅遊推廣協會秘書長卡洛斯·阿韋利亞表示，西班牙政府應該借鑑中國經驗，爭取早日控制住疫情，重啓西班牙低迷的旅遊業。當地時間10月6日，南非經濟專家勞拉·霍德斯在接受央視記者採訪時表示，“雙節”假期中國國內旅遊業的火熱將帶動中國其他產業的共同增長，從而有助於進一步促進中國經濟快速平穩發展。

二、疫情過後，四大消費領跑市場

“雙節”假期消費火熱的局面，證實了習近平總書記的重要論述：“中國不斷拓展的內需和消費市場，將釋放巨大需求和消費動力”、“中國經濟發展正在從以往過於依賴投資和出口拉動向更多依靠國內需求特別是消費需求拉動轉變”，這也為下一步擴大消費指明瞭方向。

事實上，因疫情影響，今年上半年的消費都受到嚴重影響，但我國的消費能力、水平都沒有改變，只不過因為疫情的防控而受到抑制，下半年疫情過後，消費即呈現井噴式發展，未來中國的新型消費、升級消費、實物消費、服務消費四大消費將領跑消費市場。

1.新型消費。包括文化及健康養生，在疫情過後將會獲得更大的發展。假日期間，圖書館、博物館等假期“充電”場所成為不少市民的首選“打卡”地。各地藝術團體推出的戲劇、電影、音樂、舞蹈等活動，為市民帶來高水準的文化大餐。這次疫情前，我國電影行業一直呈現快速消費趨勢，但在疫情影響下，號稱“最強春節檔”的影院全部撤檔、停業，疫情以後，“雙節”假期迎來了觀影潮。

此次疫情給全國民眾帶來的最大經驗，就是通過鍛鍊提高免疫力。疫情過後，將會出現全民運動的高潮。因此，網球、排球、籃球等各種球類和田徑、馬拉松、體操、瑜伽等運動，都會得到進一步興起。與此同時，養生、中醫藥為主的老年健康需求也會興起，這將帶動中國中醫藥健康發展。

2.升級消費。此次疫情的衝擊也恰恰是中國進行一場“新型消費革命”的最好時機。升級消費有三個核心抓手：一是消費方式升級，可以通過線上線下、移動支付，以及大數據、雲計算實現消費的便捷化；其次是消費服務的升級，通過個性化服務、點對點的服務，精細化的服務，使消費對象得到最大的消費滿足，從而樂意消費，同時要引導環保消費、綠色消費；第三，升級消費要進一步推進消費的區域化、國際化，也就是要發展好跨境電商服務。

**3.實物消費。**我國商品零售佔社會消費零售總額的比重很大，2019年中國商品零售總額為364,928億元，佔2019社會消費品零售總額411,649億元的89.3%。尤其疫情之前，中國可支配的人均消費30,733元，實際消費21,559元。特別應該提到的是，農村居民的消費呈上升趨勢，2019年農村居民的消費傾向高達83.19%，總體來看，主要是零售商品的銷售。疫情當中通過快遞、線上訂購較多，預計今年全年商品零售將會穩步發展。

**4.服務消費。**包括餐飲酒水咖啡和家政，中國是全球酒類消費的大市場，疫情過後，無論是白酒還是葡萄酒都會呈現較大的、跨越式的消費。中國還是茶葉之鄉，全國有茶園面積約4400萬畝，茶葉年產量約260萬噸，分別佔世界的60%和45%，穩居世界第一位。咖啡是年輕人的愛好，疫情後也會有很好的發展。另外，疫情後家政服務更顯重要，高水平、高質量的家政服務需求會增加，目前中國家政服務從業人員總量逾3000萬人。

三、當前消費的特點和消費結構的變化

“雙節”消費火熱的現象，體現出當前我國整體消費的三個特點：

**1.消費結構創新升級。**以前我們都是大眾化產品的消費，如柴米油鹽醬醋茶，現在消費升級為電子產品、化妝品、養老健康等方面。2019年，通信器材、化妝品等消費升級類商品銷售同比分別增長8.5%、12.6%，明顯高於消費整體增速。

**2.服務消費增長高於商品消費。**近年來居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快於食品類和衣着類，佔總消費的比重大幅上漲，生活必需品和耐用品消費佔比下降，而通信和交通增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

**3.農村消費增長率超過沿海城市消費。**當前農村消費水平和城市消費水平不斷趨同，尤其值得注意的是，移動支付和網絡購物使得農村居民消費增速及消費升級趨勢反超城市居民，農村消費市場正被激活，農村消費需求呈現出井噴式增長。

同時，當前民眾的消費理念和消費結構也出現了相應變化：

**1.從跟風式消費轉向個性化消費。**過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特徵，現在民眾的消費從“越便宜越好”逐步轉向個性化、高端化、品牌化，這也給製造業提供了巨大的市場缺口，這個缺口就是中國製造業的一片新藍海。

**2.從追求數量的消費轉向追求質量的消費。**根據發達國家的經驗，進入高收入國家後，民眾對生活質量越加關注，從追求數量型消費向講求質量型消費轉變。中國將進入世行劃定的高收入國家行列，改善居民消費從而推動整個經濟良性循環發展成為當前重要的工作。

**3.從商品消費轉向服務轉變。**目前中國人均GDP約1萬美元，與之相對應，民眾已經從一些生活必需品消費轉向享受型消費，這在結構上表現為從商品消費向服務消費轉變。

當然，“雙節”消費雖然火熱，但也暴露出我們的一些短板，如景區人山人海、服務水平不高等問題，我們還要致力於解決消費中的“難點”、“堵點”。除了適當增加一些長假來拉動消費外，還應加強對各個不同階層消費偏好的研究分析、精準施策，培育新的消費熱點。另外，我國雖然已經成為全球第二大的消費市場，但鄉村消費整體佔比較小，未來還要加大發展，特別是在供應鏈和服務鏈方面，在保證商品品質和購物便捷的同時，提高物流效率，降低物流成本。而且，要繼續營造公平有序的消費環境，讓老百姓放心消費、快樂消費，獲得感不斷增強，使消費潛力進一步釋放。

總體來看，當前“雙節”消費火熱僅僅是疫情後的一次“熱身”，更多的消費將延續到年底，甚至在整個“十四五”期間，消費都會成為中國經濟增長的主引擎，而且在疫情後對推動我國形成“雙循環”新發展格局的意義重大。