國慶檔的野望_風聞

作者 / 坦克

有人説失望、有人説平淡、有人説大幅縮水、有人説不及預期。

從10月1日到10月8日，全國電影票房共產出39.52億元，對於今年國慶檔的這個表現，大家眾説紛紜。

作為疫情得到有效控制後，內地影市迎來的第一個“大檔期”，今年國慶檔的成績究竟怎樣，如何做出一個相對公允的評價？相對比疫情之前，今年國慶檔大盤以及各部影片的表現，給未來電影帶來了什麼啓示？在國慶檔過後，2020年電影市場還有哪些影片值得期待呢？

國慶大盤成績到底怎麼樣？

目前各媒體、機構對國慶檔大盤表現的評價出現差別主要是兩大原因，數據的統計口徑和映前預期的不一致。

首先，各家關於國慶檔統計口徑、也就是日期上的不統一，國慶檔到底是7天還是8天？

因為從2017年開始到2019年，國慶檔所有影片都是選擇在9月30日統一開畫公映的，這也導致很多媒體都會把9月30日這一天計算進國慶大盤統計中去，也就是按9月30日到10月7日計算為國慶檔。事實上，歷年的國慶都證明了，9月30日擁有着極強的大盤爆發力，甚至可以匹配10月3日-10月4日級別的單日票房，擁有極高的票房量級，2019年9月30日的單日票房更是達到了6.73億，大幅刷新了內地非節假日單日票房大盤成績。

另外，中秋節這一天經常會和國慶假期重合，例如2017年中秋節是10月4日，今年更是10月1日，國慶假期與中秋假期重合，也會讓七天黃金週變為八天的長假。這種情況下，我們也就擁有了“10月1日到10月8日”、“10月1日到10月7日”、“9月30日到10月7日”、“9月30日到10月8日”等多種不同的算法。

如果按照法定節假日計算，今年國慶檔8天對比去年7天，僅僅略微下跌11.5%，如果計算全部9天，今年國慶檔對比去年小幅下跌23.2%，如果計算9月30日到10月7日，這一跌幅將進一步上升到25.6%。

平心而論，無論是按照法定節假日來計算檔期，還是統一日期天數，抑或是加上9月30日計算，都是無法做到完全公平準確。因此國慶檔票房大盤對比，可以説更是一個參考。我們也把近幾年的單日折線圖列出，可以讓各位有一個清晰的對比參考。

可以肯定的是，2020年國慶檔在10月1日至10月7日之間，基本達到了去年同期的70-90%，不過因為9月30日當天沒有重量級影片開畫，也導致了該天票房大盤表現較低。另外從10月5日開始，大盤整體下跌開始加速，考慮到今年國慶檔影片晚開畫一天的情況，這一走勢對比去年還是存在着一定的差距的。

另外一點就是，映前預期。

在國慶檔到來之前，我們就多次談論到客觀條件下今年國慶檔，無論是檔期內票房、還是國慶檔影片總票房，都無法超過去年，如果影片整體口碑表現出色的話，能夠達到去年同期8成左右的票房成績，這已經可以説是成功了。而那些在映前空喊“史上最強”口號的，映後再説大幅不及預期的，也並不奇怪了。

另外，我們可以對比旅遊部門的數據統計。作為疫情穩定後的第一個法定長假，今年國慶期間的旅遊市場不可不畏火熱，各個旅遊景點人滿為患。但是根據文化和旅遊部數據中心統計，國慶假期8天，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%；實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。這還是建立在境外遊已經基本停滯，原本有境外遊需求的遊客都選擇了境內遊的情況下。

對比旅遊市場大概7-8成的恢復率，國慶檔票房大盤恢復率至少已經達到75%-85%，毫無疑問，這已經超出了預期，對比2017、2018年的數據，2020國慶檔都無疑做到了史上第二強的國慶檔。

國慶檔影片誰最出眾？

不過，國慶檔因為沒有意料之外的爆款出現，也導致今年的整體票房相對平淡了一些。相對比去年國慶檔《我和我的祖國》的高爆發、《中國機長》的超強後勁走勢，甚至對比2018年《無雙》的驚人逆襲能力，今年國慶檔影片的票房表現，整體來看基本符合預期，沒有太多驚喜，也沒有太多失望。

《我和我的家鄉》無論是售票平台的9.3分平均分，還是豆瓣7.4分的成績，都在今年國慶一眾影片中拔得頭籌。和去年的《我和我的祖國》一樣，坐穩了檔期內口碑的頭把交椅。雖然首日和次日的票房表現惜敗給了《姜子牙》，但是憑藉出色的口碑，《家鄉》在次日就開始了逆襲之路，10月3日取得單日票房冠軍，10月4日總票房也實現了超越。依舊憑藉出色的口碑和更下沉更大的受眾市場，《我和我的家鄉》基本符合映前的預期，總票房依舊能夠達到25億+的目標。

即便擁有極高的映前熱度，但《姜子牙》無論是口碑表現還是票房走勢，都基本符合映前15億左右的預期。不過《姜子牙》3.6億的首日票房成績還是令人驚喜，不僅僅將之前《哪吒》1.44億首日動畫電影首日票房成績刷新，更是把《哪吒》在去年8月4日創造3.42億的內地影史動畫電影單日最高票房超越。目前來看，相對比《哪吒》50億+票房的爆炸成績，《大聖歸來》《姜子牙》此類10-20億票房量級，才是未來頭部國產動畫電影的目標，如果每年都會有2-3部國漫達到這一成績，市場也會更加多元。

提前至9月25日公映的《奪冠（中國女排）》雖然沒有擠進國慶檔票房榜的第一梯隊，但從9月30日開始，該片便一直呈現了一定程度的票房逆襲，排片佔比已經從10月1日的8.6%，上升到了10月9日的13.4%，未來幾天單日票房表現也將成功逆襲《姜子牙》，如果接下來幾天的走勢穩健，依舊有希望達到曾經的10億票房量級基準，也基本符合映前預期。

和《奪冠》一樣，同樣由陳可辛團隊出品的《一點就到家》在國慶檔中後段的票房表現也基本符合預期，雖然首日票房僅有2650萬，與國慶檔其他首日動輒破億、2億、3億的影片仍有一定的差距，但是影片後續表現依舊不俗，不僅僅排片穩步增加，在單日大盤逐漸下跌的同時，該片5日到7日的單日票房也實現了逆跌。

而空降影片的票房失利，對於未來大檔期影片的定檔宣發也提供了新的參考。預測至少在未來2-3年內，熱度較低、口碑又達不到頂級口碑（檔期內前二）的影片，很難再進入像春節檔、國慶檔這樣的頂級大檔期了，普通週末會更適合此類影片的發揮。

後國慶檔，我們能看什麼？

7月20日、內地影市復工首日，上座率30%限制；8月14日《八佰》開啓第一輪點映，上座率放開至50%；9月25日《奪冠》率先公映，提前拉開泛國慶檔的大幕，上座率進一步提升至75%。可以看出，每一次上座率的解禁，都是伴隨着重量級影片公映、以及檔期的開放。

而接下來，10月25日上映的《金剛川》或許也是一個上座率全面放開的契機。而最近，官方也披露田羽生導演加入了導演陣容，除此之外，據悉包括費振翔（劇集《龍嶺迷窟》導演）也在8月進組協助拍攝。不誇張的説，進度驚人的《金剛川》已經佔盡了目前中國電影行業最頂級的資源。9月末剛剛殺青的本片，目前幾乎全國的特效工作室都在加班加點為本片趕工製作，爭取在10月中旬製作完畢，然後繼續完成送審、製作、運送拷貝等發行動作。

與《八佰》公映後整整五週沒有重要大片公映，導致9月中下旬大盤沉寂不同。在國慶檔過後的第三週的在10月25日，《金剛川》的公映也會真正的做到無縫銜接。

在11月-12月期間，仍有較大的檔期空間。進口片方面，伴隨着《黑寡婦》《007:無暇赴死》等片的撤檔，好萊塢分賬大片已經全線停滯，而中印邊境衝突導致印度批片引進事宜長期擱置。因此日本買斷批片和好萊塢經典重映，成為了未來兩個月的進口片的中堅力量。其中，網傳曾有網定檔9月的《阿凡達》，毫無疑問最具票房號召力，如果在11月中下旬公映，有望取得近5億的票房成績。

但市場的絕對主力，依舊得靠國產片，不過截止目前僅有《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》三部5億+體量的賀歲影片定檔，處於觀望狀態的多部國產中等體量影片，也應該早日定檔，擔起在檔期撐起票房大盤的重任。

這個國慶檔，讓2020年大盤突破了100億，也讓更多的演員、導演主演累計票房突破100億，更讓中國票房大盤逼近了目前北美票房大盤19.12億的票房成績，樂觀估計中國在10月中旬便可以對這一成績實現超越。

國慶檔結束了，但國慶檔影片的征程還遠未結束。