國慶檔的野望_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-10-09 13:56
作者 / 坦克
有人説失望、有人説平淡、有人説大幅縮水、有人説不及預期。
從10月1日到10月8日,全國電影票房共產出39.52億元,對於今年國慶檔的這個表現,大家眾説紛紜。
作為疫情得到有效控制後,內地影市迎來的第一個“大檔期”,今年國慶檔的成績究竟怎樣,如何做出一個相對公允的評價?相對比疫情之前,今年國慶檔大盤以及各部影片的表現,給未來電影帶來了什麼啓示?在國慶檔過後,2020年電影市場還有哪些影片值得期待呢?
國慶大盤成績到底怎麼樣?
目前各媒體、機構對國慶檔大盤表現的評價出現差別主要是兩大原因,數據的統計口徑和映前預期的不一致。
首先,各家關於國慶檔統計口徑、也就是日期上的不統一,國慶檔到底是7天還是8天?
因為從2017年開始到2019年,國慶檔所有影片都是選擇在9月30日統一開畫公映的,這也導致很多媒體都會把9月30日這一天計算進國慶大盤統計中去,也就是按9月30日到10月7日計算為國慶檔。事實上,歷年的國慶都證明了,9月30日擁有着極強的大盤爆發力,甚至可以匹配10月3日-10月4日級別的單日票房,擁有極高的票房量級,2019年9月30日的單日票房更是達到了6.73億,大幅刷新了內地非節假日單日票房大盤成績。
另外,中秋節這一天經常會和國慶假期重合,例如2017年中秋節是10月4日,今年更是10月1日,國慶假期與中秋假期重合,也會讓七天黃金週變為八天的長假。這種情況下,我們也就擁有了“10月1日到10月8日”、“10月1日到10月7日”、“9月30日到10月7日”、“9月30日到10月8日”等多種不同的算法。
如果按照法定節假日計算,今年國慶檔8天對比去年7天,僅僅略微下跌11.5%,如果計算全部9天,今年國慶檔對比去年小幅下跌23.2%,如果計算9月30日到10月7日,這一跌幅將進一步上升到25.6%。
平心而論,無論是按照法定節假日來計算檔期,還是統一日期天數,抑或是加上9月30日計算,都是無法做到完全公平準確。因此國慶檔票房大盤對比,可以説更是一個參考。我們也把近幾年的單日折線圖列出,可以讓各位有一個清晰的對比參考。
可以肯定的是,2020年國慶檔在10月1日至10月7日之間,基本達到了去年同期的70-90%,不過因為9月30日當天沒有重量級影片開畫,也導致了該天票房大盤表現較低。另外從10月5日開始,大盤整體下跌開始加速,考慮到今年國慶檔影片晚開畫一天的情況,這一走勢對比去年還是存在着一定的差距的。
另外一點就是,映前預期。
在國慶檔到來之前,我們就多次談論到客觀條件下今年國慶檔,無論是檔期內票房、還是國慶檔影片總票房,都無法超過去年,如果影片整體口碑表現出色的話,能夠達到去年同期8成左右的票房成績,這已經可以説是成功了。而那些在映前空喊“史上最強”口號的,映後再説大幅不及預期的,也並不奇怪了。
另外,我們可以對比旅遊部門的數據統計。作為疫情穩定後的第一個法定長假,今年國慶期間的旅遊市場不可不畏火熱,各個旅遊景點人滿為患。但是根據文化和旅遊部數據中心統計,國慶假期8天,全國共接待國內遊客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79%;實現國內旅遊收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。這還是建立在境外遊已經基本停滯,原本有境外遊需求的遊客都選擇了境內遊的情況下。
對比旅遊市場大概7-8成的恢復率,國慶檔票房大盤恢復率至少已經達到75%-85%,毫無疑問,這已經超出了預期,對比2017、2018年的數據,2020國慶檔都無疑做到了史上第二強的國慶檔。
國慶檔影片誰最出眾?
不過,國慶檔因為沒有意料之外的爆款出現,也導致今年的整體票房相對平淡了一些。相對比去年國慶檔《我和我的祖國》的高爆發、《中國機長》的超強後勁走勢,甚至對比2018年《無雙》的驚人逆襲能力,今年國慶檔影片的票房表現,整體來看基本符合預期,沒有太多驚喜,也沒有太多失望。
《我和我的家鄉》無論是售票平台的9.3分平均分,還是豆瓣7.4分的成績,都在今年國慶一眾影片中拔得頭籌。和去年的《我和我的祖國》一樣,坐穩了檔期內口碑的頭把交椅。雖然首日和次日的票房表現惜敗給了《姜子牙》,但是憑藉出色的口碑,《家鄉》在次日就開始了逆襲之路,10月3日取得單日票房冠軍,10月4日總票房也實現了超越。依舊憑藉出色的口碑和更下沉更大的受眾市場,《我和我的家鄉》基本符合映前的預期,總票房依舊能夠達到25億+的目標。
即便擁有極高的映前熱度,但《姜子牙》無論是口碑表現還是票房走勢,都基本符合映前15億左右的預期。不過《姜子牙》3.6億的首日票房成績還是令人驚喜,不僅僅將之前《哪吒》1.44億首日動畫電影首日票房成績刷新,更是把《哪吒》在去年8月4日創造3.42億的內地影史動畫電影單日最高票房超越。目前來看,相對比《哪吒》50億+票房的爆炸成績,《大聖歸來》《姜子牙》此類10-20億票房量級,才是未來頭部國產動畫電影的目標,如果每年都會有2-3部國漫達到這一成績,市場也會更加多元。
提前至9月25日公映的《奪冠(中國女排)》雖然沒有擠進國慶檔票房榜的第一梯隊,但從9月30日開始,該片便一直呈現了一定程度的票房逆襲,排片佔比已經從10月1日的8.6%,上升到了10月9日的13.4%,未來幾天單日票房表現也將成功逆襲《姜子牙》,如果接下來幾天的走勢穩健,依舊有希望達到曾經的10億票房量級基準,也基本符合映前預期。
和《奪冠》一樣,同樣由陳可辛團隊出品的《一點就到家》在國慶檔中後段的票房表現也基本符合預期,雖然首日票房僅有2650萬,與國慶檔其他首日動輒破億、2億、3億的影片仍有一定的差距,但是影片後續表現依舊不俗,不僅僅排片穩步增加,在單日大盤逐漸下跌的同時,該片5日到7日的單日票房也實現了逆跌。
而空降影片的票房失利,對於未來大檔期影片的定檔宣發也提供了新的參考。預測至少在未來2-3年內,熱度較低、口碑又達不到頂級口碑(檔期內前二)的影片,很難再進入像春節檔、國慶檔這樣的頂級大檔期了,普通週末會更適合此類影片的發揮。
後國慶檔,我們能看什麼?
7月20日、內地影市復工首日,上座率30%限制;8月14日《八佰》開啓第一輪點映,上座率放開至50%;9月25日《奪冠》率先公映,提前拉開泛國慶檔的大幕,上座率進一步提升至75%。可以看出,每一次上座率的解禁,都是伴隨着重量級影片公映、以及檔期的開放。
而接下來,10月25日上映的《金剛川》或許也是一個上座率全面放開的契機。而最近,官方也披露田羽生導演加入了導演陣容,除此之外,據悉包括費振翔(劇集《龍嶺迷窟》導演)也在8月進組協助拍攝。不誇張的説,進度驚人的《金剛川》已經佔盡了目前中國電影行業最頂級的資源。9月末剛剛殺青的本片,目前幾乎全國的特效工作室都在加班加點為本片趕工製作,爭取在10月中旬製作完畢,然後繼續完成送審、製作、運送拷貝等發行動作。
與《八佰》公映後整整五週沒有重要大片公映,導致9月中下旬大盤沉寂不同。在國慶檔過後的第三週的在10月25日,《金剛川》的公映也會真正的做到無縫銜接。
在11月-12月期間,仍有較大的檔期空間。進口片方面,伴隨着《黑寡婦》《007:無暇赴死》等片的撤檔,好萊塢分賬大片已經全線停滯,而中印邊境衝突導致印度批片引進事宜長期擱置。因此日本買斷批片和好萊塢經典重映,成為了未來兩個月的進口片的中堅力量。其中,網傳曾有網定檔9月的《阿凡達》,毫無疑問最具票房號召力,如果在11月中下旬公映,有望取得近5億的票房成績。
但市場的絕對主力,依舊得靠國產片,不過截止目前僅有《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》三部5億+體量的賀歲影片定檔,處於觀望狀態的多部國產中等體量影片,也應該早日定檔,擔起在檔期撐起票房大盤的重任。
這個國慶檔,讓2020年大盤突破了100億,也讓更多的演員、導演主演累計票房突破100億,更讓中國票房大盤逼近了目前北美票房大盤19.12億的票房成績,樂觀估計中國在10月中旬便可以對這一成績實現超越。
國慶檔結束了,但國慶檔影片的征程還遠未結束。