智能手錶這塊屏是怎樣“爬”上我們手腕的？_風聞

核 心 要 點 

隨着以三星、蘋果為代表的手機巨頭入局，智能手錶產業的第二次轉折到來了。巨頭手機廠商一定程度上賦予了手表以真正智能的意義，它們的入局將智能手錶從小眾推向了大眾。在智能手錶市場呈現增長而智能手機出貨量趨於萎縮的趨勢下，抓住智能手錶的紅利成為多數手機廠商謀求增長的突破口。

©深響原創 · 作者｜劉雨瑞

“在我們所見之處，到處都是屏幕。一種新的傳播和顯示技術正把書本拱到一邊，並將影像，尤其是運動的影像推向文化的中心，我們正在成為屏幕之民。”

這是世界互聯網教父凱文·凱利，在四年前出版的《必然》中的一句話。

時至如今，書中描述的場景已經成為現實，而時間回溯，屏幕如此之深地滲透進人們的生活，距今也不過十年而已。

智能手機已經被稱為人們的第二器官，而另一塊屏幕的普及則近乎宣告屏幕時代個人私域的終結——智能手錶，讓屏幕可以24小時與皮膚親密接觸，然後持續不斷地監控並向個體輸出信息。

沒有人能抵擋住這一誘惑：現在，推出智能手錶/手環產品，幾乎變成了手機廠商的標配。在它們的宏大規劃中，智能手錶是構建IoT生態的重要一環。近年來，三星、蘋果，以及華為、OPPO、vivo、小米等國內大廠都陸續佈局了智能手錶領域。而在消費者端，智能手錶也已經爬上了越來越多人的手腕。

得益於傳感器、算法、芯片的不斷進步，如今，智能手錶已經可以監控心率、測量血氧、計算步數，越來越多功能被裝進手腕處幾平方釐米的小盒子裏。而圍繞這塊小小區域的爭奪，可見的競爭正在變得越來越激烈。

雖然與智能手機相比，智能手錶之於市場和行業的影響顯得更加潤物細無聲，但是在愈加逼仄的智能硬件爭奪戰中，它的地位卻被逐漸抬高。

圍繞智能手錶的爭奪戰是如何打響的？它的未來又將往何處去？

移動互聯網革新手錶

關於智能手錶，維基百科的定義是——A smartwatch is a wearable computer in the form of a watch——智能手錶就是“披着手錶外衣的計算機”，具備基本或高階的信息處理能力。

廣義上的智能手錶誕生歷史並不短。

1972年，漢密爾頓製表廠生產了一款名為Pulsar的電子錶。這款數字顯示式腕錶除了告知時間，還具備簡單的計算和定時功能，是世界公認的第一塊智能手錶。

但直到21世紀初，智能手錶都無法取代傳統手錶。相較於設計精緻，製作精良的傳統手錶，智能手錶無論在材質、耐用性、續航、外觀多樣性還是可傳承性上，都難以滿足人們的需求。

21世紀的頭十年，移動互聯網的到來改變了一切。

2007年，喬布斯在舊金山Macworld上向世人展示了第一款iPhone，作為第一款“去掉鍵盤”的智能手機，iPhone大屏提供的極佳觸摸體驗使人們愛上了系統中精緻設計的應用程序。看準趨勢，2008年，蘋果果斷推出了iPhone 3G版，兩年後發佈的iPhone4，則徹底宣告了一個新時代的到來。

對智能手機的探索成為那幾年的主題——2009年，LG發佈了限量版的“智能手錶”GD910，官方對其的定義是直板腕錶式手機，很明顯，這是對手機未來的探索，而不是對智能手錶的革新。

但由智能手機啓動的移動互聯網時代，也為智能手錶帶來了發展機遇。改變在2012年之後逐漸發生，先後有三路玩家進入這個領域，分別是初創企業、LG等綜合設備廠商和蘋果、華為等智能手機廠商。

初創公司中，Fitbit和Pebble是表現較為突出的兩家公司。

Fitbit在2012年發售了第一款計步器，專攻運動領域。該款手錶不僅可以記錄步伐，還可以算出每個人在坐、走或跑時的體力消耗情況。2013年，Pebble推出了E-paper智能手錶，它可以提供運動計步、音樂收聽等功能。

Fitbit和Pebble拉開了智能手錶發展的序幕——2014年，Fitbit手錶和Pebble智能手錶的出貨量分別達到了60萬台和70萬台。

面對智能手錶這個“未來可能的”藍海市場，索尼、聯想、LG等巨無霸企業當然不會置身事外。

2012年，索尼發佈了旗下第一款智能手錶——Sony SmartWatch。這款手錶可以兼容大部分iOS和Android設備，並在屏幕上實時顯示Twitter、Facebook、郵件等信息。2014年1月30日，聯想正式以29億美元的價格收購摩托羅拉移動，獲得摩托羅拉品牌、智能手機產品以及摩托羅拉未來的產品規劃。同年9月5日，Moto 360發佈，當年的銷量就達到了50萬台。2013年，LG在CES展上展示了一款結合GPS的智能型手錶，第二年，LG和谷歌共同開發與設計的LG G Watch發佈。

一眾參與者中，谷歌是較為特殊的一個。

谷歌雖沒有生產智能手錶，但其憑藉2007年發佈的Android系統，成為了操作系統領域的王者。LG當時與谷歌合作獲得了極大優勢，與谷歌合作意味着該款手錶針對Android系統進行了專門優化，它可以運行Android 4.3版本，並支持谷歌的語音識別功能，同年銷量就達到了42萬台。後來，谷歌靠收購Fitbit也入局了智能手錶領域。

一時間，市面上幾乎所有廠商都開始佈局智能手錶領域，三星等似乎掌握先機的智能手機廠商們待不住了。

2013年，三星推出了第一款Gear型智能手錶，同年銷量僅為5萬台。業內人士分析，Gear型手錶價格高、功能並無特殊之處、電池續航短等特點是其銷量失敗的重要原因。2014年，三星捲土重來，發佈了Gear 2和Gear Neo，憑藉更加成熟的設計，全年銷量突破120萬台。

而隨着以三星為代表的手機巨頭入局，智能手錶產業的第二次轉折到來了。

巨頭的遊戲下如何突圍

在移動互聯網紅利正盛時期，智能手錶也受到了廣泛關注，但與實際出貨量相比，智能手錶事實上依然是小眾“玩具”。

公開數據顯示，2014年，智能手錶全球出貨量460萬台，同比增長270萬台，增速達142%。這270萬台中，三星一家就佔了接近一半，Pebble、Fitbit、索尼、聯想、LG等全球廠商只分到了餘下150萬台的“蛋糕”。

轉折點發生在2015年，這一年，革新了智能手機體驗的蘋果，將觸角伸到了智能手錶領域。

2015年，蘋果的Apple Watch首次發佈，全年出貨量達到900萬台。同年智能手錶全球出貨量為2080萬台，同比增長1620萬台，而這1620萬台中，僅蘋果公司一家手機廠商就佔去了55.5%的市場份額。

2016年，全球智能手錶出貨2110萬台，同比增長30萬台，其中Apple Watch出貨1400萬台，同比增長500萬台——蘋果公司不僅搶佔了所有增量，還把智能手錶廠商原有的市場份額吃掉一大部分，逼迫部分智能手錶廠商退出市場。

在Apple Watch推出的第一年，便有報道稱，曾經創造Kickstarter最多籌款金額紀錄的Pebble已經迅速成為第一個受害者，甚至有陷入財務危機的跡象。而從此後Apple Watch的市場表現來看，第一批吃螃蟹的智能手錶創業公司，確實受到了巨大沖擊。

Apple Watch的巨大成功讓智能手錶走進了消費電子市場，可以説，巨頭手機廠商一定程度上賦予了手表以真正智能的意義，它們的入局將智能手錶從小眾推向了大眾。

手機廠商之所以能在智能手錶競爭中取勝，關鍵靠的還是手裏十幾億部的存量智能手機市場。得益於與手機的順暢連接，智能手錶的功能被大大拓展。

在手機廠商的攻勢下，其他智能手錶廠商的日子並不好過：2016年，Pebble被Fitbit併購，停止運作，不再生產任何設備與服務；2019年11月2日，谷歌宣佈以21億美元的價格收購Fitbit。

而在智能手錶市場呈現增長而智能手機出貨量趨於萎縮的趨勢下，抓住智能手錶的紅利成為多數手機廠商謀求增長的突破口。如今，多數手機大廠都會在年度旗艦手機發佈會上，同時公佈新款的智能手錶，且大多都保持了每年一更新的穩定節奏。

在這個浪潮中，國內手機廠商是重要參與者。但從目前來看，國內手機廠商的智能手錶等產品更大的競爭優勢在於性價比，在功能和設計上暫未體現出明顯的差異化。

與手機不同，智能手錶不是剛需，功能設計更加考驗廠商的創新能力，因此若要複製國內智能手機行業的成功，單打低價牌不是唯一良藥。而單純依賴智能手機的成功是無法實現突破的，三星的經歷已經做出了最好説明——三星第一款Gear型智能手錶僅僅銷售了5萬台，這與其手機的出貨量顯然不成正比。

GARMIN和Fitbit的相對成功的經驗或許可以給國內手機廠商以新的啓示，在2020年第一季度智能手錶全球出貨量榜單上，GARMIN出貨110萬台，位列第四，Fitbit出貨90萬台，位列第五。二者合計佔有13.5%的市場份額。

在手機巨頭的碾壓下，它們相對成功的原因在於技術護城河與比較低廉的價格。有軍方背景的創始團隊將GARMIN限定於運動健身領域，其為登山、游泳、跑步等各種類型的運動開發了不同款式的智能手錶，已成為運動員、健身愛好者的第一選擇。而Fitbit被谷歌收購後，針對Android系統進行了專門的優化，續航及價格都有優勢。

可以看出，要想在智能手錶領域分一杯羹，走出固化的設計思路，做創新和差異，打牢技術護城河是根本。

當前，智能手錶這條產品線大多基於Android系統研發，大多數手錶可以兼容不同手機。另外，今年蘋果推出了Apple Watch SE，且提供了家庭模式，用户即使沒有蘋果手機，也可以使用蘋果手錶，這將是改變如今智能手錶領域格局的關鍵一步。國內廠商除了以更好的技術和設計應對，別無良法。

另外值得注意的是，安卓廠商在Pad時代敗下陣來的一個重要原因是軟件生態不完善。而安卓廠商當下還沒有完善手錶應用市場，這是亟待補齊的短板，也是實現突破的契機。

如今，蘋果、三星、華為的總出貨量已經突破了千萬台，但和智能手機十幾億部的存量市場相比，還有很大差距。而在5G、芯片等技術革新帶來的IoT浪潮下，智能手錶的戰略價值已經提升。

在可觀的增量與未來的機遇面前，圍繞智能手錶的戰火只會更加濃烈。