廈門遊客流量不差，提高變現能力還缺一個“長隆”_風聞

告別2020年國慶長假，廈門假日經濟數據也新鮮出爐。8天假期，廈門共接待遊客271.49萬人次，實現旅遊收入35.73億元。總體而言，廈門遊客流量並不算差，但在提高變現能力上還有一段路要走。

問道者  杜一用

01廈門長假成績單的喜與憂

廈門在這個國慶長假的表現可謂喜憂參半。

欣喜的一面。8天假期，廈門共接待遊客271.49萬人次，同口徑同比恢復92.93%；實現旅遊收入35.73億元，同口徑同比恢復96.96%；兩項指標均高於全省平均水平。

這兩項指標恢復程度也高於全國平均水平和擁有“長隆渡假區”的廣州平均水平。

根據中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)測算的數據，8天假期，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%；實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

恢復水平也高於因為長隆加分不少的廣州。8天假期，廣州接待市民遊客1406.64萬人次，恢復到去年國慶假期的86.62%；實現旅遊業總收入96.96億元，恢復到去年國慶假期的75.09%。

此外，攜程旅行發佈的《2020年國慶中秋假期出行預測報告》顯示，廈門入圍熱門自由行目的地城市與熱門跟團遊目的地城市的前10榜單，鼓浪嶼居熱門情侶遊景區第6位。

高德導航最新數據也顯示，廈門是本次雙節假期全國出行十大目的地城市之一。

歷史上的廈門還有更靚眼的成績，2018年、2019年國慶假期，廈門還曾位列國內十大熱門目的地第三名！

轉換成當下的互聯網語言，以廈門的城市體量，這樣的遊客流量表現堪稱不差。正如官媒口徑，廈門“旅遊人氣保持高位，呈現加快復甦的良好態勢”。

憂的一面，鼓浪嶼迎來“黑壓壓人流”的同時，也因為“過度商業化”而慘遭吐槽。

吐槽者認為，不少文藝青年，曾經都對鼓浪嶼的海島風情、小清新畫風抱有美好的幻想。然而100多條相關貼子卻表明，大多數人的鼓浪嶼之行，幾乎就是場幻滅之旅。

02流量變現能力還能提升

“過度商業化”事實存在，“黑壓壓的人流”卻同樣證明了廈門的遊客流量不差。吐槽者顯得好沒道理。

廈門一家上市公司的互聯網從業者在朋友圈批駁説，這隻能説明這些地方去的人多。鼓浪嶼每天遊客幾萬人，100多條相關貼子就能告訴我們，“大多數人的鼓浪嶼之行，幾乎就是場幻滅之旅”？

數據也説明，遊客在廈門的人均消費金額其實還可以。

以這個國慶長假來説，全國遊客人均消費金額為732.4元；廣州甚至是“看的多，花的少”，遊客人均消費金額只有689.6元；廈門遊客人均消費金額達到了1316元，遠高於全國平均水平，也高於有“長隆”的廣州。

“遊客量很多，但旅遊行業產品沒有創新，所以就變成了一種服務定式、吃快餐式的旅遊。有一些做得好的旅行社，他們會根據客户真實的需求來定製旅遊的線路，體驗往往好得多。”

上述評論者認為這才是被吐槽的深層次原因。

廈門無需妄自菲薄，但也確實需要正視自己的不足。

廈門大學王亞南經濟研究院的一位經濟學家表示，廈門缺少像廣州長隆這樣的旅遊景點，可以沉澱遊客，提高變現能力。廣州長隆去一趟一般都得住兩個晚上以上，兩天兩夜在長隆消費，人均消費至少都得1000多元。

以廈門長得最像長隆的方特樂園來説，從早到晚玩上一天已是盡興，再住夜就顯多餘了。

廈門本地市民的消費潛力也有待進一步挖掘。2019年國慶假期攜程網的統計顯示，廈門人國內遊最喜歡到北京、上海，境外遊最愛是日本。廈門人不僅出遊熱情高，在旅途中出手也十分“闊綽”，國內旅遊人均花費3020元，位列全國前9名；境外出遊人均花費5697元，位居全國第4名。

廈門正在傾力打造“高素質、高顏值”的國際風景旅遊城市，這些看得見的短板還需補上。