1元包郵到家！淘寶特價版“1元更香節”上線 要革誰的命？_風聞

“一塊錢，買不了吃虧，買不了上當，買到的只有驚喜”，10月10日，淘寶特價版正式啓動“1元更香節”，1億件工廠貨每件只要1塊錢包郵到家，並持續到“雙11”結束。

此次為期一個月的更香節，淘寶特價版聯合了145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠，這也是這是淘寶特價版自3月正式上線以來最大規模的廠貨銷售促銷節。

據阿里巴巴集團副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海（花名七公）稱，“阿里巴巴的投入沒有上限”，作為淘寶特價版最重要的廠貨黃金大促，“1元節”將在每年的10月10日定期舉辦。

而10月10日恰好是拼多多的“店慶日”，此前，拼多多也曾於7月底啓動一項名為“真香節”的活動，與淘寶特價版的1億件廠貨1元錢不同，拼多多給出的是針對品牌的1億元補貼，此次淘寶特價版把“真香”升級為“更香”，還放在“拼多多週年慶日”開啓，不免讓人覺得是在線叫板拼多多。

淘寶特價版真的能香過拼多多嗎？

1元還能買到什麼？大概是一根皮繩、一片小辣條，但是，在淘寶特價版上，消費者卻可以買到最新款秋冬新款棉襖、外貿大牌代工廠生產的平替化妝品、網紅產品筋膜槍……涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等各種爆款產品，在電商平台上平常都賣幾十甚至上百的商品，在淘寶特價版上全部只賣1元、通通只要1元。

“我今天身穿的衣服，有三件從淘寶特價版購買，大家猜一下合計共多少元？”阿里巴巴集團B2B事業羣總裁戴珊身着購於淘寶特價版的鞋服，出現在啓動儀式現場，戴珊透露，其三件衣服共計人民幣68.8元，“性價比是淘寶特價版的關鍵詞，但並不等於便宜貨”。

不過，在被問及淘寶特價版的扶持與拼多多補貼之間的區別時，汪海也解釋道，投入沒有上限不等於補貼沒有上限，“我們之所以做‘1元更香節’，是因為這個模式是成立的，一方面消費者非常喜歡，另一方面，工廠也能夠賺到錢，在過去幾個月，這兩個點我們在淘寶特價版的‘一元購’活動場裏面都已經得到了驗證”。

“數百萬件的一元包郵的商品通過淘寶特價版流到消費者的手裏，同時很多的產業帶工廠也通過這樣的方式快速在中國的普通老百姓心裏建立了自己工廠的品牌，打開知名度”，簡明而言，對於商家而言，淘寶特價版“1元更香節”是淘寶特賣版為其制定的專屬節日，以一元的方式來營銷打開知名度；對於消費者而言，則是以低價賺足好貨，沒有真香、只有更香。

淘寶特價版於2020年3月26日正式上線，據此次公佈的最新數據顯示，其單日新增用户保持在100萬以上，其正在對拼多多形成強有力的衝擊，據Trustdata日前發佈的數據顯示，淘寶特價版正式上線半年來，月均淨增用户規模，相當於拼多多同期的近20倍。

劍指騰訊系拼多多 名創優品

不論是打通自己C2M（顧客對工廠）線上線下鏈路也好，還是為雙十一造勢也罷，10月9日，淘寶特價版第一家“一元體驗店”在上海開業，據官方介紹，該店將精選來自120萬產業帶商家的貨品以全場1元的價格出售，此外，有消息稱，淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”。

淘寶特價版“1元更香節”放在“拼多多週年慶日”開啓暫且不説，阿里巴巴選擇10月9日開出首家線下“1元店”的時間結點，正是騰訊系的名創優品（騰訊持股為5.4%）向美國SEC遞交了招股説明書後不久，而名創優品正是線下“10元店”的典範。

從“10元店”降維“1元店”，這種“消費降級”下的打擊可以説是精準的，阿里巴巴“複製”拼多多“C2M”模式，打通海內外工廠渠道，不論對於拼多多也好，還是名創優品也罷，都是一次挑戰。

雖説阿里巴巴否認對標拼多多，但不論阿里是否將拼多多或者名創優品當做競爭對手，它的一舉一動都在和拼多多，名創優品競爭。

總之，無論是淘寶特價版還是拼多多，又或者是名創優品，對巨頭們而言，2020年對下沉市場的爭奪，已不僅僅限於價格，或者説，極致的性價比，才是用户們的所愛。