8月兒童教育APP榜：“兒歌多多”超越“小伴龍”突破千萬大關_風聞

暑期迎來“回温”，TOP 10僅“掌通家園”增幅為負，寶寶巴士旗下多款產品實現增長。

撰文丨蘭曉悦

2020年，是在線教育高速發展的一個良好契機，數月內湧入大規模新流量，各方力量激烈競爭，在線教育扮演着越來越重要的角色，中小學教育、兒童教育、職業教育等眾多賽道都迎來流量暴漲。兒童教育作為教育的起點，逐漸受到更多的關注。8月處於暑假進行時，因放假在家親子互動的需求升高，並且有更多的公司加入低齡的市場，加上暑假期間部分品牌的爆發式營銷，在線兒童教育繼2020年春季暴漲後迎來再次回升。

易觀千帆網數據中心統計顯示，2020年8月末兒童教育APP共368家，活躍用户7839萬，佔教育全網用户比例19%，與7月末相比上漲3%。8月用户規模數增加932萬，與7月末相比增幅13.5%。8月末啓動次數則達9.16億次，使用時長為1.64億小時，與7月末相比，活躍人數有所上升，但啓動次數與使用時長均略有下降。下圖是2019年12月底至2020年8月末，兒童教育APP的用户指標變化趨勢：

可以看到，在前半年兒童教育賽道活躍用户規模趨勢，與教育整體用户規模趨勢大體一致，呈現先小幅上漲後小幅下降的趨勢，可參考《8月暑期教育APP總排行榜：“作業幫”跌出億級應用榜，“騰訊課堂”“學習通”跌出千萬級》。兒童教育經歷了第一季度的上漲後，在第一季度末達到流量高峯，用户規模突破7950萬，4月末開始緩慢回落，6月達到2020年來最低值6590.6萬。兒童教育整體受假期的影響較大，在7月8月進入暑假後，用户規模得到回升，在8月末達到了本年度的次高峯，用户規模高達7839.4萬。兒童教育往期盤點可查閲《2月兒童教育APP排行榜（上）：“掌通家園”用户規模鋭減，千萬級應用僅有“小伴龍”》、《2月兒童教育APP排行榜(下)：“凱叔講故事”僅排名15，剛獲第7輪融資》。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

寶寶巴士奇妙屋”首次進入前十，兒童教育賽道巨頭並不突出

下面，藍鯨教育智庫把368家職業教育APP，按照用户規模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，兒童教育領域最高用户規模為千萬級應用，得到的結果如下圖所示：

從用户規模來看，易觀千帆中活躍的在線兒童教育APP中，無億級應用。本次考察的兒童教育APP中，千萬級用户規模應用僅有一家——“兒歌多多”，也是該應用用户規模首次突破千萬大關，用户規模達到1,015.9萬。百萬級用户規模應用有24家，佔比7%，代表的應用有：“小伴龍”“掌通家園”“智慧樹”“貝樂虎兒歌”“寶寶巴士（福州智永）”等，是兒童教育賽道的中堅力量；十萬級用户規模APP有138家，佔比38%，其中有APP：“小學寶”“寶寶小廚房”“寶寶大掃除”“寶寶愛思維”“貝聊家長版”“寶寶機場”等；而小於十萬級應用規模的APP數量最多，205家，佔比達56%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。

千萬級應用“兒歌多多”領域滲透率為13%，24家百萬級應用領域滲透率高達90%，138個十萬級用户規模APP，用户滲透率達52%，不及24家百萬級應用的滲透率，十萬級以下應用數量最多，領域滲透率之和最低，205個APP的領域滲透率之和僅11%。

此前我們研究一月份的榜單《2月兒童教育APP排行榜（上）：“掌通家園”用户規模鋭減，千萬級應用僅有“小伴龍”》中，千萬級應用僅有一個“小伴龍”，在8月“兒歌多多”成為兒童教育賽道唯一一家千萬級應用，“兒歌多多”在今年5月份超過“小伴龍”，之後連續多月位居榜首。“小伴龍”8月用户規模991.62 萬，位居第二名，與“兒歌多多”差距較小，兩個頭部應用競爭較為激烈，第三名與其差距相對較大。

下面是8月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲：

為了更好的梳理8月末兒童教育賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2020年7月末到8月末，兒童教育APP的具體榜單變化，下圖是“2020年8月兒童教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為8月各TOP排行榜等級上升的APP：

2020年8月末，兒童教育APP用户規模排名榜單變動較小，月活躍用户規模TOP 10行列新增“寶寶巴士奇妙屋”，這是該APP首次進入TOP 10榜單。“貝瓦兒歌兒童早教”自今年5月入圍TOP 10後，連續多月穩坐第十，但在8月出局TOP 10榜單。

TOP 30中，除去從TOP 10跌入的“貝瓦兒歌兒童早教”外，新入圍了“寶寶大掃除”“寶寶愛思維”兩家APP（“寶寶愛思維”是今年8月兒童教育賽道新增的APP，此前並無該APP相關數據），被甩出的APP有“阿布睡前故事”“寶寶巴士汽車城”。

TOP 50位次中除去上述從TOP 30應用下降的APP外並無新增，被出局APP是“寶寶美食街”。

以上幾個維度綜合來看，啓蒙教育屬於剛性需求，APP數量較多，用户規模逐年遞增，尤其是2020年年初的前兩個月以及暑假兩個月，用户規模有較為明顯的提升，兒童教育APP數量眾多，巨頭突出不明顯，競爭格局尚未形成。

“貝樂虎兒歌”進入TOP 5，增幅TOP 10均為小眾應用

接下來，我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“兒歌多多”“小伴龍”“掌通家園”“智慧樹”“貝樂虎兒歌”“寶寶巴士（福州智永）”“兒歌點點”“寶寶巴士兒歌”“凱叔講故事”“寶寶巴士奇妙屋”。以下是這10家APP在2020年8月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況：

其中“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”“寶寶巴士奇妙屋”這三家APP，同屬於福州智永信息科技有限公司。

2020年8月在線職業教育APP TOP 10榜單中，“兒歌多多”以1015.89萬活躍用户規模佔據榜首，領域滲透率達13%，環比增幅為2.26%。

“小伴龍”以991.62萬活躍用户規模位居第二，領域滲透率亦有13%，與榜首差距較小，兩家APP競爭較為激烈，2020年1月至4月期間，“小伴龍”都處於兒童教育賽道榜首位置，從4月起被“兒歌多多”超越。

“掌通家園”位列第三，用户規模648.99萬，領域滲透率8%；“智慧樹”位列第四，用户規模627.61萬，領域滲透率8%；“貝樂虎兒歌”取代“寶寶巴士（福州智永）”成為第五，也是該APP本年度首次進入前五，用户規模413.41萬，領域滲透率5%；“寶寶巴士（福州智永）”在今年4月進入TOP 5後在8月末跌出前五。

用户規模TOP 10的APP中，僅“掌通家園”一款APP環比增幅為負，環比降幅為4.09%。與去年同期數據相比較，TOP 10的APP全都實現了用户規模不同程度的上漲，最高的是“智慧樹”和“寶寶巴士（福州智永）”同比漲幅達48%，“兒歌多多”同比增幅42%，“凱叔講故事”同期增幅40%，其餘APP同比增幅均低於40%。

再來看用户增長幅度TOP 10的 APP，2020年8月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下（橫線代表沒有相關數據）：

其中“奇妙玩具修理店”“寶寶愛打掃”“寶寶節奏大師”“寶寶學排序”這四家APP，同屬於福州智永信息科技有限公司。

2020年8月末用户增速前十的APP分別是：“Baby Show”“奇妙玩具修理店”“趣味百科”“寶寶愛打掃”“播視童趣”“全民猜成語”“畫板塗鴉”“寶寶節奏大師”“兒童種花農場遊戲”“寶寶學排序”。

漲幅最高APP“Baby Show”環比增幅為98.35%，用户規模為3.60萬。

“奇妙玩具修理店”8月漲幅92.57%，位列漲幅榜第二，“趣味百科”位列第三，漲幅48.54%，位列第四名的是“寶寶愛打掃”，漲幅47.71%，第五位的是“播視童趣”，漲幅為47.16%。

其中，用户規模最大的APP為“奇妙玩具修理店”，用户規模達22.09萬，增長幅度TOP 10的上榜應用都是十萬及其十萬以下應用，並無用户規模較大的應用。

整體來看，在線兒童教育APP受季節性波動明顯，暑假期間活躍用户規模得到了小幅提升，個別APP環比增幅亮眼。

暑假季節性波動明顯，近八成APP環比增幅為正

兒童教育賽道，市場佔比19%，是教育領域內僅次於中小學教育和教育平台的賽道，該賽道家長的年齡逐步趨於年輕化，而此類人羣對於科技產品的接受能力較強，形成了較大的消費市場。加上年初疫情的催化，居家期間親子互動需求增加，兒童教育在今年的春季得到了快速發展，用户規模大幅上漲，第二季度隨着疫情的常態化和經濟的復甦，在線教育數據緩慢回落，而在暑假期間兒童教育再次“回温”。

下面是2020年8月末368家兒童教育活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據（橫線代表沒有相關數據），供大家查閲：

根據易觀千帆數據中心，2020年8月全網教育APP活躍用户共42342萬，其中兒童教育賽道坐擁7839萬活躍用户，佔比19%，在線兒童教育數據在暑假期間迎來了本年度的次高峯。

用户規模下跌比較明顯的APP有：“寶寶學做飯”用户規模8月環比下降43%，“智慧樹園長版”下降40%，“問學”下降39%，“超級救火隊員兒童版”下降38%，“熊孩子兒歌”下降38%，“月嫂孃家”下降35%，“奧特曼兒童拼圖”下降34%，“護寶貝家長版”下降33%，“看寶貝”下降31%，“人教小學數學一下”下降30%……

除去增幅TOP 10榜單上的應用外，上漲比較明顯的APP有：“多多學本領”8月用户規模環比上漲42%，“寶寶冰淇淋工廠”環比上漲42%，“匯智動漫”上漲40%，“寶寶夢幻冰淇淋”上漲40%,“寶寶點點畫”環比上漲39%%，“寶寶職業認知（福州智永）”上漲39%……8月有將近八成的兒童教育類APP環比增幅為正。

隨着家長對於兒童教育的高度重視，兒童教育賽道的APP數量越來越多，啓蒙教育種類越來越多元，但是兒童教育最大的特點就是互動性，如何在隔着屏幕的情況下還能維護住兒童的注意力也是一個需要持續攻克的問題。越來越多的企業加入低齡化市場，行業的競爭格局還在繼續，該賽道的競爭也會越來越激烈。

藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。