iPhone12來了,iPhone釘子户要撤了嗎?_風聞
观察者网用户_244027-2020-10-10 08:46

蘋果的第一款5G手機終於要來了。
10月8日,蘋果再次“官宣”了蘋果新品發佈會的時間——美國時間10月13日,也就是北京時間10月14日凌晨1點。
而熟悉蘋果發佈會的觀眾朋友們都知道,近些年來的發佈會就和國內大多數綜藝節目的決賽一樣,結果都提前從各種小道消息處得知了,直播也就是看個熱鬧。
果然,在發佈會召開的前一週,關於此次發佈會的最重磅產品——iPhone12,也被媒體和相關人士爆料得七七八八:或將推出四款新iPhone,價格在649美元(約4406元)至1399美元(約9498 元)不等,於美國時間10月16日開始預購,10月23日出貨。

新機不夠新
關於新機,硬件方面不需細説。作為公認的“性能怪獸”,蘋果供應鏈中的芯片、鏡頭和屏幕表現優異已經是多年來的常規操作,果粉都不稀罕再繼續吹了。
此次發佈,最吸引人眼球的自然還是“首款5G”這個噱頭。
有數據表明,在超過10億的存量iPhone用户中,持有2017年及更早機型的iPhone用户佔72%。而在5G蓬勃發展的大環境中,這一部分用户潛在的換機需求可期。
然而,目前也有消息稱,本次對標iPhone SE的低配版iPhone12 mini是不搭載5G功能的。另外三款機型,雖包含5G功能,但支持的波段不一,其中一款支持中國5G波段(Sub-6GHz),剩餘的兩高端款,支持全球5G波段( Sub-6GHz 和毫米波段)。
也就是説,想要少花錢,就沒有5G可用;而想要用上高端機,就得花冤枉錢買一個國內完全用不上的毫米波段功能。如此一來,蘋果此次發佈的新品競爭力就要打一個問號了。
近些年來,蘋果依舊堅持走“高端大氣上檔次”路線,用做奢侈品的思路在做手機。但從歷史經驗來看,用户對蘋果內部的產品系列高價旗艦產品購買慾望卻不高。
以2019年秋季發佈會推出的iPhone11系列產品為例,頂配版價格過萬,發佈之初,消費者就持理智觀望態度,直到全系列開始降價後,市場上才引起一些水花;而緊接着在2020年春季,蘋果推出主打“極強性價比”的iPhone SE2,價格還不到iPhone11 Pro Max頂配版本的1/3,雖然被指認為“清庫存”,卻讓購買者屢屢直呼“真香”。
就像去年的iPhone11系列,本被報以巨大期待的蘋果首款5G手機,隨着透露出來的消息越多,市場越發冷靜。
低價競爭
2020年,手機市場看5G,5G市場看中國。
這句話不是空穴來風。
一方面,疫情使得手機市場整體萎靡,比如三星面臨出貨危機,而老牌的黑莓則乾脆宣佈退出手機市場,機構預測的手機出貨量將比2019年減少11%。在這一片慘淡的市場中,唯一的強心劑可能就是5G手機。
2020年上半年,華為、小米、OPPO等手機廠商共計舉辦了超過30場新品發佈會,平均一週至少有一款新的5G手機亮相,覆蓋了中、高、低端各級價位,成為換機的有效推動力量。
另一方面,5G芯片的迅速商業化、手機及ODM廠商開發的高效率、運營商網絡的高效覆蓋及中國對疫情的有效控制等,推動中國5G手機迅速上量。從全球市場銷售情況來看,中國的5G手機銷售收入佔到了72%,成為實實在在的5G第一大國。截至目前,中國已經有接近200款終端獲得入網許可。
即便如此,中國市場的5G手機潛能也沒有被最好地激發。根據艾媒諮詢對非5G手機用户的調研,阻礙其換機選擇的前三大理由分別是:沒有需求、套餐資費過高和手機價格過高。
雖然説手機已經是5G技術最易落地的應用,同時我國又是5G建設步調最快的地區之一,但目前,5G手機與4G手機的在功能、速度上的區別尚且沒有大到能夠吸引消費者轉向使用。同時,過高的5G通信套餐資費又將消費者推得更遠。
至於手機本身的價格,小米的總裁雷軍曾在微博上表示,由於5G元器件成本、專利費、增值税等原因,5G手機要比同級別的4G手機高出約700元。
技術落地歸國家管,套餐資費歸運營商管,因此,手機廠商只能從手機價格入手了。
結果就是,如今中低端5G手機均價已經降到1500元左右。9月,OPPO發佈5G手機Realme V3,售價僅999元,標誌着我國5G手機價格正式進入“百元時代”。

同時,Canalys預計到2021年,中國市場的5G智能手機出貨量中近60%的價格將不到400美元。
這就是蘋果將面對的強勁國內市場:做低價,我們是專業的。
“蘋果”不再難撼
同樣在10月14日,除了蘋果的發佈會之外,還有一場峯會將要召開,就是中國國際信息通信展覽會。屆時,包括華為、中國移動、天翼物聯等企業都將參會,而5G行業終端生態就是大會將要討論的主題之一。
也是在10月份,眾多消費者們翹首以待的華為的Mate40系列也將推出。
雖然説,5G換機潮還未到來,且不知何時到來。但可以看出,我國的頭部廠商並沒有被動地等待,仍然在加速更新旗下5G手機產品線,在國內外的嚴峻競爭環境下,隨時做好準備。
據機構最新數據顯示,2020年第二季度,三星和華為均獲得20%的市場份額,蘋果位居第三,市場份額為13.5%。蘋果不再是那個難以被撼動地位的“老大哥”了。
而就國內5G手機的市場格局而言,2020年第二季度,華為、OV、小米佔領了96%的市場,其中華為佔市場份額的60%,地位非常穩固。
疫情之時,人們更多的時間宅在家中與手機相伴;疫情過後,中國率先恢復生機,成為國外公司爭先搶灘的市場。但蘋果此次將要發佈的新品,似乎並不能抓緊中國用户的心。雖然富士康供應鏈上的員工正加班加點,不過,義務小商品市場的新款手機殼生產工人卻説不定可以停一停。
而結果將如何,我們幾天後就將見證。