全民K歌“音樂社交”的秘密，就藏在《樂隊的夏天2》裏_風聞

作者 | 遲雨落          編輯 | 範志輝

10月10日晚，《樂隊的夏天2》（以下簡稱《樂夏2》）順利收官，總決賽HOT5誕生，重塑雕像的權利奪得冠軍、五條人排名第二，達達樂隊、大波浪、Joyside分別位列第三至第五名。今夏最具人氣、最有情懷的音樂綜藝非它莫屬，也讓樂隊音樂與樂隊文化深入人心。

當然，節目的意義不止於此。在這波音樂熱浪中，《樂夏2》讓更多人拿起了樂器和話筒，點燃了無數人的音樂夢。對他們來説，“看"和"聽"還不夠，更重要的是"秀"和"唱”，親自參與到狂歡當中。全民K歌專為《樂夏2》打造的嗨玩盛宴不僅放大了綜藝IP的價值，更預示着在音樂社交場景中還有更多玩法值得挖掘。

K歌+社交，綜藝之外的花式互動

經過近3個月的競演，《樂夏2》為觀眾留下了不少值得回味的舞台佳作，也讓更多樂隊走向了大眾視野。對於一位普通樂迷來説，耳朵在這個夏天過足了癮，而對於更活躍的樂迷來説，欣賞完演出只不過是個開始。

越來越多觀眾習慣在《樂夏2》看完樂隊的表演後，再到全民K歌自己演唱，這個從聽到唱、從被動接收到主動展示的過程，也讓樂迷的參與感成倍提升。作為《樂夏2》官方指定的合作產品，也是首款與之合作的互動型APP，全民K歌為節目加分不少，兩者之間具備天然的契合度，也碰撞出了1+1>2的效果。

在產品定位上，全民K歌的音樂屬性和《樂夏2》的品牌調性天然搭配。一檔口碑好、品質佳的熱門音樂綜藝，遇上了以K歌為切入點的場景化娛樂社交應用，自然是一次精準的用户匹配過程。在每期節目播出後，樂隊表演曲目都會在音樂平台和社交媒體霸屏、霸榜，更激發了樂迷們自主翻唱的熱情。

在產品玩法上，全民K歌平台能力多元，基於K歌+社交的模式設計出了多類互動活動，助力《樂夏2》的出圈，實現歌曲熱度提振。節目播出期間，全民K歌接連推出了節目專屬歌房、官方翻唱大賽等系列活動賺足眼球。樂迷們以歌會友，最終產出119首伴奏、歌房參與人數865153、全民點唱量高達1552383，大大提升了歌曲的傳唱度。

在全民K歌，為何這類綜藝衍生活動倍受追捧？一方面，得益於音樂本身的感染力。對不少熱愛音樂的普通人來説，在仰望《樂夏2》舞台上樂隊的同時，也會受到激勵、心生表演的慾望。比起登台演出，在線K歌的門檻更低、操作簡便、心理負擔小，為用户創造了隨時隨地、輕鬆表演的機會。另一方面，平台也設計了一系列功能，確保人人都能暢享K歌的樂趣。智能打分及專業混音功能保證了演唱體驗，讓業餘愛好者也能有不錯的錄音效果，調動了用户的積極性，提高了大眾演唱的自信心；而好友比拼、趣味互動、社交分享等裂變功能，則為熱門綜藝和單曲提供了多次曝光、傳播的機會，更能引起圈層內的模仿。

可以説，全民K歌是真正的全民舞台，讓每個人都有"被看見"的機會，也正因其獨有的音樂社交魅力，成為時下熱門音樂綜藝不可或缺的互動場景之一。

樂隊VS樂迷，跨越身份的嗨唱盛宴

除了是歌迷個人展示的舞台之外，全民K歌還在《樂夏2》播出過程中扮演着更為重要的角色。由於綜藝節目本身有地域、時長的限制，內容和玩法也相對固定，而全民K歌作為《樂夏2》合作平台，發揮了線上平台的獨特優勢，進一步拉近大眾與樂隊的距離。為此，全民K歌也打造了一系列好玩、有趣的花式互動，讓更廣泛的樂迷也能有機會與偶像貼近互動。

在節目內，全民K歌藉助樂隊Reaction的環節，將平台內優質的UGC翻唱內容輸送到節目中進行展示，優秀作品由樂隊成員親自翻牌觀看並點評。這種時下流行的Reaction形式，不僅大大提高了素人演唱者的熱情，還因創新的模式造就了節目的全新亮點。

在節目外，全民K歌主打的"樂隊來了"活動，通過每週邀請樂隊空降直播間，讓樂迷們有機會與之連麥互動、獲得點評。“和台上的感覺有點反差，不過我很喜歡”，在左右樂隊現身全民K歌時，有樂迷如此評價。成員們或是講述幕後故事、玩遊戲相互吐槽，或是介紹新專輯及演唱會，這樣的互動既達到了宣傳的目的，又能展示出樂隊更全面的形象，還提供了與粉絲互動"寵粉吸粉"的機會，一舉多得。

以全民K歌為《樂夏2》打造的樂隊加油站活動為例。通過設置助力解鎖樂隊户外大屏廣告資源模式，直接刺激了年輕樂迷為樂隊打Call的追星熱情，最終HAYA樂團、Mandarin樂隊的助力值均突破10萬，成功獲得北京、上海、成都三地户外大屏宣傳資源。這樣的打榜地推宣傳活動，也吸引到更多粉絲實地打卡及社交平台傳播，形成了多維的宣傳效應。

如今，熱門音樂綜藝的傳播場景早已不同於電視時代的單向輸出，節目內外互動造勢更決定了傳播的深度。《樂夏2》這一熱門綜藝IP與全民K歌結合後，除了受眾羣體覆蓋上的雙向擴圈，品牌本身的價值得以進一步放大。

可以看到，在節目之外，全民K歌以豐富、有趣的內容持續吸引年輕觀眾。儘管《樂隊的夏天2》結束了，年輕人在全民K歌的嗨唱盛宴才剛開始。

用音樂互動，在線K歌的娛樂升級

在線K歌作為一種娛樂活動，自2014年行業規模化發展以來，至今已積累龐大的用户羣。更重要的是，與在線聽歌相比，在線K歌用户具有更為顯著的付費意願，具備更強勁的變現能力，也是未來5G時代重要的消費場景之一。

《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》數據顯示，全民K歌已坐穩了在線K歌頭號寶座，每月超過77%的在線K歌用户在使用全民K歌。之所以能當仁不讓成為第一K歌平台，全民K歌手握着三大法寶：

第一，版權廣。如今一首歌曲能真正出圈，往往依附着熱門綜藝的熱浪。除了《樂夏2》外，《乘風破浪的姐姐》、《中國新説唱》等最新、最熱的綜藝曲目，在全民K歌平台的歌單內均可找到。背靠TME生態，全民K歌擁有其他平台難以企及的版權優勢，囊括了豐富的曲庫及版權資源，讓任何類型的樂迷都可以在APP上找到自己喜歡的音樂類型和明星偶像作品，自由嗨唱。

第二，社交向。在時下年輕圈層中，“社恐當道”、宅文化廣泛發展，再加上疫情影響線下娛樂活動受限，在線唱歌就成為了繼遊戲之後極為重要的社交娛樂方式。近期，全民K歌就敏鋭地捕捉到了這一需求，國慶後上線了新功能，支持用户與好友開設私人歌房一起玩。通過與志同道合的朋友創建社羣玩轉歌房，用户很容易就找到自己的興趣圈子，還能以個人為起點，帶動家人、朋友、伴侶共同參與，增進了情感上的連接，也加速全民K歌的傳播。

第三，玩法多。全民K歌提供個人展示的平台，讓用户秀出個性、展示才能。依託於微信這一龐大的社交鏈條，K歌作品可以在自己的社交圈內展示，從普通人一躍成為小羣體內的紅人，為自己積累社交貨幣。此外，全民K歌官方還在持續舉辦各種活動，吸引越來越多年輕人的參與。近日，全民K歌主辦的《全民挑戰者》就邀請到馮提莫與粉絲合唱，活動中既有直播間藝人空降，也有多地線下熱演及快閃活動，構建起了多元聯動模式來引爆流量。

手握三大法寶，全民K歌為用户搭建起全新的音樂社交場景。結合平台的優勢，全民K歌也不斷推陳出新、打造創意新玩法，再加上直播、短視頻等豐富的內容生態，平台也日益拓展為全方位的泛娛樂音樂社交應用，不斷給用户帶來驚喜。

結語

無論是與《樂夏2》的跨界合作，還是推出好友歌房等創新玩法，全民K歌都在快速迭代的過程中展示出了產品的彈性與可延展性。與此同時，平台對於時下潮流的發展也有着極強的適應能力，能夠準確把握趨勢並迅速反應，不斷推出有趣好玩的新賣點。

對於用户來説，全民K歌的魅力也遠不止K歌，更是一場隨時隨地歡唱的樂趣、一份無時無刻有人陪伴的温暖、一款有温度有個性的產品。坐擁5億用户，全民K歌在與《樂夏2》的合作中，展示出了平台引爆音樂娛樂市場的能量，既是品牌營銷的主戰場，也打造了娛樂的風向標。

當下，音樂產業鏈正面臨重構，線上娛樂的崛起，也使得音樂消費場景的拓展愈發重要。當優質的音樂節目遇上全民K歌，不僅打造了一場嗨唱盛宴，更放大了音樂內容本身的傳播價值。對於全民K歌來説，《樂夏2》的成功還只是個開始，未來在音樂社交的賽道中還大有可為。

排版 | 安林

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