國慶+春節「接檔」，中國電影用創新加速自強_風聞

39.5億總票房！今年國慶檔雖然不及去年同期的44.66億，遺憾未能成為“最強國慶檔”，但是今年國慶檔接連不斷的驚喜也是讓業界深感欣慰，而這些驚喜背後，也給中國電影未來能夠實現自立自強帶來諸多啓示。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文／杜威。

2020年國慶檔落下帷幕，整個檔期票房走勢火熱，總票房位列國慶檔影史第二位，成為影院復工後的重要拐點。

據燈塔專業版顯示，2020國慶檔（10月1日至8日）總票房高達39.5億，觀影人次共計9959.4萬，上座率達到25.5%，成績喜人。

主旋律商業影片《我和我的家鄉》以18.7億元成為奪魁之作，佔比總票房47%；動畫題材《姜子牙》則憑藉13.8億元票房位列亞軍，佔比票房35%；體育類型《奪冠》檔期票房3.6億元，排在第三位。

從影院“離場”180天后陸續復工，到《八佰》成為“救市之作”，到《我在時間盡頭等你》創造驚喜七夕檔，再到《我和我的家鄉》領銜“史上第二強”國慶檔，中國電影市場將在不遠處把“全球第一票倉”的稱號攬入懷中，這結果也讓北美地區強烈地感受到了中國影院復工的有序性和互助性。

追趕的進程還在繼續。國慶檔結束後的第一天和第二天，千呼萬喚的《唐人街探案3》，以及由追光動畫、阿里影業等推出的面貌一新的《新神榜：哪吒重生》，相繼宣佈定檔2021大年初一。

《新神榜：哪吒重生》劇照

國慶和春節，幾乎實現接檔，積攢半年的勢能將逐步釋出。金秋結碩果，春節待花開。

以此重新啓程，未來的中國電影將加速實現自立自強進程。

“新主旋律”橫空出世的軌跡

今年國慶檔的票房桂冠依舊被主旋律商業類型片收入囊中，據燈塔專業版數據，《我和我的家鄉》國慶檔八天累計獲得18.7億元票房，逆勢登頂冠軍寶座。

而不同於以往，這個國慶檔讓主旋律片呈現出了新面貌。《奪冠》和《一點就到家》的入局值得注意。

兩部影片都是對於主旋律影片類型化元素的再次創新。取材於中國女排故事的《奪冠》是國產電影對於體育題材的新嘗試，而《一點就到家》則更聚焦於“小人物”，並且首次把電商創業與“扶貧攻堅”巧妙融合，再加上青春喜劇元素，讓該片的類型化更為豐富。

《奪冠》和《一點就到家》對於主旋律題材的類型化嘗試，也進一步打開了未來主旋律市場的更大空間。

《2020國慶檔市場洞察》（數據來源：燈塔研究院x燈塔專業版）

《奪冠》和《我和我的家鄉》一樣實現了逆勢反擊。影片由於9月26日提前開畫，到了國慶檔初期已無首輪勢能，相較於《我和我的家鄉》《姜子牙》《急先鋒》等新片，並不具備市場優勢。

但《奪冠》憑藉其較高品質內容、頭部明星坐鎮、精準宣發營銷、體育題材優勢等因素，讓影片在國慶節首日排片落後《急先鋒》10個百分點的劣勢下，二者之間僅有1200萬元差距，而到了第二日，《奪冠》便以5882萬元輕鬆超越《急先鋒》2946萬元，並在後期持續發力，成功保住單日票房第三名位置。

《奪冠》的排片也慢慢地從10月1日的8.6%上升到10月9日的13.4%，單日的票房表現也在逐漸靠近於《姜子牙》。

與《奪冠》一樣，《一點就到家》並沒有選擇在國慶檔第一天上映，而是選擇了10月4日以及前期點映的方式接受市場檢驗，憑藉電商創業與“扶貧攻堅”的主旋律題材搭配創意喜劇內容，《一點就到家》的口碑不俗，基本與《我和我的家鄉》《奪冠》持平，雖然無法達到日進億元的票房成績，但《一點就到家》憑藉口碑優勢，後期排片持續看漲，並且在5日至7日實現了逆跌，留有更多市場空間。

從《奪冠》和《一點就到家》無論是在發行模式、還是內容創新方面都引發了行業不少思考。

《奪冠》的“提檔”和《一點就到家》的“延檔”，使得國慶檔出現了“泛檔期”的宣發理念，並且在國慶檔裏起到了“承上啓下”的作用，也為後續重要檔期的靈活運用提供了參考維度。

此外，兩片還有一個共同點。《奪冠》的導演和《一點就到家》的監製都是陳可辛，而除了與陳可辛綁定的嘉映影業、我們製作作為兩部影片的出品方，阿里影業是另一個入局者。其既是《奪冠》的出品方、聯合發行方，還主投主控了《一點就到家》，以“錦橙合制計劃”的模式推出了這部新片。

在國慶檔和春節檔交接的全新啓程點上，這也將揭示出了一個新的規律。

近40億票房背後，互聯網影業從助力到主力

作為疫情黑天鵝背景下、影院復工70天后的第一個重要檔期，今年的國慶檔收割39.5億總票房，相較去年同期的44.66億元票房，僅僅下跌11%，儘管遺憾未能成為“最強國慶檔”，但今年國慶檔接連不斷的驚喜，還是讓業界深感欣慰。

《2020國慶檔市場洞察》（數據來源：燈塔研究院x燈塔專業版）

今年國慶檔也是各個影視公司“差點憋壞了”後大展拳腳的好時機。

據不完全統計，今年的國慶檔共有近80家影視公司入局，其中包括傳統影企、互聯網影業以及多位名導旗下的影視公司，而變化也在這些影業身上悄然發生。

傳統影企這邊，皆為“爆款製造機”的北京文化和光線傳媒彼此暗戰，北京文化拿出了《我和我的祖國》“姊妹篇”《我和我的家鄉》，而光線傳媒則享受《哪吒之魔童降世》紅利而推出“封神宇宙”系列的《姜子牙》，二者爭奪檔期票房的冠亞軍。重要檔期裏，傳統影企的組盤能力和內容駕馭能力仍為突出。

而進入市場近五年的互聯網影業，這次在國慶檔上依舊發揮着舉足輕重的作用。

“前輩”們如阿里影業、騰訊影業等，在國慶檔多部影片裏熟練地施展着自身在宣發等方面的“助攻”能力，而“新秀”們如抖音文化、嗶哩嗶哩影業也“小試牛刀”，赫然出現在《我和我的家鄉》聯合出品方隊列中。

互聯網影業與傳統影業經過多個項目的合作摸索，顯然找到了彼此的融合之法，二者也在這個國慶檔裏攜手共進、各取所長，從而使得整個電影產業有更多的可能性。

今年國慶檔對於互聯網影業而言，不光只是簡單的“助攻”角色，它們也在這次國慶檔講述了自己的內容定位。

其中，阿里影業的表現突出。整個國慶檔內，阿里影業聯合出品了《我和我的祖國》、主出品了《奪冠》以及主控主投了《一點就到家》，在這個影院復工的重要拐點上，連續向市場“供血”三部作品。

作為倍受爭議的互聯網影業，2018年阿里影業發佈“優質內容+基礎建設”的戰略佈局，2020年上影節期間，總裁李捷進一步對外將阿里影業“雙輪驅動”戰略的內涵做了深化：“內容+科技”，並強調阿里影業持續深耕內容領域，而業界依舊在觀望阿里影業作為一家真正的內容公司的前景。

阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷

剛剛過去的國慶檔卻向市場證明了阿里影業深耕內容領域的決心和實力。這正是互聯網影業通過平台連接用户（淘票票），以及通過數字宣發工具連接片方（燈塔）切入內容賽道後，所自然產出的成果。

這個變化一直在發生。若有心往前翻一翻，阿里影業自2019年起為重要檔期輸送內容的力度竟然從未斷檔過。

2019年2月春節檔，阿里影業參與的影片有《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》，佔據半壁江山；2019年暑期檔，阿里影業參與出品了《烈火英雄》（17.07億元票房）；到2019年國慶檔，阿里影業同時參與出品和聯合發行前兩名票房大片——《我和我的祖國》31.71億元（第三齣品方、聯合發行），以及《中國機長》29.12億元（第二齣品方）。

除此之外，2019年內阿里影業參與出品的重量影片還有《少年的你》15.58億元，《誤殺》13.33億元，《寵愛》6.84億元，《綠皮書》4.79億元等等。

這些影片都是在阿里影業宣佈“優質內容+基礎建設”的戰略部署之後，可以看出阿里影業重回“內容”的決心。

必須強調的是阿里影業在去年及今年初期還更多是以“參與者”的身份進行內容輸出，而在2020年，特別是從這次國慶檔開始，以阿里影業為代表的互聯網影業在內容輸送上已經從“參與者”轉變為“主力玩家”。

後國慶檔市場，“類型＋科技”雙創新為中國電影提供動能

高光的國慶檔已經結束，經過國慶檔這一役，中國影院加倍恢復至疫情前狀態，並且助力中國電影市場2020年突破100億大關達119.91億元，距離北美全年19億美元（摺合129億元）僅有10億元差距，中國極有可能在10月中下旬成為世界第一票倉。

由於北美地區影院仍受疫情影響處於水深火熱中，多部好萊塢大片紛紛選擇延檔至明年或後年，從而，好萊塢電影市場繼續陷入停擺窘境。

對於中國市場而言，在此特殊情況下成為世界第一票倉後，未來極有可能面臨着好萊塢大片半年至一年的時間內長期缺席的情況，中國電影市場必須靠自立自強去維持產業的恢復效率。

而今年國慶檔給出了中國電影市場未來能夠實現自立自強的諸多啓示。

首先，《我和我的家鄉》這種“導演拼盤”模式得到市場驗證，接下來10月25日上映的郭帆、管虎、路陽三位導演執導的《金剛川》也將進一步發揮“導演拼盤”模式的市場價值，在確保內容優質的前提下，如何加速內容製作將成為市場重點思考方向。

另外，《奪冠》《一點就到家》在類型創新方面，將主旋律題材的升值空間進一步擴大，這也給中國電影未來的類型化創作更多思考，在主旋律成市場大流的情況下，該如何讓越來越多創新題材湧現出來。

而對於電影市場上游的影視公司而言，傳統影企將繼續發揮自身的碼盤能力，而互聯網影業們，經過五年的摸索後，對於內容市場的把控能力將愈發精準，他們的“出品C位”的業務能力也將佔領市場主流位置。

以阿里影業為例，除了會對國產大檔期頭部影片All in，同時啓動類型化創新的“錦橙合制計劃”並且預定國內各大檔期，在這個合製片單中，動作商業片《拆彈部隊2》佔領今年賀歲檔，而懸疑片《刺殺小説家》和動畫片《新神榜：哪吒重生》則備戰2021年春節檔。

互聯網影企，正在逐漸步入舞台核心。整個2019年，阿里影業共參與33部影片的出品及發行，累計獲得近200億元票房。2020年復工之前，2020全年票房為22.44億元，其中阿里影業參與出品的《誤殺》、《寵愛》佔據票房前兩名，年內貢獻10億+；復工後，阿里影業又貢獻了票房黑馬《我在時間盡頭等你》（5億），並聯合出品《八佰》。

《八佰》劇照

阿里影業總裁李捷則在上海電影節官方論壇上強調，未來阿里影業70%-80%的精力會放在內容製作和內容投資領域，而在科技上，阿里影業將繼續強化淘票票、宣發平台燈塔、影院平台雲智的服務功能。

“內容＋科技”的阿里影業和眾多影視公司一樣，不斷為中國電影實現自立自強注入源泉。

在2020年疫情黑天鵝情況下，由於北美地區對於疫情防控以及如何恢復電影市場秩序，再加上多部救市大片的“耐打”程度等方面促使北美失去了第一票倉的身份，而在此特殊情況下接手的中國市場，經此國慶檔一役，中國電影自立自強的進程正在加速，而在中國所有電影人的努力下，中國真正從電影大國成為電影強國的日子將近在咫尺。