微信視頻號動作頻頻，“坐不住”的張小龍到底在打什麼算盤_風聞

視頻號自上線以來，已經過多輪更新迭代，如今的視頻號，扛起了騰訊在短視頻時代的大旗。

最近，有消息稱微信正灰度測試在公眾號圖文內插入視頻號動態卡片。這對於微信上的“公眾號玩家”無疑是一大利好，而微信也為視頻號變相打開了公眾號這一重要的流量入口。

當然，近幾天微信視頻號的“大動作”不止是與公眾號的相互打通，從支持30分鐘長視頻發佈，直播功能內測，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨等等，視頻號已經開始向商業化全面加速。

而要知道，微信視頻號從全面上線到現在，僅8個月時間，而這8個月時間微信視頻號幾乎走完了其它短視頻平台幾年走下來的路。從內容端到商業端，微信視頻號一改過往的謹慎節奏，成長速度超乎想象。

而微信為何會如此重視視頻號呢？張小龍到底在打什麼算盤呢？

從目前來看，微信視頻號的初期發展可以説是可圈可點，背靠微信這個大平台，6月用户就突破2億，但是視頻號的整體生態仍然處於“荒涼”階段。長視頻還是短視頻，主要內容是採用直播形式還是視頻推送形式，從最近幾次的大更新來看，張小龍似乎全都想要，但當前微信視頻號所採用的方案似乎也都只有很初級的架構。

除此之外，微信視頻號目前在內容方面的引導也比較少，除了禁止誘導分享、廣告等違規操作之外，微信似乎並沒有針對某一領域的短視頻進行線下活動、廣告分成等類似創作激勵活動，更沒有在用户留存方面做出重要改變。

毫不誇張的説，如果不是背靠微信，將視頻號單獨拎出來的話，這樣的發展、更新方式很大概率會被淘汰。

當前視頻號需要面對的兩個重點問題是如何將視頻號的信息有效地嵌入到微信已有的產品生態中，並且實現有效分發，以及如何拓寬視頻號發佈內容的深度和維度，讓微信視頻號的內容池更為豐富。

不可置否的是，微信視頻號背靠微信，將會有更多試錯機會，但是如果不能解決以上兩個實質性問題，或許無論給微信視頻號多少試錯機會也不夠！