頤和園主題專輯《頤和風華》,齊鼓文化以音樂解構皇家園林美學_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2020-10-12 12:48
隨着"國潮熱"在年輕族羣中的興起,國風元素正在成為新的流量風向標,漸漸地輻射到各個市場,這股東風首先吹到了音樂行業和文創產業。
據由你音樂榜發佈的2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》顯示,除流行曲風外,國風音樂是最受"Z世代"用户喜愛的音樂類型。
近年來,故宮等皇家IP紛紛下海,進行各種跨界合作也受到了火熱的追捧。
在這樣的共振温牀中,酷狗音樂聯合頤和園,由酷狗旗下廠牌齊鼓文化統籌製作的全新國風數字專輯《頤和風華》橫空出世,一場聲臨其境的耳朵風暴正在來襲。
原創大碟打造頤和園聽覺地圖,九首新曲帶你耳中游園
《頤和風華》顧名思義,是要展現頤和園的古典之美、盛世風華,這張專輯創造性地將頤和園的九大景點融入歌曲之中,包括排雲殿、十七孔橋、樂壽堂、文昌苑、仁壽殿、德和園、蘇州街、清晏舫、銅牛等大家耳熟能詳的經典景觀,將頤和園全景覆蓋,每個場景都可以用音樂鋪開,打造專屬頤和園的立體聽覺地圖。
九首新曲與頤和園的精美畫卷相結合,在聽眾腦內點燃想象力的花火,帶來多重感官共通的收聽體驗。《頤和風華》深挖了頤和園的歷史典故,增添史詩般的厚重感,又以今人視角加入新的解讀和思考,古今交匯,創造出時空碰撞交錯的新奇聽感。
專輯以張韶涵的《夢裏人間》開篇,用一首歌講述了樂壽堂主人慈禧太后一生的榮辱悲歡,滄海桑田的浮世變換,經年之後,唯有頤和園的秋月春風仍在,曲終故事説完,留下長久的餘韻,令人動容。
周深獻唱的《情不由衷》則是為十七孔橋附上旖旎想象,從宮中皇子的視角出發,講述了一段發生在橋上的深宮憾戀,以古景點為靈感再造新寓言,充滿浪漫色彩。
賴美雲這首《所謂少年》以頤和園銅牛的典故為軸線,借古喻今,寄望當下的少年人惜取少年時,為古代故事寫下新的註解,更有現實意義。
SING女團的《不繫舟》憑藉電子國風的新潮曲風為專輯注入了動感活力,歌曲借清晏舫泛舟表現了"天下任我行"的逍遙態度,更貼合年輕聽眾特立獨行的時代取向。
整張專輯在歌曲設置上頗具巧思,從概念的萌芽到故事的選取、曲風的變換,富有多元層次感,基於對頤和園文化和國風音樂市場的洞察與思考,打出一把最有説服力的雙王炸。
把握Z世代脈搏,跨界共創撬動流量
除了歌曲製作之外,酷狗音樂與齊鼓文化針對國風市場的戰略性佈局,也能從歌手名單中窺見一二。無論是業內與聽眾都一致認同的周深與張韶涵、代表新生力量的賴美雲、深受互聯網受眾喜愛的馮提莫,還是國風圈的代表SING女團、音頻怪物、河圖,全部一網打盡,在傳播度上達到深入不同圈層的裂變效應,提升更多聽眾的參與感和認同感。
以音樂的形式傳播頤和園的古典魅力,用年輕人喜愛的手段將傳統文化出現在大家的視野之中,以聲入耳、沁美入心,頤和園+音樂這對天作之合自然能夠掀起"1+1>2"的國風熱潮。
良心廠牌助力經典破圈,匠心獨具深耕"國風"陣地
此次合作由酷狗音樂和頤和園共同發起,而整體制作和統籌則是由酷狗音樂旗下的廠牌齊鼓文化來完成。
酷狗在"國風"陣地深耕多年,舉辦的華樂紀·201國風音樂盛典、春暉紀·國風音樂盛典已經成為國風音樂屆的頭等盛會,酷狗直播"國風新語"計劃挖掘和打造了一批國風新星歌手,毫無疑問,酷狗已經成為首屈一指的國風音樂發展平台。
而齊鼓文化作為酷狗旗下的"互聯網第一音樂廠牌",更是在近幾年有不俗表現。早在2017年,齊鼓文化便瞄準了國風音樂市場,大膽將旗下已經出道兩年的女團SING轉型定位為電子國風路線,憑藉一首電子國風神曲《寄明月》在B站爆紅,搶先入局,佔領了年輕一族的國風圈層高地,正是由於這樣的敏鋭的嗅覺,才使得齊鼓文化能在這片紅海率先突圍。
而想要真正走進大眾視野,通過各大主流媒體助力,走上更大的平台,無疑是國風音樂破圈的第一步。酷狗音樂與人民日報新媒體合作的"有間國潮館"項目,齊鼓文化旗下歌手全員助陣,成功讓國風音樂佔據了主流視野。
齊鼓旗下的SING女團更參與了新華社舉辦的《聲在中國》項目,帶着獨有的"電子國風"登上國家大劇院舞台,以"青春大使"身份亮相由聯合國工業發展組織主辦的第二屆國際青年大會,站得更高,讓國風音樂在國際上發聲。
除了年輕受眾,齊鼓文化也聯手家喻户曉的國風歌手李玉剛合作推出《月兒彎彎》、《傳人》等歌曲,與深受互聯網聽眾喜愛的胡66推出《驚夢》,嘗試打開全年齡段全方位受眾,讓國風音樂輻射到更寬廣的圈層中去。
當然,比起花式提升熱度的推廣做法,作品才是核心競爭力所在,回到國風音樂作品本身,齊鼓文化也在推陳出新,尋找國風音樂新維度。齊鼓文化為旗下藝人打造的專輯中不斷求新求變,以受眾為導向,滿足他們對於音樂美感的無盡追求。以SING女團為例,多首歌曲都有新的突破,《夜笙歌》加入西南少數民族元素,《花槍》融入京劇唱法,《幻變》混搭賽博朋克科技風,無不展現了推動國風音樂革新的意願和野心。
從特立獨行地推出電子國風女團,到通過不斷的創新合作讓國風深入到不同圈層,齊鼓文化在國風音樂領域裏堅持開拓與嘗試,這次《頤和風華》專輯又是一個大膽的挑戰。這顆"深水魚雷"投入到市場中,濺起的水花已經相當喜人,而究竟能夠下潛到什麼樣的深度,我們拭目以待。
先聲話題
話題內容:九首關於頤和園的新曲中,最愛哪一首?如何看待國風音樂與文創IP的跨界合作?
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排版 | 安林
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